文旅融合背景下贵州布依族服饰文化传承与发展的策略研究

摘 要：布依族服饰是构成布依族文化的重要部分，布依族服饰不仅可以将族群的民俗风貌展示出来，还可对布依族的文化内涵进行更好的传承。在文旅融合的背景下，布依族服饰文化传承面临一些困境，需要采取一系列措施来促进其传承与发展。文章以文旅融合为主要背景，将贵州布依族服饰文化作为主要研究对象，对其传承与发展过程中存在的问题展开分析，并提出多种发展策略促进其传承与发展，以更好彰显贵州服饰文化蕴含的民族内涵。

关键词：文旅融合；贵州布依族；服饰文化；传承；发展

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.18.039

0 引言

布依族服饰是贵州省黔西南州布依族文化的典型代表，主要指布依族人民在日常生活和节庆活动中穿着的传统服装，多由特定布料和图案组成，是民族文化的具象载体，也是民族变迁的重要记录。在现代社会的文化冲击和市场经济的影响下，布依族服饰文化的传承受到影响，需探索将其与旅游产业有机融合的路径，推进贵州旅游经济的发展与进步。

1 贵州布依族服饰的概述

一般来说，青、蓝、白是布依族男女服饰的常见颜色，其款式会因地域差异显示出一定差异表现，但以长裙短服、宽裤窄服为总体特征。女性服饰多由长裙和头帕等组成，常绣有各种传统图案。男装通常为长袍或长衫，上身可搭配背心或长袍，下身为宽松的裤子，裤腿多为直筒或宽松。布依族服饰以植物纤维作为主要材料，利用蓝靛、蜡、枫香进行染色处理（图1），同时会使用纺线（图2）、牵纱、织布、染布等进行土布的纺织，布依族服饰具有多样性特征，并且具有冬暖夏凉、耐用性较强的优点①。

贵州布依族服饰多有以下特点：

一是艺术观赏性较强。布依族服饰刺绣图案常常采用明亮而丰富的颜色，如红、绿、黄等，代表着喜庆和对自然崇拜的审美观念。同时，布依族服饰具有比较繁多的款式，尤其是女款服饰，领口、袖口、下摆等处多有精美的刺绣花纹（图3、图4），制作十分精美，显示出较为深厚的文化内涵。另外，布依族服饰多以几何图案为主，能够将布依族人民对自然界、生活和宇宙的认知和理解进行有效反映，具有独特的审美价值②。

二是多样化。经过长期的发展，布依族服饰已经发生了一定变化，不同地理环境、生活习惯、饮食文化下的布依族服饰也表现出多样性的特征。

三是文化底蕴深厚。据相关文献记载可知，布依族服饰具有源远流长的历史，是一种物质文化现象，是布依族人民思想意识和精神面貌的体现。

布依族生活区域依山傍水，可在生产、生活的过程中观察各类美好事物，并将其集合应用于服饰设计当中，使服饰成为布依族美好祝愿的载体，让人们相信这样的服饰可以带来好运。布依族传统服饰承载着丰富的历史和文化内涵，穿着传统服饰是一种文化认同感和自豪感的重要体现。另外，布依族服饰的款式和图案能够充分反映布依族人民的生活方式和习俗，如狩猎、农耕、祭祀等。

2 文旅融合背景下贵州布依族服饰文化传承困境

2.1 文化传承受重视程度有待提升

优秀传统文化是中华民族的灵魂，具有极为重要的传承价值。在现代文明不断发展的背景下，传统文化的发展面临一定冲击。布依族服饰文化作为贵州地区的重要文化组成部分，其传承与发展也显示出极为重要的意义。在经济、社会和文化不断变革的背景下，布依族服饰文化传承的受重视程度有待提升。首先，年轻一代的布依族人正在城市化进程中逐渐远离传统服饰文化，更倾向于选择现代化的服装，使传统服饰的制作技艺和传承方式受到显著影响，未能将新时代的文化元素融入布依族服饰文化当中，给其推广与传播带来不利影响。其次，政府、社会组织和民间力量都未能关注到布依族服饰文化在当地文旅产业发展中的重要价值，布依族服饰文化的宣传推广缺乏动力③。

