数智媒体环境下行业期刊融合发展的策略探索

【摘要】身处数智媒体环境，深度融合的浪潮已经势不可当，要实现行业期刊的深度调整，必须充分认识当下数智媒体生产给传媒领域带来的颠覆性转变，针对期刊变革的症结，探索行业期刊深度融合的全新范式。着眼于质检和标准认证行业期刊的融合发展，研究结果显示，在行业期刊融合发展过程中，要实现科学转型，必须充分依靠数智媒体的赋能，从革新管理思维、锚定受众内需、构建合作网络三方面入手，同时还要高度重视深度融合之后对传播本质的理性回归。

【关键词】行业期刊；数智媒体；融合；革新；传播

数智媒体环境下，期刊界正面临着一场世界范围内的信息革命。伴随着媒介融合的深度推进，质检和标准认证行业期刊正经历着前所未有的转型变革。［1］质检与标准化领域的期刊作为技术类期刊的重要分支，目前仅有百余种，在行业期刊中占比较低。在数智媒体环境下，这些期刊受自身数据引流的束缚，亟待立足专业所长，探索融合路径，完成深度调整。［2］

一、洞察趋势，聚焦媒介环境变化

数智媒体技术更迭的日新月异，使媒体融合进程不断向纵深发展。为了更好地分析媒介环境变化在质检与标准认证行业期刊发展过程中的作用，必须准确洞察变革趋势，聚焦新闻生产从传统媒体向数智媒体的动态转向，并深入剖析这种转向所带来的变化，以更好把握这一行业期刊的发展方向。

（一）高效共享，重塑信息获取方式

技术发展，特别是互联网技术的更新迭代，已成为推动社会结构与信息传播领域深刻变革的关键驱动力。为了优化人们的信息获取方式，集智能媒体、智慧媒体、智库媒体于一身的数智媒体应运而生。数智媒体作为一种崭新的信息传播形态，使得人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，信息获取的时空障碍被彻底打破，信息传播的速度与广度获得飞跃性提升。

数智媒体的创新应用在质检和标准认证行业期刊的发展进程中扮演了举足轻重的角色。它使得期刊逐步摆脱单一的纸媒传播模式，并借助信息化手段进行内容的生产和传播。例如，《中国计量》杂志通过AI算法推荐、大数据分析等先进技术的应用，使得期刊能够更精准地推送行业实时动态、科研最新成果以及国家最新颁布的相关行业技术标准等内容，从而满足了特定读者群体个性化、定制化的需求。同时，还有一些行业期刊借助数智媒体技术发布了电子期刊并编制了自己的移动终端应用，使得专业信息的检索、阅读和分享变得更为便捷。

（二）多元表达，重塑社会舆论场域

随着数字化进程的加速和互联网设施的普及，数智媒体已从理论建构转化为现实生活中的信息集散地。这一新型媒体形态充分利用了数字技术的优势，不仅打破了时空束缚，而且还通过其强大的信息传播效能和广泛的受众互动能力改变了舆论传播的特征与模式，使传统媒体的舆论主导角色逐渐式微［3］。

技术的迭代为数智媒体的发展不断注入新活力，信息传播的广度也得以进一步提升。诸如微信公众号等社交媒体平台，它们以开放性的注册方式鼓励自媒体创建自己的信息发布平台，从而汇集来自世界各地的资讯信息与观点解读。这些开放式的平台为质检和标准认证行业期刊提供了与用户深度互动的机会，用户可以通过写邮件、即时问答、社区互动等形式参与到对标准解读、技术研讨等话题的讨论之中。这些讨论在某些时候甚至可以影响到期刊的选题方向和内容制作。

（三）融合经营，催生全新经济链条

随着数智技术在媒体的广泛应用，以往以实体发行、纸质广告宣传以及线下活动为主的传统经营模式渐露疲态，而依托数智媒体技术的数字出版、智媒体广告等新的传播形态逐渐活跃并产生更大效益。

以数字期刊为例，相较于传统的纸质期刊，数字期刊突破了时空束缚，以更为灵活和经济高效的传播方式，将内容迅速准确地分发至目标用户群体［4］。目前，多数质检和标准认证行业期刊都拥有自己的电子发布平台，它们以图文结合或者视频解说的方式将期刊上的文章搬上网络，以便用户查阅。除此之外，数智媒体广告也是质检和标准认证行业期刊的一大经济增长点。随着这一广告用户基数的增长和个性化推荐算法技术的成熟，广告商能借助算法精确锚定目标客户群体，实行精细化、定制化的广告投放。例如，《质量与认证》期刊便经常在网站、社交媒体等平台上投放定向广告，为相关企业提供精准推广服务。

