融媒体时代图书馆数字化阅读推广模式创新研究

一、引言

随着科技的飞速进步和互联网的日益普及，融媒体以其多元化、实时性和跨平台的特点，对包括图书馆在内的各行各业产生了深远的影响。在此背景下，数字化阅读逐渐崭露头角，成为新的阅读趋势。图书馆作为知识的殿堂和文化的传播者，一直以来都肩负着收集、整理、保存和传播知识的使命。而数字化阅读以其便捷性、存储容量大、检索快捷、多媒体融合等优点，愈加受到读者的喜爱。[1]融媒体时代，图书馆数字化阅读推广模式创新研究不仅具有重要的现实意义，还有长远的历史使命。[2]在现实意义层面，图书馆可以更好地适应融媒体时代的发展要求，使数字化阅读推广工作取得成效，更好地适应大众的文化需求。从历史任务的角度看，图书馆是一个很好的文化遗产载体，如何创新阅读推广的模式，更好地在融媒体时代发挥图书馆文化传播的作用，是图书馆需要深入思考的问题。本文将在现有研究的基础上，结合融媒体时代的特点和趋势，深入探究图书馆数字化阅读推广模式的创新策略，为图书馆的数字化阅读推广提供一些有益的思路和方法，助力图书馆在融媒体时代更好地履行职能，推动文化的传承与发展。

二、融媒体时代图书馆数字化阅读推广的模式

随着数字化技术的快速发展，图书馆已经逐渐将数字化阅读作为重要的阅读推广方向。[3]目前，图书馆在数字化阅读推广方面采取了多种模式，以适应读者的文化需求和不断变化的阅读习惯。[4]

（一）数字化资源建设

图书馆作为收集、整理和传递信息的中心，首要任务是构建丰富的数字化资源库。很多图书馆与出版单位、数据库供应商等建立了联系，通过采购或租赁电子书籍、期刊、报纸等电子资料，以供读者阅读。与此同时，图书馆还在大力推进地区特色资源数字化建设。这些数字化资源的建设为图书馆数字化阅读推广提供了坚实的基础。

（二）数字化阅读平台建设

为了方便读者进行数字化阅读，图书馆积极开发和优化数字化阅读平台。这些平台通常具备多种功能，如资源检索、在线阅读、下载保存、书签标注等。有了这样的平台，用户可以在任何时间、任何地点使用数字图书馆的信息，实现个人的阅读与研究。[5]同时，图书馆还不断优化平台的用户体验，提升平台的稳定性和安全性，以确保读者能够便捷、流畅地进行数字化阅读。例如，怀远县高效整合图书资源，多举措加强数字化图书馆服务体系建设，建设了云图书馆运营管理平台，建成18个乡镇图书分馆、6个城市书屋、334个农家书屋服务点，打造智慧图书馆、移动图书馆App、门户网站及特色数据库等，在全县范围内实现通借通还。

（三）数字化阅读推广

为了激发人们对数字化阅读的热情和兴趣，图书馆正积极组织各类数字化阅读推广活动。这些活动不仅限于线上，也延伸至线下，包括数字阅读沙龙、在线讲座、数字资源展览等。通过这些活动，图书馆不仅向读者展示了优质的数字资源，还为其提供了深入探索和学习的新途径。更重要的是，这些活动为读者创造了一个互动和共享的平台，让其能够相互交流阅读心得，共享数字阅读的乐趣。例如，济宁市金乡县化雨镇开展“书香山东 数字阅读”宣传推广活动，进一步深入推进全民阅读工作，帮助群众获得免费阅读服务，营造浓厚的全民阅读氛围，通过微信群和朋友圈转发、张贴宣传海报、上门推广等线上线下相结合的推广形式，向辖区群众推广“书香山东”数字阅读二维码使用步骤和方法，实现送“码”上门服务，将数字阅读宣传推广到每家每户，做到“户户到”“人人知”，引领阅读新方式，并继续做好“书香山东”小程序推广，不断创新阅读推广宣传方式，组织多样化推广活动，形成了人人爱阅读、参与阅读的文化氛围。

（四）社交媒体推广

在现代社会中，社交媒体的作用越来越大，越来越受到人们的关注。图书馆充分利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等），发布数字化阅读相关的资讯、推荐、活动等信息，吸引更多读者的关注和参与。借助社交媒体的力量，图书馆可以有效扩大数字化阅读的影响力，并为其带来更广泛的读者群体。

