乡村旅游中文化创意产品的发展分析

摘要：在乡村振兴战略背景下，乡村文创产品实现了文旅结合，成为乡村经济发展新的助力点。乡村文创产品应立足本土特色文化资源，坚持文化与创意相结合，注重产品的实用性和互动性设计。要建立完善的产业链条，实现生产、销售、品牌等环节协同发展。同时还要与文旅、美学经济等深度融合，打造有影响力的文化IP。只有在传承中创新、在创新中传承，多管齐下、系统推进，才能推动乡村文创产业持续健康发展，让文创产品绽放更加璀璨的光彩，为乡村振兴提供强大助力。

关键词：乡村旅游；文化创意；产品发展

在乡村振兴战略背景下，深入挖掘乡村特色文化资源，推动乡村文化创意产品发展，成为促进文化传承、助力乡村经济的重要抓手。乡村文创产品不仅彰显独特的地域文化魅力，也为游客提供了丰富的文化体验，成为乡村文旅融合发展的关键支撑。

1 乡村文化创意产品的特点

乡村文化创意产品具有鲜明的地域特色。每个乡村地区都有其独特的自然风貌、历史人文、风土人情，这些地方特色孕育了丰富多样的乡土文化。将这些具有地域特色的文化元素融入创意产品设计中，可以形成独具一格、不可复制的乡村文化产品。比如传统手工艺、民间故事、乡村习俗等都是珍贵的文化遗产，承载着乡村的集体记忆。用创新的设计手法，将这些文化基因融入现代产品，不仅能够唤起人们的文化认同感，还能传承和弘扬优秀的乡村文化。此外，乡村文化创意产品不仅要有文化内涵和审美价值，还要兼具实用功能。日用陶瓷、竹编工艺品、蜡染织物等传统手工艺品，既是生活用品，又能够装点居室、陶冶情操[1]。在产品设计时，要充分考虑使用场景和消费者需求，提供实用性与审美性0O/JhECBQrkDmZ1aQyDFTw==兼备的文创产品。大部分情况下，产品的生产过程往往能够让游客参与其中。许多乡村景区开设了手工艺体验坊，游客可以在工艺大师的指导下，亲身体验传统技艺的魅力。这种参与式的文化体验，让游客在游玩的同时获得知识和技能，满足了现代人追求新奇和成就感的需求。同时，发展乡村文化创意产业，也有助于促进文化传承、带动就业、助力乡村振兴。许多文创企业与当地社区合作，让更多村民参与到产品生产中来，增加了农户收入，还能够提升乡村形象，吸引更多游客，为乡村经济注入新的活力。产品销售收入也可以反哺文化事业，支持非遗传承等文化工作。

2 乡村文化创意产品的开发策略

2.1 挖掘乡村文化资源

发展乡村文化创意产品，首要任务是深入发掘当地特色文化资源。每一个乡村都有自己独特的历史、传说、风俗、技艺，都蕴含着丰富的文化遗产[2]。要开发有吸引力、有生命力的文创产品，必须扎根于这些宝贵的文化土壤。比如通过查阅古籍、走访村民、考察遗址等方式，系统梳理村落的发展脉络；关注曾经的辉煌历史、英雄人物、重大事件等，这些都是提炼文化元素的重要线索。也要留心村民的生活方式、价值观念等，从中发现富有生活气息的文化符号，传统的民间工艺、表演艺术、节庆活动等，都是乡村文化的精髓所在。要详细记录、分析这些文化项目的内涵、流程、意义，为文创产品植入文化基因提供灵感。

像刺绣、剪纸、陶艺、木雕等手工技艺，既能直接转化为文创产品，也可以提取其纹样、色彩运用到其他产品设计中。另外乡村独特的自然景观，也是文化资源的重要组成部分。当地特有的地貌、植被、野生动物，往往与乡村文化形成了不可分割的联系。比如一些村落以特色农作物而闻名，或者与珍稀动植物的传说密切相关。将自然资源与人文色彩相结合，能够创造出更加立体、丰满的文创形象。发掘乡村文化资源是一个需要投入大量时间和精力的过程。既要“走出去”深入当地生活，也要“引进来”邀请文史专家、非遗传人等参与其中。只有全方位、多层次地挖掘文化内涵，才能为文创产品的开发提供取之不尽的素材，最终打造出既“接地气”又“有灵魂”的乡村文创精品。