二、解构探索，着眼期刊变革症结

（一）管理机制僵化，融合意识不足

在质检和标准认证行业期刊融合发展过程中，常见的融合阻力多来源于管理层融合理念的缺失。一方面，期刊管理者融合意识不强是影响行业期刊深度融合发展的首要因素。在日常管理过程中，一些期刊负责人由于缺乏融合思维，其认知具有一定的局限性和片面性，对期刊的融合发展较难做出全局性、前瞻性的战略规划和指导。另一方面，受期刊管理部门用人机制僵化的影响，期刊负责人的任用仍然存在行政化的问题。

（二）用户习惯变迁，期刊下沉困难

在期刊融合发展的过程中，新媒体技术的应用与用户阅读习惯的变迁相互交织，期刊下沉触及大众市场面临严峻挑战。一方面，数智媒体凭借其智能性、便捷性和海量信息等特点，对传统期刊的市场份额形成了挤压效应。用户在新媒体平台上形成的快餐式、碎片化阅读习惯，使得具有一定深度内涵的传统期刊内容在传播效率和吸引力上明显滞后。另一方面，随着社会信息化程度的加深，公众的信息需求呈现多元化、个性化趋势，对于信息的品质、形式和获取方式都提出了更高要求。然而，传统期刊在内容创新、形式转化以及传播渠道拓展等方面的反应速度和能力却未必能完全适应这种快速变化。一些质检和标准认证行业的期刊由于出版周期较长、内容策划相对固化等原因，无法做到实时更新并紧跟热点，导致其内容不能及时满足用户的个性化需求，影响了期刊在基层群众中的广泛传播和深入影响。

（三）经济链条较短，缺乏合作意识

新媒体矩阵的搭设需要经历选择，但是当下行业期刊在新媒体资源的选择上尚存在以下两个短板。

一是行业期刊在新媒体矩阵搭设过程中偏好选择发展规模较大的新媒体平台，而忽视了其他媒体平台，从而导致其产业集群过于单一，经济链条较短。例如，某标准行业的期刊在搭建新媒体矩阵时将大部分资源注入微信公众号，而对抖音、微博、百家号等平台关注较少。这种具有选择性偏好的传统期刊，在日常运营中不仅抱有一种短视和投机的心理，而且在追求最大化传播效果和受众群体利益时还缺乏一定的战略考虑。

二是在面临深度融合浪潮时，一些行业期刊经常处于单打独斗的局势之中，缺乏开放包容的思维。在过去，不同期刊之间往往是一种竞争关系，合作往往被视为削弱自身地位和利益的行为。然而，在媒体深度融合的大环境下，跨期刊合作不仅能使双方优势互补，而且对于双方的发展亦具有积极促进作用。但是，在实际运营过程中，一些行业期刊的管理层由于合作意识淡薄，很难与其他期刊建立起互惠互利的合作共赢模式。

三、深耕破局，探寻科学转型路径

在当前数智媒体快速发展的社会语境中，新媒体技术的应用对传统媒体产业结构及其运作逻辑带来了颠覆性的影响与深刻挑战。为有效应对这些挑战，研究者一直呼吁行业期刊在转型发展过程中要革新管理思维，锚定受众内需，重视均衡布局，以此推动行业期刊早日实现科学转型。

（一）革新管理思维，优化人才配置

在质检和标准认证行业期刊融合发展过程中，管理层融合理念的缺失以及管理机制的僵化无疑给行业期刊的融合发展带来了巨大挑战。面对这一问题，深化革新管理层的思维模式和实现去行政化的人才配置成了行业期刊排除障碍的对症良方。

一方面，期刊要革新管理层的思维模式，建立一个长效培训机制。系统性的长期教育与培训，能够使期刊管理者逐步提升自身对新媒体技术的掌控能力，以及对期刊融合发展趋势的深度认知。这种培训机制并不限定具体的培训方式，只要能够促使期刊管理者在学习过程中逐步认知新媒体技术及融合发展对期刊发展的重要性，都应视为该机制的重要组成部分［5］。同时，在推行过程中必须注意，这种培训不能等同于一般技术培训，它的受众群体、知识内容以及思维定式都要具备一定的针对性，制定总体培训规划的负责人亦必须有一定的前瞻性，将与时俱进融入期刊管理的长期规划之中，以此驱动期刊的融合发展进程。

另一方面，优化人才配置，打破传统的行政化倾向。目前，我国的行业期刊都在向现代企业转型，而在用人机制上，尤其是管理层的选拔任用上，行业期刊的主管单位应把选用人才的“去行政化”作为首选，无论是遴选标准还是更替标准，应将“专业”作为最重要的准绳，为那些有行业背景、熟悉期刊管理的专业人才创造进步机会。除此之外，行业期刊还应建立开放的人才引进机制，吸引一些既懂新媒体技术又懂采编和经营管理的复合型人才，形成期刊发展的内生动力。同时，作为行业期刊，要推动内部管理体系的现代化，改善管理层融合理念缺失的现状，还需要结合行业实际进行适度调整，与时俱进，形成一个科学的期刊融合发展策略框架，推动其在数智媒体环境下的稳健前行。

