公共图书馆数字藏品的开发与创意推广之旅

摘要：公共图书馆，作为社会文化教育不可或缺的重要场所，肩负着民众获取知识、充实精神生活的重要使命。随着数字化技术的日益发展，公共图书馆的数字藏品开发已逐渐成为推动其发展的关键因素。现深入剖析公共图书馆的数字藏品开发现状，并据此提出一系列切实可行的推广路径和建议，实现公共图书馆数字藏品产业的可持续发展。

数字藏品行业发展现状

根据观研报告网发布的《中国数字藏品市场发展趋势研究与投资前景调研报告（2023—2030年）》显示，数字藏品源于国外的NFT（全称为Non-Fungible Token，指非同质化通证，实质是区块链网络里具有唯一性特点的可信数字权益凭证，是一种可在区块链上记录和处理多维、复杂属性的数据对象），是NFT的一种应用形式。数字藏品行业作为近年来迅速发展的文化创意产业，正在全球范围内展现蓬勃的发展态势。该行业通过数字化手段，精准地记录和保存了各类艺术品、文物及历史遗产等，并借助区块链技术，实现了流通的去中心化、透明化及安全性，从而为收藏家、艺术家及文化机构等提供了一个高效、可靠的交流平台。

2022年，我国数字藏品市场热度爆发，上市企业、国资企业等进军数藏市场，推出数字藏品新平台。据01元宇宙统计数据，截至2023年1月，我国数字藏品平台已有2449家，其中2022年上半年新增平台996家，下半年新增平台1274家。据可信数藏平台统计数据，截至2022年7月，我国数字藏品发行以传统民俗、非遗传承、文艺创作等人文艺术类为主，发行占比为51.4%；其次为书画文创、动漫影视、广告营销等。

数字藏品是NFT及相关区块链技术在国内的重要应用。2022年我国数藏市场规模为3.3亿元，预计2028年将超过200亿元。互联网大厂积极布局自身联盟链，并在此基础上搭建了数字藏品平台。以阿里鲸探为例，2022年上半年，鲸探发行144套、474款数字藏品，发行总量560.27万份，销售额8948.17万元，发行量与销售额环比均实现翻倍增长。产业链逐步形成，平台是价值核心。目前，数字藏品产业链主要包括技术供应商、藏品发行方、发行平台等。预计未来数字藏品产业的核心聚焦在平台端，主要在于以下几点。一是较内容方而言，数字藏品平台直接接触终端客户，在用户运营方面具有优势；二是数藏平台可以提升用户的参与感和黏性；三是区块链技术以开源平台为主，技术端壁垒相对较弱，但合规要求较高。

总的来说，当前国内的数字藏品仍处在发展的早期阶段，只有区块链的技术设施健全、文创能力强大、资金充裕、IP资源丰富、宣传能力强，能够与现有的行业相融合、打造多样化的应用场景，数字藏品才能有良好的发展。

公共图书馆数字藏品开发现状

公共图书馆层面的挑战

第一，数字藏品市场所具备的商业性与公共图书馆所秉承的公益性质之间存在显著矛盾。这种矛盾主要体现在市场运作的盈利目标与图书馆服务公众、传递知识的非营利宗旨之间的不兼容。在数字时代，虽然两者都致力于文化资源的传承与创新，但其核心属性和运作机制却导致二者在定位与功能上存在根本差异。2022年4月12日，国家文物局相关司室举行了有关数字藏品工作研讨会，并就此问题进行了探讨。会议强调，文博单位和公共图书馆等机构要“坚持公益属性”，不允许以“限量商品”的形式销售文物原始数据。这一举措旨在确保文物的合理保护和利用，维护公共利益。作为国家公共文化事业的一个主要部分，公共图书馆在发展和开发数字藏品时，一定要坚持“公益性”这一根本原则。在这一进程中，需要对数字藏品的社会和经济效益进行合理衡量，保证其公益属性和公共服务特性，以彰显其作为公共文化服务设施的根本使命与价值。

第二，由于数字藏品是一种新兴技术领域产物，在技术实现、资金投入和人员配备上都有较高的要求，给公共图书馆带来了很大挑战。公共图书馆需要积极应对这些挑战，确保能够充分利用数字藏品，为读者提供更加丰富、便捷的服务。在技术发展的维度上，虽然经过了数年的探索，但多数基层公共图书馆在区块链和人工智能等前沿科学技术方面仍相对滞后。无论是从软硬件设备上，还是其他角度，都无法有力支持数字藏品的开发与运营。从筹资方面看，我国公共图书馆的财政投入仍然以当地行政机关审核拨款为主，且经费来源较为单一。另外，由于数字藏品开发是一种全新的商业模式，其实际应用价值有待检验。为此，在开发数字藏品的过程中，要开拓新的资金来源。从人力资本角度来看，数字化收藏的建设和经营既涉及深度的技术实施，又牵涉复杂的市场竞争。为确保其顺利推进，需要引入具有数字信息专业知识、平面与立体设计能力的专业团队，并具有良好的运作模式。但目前多数公共图书馆缺乏高端人才的引进和人员技能的培养，这对我国公共图书馆数字化收藏发展提出了挑战。

