自媒体平台企业数据资产价值评估探究

【摘 要】在数字经济背景下，数据资产日益成为重要的新型生产要素，数据资产的估值需求也在不断增加。自媒体平台作为独立用户的内容展示平台积累了大量的数据资产，对其进行数据资产价值评估时，采用传统的估值方法已经难以体现数据资产的全部价值，如何对数据资产价值进行科学有效的评估现面临着新的趋势与挑战，需要予以关注和应对。基于此，论文对自媒体平台企业的数据资产价值评估进行了探讨。

【关键词】自媒体平台；企业；数据资产；价值评估

【中图分类号】F275；F49 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2024）08-0191-03

1 引言

数据资产作为一种新兴的生产要素，是推动社会进步的关键要素，也是人类社会崭新的财富体系，目前正处于快速发展阶段。数据资产价值评估作为衡量和测度数据资源价值高低的手段，成为学术界近年持续研究的一个主题。《中共中央 国务院关于构建数据基础制度更好发挥数据要素作用的意见》明确指出，要充分实现数据要素价值、促进全体人民共享数字经济发展红利；依法依规维护数据资源资产权益，探索个人、企业、公共数据分享价值收益的方式，建立健全更加合理的市场评价机制。如何对数据资产价值进行科学有效的评估，正面临着新的趋势与挑战，需要及时关注和应对。

自媒体平台作为独立用户的内容展示平台，在平台运营过程中积累了大量的数据，其主要表现形式有文字、图片、音频、视频等。自媒体平台主要以广告收入、付费阅读、内容推广和知识付费等方式获得收益，其本质是通过平台的数据资产进行各类收益变现。自媒体平台数据要素资产化、市场化是其提高核心竞争力的重要途径，但在自媒体平台数据要素资产化过程中面临着诸多困难与问题，主要是因为数据资产缺乏有效完善的会计确认与价值评估方法。建立有效的数据资产评估方法可以最大限度挖掘数字资产的内在价值，也可以促进数据资产市场流通，增强数据资产市场的活跃度。

2 数据资产在会计上的确认

2023年8月1日，财政部发布《企业数据资源相关会计处理暂行规定》（财会〔2023〕11号，简称《暂行规定》），首次对企业数据资源相关会计处理作出了明确规定，并于2024年1月1日起施行。根据《暂行规定》，企业确认数据资产需要满足两个条件：一是企业合法拥有或者控制的；二是预期会给企业带来经济利益的数据资源。同时满足以上两个条件，企业可以将数据资源确认为资产负债表中的无形资产或存货。财政部对于数据资源的界定均是以企业会计准则对资产的定义为基础，符合《企业会计准则第6号——无形资产》（以下简称“无形资产准则”）规定的定义和确认条件的，应当确认为无形资产，适用于无形资产准则对数据资源进行相关会计处理。同时，符合《企业会计准则第1号——存货》（以下简称“存货准则”）规定的定义以及确认条件的，应当确认为存货进行会计处理，适用于存货准则对数据资源进行相关会计处理[1]。

3 自媒体平台企业数据资产的特点与价值评估方法

3.1 自媒体平台企业数据资产的特点

第一，虚拟性。在自媒体平台中，其数据资产是以数据代码呈现的，没有具体的实物形态。数据资产的虚拟性特征不会使数据资产磨损，即数据资产不会产生消耗。有些数据资产还会随着时间的推移而增值。

第二，增值性。自媒体平台的数据资产能够提高企业自身的运营效率、更精准地定位客户、降低成本、改善内部管理等，从而为企业带来超额收益。对于自媒体平台来说，大数据是其宝贵的财富，通过数据分析，自媒体平台能够掌握用户的行为特征、兴趣与需求点，从而能够针对不同喜好的用户实现更精准的内容与产品推送，大幅提升用户黏性与平台收益。数字资产还可以与实体资产相融合，发挥倍增效应，释放数据经济红利。同时，二者相结合能够为实体经济的发展开辟新的领域，从而构建一体化的生产要素体系，最终能够更充分地释放生产力。

第三，可加工性。自媒体平台的数据资产随着各类平台的应用互动而不断产生、组合、积累和实时分享，同时，在这个过程中不断衍生出基于原始数据的新数据。与实物类资产不同，基于各种模型和算法，自媒体平台的数据随着各类应用的交互而不断衍生，从而可加工生成更丰富的数据资产。

第四，时效性。自媒体平台属于实时的信息交互平台，在一段时间内的数据资产极有可能发生突发减值或是突发增值，这种情况是很难提前预见到的。在发生突发情况时需要自媒体平台的管理者及时做出应对，及时采取措施将损失降到最低[2]。例如，夏季属于旅游高峰期，自媒体平台用户发布的许多关于景点的信息数据将会对这一时期的游客旅游目的地选择造成较大的指导性影响，当地的旅游景点管理部门应当借助自媒体平台的实时搜索与分享数据做好客容量分析并优化服务措施。

