图书策划编辑能力提升之路

随着自媒体平台的兴起，人们用于读书的时间大量减少，图书市场发生了很大的变化，图书销量逐渐下降。图书策划编辑需要具备的能力也相应地发生了变化。现阐述了图书策划编辑需要具备的八种基本能力，并详细阐述了这八种能力的重要性，以及在图书出版过程中的作用。

图书策划编辑是出版社的重要岗位，其能力决定了出版社的竞争力。在图书销量不断下降的市场环境中，图书策划编辑的工作已不再是单纯的选题策划，而是扩展为图书出版全流程工作。在实际工作中，图书策划编辑要不断提升自身的专业素养和业务水平，思考如何全面提升自己的能力，以便让自己更加具有竞争力。

选题策划能力

图书策划编辑的首要工作是选题策划，这也是图书策划编辑的核心竞争力。一本好的图书需要具有良好的经济效益和社会效益。对于出版社来说，好的选题不仅可以给出版社带来利润，还可以提高出版社的影响力。同样，对于作者来说，好的选题也可以让作者获得不菲的收入，并且打造个人IP。图书策划编辑可以从以下几方面提升自己的选题策划能力。

培养对热点题材的敏感度

要想做出好图书，首先要了解图书市场的现状，知道哪些题材的书现在比较多，预估出版有没有市场前景，避免在选题策划时出现盲目性、滞后性、同质化等问题。同时，要能够判断哪些题材是热点题材，精确把握读者的需求。

一方面，可以利用开卷数据，查询图书的销售情况，对当前的热点题材做到心中有数。当然，如果只从开卷数据进行思考，那么就会存在一定的滞后性和片面性。对于市面上已有的书，如果再出版类似的书，大概率不会成功。这时，既需要考虑做内容上有差异的书，也需要考虑做相关热点题材的书。笔者通过对元宇宙的爆款书做延展，出版了《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》。另一方面，还可以多关注新闻报道，获得相关的热点信息。例如，2022年底，ChatGPT爆火，围绕ChatGPT出版了很多畅销书。

图书策划编辑是杂家，不仅要掌握专业知识，具备较强的编辑业务能力，还要博览群书，涉猎广博。这样才能及时发现热点题材，不会陷入选题枯竭的窘境。

提高对优质作者的判断能力

在自媒体时代，内容生产者非常多，知乎、公众号、视频号、专栏平台、小红书等自媒体平台上都存在很多内容生产者，但并不是每个内容生产者都可以算作优质的图书作者。

部分自媒体“大V”为了吸引受众眼球，有时会发表一些不恰当的言论。如果与这样的作者合作，一旦他们出现问题，就可能导致已经出版的图书受到影响。所以，图书策划编辑要有对优质作者的判断能力，不能唯流量论，要关注作者平时发布的文章或视频等，全面了解作者，尽量避免出现问题。

满足读者需求，从读者出发

图书策划编辑不能闭门造车，要关注市场情况，了解行业的发展趋势，也要了解读者的真实需求。只有这样，才能够出版真正让读者认可的好书。以笔者策划出版的《多模态大模型：技术原理与实战》为例，2023年，随着ChatGPT爆火，计算机行业对大模型关注度大幅增加，各个企业也争相入局大模型开发。ChatGPT目前只是语言单模态大模型，大模型未来的发展趋势一定是语言、音频、视频、图像的多模态大模型，所以笔者策划了这本书，这本书的销售情况也证实了笔者的想法。

很多出版社都建有读者群，图书策划编辑可以利用这些读者群，与读者进行互动，在选题策划中采纳读者的建议，对图书的选题进行适当调整，使读者价值体现在图书中，提高出版水平，促进出版行业的长远持续发展。

另外，图书策划编辑也可以利用AIGC工具和大数据对选题进行预测。AIGC技术凭借其庞大的数据库，能够在选题策划与市场调研中尽可能地收集相关领域的信息和数据，并对收集到的数据进行快速且准确的分析，判断读者的需求，进而推测图书市场的发展趋势。

把握政治方向的能力

图书策划编辑需要对政治、宗教、地图等敏感问题有极高的敏感性和判断力，要把正确的政治方向、舆论导向、价值取向和社会效益放在首位，使策划的图书符合社会主义核心价值观，为社会发展带来积极影响。政治素养对图书策划编辑来说至关重要，在工作中起着提纲挈领的作用。如果政治素养欠缺，就可能犯严重的舆论导向错误，图书出版后将贻害无穷。

