仓街：一面古，一面今，不止江南

每逢节假日，苏州哪里潮人密度最高，仓街一定是答案之一。这座毗邻平江路的商业广场，是很多苏州人看着蝶变出的古城新貌。一面是市井味道十足的苏式生活图景，一面是引领世界潮流的商业中心，平江片区已经成长为融合江南典雅与时尚气质的城市新地标。

古城的魅力奥秘

早在2023年秋季仁恒仓街正式开门接客前，关注仓街发展进度，就已经成为了周边游客、居民们最爱干的事情。开业后席卷微信、小红书、抖音等社交媒体的爆炸热度更是让这条街巷风光无两。能吸引这么多年轻人自发关注街区建设，仓街自有它的奥秘所在。

平江历史文化街区称得上是古城核心中的核心，是迄今为止苏州保存最完整、规模最大的历史街区。位于街区东侧，南北走向的仓街全长1286米，曾因兵营驻扎于此，得名“东营街”或“中营街”，清代时期这里恰好是长洲、元和两县官仓所在地，“仓街”这个名字也就由此而来。仓街最南侧的地名为狮子口，从这里出发往北走一百多米有座张宅，厅前砖雕门楼上题写着“太和翔洽”，有和谐融洽之意。历史的烟雨中，宅子逐渐破损，只剩下楼厅遗迹，宅主的情况也成为了谜题。有人说曾居于此的张氏家族是宋代著名思想家、理学家张载后人，但张家历代名人辈出，究竟谁是主人已不得而知。张宅附近的洙泗泉井，是苏州读书人心中的圣水。“洙泗”是古代儒学的代称，在苏州本地方言中，“井水”的读音又与“进士”十分相近，于是喝过这口井出来的水，就能考中进士的传言也就越来越广为人知。仓街69号的福寿泉是一口长方形的双眼井，吉祥的井名让其获得了“苏州第一名泉”的美称。这口井的由来也很特别，家住卫道观附近的朱鼎彝，曾在上海经营长泰丰钱庄，1934年时逢他的母亲大寿，为了给家人增福积德，他特意出资开凿此井，福寿的美好寓意也就一直流传至今。

千百年来，仓街上关于生活安康的故事还有很多，充满浓情蜜意的耦园也有着自己的现代传承。耦园地处仓街中的小新桥巷，占地面积约为12亩，三面傍水，一面通街的精妙，颇有几分江南独有的水韵悠扬。据记载，这里的前身“涉园”为清朝保宁知府陆锦所筑，名字中的“涉”出自陶渊明《归去来兮辞》中的“园日涉以成趣”之意。同治年间，沈秉成有携夫人归隐之意，他购得涉园废址，又在旧院基础上不断修缮扩建，造出了现在一宅两园的格局。因住宅东西两侧各有一园，故此更名“耦园”。“耦”通“偶”，有着佳偶连理的意思，沈秉成夫妇也如园中的自题楹联“耦园住佳耦，城曲筑诗城”一样，在此隐居长达八年，伉俪情深，十分恩爱。对浪漫爱情故事的向往恐怕没几个人能抗拒，于是姑苏区与耦园达成合作，开启了全国首家古典园林婚姻登记服务中心。每逢情人节、“520”、七夕等好日子，想要在耦园登记结婚的小情侣都会爆满。身着红色华服的新人，携手漫步于青砖之上，走过日月花窗，许下一生一世一双人的爱情誓言，这样的苏式浪漫，实在难以抗拒。

很多老苏州关于仓街的回忆还与振亚丝织厂有关，早在清朝，苏州城中就曾有一万多台织机开工的旧闻。1917年，丝绸世家出生的陆季皋赴海外考察学习染织工业后，回到家乡创建苏州振亚织物公司，旨在“振兴东亚实业，发扬中华国光”。1954年，被战争摧毁的“振亚”重新起步，合并了三十多家小型工厂，成立了苏州振亚丝织厂，并逐渐扩大商业版图。鼎盛时期，工厂职工人数曾超过三千人，每到交接班时分，仓街周围都会被等待接送家属下班的自行车堵满，弄堂里孩子们的嬉笑声、大人们的聊天声不绝于耳。随着时代发展，2002年，振亚丝织厂宣告破产，过去热闹的上下班场景也与其他瞬间一同封存进了仓街记忆中。

