如何管好人工智能工具？好莱坞分歧巨大

近年来，人工智能（AI）无疑像地震一样冲击着好莱坞。

2022年，裁员、降本，以及似乎无可避免的一场编剧大罢工，渐渐逼近好莱坞，整个行业暗潮涌动。当年秋季，人工智能研发公司OpenAI发布了聊天机器人程序ChatGPT的早期演示版本，这成为这项技术进入大众认知的第一个里程碑。

不久后，一首以美国知名音乐人Drake和Weeknd的声音为基础生成的AI单曲《心口如一》发布，一切都改变了。

据知情人士透露，当时美国演员工会和美国唱片业协会动员了在首都华盛顿的游说团队，在参议院找到了一批支持其主张的议员，提出了一项立法讨论草案，为生成式AI工具使用名人的外形和声音提供法律保护。今年7月31日，该草案更新版本推出，立即成为有效建立AI监管程序的标志性草案。

美国演员工会法律总顾问杰弗里·贝内特（Jeffrey Bennett）表示，“《2024年保护原创、促进艺术和保障娱乐安全法案》（Nurture Originals， Foster Art， and Keep Entertainment Safe Act of 2024，下简称《禁止伪造法案》）的起草工作，在好莱坞罢工之前就开始了。这个议题在美国参议院引发关注并非难事，因为现在每个人都目睹了发生了什么。”

不过，美国影视公司目前对法案持观望态度，至少在对法案的具体内容有更清晰了解之前，他们的态度会始终如此。影视公司的考量跟演员和编剧有所不同。熟悉大公司游说工作的人士向媒体透露，只要这项法案不干涉在纪录片等作品中使用所谓的“数字副本”，高管不会反对这项法案。

美国电影协会针对AI有着不同的关注点和利益考量。由于协会成员拥有大量影视作品，亟需相关版权保护，以防AI研发公司滥用这些作品训练AI系统。在不久的将来，这些AI生成作品还可能成为其竞争对手。但不可否认的是，AI工具可能会在内容创作方面发挥更大作用，从这个角度出发，美国电影协会还是更愿意将目光投向未来。

美国电影协会的态度，意味着它与好莱坞各大工会在AI相关问题上的分歧日益加剧。这种分歧可能需要影视公司高管审慎应对。

在今年7月Netflix的财报会议上，当被问及生成式AI对内容创作可能产生的影响时，该公司联席首席执行官泰德·萨兰多斯回答，AI将为内容创作者提供一系列强大工具，为创作者更好讲述故事提供有效辅助。不过，他同时强调，“比起用AI工具将成本降低50%来说，将内容制作质量提高10%，能带来更好的商业前景。”

在许多领域，围绕AI的抗争已悄然展开：美国版权局一直在探讨知识产权与AI交集在政策上存在的问题。该机构日前发布了一份报告，认为“迫切需要”出台法律，规范深度伪造（deepfake）等AI人体图像合成技术工具的使用。美国版权局近期一直在与美国编剧工会、导演工会、演员工会及美国电影协会等组织代表，就相关问题进行商讨。这表明，在AI工具使用这一问题上，好莱坞行业工会和科技巨头正在走向对抗，而有些科技巨头已经在好莱坞站稳脚跟，与老牌影视、媒体公司并肩作战。

好莱坞行业工会与美国电影协会在若干焦点问题上针锋相对，最大分歧在于，是否需要新的法律法规解决以下两方面版权问题：一是在未经授权及未支付补偿费用的情况下，使用受版权保护的材料训练AI系统；二是AI生成的内容与现有作品相似，是否侵犯后者版权。

好莱坞大公司认为，现有法律已经足够充分，甚至主张适当放宽对AI生成作品的版权标准。他们认为，美国版权局要求创作者身份必须为人类，这一规定“过于僵化”，美国版权局坚持知识产权只能授予由人类创作的作品，是因为“未考虑使用AI作为工具创作时，人类所投入的创造力”。

无疑，版权问题是AI生成内容在实际应用中争论颇为激烈的问题之一。AI工具之所以在制作流程中没有被大规模采用，主要原因就是利用AI生产的作品没有资格获得版权保护。

尽管如此，AI还是被越来越多地用于剧本创作。照明娱乐公司动画和创意总监王卯卯就在一次关于AI的研讨会上表示，“我通常先用中文写一个故事，然后用大型语言模型翻译成英文。这样更简单，质量也比翻译软件好。”

AI工具的使用在电影工作者中也引发巨大分歧。OpenAI不久前开发的Sora，无疑在业界引发最多关注。这项技术于今年2月份亮相，它能够根据简短的文本提示生成逼真的视频片段。这项技术无疑彰显了OpenAI向好莱坞进军的野心。部分创作者对Sora持否定态度，他们批评AI工具破坏了电影制作的完整性；但也有另外一些人很高兴地将AI工具纳入他们的工具箱。他们表示，就像Adobe After Effects或Premiere一样，这些都只是辅助工具，可以大幅度提升工作效率，但他们并不会完全依赖AI进行创作。

这些分歧可以视为整个好莱坞面对AI态度的缩影——影视巨头急于在制作流程中采用AI；而美国演员工会和美国编剧工会的立场与之形成鲜明对比，他们希望美国版权局敦促尽快立法，要求相关公司在使用受版权保护的材料来训练AI工具时，必须获得创作者同意。

不出意外的话，美国版权局将在今年年内发布一份关于上述问题的正式报告。

美国编剧工会研究和政策高级主管劳拉·布鲁姆-史密斯（Laura Blum-Smith）认为，“从本质上来说，AI没有原创力，我们一直在与监管机构和代理机构讨论，希望他们尊重事实。”与此同时，导演工会的态度相对谨慎。虽然该工会对技术滥用表示担忧，但也表示“非常期待我们的导演和成员将AI应用于电影制作过程中”。

导演工会执行董事拉塞尔·霍兰德（Russell Hollander）进一步解释，“我们不是AI的末日悲观论者，它可以成为电影制作中的有效工具。如果监管得当，AI就可以成为一个得力助手，而不会破坏电影制作。”