第三，与生俱来的风险。虽然当前我国数字藏品市场呈现繁荣态势，展现强劲的发展势头，在未来有巨大的市场潜力。但是，作为新兴行业，数字藏品还处于发展初期，既存在着机遇，也面临着一些不可忽视的风险和挑战。首先，开发挑战。当前，数字藏品行业普遍出现版权侵权、跨平台重复发行等问题，对公共图书馆的安全管理和原始创新能力带来新的挑战。就当前的市场状况而言，并非所有的内容都适用于数字藏品。虽然数字藏品有着独特的优势，但是，在满足消费市场现实需要的同时，要根据用户的真实需要，研发具有较高收益和高质量的数字化馆藏，这已经成为迫切需要解决的问题。其次，发展挑战。在数字藏品的发展趋势下，其内在的不确定因素也是不可忽视的。例如，数字藏品生产和运营周期的不稳定、市场需求的急剧变化等，都使公共图书馆在其制作等环节面临各种各样的市场风险，需要制订相关的风险管理和管控措施。

公共图书馆数字藏品开发及推广路径

规范藏品开发流程

为确保数字藏品行业健康发展和提升市场信任度，需要严格把控开发和宣传流程，提高其价值，避免其产生知识产权争议，切实保护用户权益，是我国数字藏品产业可持续发展的关键。

第一，公共图书馆要对已有的馆藏资源进行分类和统计，根据其所具有的社会和文化意义，对其进行严格的评估和分级。在这一进程中，要优先选取具有突出影响和鲜明特点的馆藏资源，并将其列为数字藏品开发的主要对象，以确保资源的高效利用与价值最大化。例如，湖北博物院的“越王勾践剑”、河南博物院的“妇好鸮尊”，均是依据各自独特的定位和丰富的馆藏资源，经过精心选题而取得显著成就。这些藏品不仅展现了各自博物馆的专业水准和独特魅力，也体现了对传统文化的深入挖掘和精准传播。

第二，在开发和推广数字藏品时，应选用具有较强技术能力和权威的平台，以充分保证用户信息的安全性，从而更好地维护用户的权益，如公共图书馆的著作权。

第三，为确保版权的合规性，需严密执行前置审查流程，审慎评估和批准数字藏品的开发方案。在选择相关文化资源时，一定要确定所选择的内容没有任何著作权纠纷或已经取得了相关的法律许可，才能开展相关研究。

深耕内容建设，提高公共图书馆馆藏特色和价值

第一，经过精心策划与细致执行，确保数字藏品在内容质量、价值效益和设计创意方面均达到卓越水准，力求实现既受市场赞誉又具备广泛受众基础的双重目标。在数字藏品的发展进程中，除了要精确地刻画其数字化形态、互动性等内容，还应关注其所具备的可鉴赏性、存留性等文化特性。数字化收藏是科技与艺术相结合的产物，在对技术和艺术进行优化的过程中，必须重视对其文化功能的展示，从而达到技术和文化的双赢。

第二，公共图书馆在进行数字藏品的开发过程中，需要将图书馆的核心要素进行深入整合，凸显其独特的魅力与特点，强化其双重价值。国家图书馆“诗中的国家图书馆”系列数字化馆藏，正是基于国图经典中的古典诗歌，与图书馆本身的要素相融合，创造性地展示了其内容和创新。展览以“风”“花”“雪”“月”为主要特征，将收藏的诗词和特色馆景进行巧妙结合，使其在展示丰富文化意境的同时，凸显馆藏特色。

强化用户宣传引导

公共图书馆的核心职责之一是开展社会教育，确保用户能够全面且深入地理解数字藏品，从而培育理性且成熟的消费观念。同时，为确保数字藏品市场的健康运行，建立健全基于信息披露的市场警示制度，并对其进行界定，以保证我国数字藏品市场的良性发展。

第一，在线上，公共图书馆可通过微信公众号、抖音等平台，以其官网为媒介，对数字藏品的基本常识进行严格和系统地宣传，使广大群众保持理智，避免盲目跟风。例如，山东省图书馆利用《山东黄河全图》数字藏品，将数字藏品的有关信息向大众传播，使人们对数字藏品有更深刻的认识，充分展现公共图书馆在数字时代应承担的社会义务和文化责任。

