互动仪式、情感传播、文化记忆：2024年总台春晚的三重传播逻辑

摘要：2024年总台春晚从互动仪式、情感传播和文化记忆三个方面展现了文化传播的三重逻辑。互动仪式链的构建，让春晚成为一个全球性的文化虚拟社区，促进了观众间的文化共鸣；情感传播策略的运用，通过节目内容的情感编码和社交媒体的双向交流，构建持续的情感共鸣圈；文化记忆的激活，通过传承创新和文化叙事，在国际传播中塑造了积极的国家形象。

关键词：春晚 互动仪式 情感传播 文化记忆

2024年春晚凭借创新的节目内容和视觉呈现，以及多元化的传播手段，收视率创下11年新高。酷云数娱统计显示，2024年春晚收视率破30%，其中“再就业男团”节目实时峰值最高，达到34.1087%。本届春晚呈现出多元化、互动性强、地域文化融合的特征，构建了全媒体融合背景下的新型传播形态。一方面，春晚展现了全媒体融合的传播策略，通过多平台、多渠道、多形式的立体化传播，实现了内容的广泛覆盖；另一方面，春晚采取“1+4”分会场模式，将沈阳、长沙、西安、喀什的地域文化特色与北京主会场相结合，共同打造了一场融合多元文化、地域特色的全球华人文化盛宴。

一、互动仪式：构建全球文化共鸣的互动仪式链

春晚是一个集视觉、听觉与情感于一体的互动性媒介仪式，它通过多平台同步直播，实现了亿万观众的虚拟聚集，这一仪式性活动不仅在空间上跨越界限，更通过共同的文化体验，激发观众间的共鸣，强化社会凝聚力，构建强烈的集体认同。

1.虚拟社区构建仪式基础。2024年春晚通过全媒体融合与多平台互动策略，成功构建了一个全球性的文化虚拟社区，为互动仪式链的形成建立了基础。春晚通过“百城千屏+海外千屏+云听”的多平台同步直播策略，打破了地域和语言限制，让全球用户能够通过不同的平台观看，也促进了全球观众的文化共鸣和情感交流。

2024年春晚的覆盖范围更广，央视综合频道、综艺频道、中文国际频道等多个电视频道，以及央视新闻、央视频、云听等新媒体平台同步播出。全国超100个城市的1000余块户外超高清大屏和全球34个国家、70座城市的3000余块公共大屏也参与了直播。

春晚通过社交媒体话题讨论、互动游戏等方式，鼓励观众参与。例如，春晚龙年主题舞蹈挑战赛吸引了全球68个国家和地区的网友参与，全球阅览量突破5.89亿。春晚通过精心设计节目，创造共同关注的焦点，实现了观众与节目之间的深度互动和情感共振。例如，刘谦魔术《守岁共此时》，将充满神秘感的魔术与传统文化相结合，传递了守岁这一传统节日习俗的文化内涵。表演中，刘谦巧妙运用互动性设计，重塑观众角色，将其从被动接收者转变为主动体验者，实现了观众的群体聚集。

2.文化符号设置仪式边界。2024年春晚实现了全方位的传播覆盖，但这种覆盖并非无差别，而是有着明确的文化和情感界限。作为一种文化符号，春晚的传播包含了内在的文化机制，其主要表征是国家意识形态对民心民意的收拢与聚合。通过精心设计的文化符号和价值观念，春晚对观众进行了筛选，形成了一种文化上的“局内人”和“局外人”的区分，构建了一个只有参与者才能完全理解的文化场域。因此，通过文化符号和仪式的设置，春晚有效地将观众凝聚成一个共享文化价值和情感的群体，这些群体在共同的文化符号和价值理念下找到归属感，增强了社会认同感和凝聚力。

2024年春晚的主标识以“龘”字为主视觉符号，这一设计灵感来源于中国传统篆刻艺术中的“国朝官印”字体——九叠篆，体现了庄重平衡、中正匀称的文化气象。设计巧妙融合了视觉创新与传统文化的精髓，不仅彰显了中国传统文化的深厚底蕴，而且有效激发了观众的文化认同感，实现了文化传承与现代表达的和谐统一；春晚中的传统文化类节目，如《年锦》中的中国传统纹样创演秀，通过展示汉、唐、宋、明四个朝代的纹样，进一步强化了对中华优秀传统文化的认同；语言类节目中，如相声《我要不一样》和小品《那能一样吗》，通过幽默的方式探讨中国价值理念，如家庭和谐、社会责任感等，这些节目内容使得观众在情感上与节目产生了共鸣，形成了一种特殊的社会认同感。

3.观后互动激发集体认同。春晚的互动仪式链不仅在节目播出时发挥作用，其影响还延续到了节目之后。春晚作为一项文化庆典，通过社交媒体的互动机制，有效地促进了观众群体的文化共鸣。观众在春晚播出后，积极通过社交媒体和网络论坛等数字平台参与互动，对节目内容进行剖析，探讨其文化内涵、艺术深度及社会反响。这种参与行为超越了单纯的娱乐消费，转变为一种文化批评和价值传播的实践。

