《冬奥会刊》的特色、成功经验与启示

摘要：作为针对北京冬奥会与冬残奥会专门创办的会刊，《冬奥会刊》全程记录冬奥盛况，全视角呈现冬奥精彩，全方位展示北京作为“双奥”之城的魅力。文章通过回顾《冬奥会刊》创刊背景，总结会刊特色，分析其重要价值与积极影响，结合其成功经验，探寻传统纸媒创新发展的思路。

关键词：《冬奥会刊》 纸媒 融合创新

《北京2022年冬奥会和冬残奥会官方中文会刊》（以下简称《冬奥会刊》）是冬奥会历史上首个官方中文会刊，由北京冬奥组委授权、北京日报报业集团创办，是权威发布官方信息、全景式展现冬奥盛会、彰显“双奥之城”风采魅力的报道平台。《冬奥会刊》于2022年1月21日创刊，共出版46期，追随北京冬奥会和冬残奥会的脚步，全赛程参与、记录、呈现出冬奥盛况，留下精彩瞬间，成为值得珍藏的宝贵精神财富。会刊突出国际视角，强调冬季运动，融入中国文化，彰显北京特色，记录“简约、安全、精彩”的奥运盛会，展现北京双奥之城的魅力风采，诠释奥林匹克精神。会刊不仅及时传递出赛场信息，也为冬奥赛场上各个国家的选手提供了展示风采的舞台，不仅报道运动员们奋发向上挑战自我的精神追求，而且关注在冬奥赛场上提供服务的工作人员及志愿者们，突出团结友爱，共向未来的美好品质与和谐氛围，实现了体育竞技与人文精神的完美融合。

一、《冬奥会刊》创刊特色

《冬奥会刊》在版面设计、内容报道、宣传推广等方面进行了创新，形成了特色，主要体现在以下几个方面。

1.全景式呈现，图文并茂引人关注。会刊采用对开大报规格，精选抓人眼球图片，通过全彩新闻纸印刷，依托鲜明的版式设计，展示独树一帜的美术风格，令人眼前一亮。会刊坚持“大图薄文”的版式风格，大胆运用极富冲击力的图片，以大幅图片的形式定格赛场上的精彩瞬间，配合精简得当的文字描述，再加上画龙点睛的标题，一目了然，引人关注，也给读者留下深刻印象。会刊在整体版面设计上采用了“冬奥蓝”的主色调，报头突出了数字“24”和“13”，分别代表着第24届冬奥会和第13届冬残奥会，易于理解识别。版面字体字号在创刊号中确定后，一锤定音，不再更改，延续到每一期，确保整刊呈现出美观大方、大气艺术的视觉观感。单题薄文大图片的版面风格，突出图片抓人眼球，直击赛场冲击力十足，比赛的激情勃然而发，令人热血沸腾。配合凝练的标题与简短的文字，言简意赅地讲述赛事相关内容，契合了互联网时代公众碎片化的阅读习惯。蓝色的主色调，与冰雪蓝天呼应，营造浓郁的冬奥气息，也呈现出简洁干净的特点，增添了会刊整体的可识别性。

2.全方位报道，立体展示冬奥盛会。会刊围绕北京冬奥会、冬残奥会筹备、举办、实施各个环节的活动展开，全方位报道、立体展示冬奥盛会。在正式开赛前，会刊报道的重点是冬奥盛会筹备情况。从北京、延庆、张家口三大赛区新建改建场馆的实地探访，到城市保障方方面面工作的细节探寻，从开闭幕式科技应用与艺术想象的融入，到北京冬奥会一系列特色的汇总梳理，全面呈现出北京冬奥会台前幕后的工作历程，形成对北京冬奥会的全过程记录。冬奥赛场上，运动员们光芒绽放，是场上场下的焦点，赛事紧张，是媒体报道的重点。会刊在报道内容上聚焦热点，从公众关注热议的角度展开深度报道，彰显纸媒的优势。作为专门报道北京冬奥会与冬残奥会的报刊媒体，会刊不仅关注赛事与选手，聚焦比赛本身，满足了公众关注赛事情况的基本需求，体现出了新闻报道的专业与时效，而且设立了保障、青春、乐享、定格等版面，记录与展示冬奥期间台前幕后参与者的努力与付出，体现了报道内容的全面性，立体直观展示冬奥盛会，记载着无数人对冬奥会的奉献与支持，传递出积极正能量。

3.全赛程记录，追踪冬奥精彩瞬间。会刊将赛事、要闻作为报道的重点，完整追踪记录北京冬奥会和冬残奥会的赛程，记录了冬奥赛场上一个个精彩动人的瞬间。在宣传点上，着重突出运动员们健康向上、多元个性的特点，体现出了老将的坚持与新生代的朝气，也契合了互联网时代开放包容多元的价值观念，获得了受众的肯定。

