新媒体时代报纸副刊的创新突破路径探索

摘要：在新媒体时代，报纸副刊与传统媒体一样必须直面现实，转型发展。报纸副刊应主动扛起主流媒体责任担当，持续放大传统优势；在新媒体语境下紧随时代脉搏、厚植本土文化、坚持美学追求，持续做强内容产品；并积极参与媒体融合，通过组建融媒采编团队、打造报纸副刊品牌、拓宽新媒体传播渠道等路径，实现弯道超车，勇当媒体融合探索急先锋。

关键词：报纸副刊 新媒体 媒体融合 主流媒体

报纸副刊作为报纸的有机组成部分，因其具有可读性、文学性、艺术性等特质，承担了报纸提供新闻信息以外的功能，既承载了报纸的品位追求和文化气息，又提升了报纸的传播力和影响力。新媒体时代，特别是在传统媒体加速融合发展的形势下，报纸副刊的生存环境发生了深刻变革。为了适应发展，报纸副刊在坚守精神高地的同时，与新媒体有机融合，开始另辟蹊径，创新探索多元化发展路径。以人民日报副刊“坚持‘两创’书写史诗”专栏为例，通过微博转化，话题阅读量超25亿，“两会艺览”短视频栏目以文艺热门话题为切入口引流，成就爆款主流文艺评论品牌。这也证明报纸副刊具有历久弥新的创新发挥空间，在新媒体时代仍然可以勇立潮头，成为新时代中国文化艺术的传播推广舞台。

一、新媒体时代报纸副刊的机遇、优势与责任

新媒体技术的应用改变了人们的阅读习惯，移动端、沉浸式体验成为全新的阅读偏好，打破了传统媒体的传播格局，致使报纸订阅量、影响力明显下降，报纸副刊的发展也遇到了瓶颈。然而，新媒体时代同时也是文化大发展的时代，对于报纸副刊同样是一次前所未有的发展机遇。新媒体文化知识类内容的兴起，给报纸副刊探索新形式、新表达提供了巨大空间。

1.在困境中找寻出路，实现报纸副刊转型发展。中国报纸副刊有着悠久历史，是媒体与文学艺术结合的产物，也是读者的精神后花园。伴随着新媒体技术的应用，报纸式微成为不可回避的现实，副刊也随之淡出人们的视野。一部分传统媒体的副刊专栏主动转变思路，积极拥抱新媒体，通过分析受众喜好和需求，运用多样化的内容形式提高阅读体验，从传统媒体向线上平台转型，继续为受众提供高品质的内容服务。比如，新民晚报副刊《夜光杯》在视频号开设了“夜光杯朋友圈”，在新民APP上开设夜光杯频道，并打通今日头条、百度、腾讯新闻等渠道。很多热点稿件都是移动优先，受众可以第一时间在新媒体平台先睹为快。《星期天夜光杯》周刊主打的是封面人物、纪实、文艺评论等，通过新民APP、“夜光杯”微信号和“夜光杯朋友圈”视频号等全网传播，以音频、视频、美图等多种形式在新媒体端呈现，阅读效果显著提升，频频收获10万+。在2023年年末，《夜光杯》独家采访了热播剧《繁花》的主演胡歌，并及时邀约各路名家对该剧进行专业点评，率先在《星期天夜光杯》刊发封面人物专访以及两个整版的文艺评论，收到了良好的效果反馈。