（五）与其他平台合作

图书馆在数字化阅读推广过程中，积极与其他机构、平台开展合作，形成推广联盟。例如，与高校、科研机构合作，共享数字化资源；与电商平台合作，推出数字化阅读优惠活动；与阅读类App合作，实现资源共享和互推等。[6]通过这些合作，图书馆能够汇聚更多的力量和资源，推动数字化阅读的普及和发展。

综上所述，图书馆当前的数字化阅读推广模式涵盖了数字化资源建设、数字化阅读平台建设、阅读推广活动、社交媒体推广以及合作与联盟建设等多个方面。通过以上几种方式的结合，可以为用户提供更为便利、个性化和多元化的数字化阅读服务，以适应新时期大众的阅读需要。

三、融媒体时代图书馆数字化阅读推广模式的创新策略

（一）引入现代信息技术提供个性化服务

在融媒体时代，数字阅读服务平台成为推广个性化阅读的渠道。

首先，通过引入先进的数据分析技术，能够深入洞察用户阅读的习惯、偏好和需求。结合用户行为数据，为每位读者提供定制化的阅读推荐，这一策略不仅能优化用户体验，还能进一步推动数字化阅读的发展。以某知名数字阅读平台为例，其通过分析用户的浏览历史、搜索关键词和阅读时长，精准地为其推荐相关内容，这不仅限于书籍，还包括学术论文、新闻报道等多种资源。其次，借助人工智能技术，该平台能够实时更新推荐列表，确保内容始终与用户的兴趣和需求相匹配。这种个性化的推广策略不仅提高阅读推广的精准度，还能加强用户与平台之间的互动。用户能够快速找到感兴趣的阅读资源，同时也为平台提供了宝贵的反馈信息，使其能够持续优化推荐算法。[7]再次，为更好地满足用户需求，该平台还积极开展多元化推广活动，如线上读书会、作者讲座等，进一步丰富了用户的阅读体验。最后，除了技术层面的创新，数字阅读服务平台还要保证数字资源的质量。通过与各类出版社等合作，引进更多的优质资源，确保用户能够在平台上阅读到各种经典著作。[8]

（二）利用社交媒体平台扩大影响力

在融媒体时代，社交媒体平台的影响力日益扩大，它为图书馆数字化阅读推广提供了新的契机。融合社交媒体平台与图书馆数字化阅读推广，可以更有效地扩大阅读推广的影响力，吸引更多读者。一方面，图书馆可以利用社交媒体平台广泛的用户基础，迅速传播数字化阅读推广的内容。例如，通过微博、微信等社交媒体平台发布图书推荐、活动信息，能够迅速吸引用户的关注，并引导他们进入图书馆的数字化阅读平台。同时，社交媒体的交互作用也使图书馆和读者的关系变得更加密切。图书馆可以在社交媒体平台上创建互动话题、举办线上活动等，鼓励读者分享自己的阅读心得，形成阅读社群。这种互动不仅能够激发读者的参与热情，还能够借助读者的社交网络，将数字化阅读推广至更广泛的人群。

此外，社交媒体平台上的用户生成内容（UGC）也是图书馆数字化阅读推广的宝贵资源。图书馆可以鼓励读者在社交媒体平台分享自己的读书笔记、书评等，扩大数字化阅读内容的传播范围。同时，图书馆还可以通过社交媒体平台进行数据分析，更准确地了解读者的兴趣和需求，进而优化数字化阅读推广策略。

需要注意的是，图书馆利用社交媒体平台进行数字化阅读推广，并非是简单地将传统推广内容搬到社交媒体上，相反，应该根据社交媒体平台的特性，对宣传方式和内容进行革新，实现真正的融媒体传播。

