数字经济视野下的农村电商企业发展策略分析

摘 要：本文对当前数字经济下的农村电商发展现状进行了入手分析，然后深入解析了农村电商在数字经济视野下发展过程中存在的问题，包括对缺乏相关农训电商专业人才、网络覆盖率较小以及物流配送相对落后、品牌推广存在欠缺等方面，进行了详细的论述和规划。阐述了如何在数字经济视野下发展农村电商企业，并提出相应的发展策略，以此促进农村电商在新时代数字经济视野下的快速发展和进步，使农村电商更进一步。

关键词：数字经济；农村电商；发展策略；分析探讨

随着信息技术的快速发展和数字化进程的加速推进，数字经济正成为全球经济发展的新引擎。农村电商作为数字经济的重要组成部分，融合了互联网、物流、金融等多种创新要素，为农村地区的经济发展提供了新的动力和机遇，比如，为农民提供了更广阔的就业机会和创业空间、推动农村经济增长和农民收入增加。本文旨在以数字经济视角对农村电商企业的发展策略进行深入研究和分析，探讨其在当今数字经济时代的重要作用与现实挑战。

一、当前数字经济视野下的农村电商发展现状

1.市场规模持续扩大

随着数字技术的普及和农村消费水平的提升，农村电商市场规模不断扩大。越来越多农产品通过电商平台销售，消费者可以方便地获取真实、优质的农产品。同时，城市消费者对健康、绿色食品的需求也推动了农村电商市场的发展。首先，数字经济的快速发展促使农产品销售平台增加，越来越多农村电商企业涌现并提供农产品销售平台。这些平台通过互联网技术连接农民和消费者，推动了农产品的线上销售。平台的增加使消费者可以方便地购买到来自农村地区的各种农产品，从蔬菜水果到农副产品，为农村电商市场带来了巨大潜力。其次，农村电商通过建立供应链管理体系和农产品追溯系统，确保了农产品的品质和安全。消费者在购买农产品时更加注重健康、绿色、有机的选择，而农村电商通过对农产品的严格把控，提供了符合消费者需求的优质农产品，进一步推动了市场规模的扩大。

2.创新业态与模式涌现

在数字经济时代，农村电商通过创新业态与模式的涌现，为消费者提供了更多元化的选择。例如，一些农村电商企业通过构建农产品生态圈，实现了从种植、加工到销售的全产业链闭环，为消费者提供源头可追溯、品质有保障的农产品。此外，在数字经济视野下农村电商还积极探索农旅融合、农文化传承等创新模式，丰富了农村地区的文化旅游资源。农村电商还通过平台鼓励和支持农民直接将自家产出的农产品上线销售，实现产地直供。这种模式不但打破了传统的中间环节，将产品的销售成本和价格压缩至最低，还提高了农民收入。同时，消费者也能够获得直接从产地购买的新鲜、优质产品。一些农村电商企业通过整合种植、加工、物流等各个环节，构建了完整的农产品生态圈。这些企业通过自有基地或合作社形式与农民合作，实现从种植到销售的全产业链闭环。这种模式不仅提高了农产品的品质和安全性，也为农民提供了更多就业机会和增收途径。

3.政策支持力度加大

随着数字经济的快速发展进步，政府对农村电商的支持力度也在随之增加。一T+N6tJCBHA7RgQ7lX5mUSPrX+9ShzzdtHvYCjOINHxU=方面，政府鼓励农村电商企业拓宽销售渠道，提供资金、技术和人才支持，促进电商平台的建设与发展。另一方面，政策也加强了对违法违规行为的打击，维护了农村电商市场的公平秩序。政府对农村电商发展提供资金支持，鼓励企业进行技术研发、平台建设、物流配送等方面的投资和创新。同时，政府还设立了农村电商专项基金，为农村电商企业提供贷款和风险补偿，促进市场的繁荣和稳定。除此之外，政府在税收、土地、奖励等方面也给予农村电商企业较大的支持和优惠政策。例如，减免农村电商企业的税收负担，提供土地使用权等方面的优惠政策，引导更多企业投身农村电商领域并促进其发展。政府的大力支持也为农村电商在数字经济视野下的发展进步提供了极大动力，使农村电商的发展能够更加顺应新时代数字经济视野。

二、农村电商在数字经济视野下的发展过程中存在的问题

1.网络基础设施薄弱、网络覆盖区域小

农村电商在数字经济时代具有巨大的发展潜力，但同时也面临农村网络基础设施薄弱和网络覆盖区域小的问题。这导致农村地区的网络连接速度慢、服务不稳定，限制了农村电商的发展。相比城市地区，农村地区的网络基础设施建设滞后、投入不足。传统的固定电话线路覆盖范围有限，光纤与宽带覆盖较少，造成农村地区的网络连接速度慢、带宽窄，无法满足农村电商日益增长的需求。