2.放大报纸副刊的传统优势，应对新媒体挑战。传统报纸副刊具有鲜明的导向性、涉猎的丰富性以及内容的优质性等特点。这使其能在喧嚣的舆论场上为受众提供广阔的视野、文化的滋养、理性的思考、温暖的关怀、正确的导向，因而具有不可撼动的文化价值。光明日报的《文荟》副刊2023年在光明网上进行了频道改版。新版文荟频道依托光明日报在文艺领域的深耕厚植，重磅推出“独家策划”“光明文荟”“专题专栏”“光明掠影”等一系列原创新媒体栏目。其中，在频道首屏新开设的“烟火人间”全媒体专栏，吸引了众多光明读者的关注。该专栏邀请王蒙、肖复兴等各路名家撰写美文，状山川形胜，叙风土人情，展时代风云，咏人间大爱，用文字、声音、图像触摸人们心中最柔软的部位，为今日多彩中国留下摇曳生姿的剪影。“烟火人间”全媒体专栏有机结合了各种视听艺术元素，延展了文学作品的表现形式，使其从有限的纸上文字拓展到无限的感官体验，为读者奉上绝美的艺术享受的同时，也为传统报纸副刊在媒体融合的实践中提供了有益尝试。文荟频道的改版升级，充分运用新媒体手段，打造了颇具“书香味”的版块，就是在努力争做大众的阅读指向标、成长助推器，把更多好书、好文传递给更多读者，以精品阅读引领时代风尚。

3.扛起主流媒体责任担当，扩大报纸副刊影响力。无论何时，主流媒体都要扛起大旗，坚持正确舆论导向，筑牢文化根基、滋养读者精神世界。特别是在新媒体时代，主流媒体更要保持定力，展现高雅品位，以优质内容给予受众心灵上的浸润。第三十一届中国新闻奖一等奖副刊作品《“燃灯校长”送1600多名女孩出深山》，持续13年追踪报道，以报告文学的形式，让更多人了解了“燃灯校长”张桂梅帮1600多女生走出深山的故事。这篇报告文学不仅有故事、有细节，更有情感。记者笔下的“燃灯校长”，形象立体，催人泪下，真实可感。这篇采访扎实深入、写作用心的报道，彰显了新华社人物报道的深厚底蕴，在各大平台刷屏后的持续影响力，为社会注入了正能量，凸显了新华社副刊的成风化人之效。稿件在新华每日电讯整版刊发后，在社会上引发强烈反响，先后被140多家媒体采用，在新媒体平台形成刷屏之势，共青团中央、人民日报等多个微信公号转发并均破10万+，微信点赞量达10万+，网友评论达数万条，全网阅读量超2000万。相关视频在抖音等短视频平台发布后，累计播放量超5000万。

二、报纸副刊在新媒体语境下何以留客

报纸副刊是一家报纸的门面担当，业内素有“新闻引客，副刊留客”的说法。新媒体时代的报纸副刊想要留住读者，不仅要有高品质、文学性，还要用富有时代气息的文化底蕴关照社会现实、体现人文情怀。近年来，一些传统媒体加大融合力度，凭借自身内容生产力，依托新媒体技术拓宽副刊的内容边界，实现在主阵地的新突破。

1.跟进时代，成为书写时代的报纸副刊。报纸副刊具备新闻性和文学性的双重特质，因此要紧扣时代脉搏，紧跟热点焦点，结合受众画像，精准策划推出相应选题，增强副刊的可读性，吸引更多受众。以金陵晚报副刊《雨花石》为例，结合重大主题、时政热点做出有效探索。北京冬奥会期间，《雨花石》提早谋划，以“关注冬奥，全民健身”为主题，择优刊发整版专题内容，通过讲述参与冰雪运动的经历、对冬奥盛会的关注以及盛赞运动健儿为国争光，都是对时事新闻的补充丰富。运用副刊独有的版面形式、语言风格和丰富情感更加深入地宣传报道好冬奥会主题，展现媒体人的担当作为。此外，《雨花石》副刊紧扣时代脉络，经常在援藏、支教、戍守边疆海岛、公益志愿等方面着墨，生动刻画人民群像，彰显新时代人民群众的精神特质，展示向善向上的社会风貌。新媒体时代，报纸副刊要抓住受众的心理需求、情感需求，并及时作出回应，建立有效的情感连接。在《雨花石》经常可以看到形形色色的小人物，如2023年4月刊发的《看门的父亲》，作者用质朴且动情的语言描绘出一个委曲求全又扛得起家庭重担的父亲形象，通过记录人物宝贵的闪光点，传递人间真善美。浓浓的人情味给予受众的是天然的陪伴与呵护，有助于增强受众黏性。