江南记忆重获新生

仓街西临平江路，右侧与相门城墙一河之隔，2016年，仁恒置地以总价超20亿元的价格赢下仓街地块，无数江南记忆也重获新生。想要在原有的传统建筑群之上，打造出完美融入古城的新型商业综合体，团队提出了“一定要做苏州特有的，同时兼具国际时尚审美”的明确要求，在尊重与保护古建遗迹的前提下，通过文化与艺术氛围的塑造，打造充满活力与无限可能的城市社区。历经数月的反复论证与修改，从总体规划设计到概念方案出炉，从建筑设计到公共空间打造，方案最终获得了中国历史文化名城保护专家委员会委员阮仪三的点头认可。从全球视角出发结合本土人文特色，让江南历史建筑演绎传统与创新，也成为了仓街最让人过目难忘的闪光点。

仁恒仓街商业广场总建筑面积约14万平方米，由地上的新园林开放式街区与地下的三层购物中心构成，囊括了相门广场、平江广场、仓街广场、码头广场、叠翠庭院、展览馆等多个公共空间，将现代时尚与江南古典之美完美融合。仓街上两座古建的存在赋予这里更多的历史沉淀与底蕴厚度。南侧民国时期的故居花园是一栋两层小洋楼，经过落架大修，这里摇身一变成为艺术与品牌快闪体验展厅。时装限时展、摄影艺术展、观影活动等纷纷在此“亮相”。北侧移建而来的晚清时期木构建筑凤凰厅，主梁是保留完整苏式“四面花厅”，梁枋花柱上与屋脊纹头几十处凤凰纹饰栩栩如生。重获生机后，这里也成为了时尚品牌与苏州“地格”的完美交叉点。

置身仓街，常让人有种不知惊喜会在哪一个路口出现的幸福感。气质里的现代、古典、开放是建筑重塑苏州文化的产物，还原苏园神韵的屋顶曲线造型、彰显江南风雅的仿古外立面、错落有致下沉的商业空间，让这里的美学意境既出于园林又远不止园林。漫步于石板路上，眼前灰色中式建筑物与玻璃橱窗里精美的时尚单品融为一体，郁郁葱葱的绿植与不远处流淌的河水相映成趣，地上地下空间联动的摩登感与限时登场的潮流艺术装置同频共振，无数体验交融，让人惊叹糅进时尚元素的吴地文化绽放出的城市新魅力。

品牌首店效应，新兴业态粉墨登场

“Vivienne Westwood开到苏州了？”“Barbour不用海淘了？”“买Maison Margiela再也不用跑到上海了！”社交媒体上，似乎仓街每上一个新的围挡都会引发一波关于时尚与便捷的热议。数据显示，截至目前，仁恒仓街开业品牌数量超过130个，其中60%以上都是苏州首店，甚至是江苏首店。“首店”这个突破性的词语背后，是品牌入驻对于古城商业的刺激，以及潮流文化与区域消费需求的价值耦合。从服装到饰品，从饮品到食品，一个个头部品牌的加持都让热爱新鲜感的消费者愿意跨越时间和空间的距离，前来追逐热点，尝个鲜。

今年4月，AMI 2024 秋冬系列大秀在仁恒仓街古城墙上上演，活动当天明星大咖与时尚KOL纷纷亮相，这是品牌继 2019 年在上海举办首秀之后的第二次中国大秀，也是国际品牌实现在地化发展的鲜活案例。AMI团队在媒体采访中表示，壮丽的古城墙和相门城楼在日落的映衬下已经足够美丽，仓街本身的环境打造与古城的暖棕灯光让品牌在作品舞台呈现时少了许多烦恼。不止AMI，仓街充分发挥地理优势，在不断引入国内外头部品牌入驻的同时，与意大利奢侈品集团OTB旗下的Jil Sander、Marni、DIESEL等品牌玩起了限时体验店。看着过去只能在罗马、米兰出现的限量款包包现身姑苏古城，谁能不为这奔赴而来的缘分心甘情愿买单呢？

如果说国际大牌的加持仅为一面，那Aape、UNDEFEATED、i.t blue block、Brompton等潮流先锋品牌的接连入驻就是对古城时尚的又一次赋能与革新。以品牌i.t blue block为例，这个潮流买手品牌，打破传统零售模式，用“一站式”与“体验式”的多元购物空间吸引顾客。从地面一层延伸到地下一层的商业空间中，集合了服装、配饰、包袋及生活用品等潮流品类。数不清的海内外设计师品牌、一系列潮流时尚风向标品牌，都在以自己的存在宣告着仓街的新颖与鲜活。

