走进“拙政问雅” 在光与声中解锁数字文化新未来

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确提出，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。​”在我国推进数字文化产业战略的大背景下，文旅、文博、文创领域的“以虚强实”已形成不可小觑的浪潮。近日，“2024年江苏省数字消费典型创新场景”发布，全省共有10个场景入选，其中包括苏州古典园林多媒体艺术展演项目“拙政问雅”。该项目借助声光电等技术手段将毫末之变细微呈现，打造出沉浸式游园体验，成为科技赋能文旅新供给的示范项目。夜色下的拙政园中，文旅产业“牵手”数字技术，双向奔赴解锁新场景、新业态，激发消费新活力，“诗”和“远方”近在眼前。

寻光入境，闻声入心，体验梦幻园林美学

“拙政问雅”四个字，对于风雅的苏州人来说并不陌生。2021年，“拙政问雅”正式对外呈现。它以世界文化遗产拙政园中部为主体，结合艺科融合的现代多媒体技术手段，灵动重塑中国东方造园的空间诗学，深入探讨了古典园林艺术中的山水观、宇宙观，是基于科学的文物保护和世界文化遗产开发的，满足多元文旅需求的演艺精品。

开启穿越时空的园林之旅，是种怎样的感觉？寻光入境，闻声入心，身临“拙政问雅”，园林是主角，诗词、楹联、明四家诗书画、二十四诗品意境是蓝本，每个人都将位于一个被体验感所环绕的，东方造园美学中的诗意空间。

“拙政问雅”之旅，起始于李宅。李宅位于拙政园东南部，共有四进，包括轿厅、大厅、正房、楼厅等建筑。宅院内有八景，包括青藤园冶、暖轿移光、樱珠游心、山水营园、十指春风、闲庭廊回、幽园放鹤、月行揽胜。

细品八景，体验的是古典园林与现代光影的完美融合。暖轿移光中，苏雕工艺制作的轿子折射出流动的光影，透过花窗斑斓夺目，映罩厅堂。樱珠游心内，园内四棵樱桃树在光影投射下，定格住春天的鸟语花香。在山水营园，明四家的山水画与书法作品被装点于墙上，在光影中凝练出新的视觉体验。十指春风处，素墙摇曳的光影里，玉雕技艺再现古代文人琴棋书画、诗酒花茶的生活。四进的闲庭廊回，也是园子最大的庭院，每处花窗各有不同，在科技的介入下，湛蓝的光晕中浮现出灵动的花窗，将月色引入庭院。月形揽胜，井栏与粉墙各有一轮明月，在动静相接中流淌出自然的妙趣。

之后，是拙政园中最为精华的中部花园。在这里，园中之园以及景层和景点循序展开。随着导览小姐姐的步伐，人们将走进“心园十五景”的鸿篇叙事与诗境营造。枇杷园·月洞门，投影在地上的枇杷花叶与一旁的嘉实亭相应，月洞门则以光影营造出一轮弯月。玲珑馆内，皓月当空下，地面玲珑通透的莹莹清辉能照见内心。嘉实亭在四方小亭掩映在灯光下，用漏窗将背后的湖石翠竹框入视帘。在听雨轩，游客闭上眼睛，能听到一场雨水和芭蕉的合鸣。鹿踪迷廊内，鹤鹿同春，放鹤逐鹿。月夜下的荷风四面亭是镶嵌在拙政园中心的明珠。小飞虹则是苏州园林中唯一的廊桥，桥身略呈拱形，恰如一道彩虹跨越池面，水边林下，召唤月下彩虹，亦是一道独特的风景。香洲霓裳，取名源自《楚辞》“采芳洲兮杜若，将以遗兮下女。”芳洲里采撷杜若，在香洲里邂逅佳人，一出《牡丹亭》穿越古今。心园问月，大月台背依远香堂，隔水相望的是冬亭“雪香云蔚亭”和秋亭“待霜亭”，一场月相与时空交错的视听盛宴上演……

“我们就像是被园主邀请过来夜游的宾客，扇着团扇，慢慢地、安静地游走于整个园林当中。园里的灯光技术，让画和风景变得更有趣，能感受到创作团队的用心！”这是游客在社交平台写下的对“拙政问雅”的评价。漫步“拙政问雅”，景与境的蒙太奇式切换，回溯了五百年园池清韵。

怀敬畏心，呈诗词境，延伸文化遗产传承之力

此外，本着对世界文化遗产的保护，“拙政问雅”在技术手段上减少了对园林本身的影响，灯光和其他设备均采用移动电源供电，并尽量将其隐藏，达到“见光不见灯”的效果，同时通过光线控制来减少光污染。为达到园林空间对于声音分贝的要求与最佳的体验，项目采用部分骨传导方式呈现声音的表达。用网友的话来说：“在光影效果中能感受到一分温柔。”

