长白山地区文旅IP设计研究

摘 要：随着互联网的发展和文化与旅游的日益融合，文旅IP产生是必然的，是顺应社会潮流的。长白山作为我国的著名山脉，其文化背景是十分丰富的。推动长白山的文旅IP及产品开发不仅能宣传长白山的历史文化，同时也具有经济和社会价值。对国内外现有的优秀文旅IP案例进行比较分析，并对市场上现有的长白山文创及IP进行调查研究，发现目前长白山的文旅开发依旧不够，只停留在表面。针对上述问题，深挖长白山背后的文化与旅游方向，在提取不同元素及创新思路的同时，将消费者的需求放在第一位，助力长白山未来的文旅IP开发。

关键词：长白山；文旅融合；文旅IP

一、文旅IP概述

（一）文旅IP的概念

文旅IP是指将文化和旅游元素结合，打造具有文化特色和旅游吸引力的品牌形象，或形成特定主题的知识产权。这一概念强调通过整合文化资源和旅游体验，创造独特的文旅品牌，吸引游客，提升地方形象，并在文化创意产业中发挥重要作用。

（二）文旅IP的特点

文旅IP通过旅游与文化的结合，凸显了地域特色，并通过创意、故事和体验，打造了富有吸引力的品牌形象。文旅IP之所以被大力提倡，离不开其以下特点：第一，文化融合。将文化元素与旅游体验有机结合，形成独特的品牌形象，以此吸引不同背景的游客，并实现旅游产品和周边文化价值的充分挖掘。第二，创意性。对当地文化元素进行提炼、设计和营销，打造具有独特视觉和感官体验的IP，使其在市场中脱颖而出。第三，故事性和情感链接。以故事为核心，通过各种媒介传达IP背后的故事和情感，引发游客的共鸣，加强情感链接。第四，互动性。提供参与性强的互动体验，让游客沉浸在环境中。第五，品牌价值。文旅IP不仅仅是一个旅游目的地，更是一个具有独特文化价值和品牌吸引力的实体，可以形成长期的品牌价值。第六，地域性。借助当地的历史、传统和文化资源，突出地域特色，形成独一无二的文旅IP。文旅IP基于以上特点成功出圈，成为当今社会的热潮，带动了大批产业的发展。

（三）文旅IP的价值

经济价值：首先，文旅IP凭借主题产品、特色IP、文创、推广宣传等，让大众可以在复杂的市场中精准、迅速地定位相关目的地，带来国内外大批客流量，并促进各类商品的销售，增加收入。如故宫文创就很好地将文化、旅游和IP进行结合，打造了独有的品牌，近年来获得了很好的经济效益。其次，文旅IP可以对当地文化传承起到促进作用，促进相关产业繁荣发展，比如非遗手工艺品、传统文化演出等。最后，通过文旅IP的推动，当地还有机会在文创产品、衍生品等方面进行开发，形成更为多元的经济收入来源。总之，文旅IP有助于提升地方知名度，推动文化产业的发展，为地方经济发展注入新的活力。

文化价值：基于当地特色传统文化，将文化与旅游结合起来，既赋予了旅游文化内涵，又能促使自然景观、古迹、历史场所、博物馆、艺术中心等物质文化资产和民俗、文化习俗、文化节庆等非物质文化资产在旅游活动中得以演示、传承、保护、开发。打造文旅IP，能吸引各类消费者，推动互联网宣传，在游客游玩购物的过程中提高其体验，并增强其了解当地更深层次文化内涵的意愿，增强人们的文化认同及文化自信。打造有深度的文旅IP，能够激发人们对文学、艺术、传统工艺等内容的兴趣，使许多逐渐被人们遗忘的古老手艺得以延续下去，推动文化创意产业的繁荣，是文化传承和发展的强力帮手。

社会价值：一个好的文旅IP可以有效促进文化交流与理解，通过吸引不同地域和文化背景的游客，促使人们更好地了解和尊重彼此间的文化差异。同时，文旅IP的发展可以促进就业，创造机会，提高当地人民群众的生活水平，有效带动当地居民致富，增强大众的凝聚力，提升幸福感，形成更加和谐的社会氛围。

二、国内外现有的优秀文旅IP案例

（一）迪士尼

迪士尼乐园于1955年7月开园，不久后便成为世界上最具知名度和人气的主题公园。IP是迪士尼的灵魂所在，数十年来，其打造了许多令人印象深刻的IP形象。其中，米老鼠作为迪士尼兄弟创造的第一个动画角色，成为迪士尼乐园百年以来最著名的IP形象之一。随后，又渐渐延伸出了更多耳熟能详的角色，如唐老鸭、小熊维尼、迪士尼公主系列等。

