沧州市运河文化传播路径研究

京杭大运河作为中国古代劳动人民的伟大创造，串联起中国南北方的经济文脉，促进了历史上经济、文化的繁荣发展。作为京杭大运河的重要组成部分，大运河沧州段全长 216千米，约占大运河总长度的七分之一。千百年来，沧州依河而建、因河而兴，运河文化深深融入这片古老的土地，塑造了沧州独特的城市形态和文化基因。近年来 ，沧州市高度重视运河文化传承发展，将其作为建设文化强市的重要抓手，在运河文化保护、研究、利用等方面做了大量工作，取得了阶段性成果。本文在梳理沧州市运河文化内涵的基础上，剖析当前存在的主要问题，提出进一步拓宽传播路径的意见建议，以期为沧州乃至京杭大运河沿线城市的文化传播实践提供参考。

沧州市运河文化的内涵

悠久的历史渊源

大运河沧州段的历史可以追溯到东汉末年。206年，曹操为北征乌桓而命董昭开凿的平虏渠，被认为是大运河沧州段的雏形。隋大业四年（608年），隋炀帝下令开通京杭大运河北段的永济渠，使大运河沧州段成为这一南北交通大动脉的重要组成部分。唐代，大运河沧州段仍为永济渠的一部分，并在其两侧又开凿了长丰渠、无棣沟等多条运河。宋代，大运河沧州段虽时断时续，但依然发挥着重要作用。金代，形成了以御河为主干，漳河、滹沱河等为支流的水运体系，大运河沧州段是其中的关键一环。元代，京杭大运河的开通，使大运河沧州段成为南北漕运的黄金水道。明清时期，大运河沧州段是漕运的重要通道之一，运河贸易的繁荣带动了沧州经济的发展。千百年来，无数船只行驶在大运河沧州段上，将沧州与外界紧密相连。大运河见证了沧州H3fF88ghfFv5zG95iP9E8g==的发展，沧州纪录了大运河的兴衰。悠久的历史，深厚的积淀，造就了沧州市运河文化的独特魅力。

独特的物质载体

作为大运河沿线的重要城市，沧州境内分布着众多大运河遗存，它们是大运河文化最直观、最真实的物质载体，彰显着运河文化的内涵与价值。沧州境内现存的大运河遗存中，古码头与渡口是最具代表性的物证。沿其两岸，沧县兴济范桥古渡与码头、东光古运河码头、吴桥口上王码头、青县马厂古渡及码头等遗址，诉说着昔日漕运的繁华。这些码头与渡口曾是船舶停靠的重要场所，曾是商贾云集的繁华之地，承载了太多的记忆与故事。除了古码头与渡口，沧州境内与大运河相关的物质遗存还有很多。两岸分布着数不清的古镇、古村落、古代设施，诸如连镇谢家坝、东光码头沉船遗址、捷地分洪设施、青县马厂炮台及军营遗址等，它们或因漕运而兴，或伴漕运而盛，镌刻着大运河文化的印记。还有众多的古建筑、古桥梁等文物古迹，如沧州铁狮子、沧州文庙、泊头清真寺、捷地乾隆碑、刘焘墓等，它们与大运河一起，构成了沧州市大运河文化的核心载体。这些静默的建筑、街巷、码头，用自己的方式述说着大运河的前世今生。

丰富的非物质文化遗产

沧州是国家历史文化名城，也是国家级非物质文化遗产项目较多的城市之一。其中，许多非物质文化遗产项目都与大运河文化有着千丝万缕的联系。以沧州吴桥杂技为例，明清时期，运河漕运空前发达，吴桥杂技也迎来了发展的鼎盛阶段。明朝万历年间，吴桥籍吏部尚书、东阁大学士范景文回乡探亲，写下了《游南园记》，真实记载了当时表演“马戏”的盛况：“至则数健儿在焉，见马上起舞……时手撒辔，时脚蹑靴，时身离蹬，以为势脱将坠矣，而盘旋益熟，观者无不咋舌。”除了这些知名的非物质文化遗产项目，在大运河沧州段沿线的村镇，还流传着许多民间故事、传说、民谣，如郭守敬开凿通惠河、沧州铁狮子、长芦盐与长芦河、老盐河、晒粮台、大运河与东厂村、大运河与东光醉枣等传说故事。这些非物质文化遗产与大运河沧州段的物质遗存交相辉映，是沧州市运河文化内涵的重要组成。

