数字经济背景下徽墨产业发展的问题与对策

摘 要：徽墨制作工艺作为国家级非物质文化遗产之一，具有极高的艺术价值和深厚的文化底蕴。如今徽墨产业正面临市场受限、后继无人等困境，深刻认识到创新传承对徽墨制作工艺这类非遗文化具有重大深远意义。文章重点分析了数字化时代下徽墨产业发展现状，结合徽墨文化数字化的传承方向，探索徽墨文化创新传承路径及实施对策，以期为徽墨产业发展和徽墨文化创新传承提供一定参考。

关键词：徽墨；传统工艺；非遗文化；创新传承

2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中指出，提倡合理使用非物质文化遗产资源进行文艺创作和文创设计，以提升文化品位和艺术内涵，利用网络平台积极开辟相关产品推广与销售途径。这充分表明国家对徽墨这类国家级非物质文化遗产传承多元化、数字化、时代化的认可与重视。

在徽州得天独厚的自然和文化资源孕育下，徽墨成为了中国墨的唯一代表，“徽墨制作工艺”在2006年成功申报成为我国第一批“国家级非物质文化遗产”重点项目。在政府支持下，营造起日渐浓厚的全社会用墨文化氛围，但在当今数字化时代下，徽墨文化在传承和保护上仍面临诸多问题，创新传承成为保护徽墨产业的重要途径和必然趋势。文章围绕徽墨产业发展现状进行梳理，探索徽墨产业数字化传承及徽墨文化保护的有效路径，并对徽墨文化创新传承进行研究。

一、徽墨产业发展现状

在徽墨的故乡黄山市，徽墨企业纷纷顺应时代发展，进行技艺创新研发、材质科技创新以及产品迭代升级，体现了徽州地区徽墨产业不仅注重文化技艺传承，并且逐步重视传承的创新性，使当地徽墨产业迸发出时代活力。

据统计，截至2018年，黄山市年产徽墨300余吨，产值近9000万元，在全国制墨业位居首位。屯溪胡开文墨厂连续36年获评“安徽省著名商标”，坚持在工艺、材质、产品等方面创新改进。从全国到县区评比，屯溪胡开文墨厂在各级展评中频频获奖，例如徽墨“幻彩法”描金技艺、高级书画大漆烟集锦墨，并迭代升级传统墨汁，打造出新的经济增长点。安徽歙县号称“中国徽墨之都”，当地徽墨老字号企业歙县老胡开文墨厂，不断改进徽墨的配方用料，为了切实减少研墨时的声音，不断改善徽墨工序技艺。徽墨企业在继承传统的基础上，坚持守正创新，结合社会需求进行技艺改进和产品创新，创意设计产品种类，以满足新生市场需求和消费偏好。

二、徽墨产业呈现文旅融合发展新趋势

文化产业与旅游产业的融合存在必然性，供给、需求以及政府支持、经济科技发展等外部因素构成了文化产业与旅游产业融合的动力机制。徽墨作为一项国家级非物质文化遗产保护项目，具备得天独厚的地理优势和浓郁的地方特色，当地文化产业和旅游产业的有机结合与社会市场需求相适应，促使徽墨产业与旅游产业融合近乎自然。

目前，徽州地区的徽墨产业与旅游业融合发展主要体现在中小学生开展的研学教育实践活动。徽墨企业通过与当地旅游公司合作，创建黄山市徽墨文房博物馆、歙县古城墨砚博物馆，建立研学教育基地，为中小学生提供相关研学项目和体验场所。徽墨企业近年来文旅研学项目发展迅速，在歙县共建成研学基地16家，其中省级研学基地1家，市级5家，全年接待学生超过70万人次。

文化与旅游之间存在互动关系，一方面，文化产业可以推动旅游产业可持续发展和优化升级；另一方面，旅游业反过来也能推动文化产业发展，激发文化产业新增长点。由此可见，研学项目在为徽墨产业提供经济效益的同时，对徽墨产业在数字化时代的发展具有更深远的意义。徽墨文化借助研学教育在青少年心中埋下传承的种子，同时也为徽墨文化在数字时代的传播与传承提供了宽广的平台与机遇。

三、数字化传承赋能徽墨文化时代活力

面对互联网时代快速发展，电商直播行业蓬勃兴起，以胡开文墨业为代表的徽墨企业纷纷加入电商行业，运用数字化平台加强徽墨制作工艺及产品宣传。徽墨产业逐渐形成以线下经营为主，同时进行线上销售的经营模式。其中，歙县老胡开文墨业有限公司建立了独家网络销售体系，通过电商直播、短视频宣传、开设网上旗舰店等方式营销推广。短视频内容涵盖徽墨制作流程、徽墨用料知识、选墨技巧、精品徽墨展示等，拥有较多浏览量和点赞量，直播场次保持在每个月40次左右，线上平台营业收入可观。徽墨产业积极运用数字技术有助于搭建数字化平台，实现多渠道运营、多渠道推广，全渠道覆盖下针对性加大推广力度，满足不同消费需求，这对提高徽墨企业自身经济效益，推动徽墨制作工艺等徽墨文化的创新传承具有重要现实意义。