2.2 文化传承途径较狭窄

布依族服饰具有独特的风格，但与当前社会的服饰需求存在一定差距，呈现出受众面狭窄、需求量较低的特点，在一定程度上影响了布依族传统文化的传播范围。传统的布依族服饰已经形成固定的样式和图案，缺乏新的创意和设计，在内容方面呈现出单一化特征，无法吸引到更为广泛的需求群体。同时，受社会发展的影响，人们对服饰的需求也在不断变化，若传统服饰无法满足当代人群的审美需求、实用需求，也就无法很好地适应变化的市场需求。当前人们了解布依族服饰文化的主要途径即景区旅游与网络途径，存在方式单一的问题，受众的体验感、满足感无法有效提升，不利于布依族服饰文化的广泛传播。

2.3 旅游与文化传承紧密度不足

文旅融合是当前旅游产业发展的主要趋势，各地需要将自身特有的文化资源与旅游资源充分结合在一起，让更多的游客参与丰富的旅游活动，提升当地旅游产业发展水平。但从布依族服饰文化与旅游产业融合的发展现状来看，未能做好文化与旅游的有效结合，存在一定脱节现象，未能将布依族服饰中的文化元素充分挖掘出来，导致文化、旅游融合深度不足。比如，贵州虽然有数量众多的布依族人聚居景区，但这些景区大多只提供试穿打卡、展陈观赏、出租旅拍等基础服务，吸引力有待提升。同时，当地缺乏水平较高的服饰制作工厂，无法满足游客的消费需求，降低了游客的消费欲望。

2.4 文化传承缺乏品牌意识

布依族服饰作为贵州的一项文化遗产，在当地具有一定的传承，但在更广泛的范围内，存在知名度较低的现象，这在一定程度上限制了其在市场上的影响力和竞争力。布依族文化与农耕文化存在比较紧密的联系，但其传播者的文化水平普遍不高，在提取民族传统服饰元素创新适应现代消费产品的表现方面，无法形成较好的文化定位，给布依族服饰文化传播造成不利影响。在当前日益激烈的文化产品市场中，布依族服饰文化传播缺乏足够明确的品牌意识，缺乏品牌特色，竞争力、影响力具有一定限制。

3 文旅融合背景下贵州布依族服饰文化传承与发展策略

3.1 强化布依族服饰文化传承意识

布依族服饰文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，在提升民族文化自信方面具有重要价值，需要强化公众的传承意识，促进文化认知度的提升。

首先，要关注传统服饰文化教育，强化公众对布依族服饰文化的认知意识。比如，设立布依族服饰文化传承基地和展示中心，以展览、演示等形式向公众展示布依族传统服饰的历史、特点和制作过程。还可积极组织布依族传统服饰走秀、服饰设计比赛、服饰文化节等活动，激发年轻一代对优秀传统文化的兴趣，促进传统服饰文化的传承④。

其次，要完善非物质文化遗产保护机制，可通过立法保障、政策支持等手段，让传统服饰文化的传承环境得到优化、资源得到合理利用，避免文化资源的流失与过度商业化。

3.2 拓宽布依族服饰文化传承途径

随着互联网技术的发展，文化传播渠道愈加丰富与多样，各类文化的传播广度、宽度均获得极大提升。但与此同时，互联网的发展也让不少优秀传统文化保护与传承受到一定影响，需采取相应手段做好传承工作。

首先，可积极利用自媒体途径进行文化的传播。当前是自媒体全面发展时期，借助自媒体展示布依族服饰文化，可以让其制作工艺、历史变迁、文化内涵等得到更广泛的传播。比如，利用抖音账号发布有关布依族服饰的图集或短视频，使布依族服饰文化得到更为广泛的传播。可在各大社交平台建立布依族服饰文化社群或专页，吸引关注者分享布依族传统服饰的历史、设计、制作等内容，促进文化交流与传播⑤。还可通过线上直播、话题讨论等方式，促进用户的交流与分享，形成良好的文化氛围。

其次，积极举办文化采风活动，优化文化传播效果。文化采风活动可在一定程度上强化人们对布依族服饰文化的了解程度与认同度，促进文化传承与发展。比如，举办布依族服饰文化主题摄影比赛，吸引摄影爱好者到布依族地区拍摄，借助摄影作品将布依族服饰的美丽和独特展示给大众。同时，可鼓励艺术家、设计师参与布依族服饰的创作，组织艺术创作营或比赛，借助不同的艺术表现形式展现布依族服饰的艺术价值。