鲜明的地域特色

大运河沧州段与城市的发展休戚与共，大运河文化也深深地融入沧州的城市肌理之中，形成了独具特色的地域文化。在大运河的滋养下，沧州形成了以漕运为核心的商业文化。漕运的兴盛，带动了沿河商业的繁荣，形成了热闹的庙会集市，孕育了独特的市井文化。正如唐代钱起在《蓝田溪与渔者宿》中写道：“一论白云心，千里沧州趣。”大运河两岸曾经商贾云集，万商辐辏，酒楼茶肆鳞次栉比，形成了沧州独特的市井风情。与此同时，在大运河文化的影响下，沧州人民形成了诚实守信、勤劳质朴的品格。这种品格渗透在沧州人的血脉之中，成了沧州人的共同特质，即使在当代，这种质朴的品格依然影响着一代代沧州人。大运河文化与沧州人的生活、性情交融，形成了独特的地域印记。

沧州市运河文化传播中存在的短板

文化传播手段单一

当前，沧州市运河文化传播过程中，传播手段较为单一，仍以传统媒体为主导，如广播、电视、报纸、杂志等，这些传统媒体在一定程度上限制了运河文化的传播广度和深度。传统媒体受时间、空间、成本等因素制约，难以实现全方位、多角度、立体化的文化传播。传播手段的单一化，一定程度上制约了沧州市运河文化的传播效果，难以充分满足公众多样化、个性化的文化需求，亟须进一步创新传播理念、丰富传播渠道、提升传播效能。

交流合作机制不健全

京杭大运河作为流经中国南北方的大动脉，串联起运河沿线众多城市，这些城市同饮一河水、共享一脉文化，在运河文化传承发展方面有着广泛的交流合作空间。但纵观沧州市与其他运河城市的交流互动现状，尚未形成常态化、制度化的文化交流合作机制，彼此在共享文化资源、联动开发文化产品、协同推进文化项目等方面的合作还相对零散、较少，文化交流活动的规模不大、频次不高、覆盖面不广，城市间优势互补、强强联合的融合发展格局尚未真正形成，区域联动的文化传播合力有待进一步加强。

运河品牌效应不高

一方面，沧州市虽拥有丰富的运河文化资源，但在挖掘、提炼、转化这些资源方面的力度不够。大运河沧州段历史悠久，但文化研究缺乏深度、文艺表现缺乏创新性，难以形成鲜明的文化符号和品牌形象。许多珍贵的运河历史遗存、传统技艺等未得到很好的保护、传承和利用。

另一方面，沧州市运河文化在宣传推广方面存在不足。与扬州“烟花三月”、淮安“淮扬菜”等知名文化品牌相比，沧州市缺乏叫得响的运河文化品牌，在全国的知名度和美誉度不高。

文化消费需求有待进一步释放

文化消费是拉动经济增长的新动能，是满足人民群众精神文化生活的必然要求。随着人们生活水平的提高，精神文化需求日益旺盛，但沧州市在挖掘文化消费潜力、培育文化消费热点方面还有较大提升空间。一方面，文化消费意识不够强，市场引导力度不够。全市文化产业增加值占 GDP比重不高，文化消费在居民可支配收入中的占比偏低。另一方面，文化消费内容不够丰富，与人民群众的消费需求还有一定差距。精品文化产品供给不足，文化创意产品开发水平不高，对文化消费的拉动作用有限。

关于进一步拓宽沧州市运河文化传播路径的建议

创新传播模式，利用现代传播技术

在信息化时代，沧州市要紧跟时代发展步伐，积极顺应传播技术变革趋势，不断创新运河文化传播模式，充分利用现代传播技术拓宽传播渠道，提升传播效果。要高度重视互联网、移动端、新媒体等现代传播技术手段的运用，加快推动传统媒体与新兴媒体的深度融合。通过开发文化类App、小程序、微信公众号等移动端应用，构建集文字、图片、声视频于一体的立体化传播矩阵。要善于运用短视频、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术新形式，创作一批形式新颖、内容丰富、感染力强的文化产品，生动展现运河文化的独特内涵与时代魅力，不断增强运河文化的吸引力与感染力。同时，要加强对受众群体的分析研究，运用大数据技术准确把握不同受众群体的兴趣爱好、传播习惯，因地制宜、因人而异地开展精准化传播，提高传播的针对性和有效性。要充分发挥融媒体中心的引擎作用，整合报、台、网、端、微等多种媒介资源，打造全媒体传播矩阵，构建全方位、多层次、立体化的运河文化传播格局。