3.2 自媒体平台企业数据资产的价值评估方法

自媒体平台数据资产的应用场景不同，会导致自媒体平台数据资产的用途存在差异。根据自媒体平台数据资产的用途，将自媒体平台数据资产的评估方法分为成本法、收益法和市场法[3]。传统资产评估方法在评估数据资产时各有局限性，因此，在实际操作时往往都是将传统评估方法与多属性综合评估法等方法相结合来对数据资产进行价值评估。

第一，成本法。成本法主要适用于评估自媒体平台自身运营管理活动中产生的数据资产，该类数据资产主要用于优化自媒体平台在经营过程中的内部管理流程，提升内部管理水平。影响该数据资产价值的因素主要有自媒体平台在获取数据、加工整理数据过程中所耗用的成本。用Pi表示自媒体平台数据资产i的价值，Ci表示自媒体平台数据资产i的总成本，Ri表示投资收益率，则成本法下自媒体平台数据资产的价值可以用公式表示为Pi=Ci（1+Ri）。

第二，收益法。收益法主要适用于评估自媒体平台在经营过程中用于提升经营业绩的数据资产，该类数据资产会导致相关经济利益间接流入自媒体平台或者会直接导致自媒体平台利润增加。影响该数据资产价值的主要因素有自媒体平台预期收益的现金流、折现系数、预期收益时间[4]。收益法下自媒体平台数据资产价值的表达式为P=∑。式中，Rt为第t年的预期收益现金流量，r为折现率。

第三，市场法。市场法适用于评估自媒体平台同业间交易的数据资产价值及自媒体平台与外部数据资产市场交易的数据资产价值。运用市场法评估自媒体平台数据资产价值的前提是存在活跃的自媒体数据资产交易市场和与该数据资产具有可比性的资产价格作为参照，使得该数据资产的价格能够以货币的形式进行计量。市场法下自媒体平台数据资产的价值为与该数据资产具有可比性的资产平均价格。

第四，多属性综合评价法。多属性综合评价法是一种综合考虑多个评价因素的评估方法。在评估自媒体平台数据资产的过程中，多属性综合评价法的应用可以帮助评估人员更全面地理解和量化数据资产的价值[5]。常见步骤包括确定评价因素、分配权重、评分、标准化及加权求和。此外，为提高评估结果的可靠性和准确性，评估人员可能需要采用一些创新的方法和技术，如引入专家意见、使用模糊数学等方法。

第五，基于人工智能的评估方法。基于人工智能的评估方法是利用机器学习、深度学习和其他人工智能技术来评估自媒体平台的数据资产价值。这种方法通过对大量数据进行分析和学习，能够发现数据之间的复杂关系和模式，从而更准确地评估自媒体平台数据资产的价值[6]。

4 自媒体平台企业数据资产价值评估面临的挑战

4.1 数据资产质量参差不齐

在自媒体平台企业的运营过程中会产生大量的数据，这些数据的类型、规模、质量等均会对数据资产价值评估时评估对象的选取产生影响。因此，评估人员在对数据质量进行分析时，需要从多个角度展开，主要从数据的来源、准确度、完整性、涵盖面等方面进行分析。若数据质量不高、准确度不够、数据资源不够完整，自媒体平台就无法提供有效的数据资产信息，所以评估人员在界定自媒体平台数据资产价值的评估对象时，会面临较大的工作强度与难度，同时也会影响数字资产最终的价值呈现。

4.2 数据资产产权不清晰

数据资产产权问题是自媒体平台数据资产化过程中面临的主要问题，数据资产化是自媒体平台数据资产价值评估的前提。数据资产具有一定的特殊性，它既是一种价值化的储藏手段，又兼具自然属性和社会属性的双重性。数据资源与实物资源存在不同，数据资源是通过一定流程处理后才能转变为数据资产。可以得出，从资产视角出发来定义数据资产更为注重其所属权，也更能符合数据资产的价值规律，因此，只有合法行使数据权利才能更好地实现数据资产的保值增值。

自媒体平台是否真正拥有和控制平台内部各类数据资产存在不确定性，这也为评估机构与评估人员对自媒体平台的数据资产进行评估时，增加了界定评估范围的难度，甚至会涉及一定的法律法规风险。自媒体平台为数据密集型企业，如果对这类企业进行数据资产价值评估，那么这类企业数据资产的合法性、权属性等需要进一步考证与确认，否则数据资产产权不清晰，会严重影响企业数据资产价值评估结果的可靠性[7]。

4.3 价值评估系统不完善

在数据资产价值评估的实务操作中，市场中各个评估主体大多基于自身的主观判断与经验来进行数据资产的价值评估。自媒体平台企业的数据资产往往规模较大，但目前对自媒体平台企业的数据资产确认和价值评估也只局限于传统的会计和资产评估方法，缺乏一个比较系统的、标准的数据资产价值评估系统来进行计量，数据资产的价值评估问题严重掣肘着数据资产的入表和流通交易等方面。