最后，推动传统文化进学校、进社区，增强公众的文化认同感。青少年是弘扬优秀传统文化的有生力量，对其进行宣传教育，可更好地推动优秀传统文化的保护与传承。比如，在学校设置布依族刺绣、布依族扎染等传统手工艺课程，引导学生了解和学习布依族服饰文化知识。同时，可通过邀请布依族服饰文化的专家学者或传统手工艺人到学校和社区进行教学和培训，激发学生与居民对传统文化的兴趣，让其主动宣传布依族服饰文化。

3.3 推动文化与旅游产业深度融合

文旅融合是现阶段我国文化与旅游业发展的目标，在促进新时代经济转型方面发挥着极为重要的作用。布依族服饰文化是贵州的重要优秀文化，同时也是当地旅游产业发展的重要载体，文化与旅游产业的融合深度可更好地推进当地的经济发展与文化传承。

首先，贵州要加大对布依族服饰文化的挖掘力度，针对布依族传统服饰展开收集、整理、保护，借助档案馆、展览馆等将传统服饰的历史文化特征、工艺设计特点传递给公众。同时，要鼓励将布依族服饰与现代服饰元素、市场需求充分结合在一起，开发出具有当地文化特色且实用性较强的文化产品，比如服装、配饰、手工艺品等，让差异化消费群体的各种需求均可得到满足。

其次，要对消费者的游玩体验感受进行重点关注，让其感受到优秀传统文化的魅力。当地可开展布依族服饰文化体验活动，如服装秀、手工制作工坊、民俗表演等，吸引游客亲身参与其中，深入了解布依族服饰的文化内涵和工艺技艺。同时，可利用布依族服饰的原材料和工艺特点，形成生态旅游产业园，展现原材料的种植、坯布的生产、布料的印染等业态，由此形成一个完善的产业链条，推动文化与旅游产业的发展。

3.4 加强布依族服饰文化品牌宣传

文化的宣传与传播渠道多样，贵州布依族服饰文化传承需将品牌宣传作为重点内容，吸引更多消费者关注布依族服饰文化，实现文化与旅游的有机融合，促进当地非物质文化遗产的良好传承与发展。

首先，要为布依族服饰文化制定明确的品牌定位和品牌形象，借助“传统媒体+新媒体”的多渠道传播方式，实现布依族服饰文化的有效传播，改变消费者对布依族服饰文化的态度⑥。

其次，要积极开展多样的市场营销活动，借助差异化的产品设计吸引更多的消费者，让更多消费者了解布依族服饰所蕴含的文化元素、工艺特色，促进布依族服饰市场竞争力的有效提升

最后，要积极开展以布依族服饰文化传承教育为主题的活动，比如借鉴《舌尖上的中国》，拍摄以贵州少数民族风土人情为主要内容的纪录片，让大家了解各类景色与故事，促使布依族服饰文化获得一定传播，培养年轻一代对传统文化的认同感和兴趣，为布依族服饰文化保护与传承工作打下基础。

4 结语

综上所述，布依族是我国的一个少数民族，其服饰文化具有独特的民族特色，不仅工艺精湛、图案精美，而且蕴含着极大的文化与商业价值，可推动当地文化与旅游产业的深度融合，提升当地经济发展水平。只有在保护传统文化的基础上与时俱进不断创新，才能让布依族服饰文化焕发出新的生机与活力，将其蕴含的价值充分发挥出来。

注释

①吕颖，黄柏利，吴志明，等.布依族服饰纹样创作的艺术思维与情感表现[J].印染，2024（1）：89-91.

②罗来英，郝祥飞，张叶澜.基于新媒体平台的黔西南州布依族服饰文化传播研究[J].西部皮革，2023（4）：64-67.

③罗福敏.布依族服饰的传承与发展研究[J].西部皮革，2022（23）：64-66.

④赵倩.文旅融合背景下贵州布依族服饰文化推广策略[J].西部旅游，2022（22）：17-19.

⑤杨倩，张思华.贵州省荔波县布依族服饰的传承与保护[J].明日风尚，2018（11）：319.

⑥宋洁，陈义，匡奇燃.布依族服饰 一针一线绣出美好未来[J].当代贵州，2021（42）：36-37.