以Aesop、闻献DOCUMENTS、三克映画为首的生活方式品牌也拓展着这里的多元消费层次。早在创立闻献DOCUMENTS品牌之前，创始人孟昭然就盯上了苏州这片人居天堂。他认为这里的老城生活方式保存得更加完整，人们更加关注家居产品的品质，而仓街店铺的销售数额也的确印证了这一点。无论是单件的香氛单品，还是对高客单价产品的消费，仓街店铺的表现都让团队十分惊喜。不仅是孟昭然，不少品牌创始人、负责人到访仓街后，都对开放式的商业空间与消费市场赞誉有加。好友生日时买上一份礼物_{3TZyYchnH2lD+/NL286uR8ja7XxIjy0QO/G3RPTKYnE=}，新家入驻时买点房间装饰品，甚至为工作环境里加点味觉点缀，苏州人对生活品质的细腻追求决定了他们在品牌上的消费实力与好品位，也让生活方式品牌在仓街这块沃土上大放异彩。

灵感江南，不止于江南

仓街的古今交错单论环境远不够，这里轮番上阵的艺术作品与新潮活动常常让人耳目一新。位于枕水广场的镂空苏韵花瓶，是日本当代知名艺术家大卷伸嗣（Shinji Ohmaki）创作的《重力与恩宠Gravity and Grace》，高达7米的宝瓶状金属艺术装置将姑苏的自然风貌与人文景观刻画得淋漓尽致。下沉式广场上橙白色渐变的公共装置艺术品《院中精灵 The Courtyard Creatures》来自艺术家李尚秀（Lee Sangsoo），寥寥数笔勾勒出猫咪憨态可掬的形象，是城市慢生活的精髓所在。经典巨型大黄鸭的作者荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）从苏绣作品《喜鹊登梅》中获得灵感，创作出《喜上眉梢Magnificent Magpies》，蓝白羽毛的喜鹊衔着闪烁的珠宝屹立在屋檐之上。还有华裔艺术家Jacky Tsai以花卉草木、锦鲤飞鸟等元素创作的墙面彩绘作品《姑苏幻想Magical Gusu》与来自中国的放射能数字艺术团队结合新媒体手法打造的艺术投影作品《光影叠翠Light and Shadow》。这五件以“寻珍之旅”为主题的公共装置艺术，由UAP团队联动国内外知名艺术家，将在地文化以现代艺术巧妙结合，奠定了商业广场的艺术基调。

2023年，当仓街以“游园开启、惊奇漫步”为主题启幕时，仓街园林艺术节也正式开启，近三十位国内外知名艺术家从波普、当代和古典等不同角度切入，重新诠释耳熟能详的园林故事，带来了形式多元、形态多样的艺术设计作品。展览时间近半年的UCCA Lab x 马岩松 x 仁恒仓街城市级艺术矩阵通过视觉装置将苏州的城市文化与哲思深度剖析，以变幻的色彩与奇妙的光影呈现人文魅力。据悉，仁恒还通过制定“input-print 艺术接力计划”，用艺术语言解读仓街的基因符号，通过艺术的方式表现彰显项目可持续的成长与发展。

基于“仓”字的演绎，寓意“超级仓街”或“潮集仓街”的CJCJ被提炼成为内容厂牌，涵盖音乐现场、派对现场等系列活动，不定期奉上美食、美景与潮流活动。去年年末，在叠翠庭院上演的CJCJ LIVE就吊足了大家的胃口，每天三场限时三十分钟的借由快闪表演、音乐展示将旋律引入人群，让年轻、潮流、活力的声音渗透进仓街的每个角落。

过去几年间，与《华丽志》《时尚芭莎》《WallpaperSTORE》等时尚媒体联袂创作的时尚大片更是将仓街板块的艺术知名度提升上了新高度。以姑苏城为原点，以江南元素为灵感，以文化为底蕴，仓街早已一跃成为国内外备受关注的商圈新贵。始于古城，融入古城，延伸古城，平江片区的潮流魅力还在不断更新与续写。