2.2 创新设计与产品开发

在深入挖掘乡村文化资源的基础上进行创新设计，开发具有市场竞争力的文创产品。这个过程中，要坚持以文化为魂、以创意为形，让产品兼具地域特色和时代气息。首要原则是坚持文化与创意的有机结合。文化是产品的灵魂，但如果照搬照抄，缺乏新意，就难以引起消费者兴趣。设计师要发挥创造力，用新颖的表现形式诠释传统文化。比如在陶瓷茶具中融入山水画元素，以现代审美重塑经典；或者将传统窗花图案运用到丝巾设计中，让传统工艺焕发新的活力。另外也应注重产品的实用性和美观度。文创产品不同于纯艺术品，它要在日常生活中发挥实际作用[3]。设计时既要考虑使用功能，又要兼顾审美需求。像文具、杯垫、储物罐这些小物件，既可以作为伴手礼，又能装点生活。而服装、包袋等时尚单品，要在款式、色彩上巧妙融入文化元素，提升品位和内涵。要让产品具备“颜值”和“价值”，成为消费者乐于选购、使用的心头好。

同时，设计开发也应重视消费者的参与和互动。现代旅游消费中，体验已成为关键诉求。设计文创产品时，要为消费者参与生产、体验制作流程预留空间。例如开发半成品的陶艺、染织产品，让游客参与DIY，或者邀请游客参与包装设计、故事创作等。互动参与能够大幅提升产品的情感价值和纪念意义，让文化触达更加深入人心。产品开发还要细分市场，提供个性化选择。针对不同年龄、职业、喜好的消费者，设计风格各异的产品；围绕婚庆、节日等特殊时点，推出应景的主题产品。积极应用现代科技手段，开发智能化、交互性更强的新型文创产品，让优秀传统文化以更加新颖、动人的方式走进当代生活。创新设计和产品开发是一个不断探索、精益求精的过程。既要尊重传统，又要勇于创新；既要专注产品，又要洞察市场。在文化、创意、体验等要素的巧妙融合中，不断打造精品力作。

2.3 完善产业链条

乡村文化创意产品要实现可持续发展，单靠产品设计是远远不够的，还需要从产业链条的各个环节入手，进行全方位优化和提升。只有形成完整、高效、协同的产业生态，才能为文创产品提供强大支撑。文创产品生产既要保证质量，又要兼顾效率和成本。可以引入现代化生产设备和管理理念，提高生产自动化水平；建立严格的质量管控体系，实施从原料采购到成品出库的全流程把控；优化生产工艺流程，减少资源浪费。同时，鼓励传统手工艺与现代技术相结合，在保留匠心工艺的同时，提高生产效率；生产环节的升级，能够为产品品质提供坚实保障。在互联网时代，线上线下渠道要并重发展。线下可以在景区、文创园区、特色商业街等开设实体店，并注重店铺的文化氛围营造，让消费者在沉浸式的环境中感受文化魅力。线上要积极拓展电商平台、社交媒体、直播等渠道，利用大数据分析消费者行为，精准投放产品信息。同时要创新营销模式，讲好产品背后的文化故事，在互动体验中加深消费者印象。营销渠道的拓展，能让文创产品触达更广泛的消费群体。

另外优秀的文创产品也需要树立鲜明的品牌形象，提高市场辨识度。要围绕核心文化资源，确立品牌理念和视觉识别系统，并通过独特的设计语言予以呈现。要重视商标、专利等知识产权的申请和维护，防止劣质仿冒产品扰乱市场。品牌效应的建立，不仅能提高产品溢价空间，也能扩大乡村文化的影响力。此外，文创产品也要实现“文化+创意+旅游+消费”的深度融合，需要多领域协同发力。可以与科研机构合作进行技术研发，与高校合作培养创意人才，与文旅企业合作拓展产品销售渠道。跨界合作不仅能够优化资源配置，还能碰撞出更多创新的火花，推动产业链整体升级[4]。完善产业链条需要系统性、整体性的思路，从生产制造到营销渠道，从品牌塑造到跨界合作，每一个环节都不可或缺。只有全链条发力，强化各环节间的协同，才能构建起专业化、规模化的乡村文创产业体系，推动产业持续、健康发展。

3 乡村文化创意产品发展的案例分析

乡村文化创意产品的发展，需要从多个维度入手。例如浙江省白马镇依托当地深厚的文化底蕴，开发了涵盖节庆、美术、美育、研学、影像、科技、文旅多个方面的文创项目。他们充分挖掘本土特色文化资源，将传统文化与现代创意相结合，打造了一系列极具地方特色的文创产品。这些产品不仅传承弘扬了当地文化，也为游客提供了丰富的文化体验，实现了文化、创意与旅游的完美融合。白马镇的案例证明，文创产品开发要立足本土，多维度挖掘文化资源，通过创新设计让文化“活起来”，进而赋能乡村全面振兴。安吉县多业融合打造乡村休闲旅游新业态的案例，也具有重要参考意义。浙江省安吉县通过科学规划、多业融合、创意营造等方式，大力发展乡村休闲旅游，创新发展“家庭农场+村+企业”等业态模式，将农业、工艺、旅游等产业有机结合，形成了完整的产业链条。游客不仅能够购买到极具乡村特色的文创产品，也能亲身参与农事活动、手工制作等，获得多重文化体验。安吉县的实践表明，乡村文创要与其他产业深度融合，延伸产业链条，拓展更加丰富的消费场景，才能实现乡村产业的整体升级和持续发展。