第二，在线下，公共图书馆应充分发挥场馆空间优势，组织社会治安部门及有关单位开展网络安全的专题讲座。公共图书馆作为重要的文化服务机构，应该利用自身场馆的空间优势，与公安机关等有关部门合作，开展网络安全讲座，增强公众的网络安全意识，提升网络安全防护能力，为构建安全、和谐的网络环境贡献力量。例如，数字藏品平台iBox与中国电子科技集团合作，举办了“网络安全宣传周”。此次会议中，双方就互联网方面的相关法律和政策进行了深度交流，并进行了相应的培训。这一系列宣传教育使广大群众了解了常见的电子藏品侵权案件、学会了如何辨别假冒的网址和电子邮箱，以此预防个人隐私被侵犯，为保护数字资产的安全性奠定基础。

加强协同合作，有效解决资金、技术等难题

第一，在技术领域，公共图书馆应在深入推动数字图书馆建设的基础上，积极采用自创或合作共创的技术策略，应对和解决当前面临的各项挑战。例如，具备一定数字化改造能力的公共图书馆，可以组建专门的咨询小组，自主进行数字藏品的开发，从而促进我国公共图书馆的数字化发展。在文创产品研发方面，相对于传统的大范围分布，高品质的传统数字化藏品发展战略能够更好地将公共图书馆的资源与力量融合，塑造影响力显著的馆藏IP，从而拓展更广阔的发展前景。对于当前科技含量不高、数字化改造效果不佳的公共图书馆来说，有必要与科技企业、正规平台开展紧密合作，实现资源互通与技术分享，这样才能更好地适应数字藏品发展的需要，并顺利融入数字藏品市场。

第二，在财政资源管理上，要主动寻找和吸纳社会资本，以拓宽经费来源渠道，保证数字藏品开发与推广工作的稳步发展。在2022年4月召开的数字藏品有关情况的座谈会上，国家文物局有关司室指出，随着文物数字化技术的不断创新与发展，新的技术、方法和业态层出不穷。因此，文博单位应当主动回应，努力促进文化遗产信息资源的公开和共享，并以正式的许可形式支持民间组织的加入，从而为我国公共图书馆在数字化藏品发展方面指明发展的道路。公共图书馆可以采用馆馆合作、馆社合作、馆企合作等方式，广泛吸纳社会企业、文化机构和产业团体，通过合作研发高质量的数字藏品，解决资金问题。

完善法律监管体系

数字藏品为公共图书馆提供了丰富的资源。传统的纸质书籍和实体资料由于空间和物理条件的限制，无法涵盖所有领域的知识。而通过数字化手段，公共图书馆可以将海量的文献、图像、音频和视频等资源进行整合，形成庞大的数字资源库。这不仅丰富了图书馆的馆藏，也为读者获取信息提供了更为便捷和多样化的方式。但当前，数字藏品行业存在隐患，虽然有关部门已经意识到且出台了一系列政策和措施，红洞数藏和灵境收藏等数字藏品发行机构也联合发起并签订了《2022中国数字藏品自律公约》，但是，从整体上来看，我国目前数字藏品保护相关的法律、制度还比较薄弱。鉴于此，政府职能部门应积极应对，审慎制定并出台相应的法律政策，以确保数字藏品行业的稳健发展，并为其长远发展奠定坚实基础。

第一，为确保数字藏品市场的健康发展，必须依法明确其法律属性，严格制止打着“文化商品”旗号进行的理财活动。为了解决电子藏品在买卖过程中出现的一些新的法律问题，需要通过相关的司法解释加以规制，以严谨、审慎的态度加以规范，确保市场的秩序性和公正性。

第二，为了维护数字藏品市场的稳定与健康发展，针对市场乱象，制订并实施专项管理政策，确保市场的公平、公正与透明。

第三，在数据安全领域，坚定不移地坚守底线，确保用户数据的完整性和安全性。全面履行用户数据安全责任，致力于不断完善和强化相关措施。同时，积极推动《中华人民共和国数据安全法》和《中华人民共和国个人信息保护法》的贯彻落实，以确保这些法律条文能够充分保护用户的数据权益和隐私安全。

综上所述，在数字藏品的开发与推广方面，公共图书馆应充分发挥自身职能，规范藏品开发流程，深耕内容建设，提高公共图书馆馆藏特色和价值，强化用户宣传引导，加强协同合作，有效解决资金、技术等难题，促进公共图书馆数字藏品的稳定发展。

湖南省图书馆学会课题：公共图书馆数字藏品开发策略研究（编号：XHZC1006）。

（作者单位：湖南图书馆）