（二）多维综合发力，锚定群众内需

随着数智媒体技术的持续发展，用户习惯也发生了巨大变革，行业期刊要在数智媒体环境下保持竞争力，必须多维发力。

从内容生产层面，质检和标准认证行业期刊应当紧密结合行业优势和发展热点，强化自身的知识更新能力和内容创新能力。如针对绿色生活、健康管理等公众关注的热点，期刊应结合用户需求，快速响应推出紧贴潮流的内容。同时，还要积极探索跨媒体叙事手法，将多种媒介形式有机结合；在内容创新上鼓励跨学科、跨领域合作，引入多元视角，提升期刊的全面性和新颖性，满足用户的多元化需求。例如，《质量与认证》杂志社在运营过程中就通过创建“质量与认证”微信公众号、“TIC晨报”视频号、“仪器设备线上博览会”小程序等新媒体平台，推动期刊向综合型传媒机构转型。

从技术应用层面，质检和标准认证行业期刊需要不断加速数字化转型步伐，通过构建多渠道传播矩阵，利用新媒体工具，拓宽触达范围。而在传播方面，则需要通过构建个性化推荐系统，利用大数据和AI算法，精准推送内容，以此满足受众的个性化需求，形成定制化阅读体验。同时，在编辑出版过程中还要尽可能缩短出版周期，适时调整内容更新机制和内容方向，利用数据反馈快速响应市场变化。使期刊内容更精准地进行有效传播，不断提高行业影响力。

（三）重视均衡布局，构建合作网络

在深度融合背景下，新媒体矩阵构建应注重从单一偏好到均衡布局的转变。这意味着，除了大型平台如微信公众号，期刊亦需重视抖音、微博、百家号等媒体平台的潜力，利用其特定用户群与传播特点形成互补。这样不仅可以增强期刊在新媒体环境中的可见度，还能通过不同平台的互动特性全面覆盖目标受众，提升用户黏性与影响力。

同时，质检和标准认证行业期刊之间还应打破孤立竞争思维，转向开放合作。期刊管理层除了要不断强化自身的合作意识外，还要从战略高度认识到合作将带来互补优势与共享资源的长远利益。通过建立期刊联盟或合作伙伴关系，共同策划跨刊活动、内容互推，共享用户资源，形成协同效应。例如，不同行业期刊可围绕共同关注的主题或行业热点，合作举办线上研讨会、联合出版特辑，拓宽内容深度与广度，同时实现用户相互引荐，增加各自的受众群体。在合作模式上，行业期刊的管理层还要不断探索互利共赢的商业模式，如内容共享、广告互换投送、数据合作等，以此构建经济链条，强化合作期刊之间的正向循环，促进期刊群体的良性发展。

四、结语

质检和标准认证行业期刊的深度变革是一项系统性工程，期刊管理者必须顺应媒介生态演进的趋势，积极拥抱变革并快速适应数智媒体环境，大力探索适应自身特点和时代变化的高质量发展全新路径，最终实现在数智媒体环境下的可持续发展和深度渗透。

［本文为国家社科基金后期资助项目“融合视域下媒体经营管理研究”（项目编号：20FXWB001）阶段性成果］

参考文献：

［1］晓兵，姜运哲，王飞飞.汽车产品检测认证行业国有机构市场竞争环境分析［J］.质量与认证，2020（8）：69-71.

［2］吴珂.媒体融合中行业期刊发展存在的问题及解决路径［J］.北方传媒研究，2021（3）：24-27.

［3］陈晓伟，董烁.嬗变、冲突与重构：新媒体视域下的网络舆论［J］.中国编辑，2021（5）：34-38.

［4］曾振华.浅析数字出版背景下读者的阅读变化［J］.中国出版，2010（10）：47-48.

［5］叶庆娜.学术期刊编委会行政化：表征与影响：基于对143种人文社科学术期刊的调查［J］.编辑之友，2018（3）：35-39.

作者简介：宋歌，博士，大连外国语大学新闻与传播学院讲师（大连 116044）；孟凡谨，河北传媒学院新闻与传播学院硕士生（石家庄 051430）；张玮，博士，北京城市学院教授、高级记者，北京传播技术研究会秘书长（北京 100083），河北传媒学院智慧传媒研究院院长、硕士生导师（石家庄 051430）。

编校：赵 亮