大力推动天津传统产业焕新跃升

天津是传统的北方老工业基地之一，有着良好的产业基础和区位优势，2023年规模以上工业中十大现代产业体系增加值占比达到90.2%。习近平总书记在视察天津时提出，天津要在发展新质生产力上勇争先、善作为。天津传统产业如何把握发展机遇期打造新质生产力、实现产业焕新跃升成为当前的重要课题。

一、天津传统产业发展新质生产力面临的挑战

1.传统产业发展模式单一低效，核心竞争力不足。一是产品缺乏核心竞争力，供给与市场需求错位。同质化低端产品居多，高附加值产品偏少；低端产能过剩，高端有效供给不足，不能有效满足市场需求。“脱钩”现象普遍存在，生产活动的市场价值难以兑现，企业内部经济运行效果不佳。二是成本偏高，成本控制和管理能力偏弱。目前，中国劳动力、融资、原材料成本都普遍高于发达经济体，叠加汇率、物流、税费也不具备绝对优势，挤压了传统制造业企业的盈利空间，全产业链优势被削弱。三是传统产业数字化柔性生产能力不足。传统产业数字化发展不平衡不充分问题突出，传统产业企业仍处于数据应用的感知阶段，覆盖全流程、全产业链、全生命周期的工业数据尚未构建，甚至有的中小型企业受人力、资金的约束，对数字化转型“心有余而力不足”。

2.传统产业科技创新动力不足，可持续发展能力有待提升。一是科创意识不够强。传统产业经营决策者在创新与模仿二者之间往往会选择后者，导致企业创新主体地位不突出，缺乏自主知识产权、核心关键技术，产品同质化严重，产品附加值和利润率均偏低。二是缺少研发资金投入。大多传统企业没有设立专项研发资金，甚至很多老字号企业由于经营效益不佳，没有资金用于产品技术改造，导致产品的核心竞争力逐步减弱。三是科技型创新人才支撑不够。随着数字化时代的来临，当下高校毕业生更倾向于选择高精尖技术领域就业，传统产业往往很难从市场上吸纳技术型人才，加之企业对技术人才的培养明显滞后于产业发展实际需要，最终导致产业人才匮乏。

3.传统产业品牌营销能力不强。一是品牌文化渗透力不足。以传统老字号品牌为例，不少品牌对自身文化内涵挖掘不够，品牌形象塑造和价值提升不足，品牌形象单薄，缺乏独特性、差异性，品牌价值没能很好渗透到市场终端。二是品牌宣传意识不强。很多传统企业“酒香不怕巷子深”的经营理念还没有完全转换，忽视了新媒体时代流量经济所带来的无限潜力，造成大多传统企业缺乏线上完整的展示和销售渠道，品牌宣传力度不够。三是缺乏懂品牌运营的专家人才。很多老字号企业选择利用消费者的怀旧心理营销，但长此以往易于产生品牌形象固化，不能体现出品牌的独特优势，也就无法长期吸引消费者。

二、赋能传统产业焕新跃升的对策建议

1.“数智化”建设广泛实施，推动传统产业高端化。一要推动传统产业与新技术的结合。突破传统制造工艺的瓶颈问题，提高全要素生产率。在天津建设“智慧母工厂”，保留传统关键技术，生产核心产品以及创新、迭代产品。同时，在周边传统产业体系完备、基础雄厚的地区实行OEM代工，降低生产成本，提高利润率。二要促进产业集群特色化发展。以“核心企业—产业链—产业集群—产业基地”的发展模式，构建以产业链上下游、行业内竞争性企业以及相关机构为主的特色产业集群。以老字号创新产业园为载体，将研发设计、科技服务、通信技术等服务要素嵌入集群中，实现产品迭代创新、数智化服务升级、营销模式创新，互相借势、互相赋能。三要用好天开高教科创园工业互联网服务平台，包括研发成果转化信息和制造业大数据。通过平台的产业数据分析，提供生产模式、销售模式以及商业模式的预测；推动产学研深度融合，积极转化科技成果；为企业提供创新、转型解决方案。同时平台还可以引进金融、法律等工具，为企业提供政策引导、资金支持。

2.科技创新能力显著提高，推动传统产业智能化。一要增强研发投入主体意识，落实研发投入增长机制。进一步建立健全多元化科技投入体系，推动科技与金融资本深度融合，加大多元化研发投入，畅通科技创新的资金支持通道，有效调动全社会资源投入科技创新，从而解决部分传统国有老字号企业资金不足的问题。二要加大对新产品的研发投入力度。与大院大所大学开展技术合作攻关，对产品配方、色彩造型、款式风格、商标展示、包装装潢等进行整体策划设计与形象提升，实现产品创新；以智能科技产业为引领，找到传统与现代的融合点，推动企业向协同化生产、智能化制造、平台化运营和个性化服务转型，实现运营创新。三要激发体制机制改革源头活力。打造定位清晰、机构精简、职能顺畅的高标准、高水平、高效能组织架构；以科技型企业、专精特新等企业广泛实施超额利润分享、分红激励、股权激励、项目跟投等机制为先行示范，建立精神激励与物质奖励相结合、内在激励与外在激励相结合、短期激励与中长期激励相结合、正向激励与负向激励相结合的多元化、多样化、多维度激励机制。

3.强化品牌渗透力，打造多元消费新模式，推动传统产业融合化。一要提供产品价值新体验，让“嗨点”出圈。很多传统产业要适当忘掉自己“老品牌”这一属性，通过深挖产品价值个性，重塑产品价值形象，颠覆传统品牌“老”的内容，制造“新”的体验，抓住年轻消费群体的“体验冲动”和“分享欲望”，实现传统产业消费层级的延伸，让老品牌走出“年轻化”新路子。二要打造场景新体验，让品牌走进百姓生活。依托“老字号”品牌坚实丰厚的文化内核，以年轻化、现代化、跨界融合的方式打造品牌综合体验网红打卡地，将品牌精神、文化价值观注入空间体验中，与消费者“精神互动”，在有趣、丰富、时尚的空间里完成品牌新体验，将品牌打造成“景点”。三要打造特色社交营销新玩法。打破单一“流量”思维，充分利用新媒体，通过大数据分析，在不同的平台上采取不同的方式。例如，在微博、微信等社交平台上采取话题舆论传播，提升产品热度，在小红书上通过分层级投放KOL、KOC，实现对品牌或产品全域“种草”。

作者均系中共天津市委党校中青年干部培训二班（第13期）学员；刘晓雯系渤化集团进出口公司副总经理，杨晓雨系天津市隆兴集团有限公司党群工作部部长，谈晓雪系天津食品进出口股份有限公司副总经理

责任编辑：朱 健