首先，由于农村地区地理环境复杂、地形起伏大且山区和丘陵等地带比较多，导致这些地区网络建设难度较大、成本也较高；另外，农促居民分散、经济总量相对较小，网络服务供应商通常认为在农村地区布局成本高、回报较低，因此对网络服务的投入不足，这导致农村地区的网络服务质量以及覆盖范围无法满足农村电商的需求。

其次，相比城市地区，农村地区的网络建设缺乏政策支持。政府在网络建设方面的投入不足，政策扶持力度不够。农村地区的技术水平和人才储备相对较低，致使网络建设和维护难度较大。同时，农村地区的人才流失现象也比较严重，难以保证网络建设和维护的人员稳定性，最终导致农村网络基础设施薄弱、网络覆盖区域小，使农村电商在数字经济下的发展中受到了一定阻碍。

2.物流配送相对落后、品牌推广存在欠缺

物流配送相对城市而言较落后，是数字经济下农村电商发展过程中急需突破的一项难题。首先，落后的交通运输条件是农村电商物流不畅通、不完善的主要原因，因为农村居民居住较分散、道路数量少且路况差，交通无法满足物流配送的需要，使物流运输成本较高。其次，农村物流基础设施落后，货运车辆匮乏且简陋，车辆技术水平低，多为农用车、老旧车，运输消耗大、效率低。农村的快递公司网点设备简陋，多为人工，耗费的成本大。高额的物流成本使农村电商只能通过邮政配送，价格贵、速度慢。最后，农村一些相关人员对品牌推广的意识相对较弱，很多农产品只有“土特产”“乡村风味”等概念，并没有真正形成具有竞争力的品牌，这使农村电商在推广自己的品牌时面临较大困难。尽管农村地区的消费需求正在增长，但由于市场竞争激烈，农村电商在众多农产品中建立起自己的品牌形象变得更困难。与城市品牌相比，农村电商的品牌知名度和认可度较低。如果农村电商想要在数字经济视野下脱颖而出、快速进步发展，就必须解决当前所面临的这些难题，为农村电商的发展提供更多机会。

3.农村电商相关人才的紧缺

在数字经济时代，农村电商作为一种新兴商业模式，需要具备相应的技术和专业知识实施和管理。然而，目前农村电商从业人员普遍存在技能水平低、经验不足等问题，这导致了农村电商发展的艰难和滞后。农村地区的教育资源相对匮乏，与一线城市相比，农村学校在信息技术、创新思维等方面的教育和培训水平普遍较低。这导致了农村青年人缺乏相关的技能和知识，无法适应农村电商的需求。此外，目前农村电商发展相对滞后，缺乏成熟的经验和行业指导，很难为青年人提供合适的培训和就业机会。因此，较多有潜力的人才被迫放弃了农村电商的发展机会，转而从事其他行业。相对于城市地区，农村电商的就业环境相对薄弱。在农村地区，一些创业者可能面临资金缺乏、市场竞争激烈等问题，这使一些有潜力的人才选择了离开农村，进入城市就业，从而导致农村电商相关人才的流失。尽管近年来国家对农村电商的支持力度不断加大，但是对农村电商来说发展仍不完善，例如农村地区的物流、网络等基础设施建设，与城市比较相对落后，因此使农村电商在发展过程中存在一定的阻碍，导致更多青年人以及电商相关人才选择外出工作，人才留不住以及人才引进难成为了农村电商在经济视野下发展的核心问题。

三、数字经济视野下发展农村电商企业的策略

1.加大基础设施建设、推动网络多元化

农村电商面临农村网络基础设施薄弱、网络覆盖区域小的问题，主要源于网络基础设施建设滞后与性价比低。为解决这些问题，需要政府加大基础设施建设投入，推动多元化网络接入方式的发展，加强公私合作，提升农民数字素养，并加强监管与规范。通过这些策略落实，将为农村电商提供更好的网络环境，促进其在数字经济视野下的健康发展。首先，政府可以加大对农村地区网络基础设施建设的投入力度。通过增设光纤、扩大宽带覆盖范围等方式，提高农村地区的网络连接速度和服务质量。在农村地区推动多种网络接入方式，如4G网络、卫星网络等，以弥补传统固定线路的不足。将不同技术手段相结合，建立灵活、高效的网络覆盖体系。政府可以积极与网络服务供应商展开合作，引导其加大在农村地区的网络服务投入。同时，政府也应当鼓励社会资本加大对基础设施建设的投资，并提供相关优惠政策，吸引更多资金参与。除了基础设施建设外，提升农民的数字素养也是解决问题的重要途径。政府可以推行数字教育项目，开展培训和普及工作，提高农民的网络应用能力，促进农村电商健康发展。政府应加强对农村网络市场的监管和规范，确保网络服务供应商按照规定提供优质、稳定的网络服务。建立投诉处理机制，及时解决用户在网络服务方面遇到的问题，增加用户对网络服务商的信任度。发展农村电商不仅是商品销售，还包括物流、支付以及售后等一系列服务，因此政府可以引导电商企业、物流企业等在农村地区提供多元化的服务，例如农村电商可以与农业、旅游、文化等产业相结合，实现农村电商与其他产业的融合发展，政府也可以出台相关政策，鼓励农村电商与其他产业融合发展，培育新的增长点。