迪士尼乐园的成功，在于它不仅仅是作为娱乐性的乐园，而是结合了故事性背景及有特色的IP形象，恰到好处地将文化与旅游结合起来。其IP立足于乐园实际叙述的故事线，且IP灵活性强，可随着不同主题节日进行变身，满足了不同喜好的游客需求。此外，迪士尼乐园还提供了全方位的娱乐体验，如游乐设施、演出、餐饮等，为游客提供了良好的体验。迪士尼同样不仅仅关注主题公园，还将其IP延伸至文创产品、影视作品、游戏等多个领域，形成了全球性的文化产业。迪士尼打造了世界级的文旅IP，通过跨娱乐领域的全方位布局，实现了文化的深度渗透，产生了独特的社会和经济价值。

（二）日本吉卜力工作室

吉卜力工作室是日本的一家动画工作室，由导演宫崎骏及他的同事高畑勋、铃木敏夫等一起统筹。自创建以来，依靠自身长期塑造的IP形象，该工作室在日本脱颖而出。

工作室对品牌形象十分重视，认为长期投资是品牌的关注点。其以塑造形象为核心，树立了良好的形象，满足了不同消费者的需求。衍生品也是吉卜力工作室着重开发的内容，其中比较优秀的是主题公园的打造和衍生产品。在角色设定上，工作室抓住角色性格的核心特点，塑造角色衍生产品，使消费者和形象产生共鸣，又使产品具有独特性和卖点，由此脱颖而出。他们在进行设计的同时会考虑消费者的需求，并将其投射在产品上传递给消费者，进而激发购买欲望，提高经济效益。

吉卜力工作室的作品以独特的艺术风格和深刻的故事情节而闻名，如《千与千寻》《龙猫》等。这些作品吸引了全球观众，为其文旅IP的形成打下了坚实基础。吉卜力的主题公园和各类场馆，如三鹰之森吉卜力美术馆，也为游客提供了可以深切感受吉卜力世界的机会，使虚拟世界和现实充分融合，提供了独特的文化体验。此外，吉卜力的作品也蕴含更加深刻的含义，强调人与自然的关系，弘扬环保理念，使其IP具有深刻的社会价值。

（三）哈尔滨冰雪大世界

作为世界最大的冰雪主题乐园，哈尔滨冰雪大世界虽然是季节性的文旅项目，但以卓越的冰雕艺术吸引了国内外游客，将冰冷的冰块转为引人注目的文旅IP，使每年的冰雕节都成为独特的文化盛事，使冬季的哈尔滨更具魅力。哈尔滨充分利用了独特的地理优势和寒冷气候的特点，将冰雪元素与地方文化相结合，形成了独特的文旅IP。

每个城市都有其灵魂所在的文化，哈尔滨冰雪大世界这一IP和哈尔滨的城市文化是一种相辅相成的关系，互为衬托，在顺应时代潮流的基础上逐渐与西方文化相结合，体现了中国文化的包容性和多元性。虽然冰雪是寒冷的，但是哈尔滨通过为冰雪文化赋能，使广大游客体会当地的热情。

三、长白山地区概况与文旅IP设计思路

（一）长白山地区概况

长白山位于中国吉林省和辽宁省交界处，是中国东北地区的著名山脉。长白山景区是国家首批5A级旅游景区，目前北、西、南三个景区均开放。此外，长白山山脚的温泉可使路途奔波的游客放松身心。长白山凭借独特之处，吸引了许多想要目睹其真面目的游客。

长白山所处地理位置为其提供了丰富的自然景观，包括原始森林、高山草甸、高山湖泊、温泉、瀑布等。其中，长白山天池尤为著名。天池是一个高山湖泊，碧波荡漾，如同一方瑰丽的蓝玉镶嵌在山间。其景色随四季变化，在被大雪覆盖的冬季尤为美丽。山上变化莫测的气候，为天池笼罩了一层神秘的色彩。同时，长白山中保护动物繁多，珍奇遍地，物种十分丰富。

长白山被誉为“东北屋脊”，是我国著名的十大名山之一，其背后的历史文化十分丰富。满族文化、朝鲜族文化、神话传说、萨满文化等，都为这片净土增加了厚重的历史感和神秘感。同时，长白山脉是中国第一滑雪胜地，与欧洲阿尔卑斯山脉、北美落基山脉同为世界三大以粉雪为特色优势的滑雪胜地和冰雪旅游目的地，吸引了许多滑雪爱好者前来。此外，长白山附近的神秘古城讷殷古城、东北地区著名的第一露天大佛金鼎大佛、二道白河名镇景区等，都具有独特之处。