很多图书的作者并非专职作家，有的作者只是行业的专家或者培训讲师，平时说话较随意，没有政治敏锐性；有的作者在写作过程中会引用政府文件或者领导人的讲话以证明自己的观点，对于引用内容，图书策划编辑要做到不能断章取义；也有作者会对某件事、某个人或者某个企业做出带有主观性的评论，这类内容很多不够严谨，甚至存在问题，需要仔细甄别；还有作者在书中使用地图，需要注意的是，在书中使用地图需要送审，如果删除书中的地图对正文的影响不大，那么可以直接删除。

对于图书策划编辑来说，需要不断参加相关培训或者请教相关方面的老编辑，以便提高自己的政治素养，严把图书质量关。

创新能力和学习能力

对于任何行业而言，创新都是推动其进步的重要因素，图书出版行业更是如此。图书策划编辑在策划选题时不能一直采用传统模式，应该积极创新，拓宽选题策划范围，并且创新选题视角，为读者传播全新的内容、思想、观点。选题策划本质上是创新性工作，从无到有，策划新的选题，出版新的图书。图书策划编辑既可以深耕细分领域，做深、做精，也可以把目光放到多个领域，不断开拓新的题材。

在策划选题过程中，图书策划编辑要不断学习，了解行业的现状以及发展趋势。学习能力决定了图书策划编辑的发展上限，如果学习能力强，能紧跟行业发展，就能不断地发现好的题材，策划出一本本畅销甚至获奖的图书。如果学习能力不强，那么策划的书可能达不到预期，图书策划编辑就会感到迷茫困惑，工作业绩停滞不前。

现在科技发展极快，很多行业的知识和技术更新换代较快，所以策划编辑要不断学习，努力跟上时代的发展，勇于创新。同时，也要具有发散思维，不断对选题进行扩展。创新不仅体现在图书内容上，还体现在图书形式上。以前只是单纯的纸质图书，如今随着技术的发展，电子书、音频书等各种形式应运而生。很多图书印有二维码，对于难理解的内容，读者只要扫码就可以看视频、听声音进行直观地理解。在未来，图书将会以更多形态呈现给读者。

文字加工能力

文字加工能力是一个合格编辑的基本功。文字加工工作不仅是文字编辑的工作，策划编辑也应该尽量参与文字加工工作。文字加工工作并不是简单地修改错别字，还需要调整文章结构，让前后文衔接更顺畅。编辑作为第一个读者，要能够看懂书的内容，也要能够看出书中存在的问题，要与作者沟通，完善书稿，让其更完美地呈现在读者面前。如果只是简单地通读书稿内容，那么难以对书稿内容产生深刻的印象，只能浮于表面，形成粗浅的认知。只有深入地加工书稿，才能真正地理解书稿的内容和当前的行业现状，为以后的选题打下坚实的基础。笔者由于对区块链的图书进行才对区块链有了深入了解，从而在第一时间策划出《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》，抢占了市场先机。另外，较强的文字加工能力也可以保证图书在竞争激烈的图书市场尽早上市，避开竞品的竞争，抢占更多市场。

沟通能力

图书策划编辑工作更多的是与人打交道，良好的沟通能力不可或缺。从最开始的选题策划到最后的图书销售，图书策划编辑都需要不断地与人沟通。

在选题阶段，图书策划编辑需要不断地与作者沟通，有时需要反复和作者沟通目录和样章，找准读者对象，并给作者提供正文写作规范。很多作者是第一次写书，总是想把自己知道的都写出来。图书策划编辑需要体现专业性，要对作者进行指导，告诉作者哪些内容需要写，哪些内容不需要写，需要写的是市面上同类书没有的内容，而不是很多书都有的内容。当然，这不仅需要图书策划编辑具有丰富的经验，还需要对行业和出版领域有一定的了解。在作者交稿后，图书策划编辑就需要与文字编辑沟通，以便图书能按时、顺利出版。还需要与美术编辑沟通，确定封面、正文版式和插图等。在付印时，图书策划编辑还需要与印制人员沟通，确保印刷不会出问题，同时确定入库时间。在图书入库后，图书策划编辑就需要与发行人员和营销编辑沟通，确定图书的发行渠道以及重点推广平台，以便图书能够顺利销售。总之，图书策划编辑工作贯穿出版的全流程，如果缺乏良好的沟通能力，就会影响图书的出版。