2.强化物流配送网络建设、加强品牌推广

随着数字经济快速发展，我国农村电商的发展也迎来了较大的机遇和挑战，要想在数字经济视野下突破阻碍、取得进步，首先需克服物流配送困难这一问题，可以从以下几方面实现。第一，政府应当加大对农村地区物流配送网络建设的投入，提升物流基础设施建设和服务质量。鼓励物流企业拓展农村配送市场，建立专门针对农村电商的配送网络，提高物流效率和覆盖范围。通过推动农产品标准化和建立供应链管理体系，实现从种植、加工到销售的全产业链闭环。建立可追溯的农产品质量体系，提升农产品的品质和安全性，为农村电商打造品牌奠定基础。第二，相关部门可以通过开展农产品品牌培训、推广活动等方式，提高农民对品牌建设的意识和能力。同时，农村电商企业也要不断加强市场营销能力和品牌建设，通过线上线下相结合的方式，提升品牌知名度和认可度。此外，还要开展宣传教育，引导农村消费者形成品牌消费观念，鼓励他们选择有品牌保障的农产品。加大对农产品品牌的宣传推广力度，增强消费者对品牌农产6a40a77e40dc33d912520d01de13d79e品的信任度。第三，政府还可以通过建立农村电商公共平台，为农村电商企业提供统一的品牌推广、物流配送等综合服务支持。通过平台化运营，降低农村电商企业的运营成本，推动品牌推广和物流配送的提升。

3.加强流动人才的引进和留住

农村电商在数字经济视野下面临相关人才紧缺的问题，主要源于教育资源不足、就业观念及流动性问题。为解决这些问题，政府以及相关部门应积极加强教育培训、建立产学研合作机制、提供创业支持和激励机制、加强流动人才的引进和留住等策略。通过这些策略的落实，为农村电商提供更多且优秀的相关人才支持，推动其在数字经济时代中的健康发展。首先，政府应不断加大对农村地区教育资源的投入，提高农村地区教育水平。同时，要组织开展农村电商相关的职业培训和技能提升计划，提供高质量的培训课程和机会，培养和储备农村电商相关人才。其次，政府、高校和企业可以建立紧密的产学研合作机制，通过学校和企业间的联合培养、实习基地建设等方式，提高农村电商相关岗位的人才培养质量。同时，鼓励科研机构和高校开展与农村电商相关的应用研究，促进理论和实践相结合。政府还可以通过提供创业支持和激励机制，鼓励农村青年从事农村电商相关创业。例如，提供创业资金补贴、减免税收等优惠政策，降低创业风险，吸引更多人才投身农村电商行业。最后，相关部门应不断加强流动人才的引进，通过提供有竞争力的薪酬待遇、良好的工作环境和发展机会，吸引城市人才到农村电商行业工作。同时，也要加强农村地区的经济发展，提供更多就业机会和创业平台，留住当地人才。可以通过舆论引导和社会教育，加强对农村电商行业的认知和理解，定期组织专题讲座、培训班、农村电商文化节等活动，提高公众对农村电商的认同感和支持度，增加相关人才的就业意愿，从根本上解决农村电商人才紧缺的问题。

四、结语

现如今，农村电商已经成为数字经济领域的热门话题。在中国，农村电商得到政府的大力支持和广泛关注，被视为推动乡村振兴、促进农业现代化的重要途径之一。通过数字技术的运用，农村电商有效打破了传统农产品销售渠道的局限，使农产品能够直接面向消费者进行销售。然而，农村电商的发展还面临诸多挑战。首先，许多边远地区缺乏稳定的网络连接和数字技术基础设施。其次，农村电商企业在物流配送、信用体系建设及品牌推广等方面也面临一系列问题。另外，市场竞争激烈，农村电商想要在数字经济视野下发展进步，需要不断创新、提升服务质量，以满足消费者日益提高的需求。

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