四、徽墨产业发展现存的主要问题

1.徽墨企业品牌建设能力不足

目前，徽州地区的徽墨企业在品牌塑造上取得了一定成果，如歙县老胡开文墨厂、屯溪胡开文墨厂都获评国家首批“中华老字号”企业，但从徽墨企业总体情况来看，品牌建设能力仍然不足。存在的问题主要包括：品牌定位不够清晰、品牌形象缺乏个性、品牌传播力度不够、品牌保护意识不强等。一些徽墨企业在相关品牌战略的整体性与前瞻性方面意识薄弱，缺乏现代化的管理理念和手段，缺少具有专业能力的设计团队和营销团队，造成徽墨产品创新性不够、美观性不足的营销现状。

徽墨市场上流动的陈旧老墨花色单一、设计呆板、题材老旧，加上目前徽墨市场竞争激烈、消费者需求多元化和文化传承压力等，都给徽墨企业的品牌建设和营销体系现代化带来挑战。徽墨企业如何打破传统设计理念和营销方式、提高徽墨产品的竞争力和附加值，以及如何优化营销渠道、拓展市场，提升企业的知名度和品牌形象，是徽墨企业为提高品牌建设能力应重点解决的问题。

2.徽墨产业缺乏行业整体规划和有效融合

如今，徽墨产业普遍存在信息不对称问题，导致企业生产、销售等环节无法有效衔接。不同的墨种对应不同的销售价位和消费群体，从消费角度来看，徽墨产品可以分为实用墨、珍藏墨、礼品墨、纪念墨等墨种；从生产角度来看，徽墨产品分为手工制作和机械生产。具有收藏纪念价值、传统手工制作的徽墨品质高，价格相应较高，当购买者难以区分不同徽墨产品用料、工艺之间的区别时，容易造成徽墨产品市场的信息不对称，顾客往往倾向于购买价格低的墨，造成低档次墨不断挤兑高品质传统墨的市场空间。因此，在行业整体规划上，徽墨产业在企业协同合作、共同推动建立产业链协同机制、提高技术创新能力等方面，仍需加快进程。

徽墨产业作为徽州地区的优势文化产业，开始逐渐形成“文化+旅游”新发展模式，但文化产业和旅游产业的有效融合才能真正推动徽州地区传承非遗文化新风尚，助力当地乡村文化振兴。目前，徽墨产业与旅游产业的主要融合方向在于研学项目领域，当地也建立了徽墨展示馆、博物馆供游客观赏和学习，但徽墨产业未能采用更加系统化、现代化、细节化的融合方式与旅游产业合作，在挖掘徽墨产业的文化内涵、探索更加人性化的旅游服务体验等方面存在不足。

3.徽墨传统技艺面临后继无人时代困境

徽墨作为国家级非物质文化遗产，当下愿意学习掌握徽墨传统制作工艺的人却很少，特别是年轻人甚少。一方面，徽墨制作工序复杂，技艺要求严苛，制墨环境艰苦，制墨过程枯燥劳累，制造一块完整的墨历时长达数年之久，这决定了从开始学习到完全掌握这门传统技艺的历时之长、难度之大、要求之高。另一方面，目前从事徽墨制作工艺行业的工作者社会地位普遍不高，薪资待遇总体水平偏低。这是造成当前制墨车间中墨工的平均年龄年过半百、徽墨行业缺少新鲜血液和后继力量的主要原因之一。

许多年轻人不愿从师学艺，在很大程度上可以归结于当代社会用墨氛围欠佳，徽墨产品的市场需求开始锐减，年轻人在花费较长时间学习和掌握制作工艺后，未来的就业前景和薪资水平仍然无法确保，并且学习徽墨传统制作工艺的机会成本很高，必须放弃其他工作和收入的机会，年轻人往往因此望而却步。

五、数字经济背景下徽墨产业发展的对策

1.以新媒体平台为载体，建立健全徽墨企业品牌体系

以直播和短视频平台为代表的自媒体运营模式是新媒体传播的主要载体。非遗传承人通过新媒体平台分享徽墨制作工艺，结合徽墨文化进行讲解，观众的沉浸式体验、实时参与互动扩大了徽墨传统文化的传播范围。新媒体平台为徽墨企业品牌建设和徽墨文化传承提供了全新的机遇。

在创新营销内容方面，徽墨企业通过在新媒体平台发布有关徽墨的创意广告、品牌故事、文化内涵等内容，吸引用户的关注和兴趣，运用视频、图文、H5（HTML5，这里指互动形式的多媒体广告页面）等多种形式，将徽墨文化与品牌理念相结合，传递企业的价值观和文化内涵，将徽墨文化更加形象化、生动化地展示在用户面前。

在设计文创产品方面，徽墨企业应整合内外部资源，与相关企业、机构、媒体等进行合作，共同推动徽墨品牌的建设和文化传承，例如可以结合徽州当地文化特色，推出“文房四宝”定制版文创套装；可以与其他品牌、IP联名合作，共同推出限量版产品或开展联合营销活动，扩大品牌影响力和受众范围。