加强区域合作，实现文化资源共享

京杭大运河串联起南北方众多城市，是一条文化同根同源、休戚与共的黄金水道。沧州市要以开放包容的心态，积极主动加强与京杭大运河沿线城市的交流合作，着力构建常态化、制度化的区域文化互动机制。

要充分发挥京杭大运河城市联盟的平台作用，深化沿线城市间在文化遗产保护传承、文化产业发展、文化交流互鉴等方面的务实合作。定期召开联盟会议，研究制定区域文化合作规划，签署区域文化合作协议，明确合作目标、重点领域和主要举措，为深化区域文化交流合作提供制度保障。要以文化为纽带，联合沿线城市共同策划开展主题鲜明、形式多样的交流活动，实现文化资源的共建共享、优势互补，不断拓展区域文化交流的广度和深度。要发挥各自优势，整合区域文化资源，加强文化资源库建设，建立健全文化资源共建共享机制。

深入挖掘内涵，打造特色文化品牌

品牌是一种宝贵的文化资源和核心竞争力，在扩大文化影响力、提升文化软实力中发挥着关键作用。沧州市要立足运河文化这一重要资源，深入挖掘其历史内涵与时代价值，提炼核心价值理念，推动运河文化创造性转化和创新性发展，加快打造独具特色、影响广泛的沧州市运河文化品牌。要聚焦运河文化主题，系统梳理传统文化资源，精心规划设计一批文化精品项目，推出一批思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺作品，如舞台剧、音乐剧、歌舞剧等，彰显运河文化的厚重底蕴与价值内核。要发挥影视、动漫、游戏等文化产业的重要作用，以 IP开发为抓手，以内容创新为根本，重点打造一批立意高远、内容健康、形式新颖、传播力强的影视精品力作、动漫游戏佳作，促进优秀运河文化资源的多元表达、立体呈现，不断提升文化产品的艺术品位和传播效能。

培育文化消费热点，激发文化消费潜力

要坚持以人民为中心的发展思想，顺应文化消费升级趋势，加强政策引导，优化消费环境，加快构建文化和旅游融合发展的现代产业体系，推动文化消费提质扩容。一方面 ，要加大宣传力度 ，创新宣传方式 ，广泛开展“文化 +旅游”“文化 +科技”“文化 +金融”等跨界融合的主题宣传和社会实践活动，引导群众树立文化消费意识，养成文化消费习惯。针对不同群体制定差异化的文化消费引导策略，因地制宜开发特色文化产品，满足多样化、个性化的文化消费需求。另一方面，要围绕运河文化主题，加大文化产品开发力度，催生一批文化消费新业态、新模式。大力发展创意设计、数字出版、在线教育、互联网视听等新型文化业态，培育文化消费新场景、新体验、新时尚。要发挥“互联网 +”在文化领域的溢出效应，建设一批智慧博物馆、智慧图书馆、数字文化馆等，打造沉浸式、互动式、体验式的文化消费新空间。

沧州市运河文化历史悠久、底蕴深厚，但在传播路径上还存在诸多短板。因此，进一步拓宽沧州运河文化的传播路径，要创新传播模式，利用现代传播技术；加强区域合作，实现文化资源共享；深入挖掘内涵，打造特色文化品牌；完善基础设施，提升公共文化服务水平。只有综合运用多种传播路径，沧州市运河文化才能实现更大范围、更高水平的传播，为增强中华文化影响力贡献沧州力量。

本文选自：“沧州市运河文化传播路径研究”（编号：2024207）2024年度沧州市社会科学发展研究课题。

（作者单位 沧州幼儿师范高等专科学校科研处 ）