长白山地区是满族、朝鲜族等少数民族的主要聚居地之一，地区民族文化源远流长。这些民族文化不仅丰富了地域文化内涵，还为当地社会生活增添了独特的风貌与色彩。例如，长白山地区有丰富多彩的满族文化，包括传统的满族服饰、饮食和节日习俗。传统的满族服饰以绸缎为主，装饰华丽。满族的节日有“颁金节”“满族春节”“开山节”等。此外，满族的“二人转”表演以生动幽默的方式展现了满族的民间故事和风俗。长白山地区同样闪耀着朝鲜族文化的光芒，他们以独特的语言魅力、传统习俗以及盛大的节日庆典而闻名。朝鲜族有“岁首节”“上元节”“秋夕节”等传统节日，同时在这些节日会举办各式各样的仪式与庆典活动，如活灵活现的舞龙表演、激动人心的赛跑比赛等，无一不彰显着其文化的活力。谈及饮食，朝鲜族的泡菜与冷面更是远近闻名，深受大众喜爱。此外，朝鲜族的传统舞蹈“长鼓舞”与悠扬动听的民歌，更是其深厚文化底蕴的生动展现，为长白山地区增添了无尽的文化魅力。近年来，满族和朝鲜族的a4ed619a330e16c79a4925bc8aba6c55传统民族服饰深受游客的喜爱，服饰的设计特色十足又不失优美，上面的纹样也蕴含了数千年来的历史积淀。这些民族文化的交融，使得长白山地区成为一个多元文化汇聚的地方，各民族的风俗习惯、艺术形式和节庆活动都在这里和谐共存，共同构成了独特的地域文化。与此同时，前些年大火的小说《盗墓笔记》就与长白山有着密不可分的联系，由于对书中人物的喜爱，大批书迷直奔长白山，只为赶赴和书中人物张起灵的十年之约。这也同样是隐藏在长白山背后的文化故事，通过书籍的传播，对长白山地区的发展起到了一定促进作用。

（二）长白山文旅IP设计思路

长白山拥有丰富的自然景观、深厚的文化底蕴和多样的旅游体验。以社会主义核心价值观为引领，坚持文旅融合，在国家与当地政府的大力支持以及对旅游和文化发展的规划下，依托“绿水青山”和“冰天雪地”两大资源优势，重点融入历史文化、民俗风情、红色抗联、边境文化等文化资源，加快文化旅游资源向文化旅游产品转变、加大文化旅游产业与其他产业融合这一态势已经刻不容缓。在如此得天独厚的优势f8de63b1c17738519daf58e0b90285c0下，长白山发展文旅IP势在必行。

为了更好地了解目前长白山在文化与旅游方面的发展态势，通过深入解析长白山景区、商业街道以及官方发布的文章，对长白山现有的IP及文创产品的设计、销售情况、分类进行了调查研究，并通过对比国内外优秀文旅IP案例，发现了长白山文旅IP发展的不足之处。

长白山素有神话传说，如人们对天池的“水怪”就十分好奇，“水怪”的照片亦曾在网上风靡一时。从某一角度来看，这也是一种宣传手段，吸引了许多游客前来一看究竟。然而，在大IP时代背景下，长白山现有的吉祥物在设计、含义、创新方面均有不足，同时缺少趣味性的文化故事背景作支撑，导致长白山缺乏一个能吸引游客的IP主体。对此，可结合萨满、满族、朝鲜族、《盗墓笔记》等内容提炼切入点。另外，长白山还有一类资源十分著名，那便是温泉，“温泉鸡蛋”也由此成了当地的一大特色。然而，温泉蛋的销售并没有达到最好的效果，很大原因在于包装设计不足和与长白山的联系性弱，导致游客看得多、买得少。

除主体IP之外，长白山文创产品的设计也较为大众，和现在许多旅游景区的文创产品大同小异，缺乏与当地文化、自然、传说的融合。文创产品不能靠数量取胜，而是要做精，做到能第一时间让消费者产生共鸣，产生记忆点。

四、结语

本文立足现实，对长白山地区的文旅IP设计进行了研究，通过与优秀案例的比较分析，深挖长白山特色和文化内涵，指出长白山在文旅IP方面的不足。对此，应当构建完整的文旅IP体系，将本地独有的元素与主体IP进行结合。本文提出切实的建议，希望能助力长白山文化产业的建设。

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作者简介：

李雨珊，鲁迅美术学院硕士研究生。研究方向：当代戏剧影视视觉语言与文旅IP开发。