2024年春晚观众的参与度和讨论热情尤为高涨。根据新浪科技数据，春晚社交媒体话题讨论量达到了160.52亿次，比2023年同期增长了59.48%。例如，尼格买提在魔术表演中的“穿帮”，成为观众热议的焦点，进一步增加了话题的趣味性和参与度；苏醒、王栎鑫等人组成的“再就业男团”以歌曲《像你这样的朋友》传递了追求梦想和相互支持的正能量，打通了传受双方情感共通的交流空间，与观众建立起情感连接，以此实现集体情感的怀旧与共鸣；观众也对西安分会场的《山河诗长安》等节目表现出浓厚的兴趣，该节目通过结合现代技术与传统艺术，展现了中华文化的魅力，激发了观众对传统文化的探索和认同。

二、情感传播：形成持续的情感共鸣圈

情感传播是基于情感基础形成情感叙事，以故事化的情感符号唤醒受众的情感记忆，通过情感符号的表达完成情感意义的互动。情感传播不仅是信息的传递，更是情感的共鸣和共享。春晚通过节目内容的情感编码，提升了信息的感染力和记忆留存，构建了传播者与受众间的情感桥梁，形成了持续的情感共鸣圈。

1.情感元素契合大众需求。2024年春晚通过融入契合大众需求的情感元素，不仅在内容上贴近观众，而且在形式上有所创新，通过情感的共鸣和互动，成功地将欢乐、吉祥、喜气洋洋的氛围传递给了全球华人，实现了文化的传播和情感的共享。本届春晚节目内容注重融入情感元素，以贴近观众的生活体验和情感需求。例如，开场短片《我们的春晚》通过电影化的拍摄手法，记录了勇敢追梦的百姓群像，这种真实而质朴的叙事方式，直接触动了观众的情感，唤起了人们对梦想和坚持的共鸣。全国五一劳动奖章获得者、航天员等各行各业的代表人物的参与，在展示了国家的发展成就同时，也传递了奋斗和奉献的精神，激发了观众的自豪感和归属感。

春晚还通过互动环节，如节目《春晚等着你》，邀请新闻人物和普通观众参与，这种直接的情感交流，让观众感受到了春晚的温度，增强了节目的亲和力。《嘿 少年》展现了青春活力，《寒舍不寒》传递了家庭温暖，这些节目都通过情感丰富的故事和表演，与观众建立情感联系，使得春晚成为情感交流的平台，让信息传递更加生动和有力。

2.社交媒体构建双向交流。当前，社交媒体平台已经成为现代社会中信息传播和公众参与的重要渠道。春晚充分利用官方微博，通过发布节目预告、幕后花絮、观众互动等内容，让观众能够实时了解春晚的筹备过程和精彩瞬间，不仅突破了单向传播的局限，也扩大了节目场域的边界，实现与观众的即时互动，从而建立起一种新型的、动态的沟通模式。

观众在观看春晚的同时，可以通过微博发表自己的观感，参与到节目的讨论中，形成一种“边看边讨论”的新型观看习惯。春晚官方账号则通过回复和互动，回应观众的关注，形成了一种双向的情感沟通。春晚官方微博还通过发起话题讨论，如#中国龙不应该由别人定义#，邀请观众参与到节目内容的讨论中来，这种参与感的营造，让观众感觉自己是春晚的一部分，而不仅仅是被动的接收者。通过这样的互动，春晚不仅传递了节目信息，更传递了一种文化自信和民族精神，激发了观众的民族自豪感。

3.科技手段赋能情感表达。传统的春晚通过现场演员的表演和节目内容直接传达给观众，观众的情感体验相对单一，主要通过视觉和听觉来感受节目所要表达的情感。随着观众审美的提高和科技的发展，传统的表演形式已经难以满足观众需求，科技的应用能够为观众带来全新的观看体验，增强节目的吸引力和感染力，从而为情感表达赋能。

2024年春晚通过超高清制作技术，针对电视、公共大屏和手机三类终端的呈现需求，实现了全方位的视觉升级。这种技术的应用，让观众无论在哪个平台观看，都能享受到清晰、生动的画面，从而更加沉浸在节目所营造的氛围中，感受到节目传递的情感和信息。春晚还通过增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术，引入VP电影制作模式，创造出更加丰富和立体的表演空间，让观众仿佛置身于节目现场，与表演者共同经历情感起伏。例如，《山河诗长安》通过“FZMotion光学运动捕捉系统”和视觉定位技术等高科技手段应用，将观众带入了一个充满诗意的古代长安，让观众仿佛穿越时空，亲身体验到唐代诗人李白笔下的盛唐景象。这种技术的应用，不仅增强了节目的视觉冲击力，更深化了观众对传统文化的情感共鸣。这种模式下，科技不仅作为辅助工具，更成为情感表达的载体，让春晚的情感传递更加直接、强烈和广泛。