北京冬奥会开幕式以惊艳世界的方式亮相，二十四节气的融入，创意的点火方式，诗情画意美轮美奂的画面，集中呈现出“中国式的浪漫”，令国人感动，令世界瞩目。会刊记录了从冬奥会开幕式到闭幕式的全过程，其中有开幕式的惊艳，有一场场赛事的精彩呈现，有一个个运动员的拼搏，也有闭幕式的呼应与总结。冬奥会开幕当期主题为“盛典”，闭幕式当期主题为“圆梦”；冬残奥会开幕当期主题为“华章”，闭幕式主题则为“铭记”。从盛典的开启，到梦想的圆满实现，从华章的序曲，到刻骨铭心的记忆，改变的是主题，不变的精彩，是一贯而之的高品质。赛事正式开启后，会刊随即调整版面安排，集中围绕赛事展开报道。4个要闻版、8个奥赛版、4个奥城版，为赛事报道提供了充裕的空间；头版主图和导读，全部围绕赛事而展开，涵盖各比赛项目的战绩与安排，比赛场上的精彩瞬间、运动员们的幕后故事、冬奥保障工作的相关内容，等等。全部的报道均围绕赛事而展开，彰显了会刊作为冬奥会专门报道刊物的专业性与全面性，更淋漓尽致地展示出冬奥会“简约、安全、精彩”的办赛要求。

北京冬奥会突出“更团结”的奥林匹克格言，这也是“一起向未来”口号的来源。围绕这一主题，会刊在赛事报道中也格外强调“Together”，以深度的报道、独特的视角、图文的形式准确全面地诠释了“更团结”的要义，实现了奥林匹克精神的传播。头版开设《五环晨语》，刊发关于奥林匹克格言的评论，用精辟的见解与独到的评述，传递出北京冬奥会与冬残奥会的正能量，用小小的版块吸引了受众的注意力，也起到了舆论宣传引导的积极效果。

4.全媒体融合，提升冬奥传播力度。在新媒体时代，公众获取信息的方式发生了根本性转变，推进媒体融合，应用新媒体拓展传播渠道，也成为会刊扩大影响力的选择。为此编辑部单独成立了新媒体运营团队，在通过会刊报道的同时，打造形成“荣耀时刻”“五环晨语”“五环快评”“会刊探闭环”等特色专栏，依托会刊报道的资讯优势，对其中适宜在互联网环境下传播的内容进行二度创作，使其符合新媒体传播的特点。如增加视频报道，运用直播、H5、卫星新闻等形式，在新媒体上进行冬奥相关内容的进一步报道，实现了从“纸端”到“指端”的延伸，拓展了会刊的影响力，也发挥出新媒体的便利，实现了冬奥传播范围与传播影响力的扩大。

会刊立足全媒体融合的新背景，依托新媒体团队，以“大情怀、正能量、青春态”为特色，进行内容生产，打造形成特色优质报道，创新传播形式，彰显现代信息技术便利，获得了受众的广泛关注。比如“冬奥会刊十二时辰”系列直播活动的组织展开，从“冬奥会刊”的视角，全方位全流程追踪冬奥会场馆运转幕后的情况，使受众得以了解冬奥会赛事转播、报道等相关方面的信息，也起到了宣传推广“冬奥会刊”的理想效果。新媒体助力，不仅大大拓展了会刊的传播影响力，而且用新形势弥补了纸媒传播的不足，契合了全媒体传播的要求，有效满足了不同受众群体对冬奥媒体报道的多元需求。

二、《冬奥会刊》的重要价值与影响

作为北京日报报业集团承办的北京冬奥组委授权的唯一官方中文刊物，《冬奥会刊》的创刊具有重要价值，体现出积极影响。

1.点燃各界对冬奥热情与期盼。会刊覆盖冬奥赛场幕后各个区域，也在全市700多座邮政报刊亭面向公众发售，还在金融机构、冰雪体育场所、酒店餐饮、社区等公共场所投放，覆盖面极为广泛。精心制作的版面，精彩纷呈的内容，靓丽显眼的呈现，不仅满足了赛场运动员、工作人员、新闻媒体及志愿者们了解获取冬奥相关信息的需求，而且也点燃了广大市民对冬奥赛事的热切期盼，营造形成了浓郁的冬奥氛围。酷炫的版面设计、简洁大气的蓝白色调、精挑细选的图片、短小精悍的内容，深深吸引着不同的读者，引发了各界对北京冬奥会与冬残奥会的关注。比赛期间，会刊刊登热点赛事及热门人物，聚焦热点，吸引受众对比赛的兴趣，也起到了舆论引导的积极效果。

2.典藏奥林匹克盛会珍贵记忆。会刊以专刊形式全程记录北京冬奥会、冬残奥会的筹办举办及比赛情况，全方位展示冬奥魅力与比赛精彩；纸质报刊的形式，图文并茂的呈现，恰到好处的点评，承载着人们关于北京冬奥的记忆，也成为时代的记录。会刊与国家博物馆、中国体育博物馆、首都博物馆、北京奥运博物馆签订了永久入藏协议，这也意味着这一记录冬奥盛世的会刊，将会被永久珍藏，留给人们欣赏品味。可见，《冬奥会刊》不仅完成了对北京冬奥会、冬残奥会全过程全方位的记录，而且将北京“双奥之城”的魅力展现无遗，更成为冬奥遗产中的重要部分，得以珍藏起来，成为留给后世宝贵的精神财富，也大幅提升了公众的民族自豪感与文化自信心。