2.深耕本土，成为传播优秀文化的报纸副刊。作为地方报纸的副刊，应当充分利用当地历史文化资源，深挖汲取地域文化特色，努力成为地方形象的推介者。新媒体时代，民族的才是世界的，文化更要旗帜鲜明地走好“本土化”路线。华西都市报副刊《盖碗茶》方言版就是以方言讲述身边故事，正所谓“盖碗茶泡起，龙门阵摆起，四川话说起”。《盖碗茶》方言版的文章通常采用白描写意的形式，通过不同的主题、语言、词汇搭建起“茶馆”虚拟文化空间，与成都的茶馆文化一脉相承，唤起蓉城人的集体记忆，展现出这座城市的安逸、松弛、幽默的氛围。比如，2023年12月刊发的一篇《川人说“钱”》，通过梳理四川人有一些关于“钱”的俗语，折射出不少有趣味的民间文化因素，让人读来兴致盎然。再如，《包到汤圆不散》一文，其中用了“啰”“哈”“嘛”等具有地方特色感叹词，一下子就拉近了作者与受众的心理距离，从而更能实现情感上的同频共振。副刊《盖碗茶》方言版每周三推出，一篇篇活色生香的方言故事，向受众呈现了带有浓郁四川特色的语言文本，让穿梭于市井生活，读来饶有趣味。因此，在新媒体语境下，传统媒体的突围应当告别大而广的传播路径，取而代之用区域化、精准式的传播方式，实现内容的有效传播。

3.增强美学追求，成为孕育高雅品味的报纸副刊。报纸副刊对美的追求是一以贯之的传承，与新闻的“快”“真”“实”不同，报纸副刊从文字到版面都讲究美感。农民日报副刊《百姓茶坊》立足于“三农”主题，常常以优美的文字推介各地乡村旅游，直抵内心。如2023年10月刊发的《水脉游龙》一文，文辞流畅、意境甚美，是带着泥土气息的文章，雅俗共赏。随着新媒体技术的应用，融媒产品的表现形式层出不穷、令人目不暇接。读图时代，报纸副刊想要吸引受众的眼球，不能单纯依靠文章内容，也要从视觉优化等方面着手，提升报纸版面的设计水平，给受众以赏心悦目之感，传递美的享受。《百姓茶坊》还特别注重版面的美学意境，以清新活泼的版式搭配带有泥土气息、文思隽永的文字，彰显了媒体的品味与思考，吸引了广泛的读者群。《百姓茶坊》一致坚持图文并茂的形式，在版面对角线位置穿插富有艺术气息、观赏性的照片，同时也讲究大图与小图的遥相呼应，图片与季节时令也是完美契合，大幅提升了版面的可读性。此外，《百姓茶坊》还经常选用与文章相呼应的农民画，符合当下文化传承与自信的共识。在信息过剩的时代，副刊如同一剂良药，可治愈现代人心灵创伤。

三、报纸副刊在媒体融合环境下的创新发展策略

在新媒体时代，报纸的话语权逐渐弱化，受众群体也在萎缩，亟需转型，报纸副刊同样需要在坚守与创新之间找寻平衡点，一方面保持多年积累的深厚文化底蕴，一方面蓄力创新发展新势能，在媒体融合进程中助力媒体巩固壮大主流思想舆论。随着受众对多元化文学内容的需求与日俱增，报纸副刊也要转变运营思路，探索转型升级方式，实现媒体融合新格局下的弯道超车。