在增强用户黏性方面，通过新媒体平台与用户进行互动，如开展线上问答、抽奖活动、话题讨论等，增加用户的参与度和黏性。同时，可以邀请用户分享自己对徽墨的认识和感受，借助用户的力量传播徽墨文化和品牌。建议适时开展如知识竞赛、创意设计比赛等线上活动，吸引用户参与和关注，并相应地设置奖励机制，如徽墨产品、文创周边等，增加用户的参与动力和忠诚度。

新媒体平台为徽墨文化传播提供了一个自由的、多元化的、交互性的传播途径，通过网络、社交媒体等渠道，将徽墨企业品牌进行全方位、多途径建设打造，使更多群体能通过新媒体平台获取丰富的徽墨文化资源，随时随地了解徽墨文化，加深对其认知和体验。

2.推动文旅有效融合，加快徽墨产业发展步伐

徽州地区拥有丰富的文化遗产和旅游资源，其中徽墨文化是其独特的文化符号之一。以徽墨为核心，结合徽州悠久的历史和人文资源，吸引了大批游客前来探寻其文化底蕴。文旅融合的发展模式将传统文化与旅游业有机结合，推动旅游业发展的同时，给游客们带来徽墨等非遗文化体验。

一方面，打造徽墨文化IP。打造独特的徽墨文化IP在文旅融fIWs0SKSgVOrF5oQNOqf6Q==合的发展中至关重要，徽墨文化IP不仅仅是一个标志，更是一种精神符号，代表了徽州独有的文化内涵。这需要通过深入挖掘徽墨文化的历史渊源和独特之处，设计具有辨识度和吸引力的标志和形象。建立徽墨文化IP涉及多方面，包括形象设计、故事传播、文化产品开发等，要在传承中创新，在传统中寻找创意，使其成为徽州文旅融合发展的有力推动者。

另一方面，文旅融合项目建设。主要包括规划和建设徽墨文化主题公园、文艺表演中心、徽墨博物馆等一系列文旅融合设施。在当地政府的支持下，促进徽墨产业与徽州旅游文化融合发展，为游客设计具有珍藏价值的徽墨，建立徽墨工艺游客体验区，使游客在享受徽墨个性化制作过程的同时，深入感知徽墨文化的魅力。

文旅融合发展需要徽墨企业建立全面的整体规划与战略，通过深入研究徽州的历史、文化、自然资源，结合未来的发展方向，明确发展愿景和目标。同时，注重与相关方的沟通合作，充分调动社会各界的积极性以形成共识，为文旅融合发展打下坚实基础，推动徽墨产业不断向好发展。

3.依托数字技术，推动徽墨文化创新性传承

数字技术为徽墨文化的传承和传播带来了全新的体验方式，依托数字技术开发数字产品是徽墨文化创新传承的一条重要途径。开发与徽墨文化相关的App、数字艺术品等，促进文化与科技高度融合，形成徽墨文化传播服务新模式；结合数字产品建立数字化博物馆，以多媒体形式展示徽墨文化的历史、技艺、文化内涵等，都能让观众更加全面地了解和感受徽墨文化的魅力。

数字技术还可以将徽墨文化的独特之处进行高度还原和展示，例如通过数字化技术将徽墨文化元素融入互动游戏中；通过数字图像处理技术对徽墨作品进行数字化修复和展示；通过虚拟现实（VR）技术，可以模拟墨迹在纸上渗透和晕开的过程，让观众身临其境地感受到徽墨艺术的底蕴。此外，数字技术还可以将徽墨文化与其他艺术形式相结合，创造更多元化的表现形式，吸引更多年轻人参与其中。

为了保护和传承传统徽墨制作工艺，可以建立徽墨工艺VR体验馆，利用VR技术对传统制墨工艺进行模拟和再现，让更多人在虚拟现实互动体验中了解和基本掌握这一技艺。同时，徽墨企业可以利用数字化技术对传统徽墨进行创新再设计，使其更符合现代审美和市场需求。在徽墨技艺人才培养方面，徽墨企业应与高校、研究机构合作，共同开展徽墨文化数字化研究和传承工作，设立专项基金，支持相关研究项目和人才培养计划；积极运用数字信息平台促进企业间合作交流，完善人才培养体系，推动徽墨文化的创新性传承。

六、结语

综上所述，本文基于数字化时代背景，首先分析了徽墨产业总体发展态势，之后针对徽墨产业发展制约因素进行了分析，结合数字经济发展的时代背景，从建立健全徽墨企业品牌体系、推动徽墨产业与旅游业有效融合发展、依托数字技术创新性传承徽墨文化三个方面，提出徽墨产业发展的相关对策建议，为徽墨产业数字化发展和徽墨文化创新传承提供了一定的参考和借鉴，为推动徽墨文化传承多元化、数字化、时代化，也为徽州非遗文化创新传承进行了有益探索，助力徽墨产业经久不衰、徽墨文化历久弥新。

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