三、《冬奥会刊》的办刊启示

《冬奥会刊》的成功办刊，背后是无数参与者的付出与努力，也彰显出精心规划、精心雕琢的报道精神。总结会刊的报道实践与成功经验，有如下启示。

1.科学引领，建构运行框架。会刊筹办过程中，北京日报报业集团社委会高度重视，相关采编部门、保障部门也迅速采取行动，通过自上而下的管理，解决了资源方面的问题，依托各部门的参与，建构形成完整的会刊运行框架体系，夯实了会刊运行的基础。科学规划，统筹引领，形成办刊的导向指引；资源协调，主动向前，促进办刊理念落地执行；理清职责，明晰要求，综合保障服务有序推进。可见，在专门体育赛事会刊办刊中，应当从宏观层面建构形成完善高效的运行架构，协调各方面的资源要素，从整体上引领办刊工作展开，夯实会刊采编发行推广的基础。

2.内容为王，提升报道质量。优秀专业高品质的报道，是新闻媒体得以立足的根本，也是吸引受众的关键。会刊说明了纸媒要赢得受众的支持认可，必须坚持“内容为王”。做好前期策划，结合冬奥会的日程安排及会刊的刊数设置，除开闭幕式以外，会刊在冬奥会期间每天推出16个版，冬残奥会期间则推出8个版。会刊以时间为脉络将冬奥会的报道分为三个阶段，即开幕前、开闭幕式以及赛时。在这三个不同的阶段，采取不同的版面设计，分别对应不同数量的新闻报道，做好了前提的规划与安排，为后续各阶段不同报道的展开奠定基础。开幕前，在报道内容方面以解读办奥理念、办赛要求为主，并推出系列专题报道，集中解读北京冬奥会、冬残奥会对奥林匹克精神的延续，以及在办奥理念方面的突破创新，涵盖台前幕后的多重视角，便于读者深入理解冬奥精神，也起到了宣传推广的效果；开幕式闭幕式过程中，会刊报道采用全景式、画卷式的版式设计，用一张张图片定格开幕式闭幕式的精彩瞬间，所有版面展开后，则形成一幅长卷，充分体现出了设计的精巧；赛事报道中，精心筛选选题，既有热点赛事、热门运动员的重点报道，也不乏冬奥精彩暖心故事的呈现，既有赛场上的拼搏汗水，也有赛场外的忙碌服务。从办刊经验不难看出，传统纸媒要突破发展困境，应当立足纸媒已有的品质优势，强化内容建设，做好会刊版面的设计，紧跟热点选题，用精彩的报道吸引受众，才能获得受众的认可与支持，打造高品质的会刊。

3.方式创新，一体高效运行。全媒体时代，新闻报道从采编到生产到发行，既要挖掘传统纸媒的优势，也应善用新媒体的便利，以产品思维为导向，以机制创新为依托，推进采编、生产、发行、品推一体化运行，提高效率，扩大影响力。会刊能够在纸媒日渐式微的今天脱颖而出，实现有效传播，让受众重新感受报纸的魅力，体验文字阅读的美妙，不仅因为有高质量的报道内容，而且因为在采编发行推广方式上不断创新，适应了新时代的新要求，也充分发挥出了内宣外宣工作的积极作用。因此，在媒介融合的新时代，传统纸媒在挖掘自身优势的同时，也应适应全媒体时代环境的新变化，善于应用现代信息技术创新新闻采编的方式，推进传统纸媒与新媒体的融合，实现从“纸端”到“指端”的延伸，才能进一步拓展纸媒的影响范围，也能推动纸媒高效运转，实现高质量发展。

4.品牌宣传，推进事件营销。会刊不仅注重报道内容建设，而且强化营销宣传，通过打出“一起看会刊，一起向未来”的品牌宣传口号，利用赛会筹办与举办、会刊创刊办刊等不同的节点，推进事件营销，吸引了广大受众的关注，也取得了理想的营销宣传效果。广泛宣传造势，使已经习惯了网络媒体的受众对会刊充满了期待，由此也扩大了影响范围，提升了会刊影响力。

全媒体时代，要提升传统纸媒的影响力，应当要围绕受众的需求，强化“营销意识”，通过多种形式的营销活动，吸引受众对纸媒的关注，再以高质量的内容打动读者，也能起到事半功倍的营销宣传效果。酒香也怕巷子深，传统纸媒有着内容报道上的优势，也有着传播方式及渠道上的局限，通过线上线下方式展开营销活动，集中展示出纸媒报道的特色与优势。

（作者单位 河海大学）

本文系教育部规划基金项目“近代中国幼儿体育教育发展史研究”（项目编号：16YJA890004）的研究成果。

参考文献

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[4]刘桥斌.全景式全方位全赛程做好冬奥记录——北京2022年冬奥会冬残奥会中文会刊创新实践[J].新闻战线，2022（09）.

【编辑：王秦】