三、文化记忆：在国际传播中塑造国家形象

数字时代，春晚以现代化的视听表达展示传统艺术、历史故事和民族风俗，不断塑造文化记忆。其周期性和仪式感确保了文化记忆的连续性，同时通过现代媒介的广泛传播，将中国的文化记忆传播给全球华人，促进文化认同和集体凝聚力的增强。

1.文化传承激活集体记忆。中国传统文化作为民族精神的根基，承载着民族认同，是历史与现代的桥梁。其历史深度、哲学智慧、艺术创新与民俗多样性，共同构成了中华文化的独特魅力。2022年舞剧《只此青绿》、太极《行云流水》、武术《乳虎啸春》，2023年创意歌舞《满庭芳·国色》、戏曲集锦《华彩梨园》、杂技《龙跃神州》、民俗表演《我和爷爷踩高跷》等节目，就通过融合戏曲、民族舞蹈、传统音乐等文化符号，强化了文化记忆的连续性和生命力。

2024年春晚，传统文化的精髓被赋予了新的活力，以一种既熟悉又新颖的方式呈现给全球观众。舞剧的创新演绎，如《唯我青白》中的选段《瓷影》，以青白瓷为载体，通过舞者的肢体语言，展现了千年瓷器文化的柔美与含蓄。民族舞蹈《锦鲤》则融合了现代舞和古典舞的元素，通过舞者在舞台上的腾跃与摇曳，传递了“鲤鱼跃龙门”这一典故所蕴含的奋发向上的精神。

2.文化叙事构建社会认同。春晚不仅是一场视觉和听觉的盛宴，更是文化记忆的集体构建过程。2024年春晚通过一系列精心策划，成功地构建了一个强化社会成员共同体验和集体认同的文化平台。

一方面，春晚节目通过强调家庭、团圆、和谐等主题，传递了中国人重视家庭和集体和谐的价值观。这些节目内容与观众的日常生活紧密相连，使得观众在共同的文化语境中找到归属感，从而在社会层面上构建了一种共享的文化记忆。例如，小品《寒舍不寒》以直播带货为故事背景，展现了普通人的生活状态和情感世界，让观众在笑声中感受到温暖和共鸣，进一步强化了集体认同。

另一方面，春晚通过邀请各行各业的普通人参与节目，如开场短片《我们的春晚》记录了勇敢追梦的百姓群像，以及全国五一劳动奖章获得者、神舟十七号航天员乘组等各行各业代表的合唱《看动画片的我们长大了》，展现了普通人的生活和梦想。其有效地拉近了春晚与普通观众的距离，使观众感受到自己是国家发展的一部分，从而增强了观众的归属感和参与感，有助于构建更加紧密的社会联系和集体认同。

3.文化传播塑造国家形象。当下，春晚已经成为全球普遍关注的重大媒介事件，既是表达中国主张与展示中国形象的场合，也是世界观察中国、理解中国的窗口，将中国与世界相连接。2024年春晚通过国际传播，如CGTN（中国国际电视台）英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语频道和68种语言对外新媒体平台的联动，以及“海外千屏”，将春晚的直播和报道覆盖到全球200个国家和地区的2100多家媒体，实现了全球阅读量超过6.49亿次，视频观看量2.1亿次。这样的国际传播力度，让全球受众感受到了中国春节的喜庆氛围，展示了中华文化的隽永魅力，促进了文化交流互鉴，增强了中国在国际舞台上的文化影响力。

春晚不仅是文化传承的平台，也是意识形态传播的重要载体。2024年春晚，通过精心策划的节目内容，在塑造国家形象和民族精神方面发挥了显著作用，这种文化记忆的建构有助于强化国民的集体认同感。

一方面，春晚通过展示国家发展成就，如科技创新、文化繁荣等，传递了国家进步和繁荣的信息。例如，节目中对航天成就的展示，在文化记忆中注入了国家发展的积极形象，使得观众在享受节目的同时，也能感受到国家的强大和进步。

另一方面，春晚还强调民族团结，通过展现多民族共同参与的节目，如《礼序》等，传递了中华民族大家庭的和谐与团结。这种跨民族的合作不仅展现了中华文化的包容性，也强化了各民族之间的相互理解和尊重。在文化记忆中，这种团结协作的精神被不断强化，有助于构建一个多元一体的国家认同。

（作者谢竹峰系四川省艺术研究院院长；刘海琨系四川传媒学院编导艺术学院讲师）

参考文献

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[3]王蕾.守护灯塔：基于“第二个结合”理论探析文博文创可持续发展的理念和路径[J].出版发行研究，2023（07）.

【编辑：曲涌旭】