4.4 市场机制不成熟

自媒体平台数据资产的价值要根据行业对数据的需求情况进行界定。目前尚未形成一个发展较为成熟、完善、活跃的数据资产交易市场，同时也缺乏相关配套政策与指引对数据资产价值评估作出各类细节性的规范和说明。此外，行业内部尚未形成完整的数据资产管理体系，各数据要素价值环节衔接不紧密，难以对数据资产的计量过程形成科学有效的全面管理。整体看来，目前数据资产交易市场机制的不成熟，会影响数据资产在价值评估过程中价值类型的选择，进而影响评估方法，最终会导致自媒体平台数据资产价值评估出现偏差，影响评估结果。

5 结论与建议

在数字经济背景下，数据资产已日益成为重要的新型生产要素，数据资产的估值需求也在不断增加，而与人们日常生活息息相关的自媒体平台，其数据资产价值的重要性日益凸显。因此，自媒体平台企业对数据资产进行价值评估时，采用传统的估值方法已经难以体现数据资产的全部价值，需要结合数据资产的特点找到其适合的估值方法。为使相关自媒体平台企业更好地应对新型风险与挑战，本文从以下方面提出有关建议：

第一，提升数据资产质量。自媒体平台企业自身数据资产的质量可以通过制定数据资产质量标准和完善监督机制进行规范与提升，这需要相关管理部门或者行业自律协会对企业数据资产进行详细分类和标准化，进而指导评估机构与自媒体平台企业进行数据筛选、纠错和验证等操作，以便在评估数据资产价值时能够准确界定评估对象，最终提高数据资产价值评估的相关性、合理性和完整性。

第二，明晰数据资产产权。自媒体平台企业数据资产产权的确认是一个复杂的过程，涉及法律、技术、公司管理等方面。自媒体平台企业在管理自身数据资产的产权时，建议企业内部组建专业的团队，制定相应的数据资产内部管理制度与权限使用标准，做好平台数据资产的内部控制等工作，这样可以为平台后续的数据资产价值评估做好资料准备工作，使得评估范围的界定更加科学、评估结果更具说服力，同时能帮助平台提升数据资产管理能力以及减少相应的法律风险。

第三，完善数据资产价值评估系统。目前，业界仍然没有一套完整的、适合的数据资产价值评估方法，相关的评估参数与分析处理技术还局限于传统的评估模型。建议相关管理部门与行业自律协会参照国家战略和政策标准，考虑数据资产的完整性、准确性、一致性与可靠性，从而制定合理的数据资产价值评估系统，在具体的价值评估模型中可建立多维度的指标体系标准，如从数据资产质量、数量、产出率、利用率、安全性、稳定性等方面切入，规范数据资产价值评估指标的使用条件，明确指标选取途径与依据，以确保数据资产价值评估的规范性和准确性。同时，需要注重科技创新，如可以发展新的计量方法与工具来分析计量数据，可能前期会增加一定的研发成本，但是在后续数据资产的分析运用上会节省更多的应用成本，从而在企业数据资产价值评估中发挥更大的效用。

第四，建立活跃开放的数据资产交易市场。建立活跃开放的数据资产交易市场是自媒体平台企业数据资产价值评估的环境基础。完善的自媒体平台数据资产交易市场和交易系统是实现自媒体平台数据资产价值评估的关键条件。建立活跃开放的数据资产交易市场，可以促进自媒体平台企业积极改善自身的数据资产冗杂、质量参差不齐等问题。同时，完善自媒体平台企业之间的数据共享与流通功能，不断挖掘数据资源对同业及外部企业的价值，构建与外部企业的f251df466fee65ed1f406079c6238cab交互共赢生态圈，为外部相关企业提供数据增值服务，从而实现企业数据资产保值增值的目的，也能为数据资产价值评估业态的良性发展奠定良好的基础。

【参考文献】

【1】财会〔2023〕11号.企业数据资源相关会计处理暂行规定[Z].

【2】廖东声.数字资产估值问题研究[J].会计之友，2022（13）：2-9.

【3】张闪闪.企业数据资产价值评估简析[J].商业经济，2024（7）：161-164.

【4】张漫.基于用户价值的短视频企业数据资产评估——以快手为例[J].现代商贸工业，2024，45（13）：143-145.

【5】彭乙峻，王保平，李文贵.近十年我国数据资产价值评估研究述评[J].中国资产评估，2024（6）：40-44+58.

【6】杨小青.商业银行数据资产价值评估的问题研究[J].商业观察，2024，10（17）：52-54+60.

【7】宿鑫芳，闫禹.企业数据资产价值评估研究[J].合作经济与科技，2024（17）：107-109.