为什么我认为没有创业，就没有消费？

吴晓波
财经作家，“蓝狮子”财经图书出版人，曾任上海交通大学、暨南大学EMBA课程教授，常年从事公司研究。

今天如果你还有足够的热情，也还能够找到一个产品，能成为你商业梦想的一部分，我还是非常支持并希望大家去创业的。

因为你不创业，你是走投无路的。创业有什么好处呢？嗯，就是大概你会死掉。那就向死而生，努力去争取。

但这个过程就还是那句话，你要努力到无能为力，再使一把力。同时你要下定决心，大概率你会死，100个人冲出去，96个人，18个月里面会死。你一定是剩下来的那4个人吗？

不一定。

但那个过程本身，在你的一生中特别重要。当足够多的人相信我这句话的话，中国的商业就有希望。

你知道现在为什么没有消费呢？我想过这个问题。

你说没有钱吗？我并不认为。2023年中国老百姓存了16.7万亿元的钱到银行里，2024年1到6月份居民储蓄增加9.3万亿元，也就是大概有26万亿元回到银行去了。

那为什么大家现在不消费，或是消费降级呢？

我以前很早做过这个研究，我发现创业和消费有着极大的关系。很多同学已经不知道自己要买什么东西了。你过生日，你男朋友问你，想要什么礼物？嗯，你要买的东西叫“随便”。

为什么呢？

因为没有人创业。只有人创业的时候，他才能够不断地创造你前所未见的东西。然后他可能去诱惑你，可能忽悠你，呼唤你去消费，然后你就被诱惑了。

怎么能够有人不断地诱惑你，来说服你，让你买东西，那个叫创业者。这是我第一次发现，如果没有创业，就没有消费。

如果没有一些充满激情的创业，就不会有让你兴趣盎然的消费，它一定是相辅相成的。如果你每天跑到马路上看到的东西都是那些熟悉的东西，你哪有购物的热情啊？

如果一条街上面永远只有两家奶茶店，当你买奶茶的时候，你会觉得是一件特别无聊的事情。突然间出现了新的奶茶店，那我得去试一试，可能三个月后它就倒闭了，那还有一家新咖啡店，那我再去试一下那个咖啡店。

所以这些新的创业者在不断地刺激我们的视觉，刺激我们的需求。上海、杭州周边出现了一批新的民宿，那我们去住一住。出现了一个新的餐饮，一个新的游乐场所，一个新的商场，我们去逛一下。

如果你这个城市在过去的五年里面没有增加一家奶茶店，没有增加一个新的民宿，没有增加个小屏幕，那就是死气沉沉的城市，你消费什么东西呢？没有热情。

所以没有创业的国家，就不会有一个感性的消费时代。创业者真的特别值得尊重。

但创业现在最大的问题是什么？要让一个国家的这个时期的创业能够复活起来，需要整个社会为创业营造一个配套的资本市场。如果资本市场不出现配套，创业一定起不来。

我喊破喉咙，你还是不会创业，为什么没有人给你钱？为什么没人给你钱呢？因为给你钱的人不知道怎么退出，所以，还是需要重新建构一套系统能扶持创业者，帮助创业者从资本市场到社会舆论再到创业的整个一个辅导市场。