据了解，“拙政问雅”整合了全球多媒体技术资源，实现投影机大型图片的无缝拼接，呈现了园林里的实景山水长卷。项目所使用的云控LED圆形户外格栅屏、用于照明的气动升降装置、古建筑照明系统等设备，均为行业首创，并获得自主专利权，同时以先进的科学手段，满足了文物保护需求。

作为基于世界文化遗产开发的一个文化旅游创新产品，以及江苏省“无限定空间非遗进景区”省级示范项目、江苏省智慧文旅示范项目，“拙政问雅”由苏州市拙政园管理处、景天成（苏州）文化旅游发展有限公司联合出品。“怀敬畏之心，彰显园林本体诉说的东方美学；寻诗词之境，探访文人雅士隐市的山水雅趣；借光影之法，重塑中国东方造园的空间诗学。”正是景天成（苏州）文化旅游发展有限公司对项目的描述。作为一家集策划、创意、投资、建设、运营、管理于一体的文化产业融合企业，景天成融合当代视觉设计理念，结合前沿多媒体科技，发掘传统地域文化，提供着从“视、听、味、触”到“眼、耳、口、鼻、心”的多元沉浸式文旅产品。

“拙政问雅”的诞生，为新时代历史文化遗产再创造、文化旅游高质量服务工作起到了示范作用，产生了极为突出的行业引领效应。它更是在世界文化遗产核心区域的基础上，向外延伸并传播其文化遗产价值，形成更具广泛影响力的文化传承。

兼容品牌，升级消费，数字文化解锁未来万千可能

自开园以来，“拙政问雅”就备受关注，先后被中央电视广播电台、江苏卫视和苏州电视台等主流媒体报道，并被《人民日报》点赞。“拙政问雅服务号”作为自有微信公众平台，更凭借其独特的魅力和优质的内容，吸引了越来越多的关注者。“拙政问雅”还顺应网络潮流，在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩等各大平台推出账号，持续保持更新。

“拙政问雅”的门票价格并不昂贵，周中成人票为198元每人，儿童票99元每人；周末及节假日成人票为228元每人，儿童票为114元每人。事实上，亲民的不只是价格，“拙政问雅”也在走进苏州人的文化生活。近年来，它不断兼容国内外知名品牌，联合苏州博物馆共同策划“拙政问雅·夜苏博”夜游活动，与东方风琴纸艺品牌“十八纸”打造园林生活美学展览“纸艺拾光”并推出联名文创“缤果香薰”，与茅台开启“喜相逢·茅台1935”文化之旅，与苏州刺绣研究所共同推出联名文创灯笼，与吴门人家推出龙年新春“苏式年夜饭”套餐，与苏州美莱共同举办“花容月貌·越光寻美”园林美学雅集……通过一系列延伸，使游客成为访客，使单次旅游消费成为文化艺术的多次消费体验，形成了高品质沉浸式文化旅游体验品牌。

如今，“拙政问雅”已形成多个产品线，包括限时限量大众游览门票、商务游览套餐、雅集活动服务、商务发布会、会议、茶宴、文创产品、品牌授权合作、VR 技术元宇宙艺术展演等。项目以打造中国园林美学文旅为核心，带动周边旅游产品一站式体验的新模式，将影响延展至食、住、行多个方面，产生了票务经济、餐饮合作、酒店引流、招商服务、研学合作、文创开发等多个方面的溢出效应，并先后获得第七届中国文旅产业巅峰大会夜游项目金峰奖、水韵江苏——这里夜最美“十佳夜演第一名”、“AI+文旅”代表性应用场景、“中国服务”旅游产品创意案例、2023年苏州国际设计周平行分会场“沉浸体验特色艺文奖”，并获评2022年度苏州市旅游创新产品（业态）、2023年度江苏省智慧文旅示范项目。“拙政问雅”与苏州博物馆联合推出的“拙政问雅·夜苏博”荣获2023 年度全球遗产教育创新案例奖“卓越之星奖”。

在当代文旅中培育和壮大数字消费新场景，不仅是当前顺应数字化发展和消费升级趋势的现实需要，更是未来促进经济转型和社会发展的重要方向。“拙政问雅”正继续打造全新体验场景，不断推动以新场景、新服务、新体验为核心的夜游项目。矗立时代风口，它所代表的新质生产力正在文旅领域的应用中不断涌现，打开未来美好生活的万千可能。