此外，四川省大石板村也是一个典型案例。其在发展乡村旅游过程中，既保护了古村落的历史风貌，又以新民宿业态促进了乡村人居环境提升。一方面，当地积极修缮保护传统民居，延续村落肌理，让游客在古色古香中感受乡愁记忆；另一方面，引入现代设计理念，打造了一批极具创意、体验感强的新民宿，满足了游客多元化需求。大石板村的发展路径体现了“保护性开发、创新性发展”的理念，既重构了传统乡村文化，又为文创产品嵌入提供了载体，最终实现了文化价值与经济价值的双丰收。相似的还有河南省修武县大南坡村，该案例入选了“全国文化和旅游赋能乡村振兴十佳案例”，其独到之处在于通过“美学经济”助推乡村发展，充分利用本地非遗资源，发展陶瓷、山药等特色产业，开发了一批极具美感、体现地方特色的文创产品；同时以“艺术+”理念改造提升村容村貌，将美学元素融入民宿、餐厅、文化空间等各个场所，让游客时时处处能感受到美的熏陶。大南坡村的实践表明，美学经济是乡村文创的重要方向。既要从传统文化中提炼美学元素，又要用现代审美塑造美学形式，在具象可感的形式美感中，传递乡村文化的内在精神。因此乡村文化创意产品的发展，需要在挖掘本土特色文化的基础上，创新产品和服务形式，延伸产业链条，打造特色文化IP，策划精品文旅活动，注重美学经济塑造等。只有多管齐下，才能让文创产品绽放更加璀璨的光彩，为乡村全面振兴提供强大助力。

4 乡村文化创意产品的发展策略

（1）在乡村文化创意产品的开发过程中，要打造出极具特色和吸引力的精品力作，推动乡村文创产业走向繁荣。产品要立足本土特色文化资源，充分体现地域特点和民族风情。要深入发掘当地传统文化、历史故事、民俗风情、非遗技艺，提炼最能代表本土精神的文化基因，融入产品设计中。同时，面对同质化竞争日益激烈的市场环境，乡村文创产品还要突出差异化特点。要从当地独特的自然禀赋、人文底蕴中寻找灵感，打造“只此一家，别无分店”的文化符号和产品标识，提升文创产品的识别度和竞争力。只有坚持特色化、差异化发展，才能让乡村文创产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出，赢得消费者青睐。

（2）优秀的乡村文创产品，既要有深厚的文化内涵作为底蕴，又要有新颖的创意设计作为表现形式。一方面，要善于从优秀传统文化中提炼精髓，讲好背后的故事，赋予产品更加丰富的内在意蕴；另一方面，要发挥想象力和创造力，以现代审美和设计语言诠释优秀传统文化，让产品兼具传统韵味和时尚气息。要坚持在传承中创新，在创新中传承，找准二者的平衡点，才能创造出叫好又叫座的文创精品。同时还要重视产品的实用性和互动性设计，让文创产品不仅是欣赏把玩的对象，更是融入日常生活的良伴，在使用体验中唤起文化共鸣。

（3）在文化IP已经成为文创产业核心要素的前提下，乡村要打造有影响力、有生命力的文化IP，集中体现地域特色，形成鲜明的文化标识和价值主张。围绕IP，规划各类文创产品，拓展服务内容，实现全链条开发。比如依托非遗技艺，开发工艺品、文具、服饰等衍生品；围绕特色节庆，策划主题文创产品，提供沉浸式体验服务；立足乡村独特的人文景观，设计文旅路线，开发文创伴手礼。通过系统化的IP开发运营，构建起一个涵盖产品、服务、活动的完整业态，不断放大IP价值，带动文创产业做大做强。

5 结语

文化创意产品的发展，要完善产业链条，实现多环节协同发展，并积极拓展文旅、康养、教育等跨界融合，塑造乡村文化IP。同时还要重视美学经济，在传统与现代的融合中，提炼美学元素，打造极具美感的产品和环境。乡村文创产品发展是一项系统工程，需要多维度、全链条、跨领域协同推进。在创新中传承，在传承中创新，最终实现乡村文化的活态传承，助力乡村全面振兴。

参考文献

[1] 许九悦，侯爱萍.数字文旅赋能乡村振兴的现实困境与优化路径[J].乡村论丛，2023（6）：47-53.

[2] 锡玮琳.乡村振兴背景下文旅融合发展之应对策略——以乡村旅游演艺为例[J].中北大学学报（社会科学版），2023，39（6）：71-75.

[3] 崔淋.乡村振兴视域下清远“文旅消费”的现状及其对策[J].清远职业技术学院学报，2023，16（6）：23-29.

[4] 赵小凤.数字经济赋能乡村文旅产业振兴的理论机理、现实困境与实现路径[J].智慧农业导刊，2023，3（14）：109-112.