抗压能力

图书策划编辑在工作中会面临比较大的内部压力和外部压力。内部压力来源于图书出版流程的各个环节，如选题论证、文字加工、断货等。外部压力来源于组稿和市场营销等环节。

很多出版社的图书策划编辑都有出书品种数、发货码洋、利润等方面的考核。由于图书销量逐年下降，图书策划编辑为了完成任务，需要加快工作节奏。有时，为了赶出版进度，原本需要半年出版的书需要两三个月出版，但是又不能降低图书的出版质量。同时，为了减少库存，印数一般比较保守，而有些书如果成了爆款，重印周期长或补货不及时会导致断货问题，影响销售。除了会在工作中遇到各种各样的问题，图书策划编辑的工作也很琐碎，需要组稿写策划方案、文字加工、确定版式和封面、撰写营销文案等。很多时候，图书策划编辑会受到各个方面的巨大压力，这时需要调整好心态，积极解决问题。对于能在第一时间解决的问题，要马上解决，而不能把问题置之不理，否则问题会越来越多，让工作混乱不堪。图书策划编辑应在每天早晨列出一天的工作清单，以免遗漏某些重要的工作。

文案撰写能力

现在的图书销售渠道发生了很大的变化，过去，人们都在线下书店买书，通过试读实体书决定是否购买，然而随着电商平台的兴起，现在大部分人会选择在网店买书，通过网店的产品详情页了解图书的内容和作者背景。可以说，现在卖的是“图片”。所以，既然要靠产品详情页吸引读者购买，就要求图书策划编辑能够准确提炼图书的卖点，并与美术编辑沟通，把一本书的内容用吸引读者眼球的海报展现出来。要想做出好的海报，图书策划编辑需要仔细阅读图书内容，从中提炼简短、有力的卖点，好的文案撰写能力必不可少。提高文案撰写能力的好方法是多看、多写，要多去看同类书和畅销书的海报与营销文案，可以先模仿，然后多写，反复修改，最后熟练掌握。好的产品详情页可以让图书销量提高几倍，而差的产品详情页会让人没有兴趣查看。

不过，图书的内容质量仍然要放在首位，否则只靠“图片”吸引读者下单，最后往往会收到很多差评，影响图书的销量和出版社的口碑，得不偿失。

市场营销能力

“酒香不怕巷子深”的时代已经过去，图书再好也需要宣传。现在图书的同质化比较严重，有些同类题材的书有几十种甚至上百种。图书策划编辑往往是所策划图书的负责人，需要对图书的销售负责，所以需要重视市场营销，在市场需求的引导下制订市场营销方案，提高出版社的经营效益。

现在，人们休闲时习惯浏览小红书、抖音、哔哩哔哩等内容平台，这里聚集了大量的潜在购买人群。然而，不同平台有不同的内容调性，如小红书是图文平台、抖音是短视频平台、哔哩哔哩是长视频平台。抖音通常用于消磨时间、休闲娱乐，而哔哩哔哩通常适合学习，小红书可能更适合“种草”。

图书策划编辑需要具备一定的营销能力，与营销编辑一起做营销工作。图书策划编辑对图书的特点和内容更熟悉，更清楚在什么平台上进行推广更合适，推广的原则是尽量针对精准人群。笔者曾经在抖音上找了两位达人带货《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》，他们的粉丝数相差不多，都是2万个左右，讲垂直Web3.0内容的达人发布一条视频可以带货100多本，而讲财经类内容的达人发布一条视频只能带货10本不到。《一本书读懂Web3.0：区块链、NFT、元宇宙和DAO》在抖音平台上销售近7000多册，但是在小红书上销售得却很少。然而，笔者策划出版的《玩透小红书：素人博主从0到1实战手册》与其恰好相反，在小红书上销售了近1000册，而在抖音上只销售了不到100册。由此可见，找到合适平台和合适达人推广的重要性。图书策划编辑要多方衡量，结合书的内容、平台的调性、达人的领域找到合适的销售渠道。

当前的图书市场环境发生了很大的变化，图书销量逐年下降，这就要求图书策划编辑提高与图书生产和销售相关的各种能力，以便适应环境的变化。图书策划编辑要通过培训和学习提高政治素养，加强对政治内容的敏感度；不断关注图书市场和行业的发展趋势，多思考，提高选题策划能力、创新能力和学习能力；在实际工作中锻炼基本功，多加工书稿，提高文字加工能力和文案撰写能力；学会积极与人沟通，及时处理工作中出现的各种问题，不断提高沟通能力和抗压能力；图书的终端是读者，图书策划编辑需要多浏览自媒体平台，了解各个平台和带货达人的特点，让图书触达更多人群，促进销售。

（作者单位：电子工业出版社有限公司）