1.组建融媒采编团队，提升报纸副刊竞争力。传统媒体挺进新媒体主战场，首先要解决的就是人的问题。打造一支业务能力过硬的融媒采编团队是报纸副刊实现突破的必由之路。新媒体时代，报纸副刊想要破局出圈，需要生产具有时代气息、受众喜闻乐见的内容精品，并致力于打造“现象级”爆款，引领内容生产，提升媒体竞争力、除了依靠编辑，报纸副刊团队还要有音视频制作、平台运营、技术研发等人才，以及由专家学者组成的顾问团队。以舟山日报副刊《海潮人文》为例，近年来，依托地方人文专家学者，打造了一支研究型采编生力军，逐渐形成集研究、生产、传播、交互于一体的融媒传播全链条。副刊团队的多名成员成为浙江海洋大学鸦片战争研究中心研究员、浙江舟山群岛新区研究中心研究员等专家顾问，在业界拥有了较强的权威话语权，实现了创新突破。自2019年起舟山日报副刊部先后获得多项省级、市级文史类项目及重要课题，多次荣获浙江省新闻奖，成为地方文史研究的一支轻骑兵。

2.打造报纸副刊品牌，重塑主流媒体价值。中华全国新闻工作者协会原副主席赵超构曾说，新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊。在报纸副刊的长期发展进程中，一些优秀报纸副刊拥有了自己的品牌，如人民日报《大地》副刊、光明日报《文化周刊》、解放日报《朝花》副刊、羊城晚报《花地》副刊等。面对激烈的新媒体竞争格局，打造品牌、重塑价值，是报纸副刊摆脱困境、实现复兴的有效途径。随着抖音等社交短视频平台的兴起，文化类内容的“轻悦读”备受欢迎。2021年，北京晚报《五色土》副刊为迎接建党百年，策划推出“京畿红迹——寻访北京的100个红色地标”系列短视频，其中涉及线路附近的交通、餐饮、门票等服务信息，同步在微博、抖音等社交平台推出，为受众提供实操落地方案。可见，主流媒体以地方特色文化为内核，打造具有社交属性的同城吃喝玩乐内容，迎合年轻受众的阅读兴趣点，密切与受众的情感连接，或可成为副刊新媒体表达的发力方向，从而强化主流媒体价值。

3.拓宽新媒体传播渠道，构建“副刊+”新生态。报纸副刊借助微博、微信、抖音、知乎、豆瓣等新媒体平台扩大覆盖面和影响力，就要加强对平台的运营，适应平台对内容形式的需求，副刊+音频、副刊+视频、副刊+公众号顺势而生，开启了报纸副刊移动化、有声化、可视化探索，构建起“副刊+”内容新生态，打破了报纸副刊的空间、时间界限，有效提升传播能级。自2022年1月起，中国青年报全天候可视化栏目“温暖的BaoBao”正式上线，汇聚“团团来了”“青年态度”“大思政”等栏目，并随时插播精彩小视频和直播，在其“两微一端”和中新网、中青在线等平台同步播出。“温暖的BaoBao”正是副刊可视化的一次有益尝试，该栏目紧密嵌入版面，同时深度延伸话题，还设计了专属IP吉祥物“青小豹”，以可爱的形象和有趣的话题，适应青少年的喜好与需求。截至2024年1月，该栏目累计推出700多期，为青年提供了一片文学创作的花海和青春展示的舞台，收获众多好评。

（作者系重庆对外经贸学院影视融媒体学院副教授）

本文系重庆市教育委员会教学改革重点项目“新文科背景下传媒类专业数字内容生产‘三阶四跨’产学研协同育人创新与实践”（项目编号：232151）的研究成果。

参考文献

[1]张宪红.新媒体语境下副刊的多样化探索[J].中国报业，2023（13）.

[2]刘云云.当代报纸副刊创新与发展探究[J].记者观察，2023（17）.

[3]邱波彤.媒体融合时代地方党报副刊创新和突破路径探析[J].新闻研究导刊，2023（14）.

【编辑：王秦】