（三）借助大数据分析提升推广成效

融媒体时代，传统阅读方式正面临向数字化阅读方式转型的挑战。为了更有效地推广数字化阅读，图书馆要运用大数据技术，实施精准的推广策略。大数据为图书馆提供了海量的读者行为数据，包括浏览历史、搜索记录、阅读时长等。通过收集和整合这些数据，图书馆可以更全面地了解读者的阅读需求和兴趣偏好。这种基于大数据分析的推广方式，相较于传统的推广模式，更加具有针对性和精确性。具体而言，利用资料发掘与分析，图书馆能够深入地掌握每个读者的阅读习惯，进而提供符合其需求的推广内容。这种推广方式能提升读者对图书馆服务的满意度。同时，基于大数据的推广策略也需要关注读者隐私和数据安全。图书馆应在合法合规的前提下收集和使用读者数据，并且采取有效措施保护读者个人信息不被泄露或滥用。在实施推广策略的过程中，图书馆还可以利用社交媒体平台传播范围广和互动性强的特点，提升阅读推广的效果。总而言之，基于大数据的数字化阅读推广策略是图书馆在融媒体时代的重要推广手段，其能够帮助图书馆更准确地了解读者需求，实现数字化阅读资源的精准推广，提升图书馆的服务质量和效率。同时，图书馆也要在运用大数据的过程中，始终关注读者隐私和数据安全，维护读者的合法权益，真正做到以读者为中心、服务至上。

（四）融合线上、线下渠道形成推广合力

在融媒体时代，图书馆数字化阅读推广需要更加注重线上、线下的有机结合，通过实施线上、线下互动推广策略，提高读者参与度和体验感。

1.线上推广

首先，图书馆可以利用官方网站、电子邮件等多种渠道，发布数字化阅读资源的相关资讯和图书馆活动信息，如开展讲座、读书分享会等活动，与读者进行实时互动交流，提高读者的阅读热情。其次，图书馆可以通过线上数字化平台发布线下活动的信息和参与方式，引导读者参与线下活动。

2.线下推广

首先，图书馆可以定期举办线下读书宣传活动，如读书沙龙、展览、书市等，吸引读者到馆参与。这些活动可以通过设置互动环节，鼓励读者与馆内工作人员、其他读者进行面对面交流，分享阅读心得和感悟。同时，图书馆可以将线下活动的内容和精彩瞬间通过线上平台进行分享和传播，增强线上、线下的互动性。其次，图书馆可以在馆内设置数字化阅读区域，让读者亲身体验数字化阅读的便捷性与趣味性。

通过线上、线下互动推广策略的实施，图书馆可以形成一个良好的线上、线下互动关系。线上推广为线下活动提供宣传和支持，引导读者参与线下活动；线下活动则能够为读者提供更好的文化服务体验，同时将活动内容在线上进行分享和传播。这不仅有助于提高图书馆数字化阅读推广的效果，还能够提升读者的参与意愿。例如，温州市图书馆自2021年始，以市民阅读需求为导向，建立“书香门递”线上、线下一体化创新服务，通过“图书馆+O2O平台+物流”的服务模式，让读者足不出户就能静享书香，2022年“书香门递”累计服务6820次，外借图书2.6万册次，足见其推广成效。

四、结语

随着融媒体时代的到来，图书馆数字化阅读推广工作面临着前所未有的机遇与挑战。图书馆利用人工智能技术、大数据技术、社交媒体平台线上、线下数字化阅读推广，能够精准分析读者的阅读需求，为读者提供个性化的阅读推荐，从而满足读者的数字化阅读需求。在这个过程中，图书馆不仅扮演着文化传承和知识服务的角色，更成为与读者紧密互动、共同成长的伙伴。

参考文献：

[1]郭姝，周晅.融媒体时代全民阅读推广路径探析[J].青年记者，2022（12）：82-83.

[2]孙利军，周珣.融媒体时代主题出版数字化创新策略研究[J].出版发行研究，2019（12）：41-46.

[3]康思本，徐红昌，夏旭.文旅融合背景下图书馆阅读推广模式与路径研究[J].图书馆理论与实践，2021（05）：97-104.

[4]肖海清，黄萍，旷芸，等.文旅融合视角下图书馆阅读推广融合模式创新与实践探索[J].图书馆，2023（07）：58-67.

[5]唐远锋.新媒体时代数字化阅读推广创新模式——评《数字化阅读设计》[J].中国科技论文，2020，15（12）：1460.

[6]郭伟，杨静，张劲柏.数字阅读时代高校图书馆服务模式创新研究[J].职业技术教育，2019，40（26）：16-19.

[7]陈秀菊.融媒体视域下图书馆服务模式研究[J].继续教育研究，2020（06）：109-112.

[8]郭婷，贺玲玲.我国公共图书馆数字阅读推广模式与创新研究[J].出版广角，2019（08）：86-88.

（作者简介：和欣，女，硕士研究生，沈阳化工大学，助理馆员，研究方向：图书馆智能化、信息化、数字化）

（责任编辑 刘冬杨）