文旅融合让碛口传统文化焕发生机

贺培培

摘要：碛口是山西十大历史名镇之一，拥有着优美的自然资源和深厚的历史文化资源。但是，碛口的旅游业发展并不尽如人意。在当今文旅融合的背景下，碛口需要加快探索传统文化和旅游融合发展的步伐，加强对传统文化的保护和开发。具体来说，可以从以下几方面做起。第一，完善基础设施建设，为文旅融合奠定基础；第二，深挖碛口的传统文化内涵，加快传统文化和旅游的融合发展；第三，开发特色文旅产品，打造有碛口特色的文旅市场。

碛口是坐落于山西吕梁的一座古镇，是黄河的古渡口，是山西十大历史古镇之一。碛口地理位置优越，在过去是至关重要的军事要冲和商业要塞，所以各类商业建筑鳞次栉比，是研究晋商文化的重要素材库。碛口风景秀丽，经济繁荣，各类明清建筑保留完好，人文旅游资源丰富，具备发展旅游业得天独厚的条件。在乡村振兴战略提出之后，探索碛口传统文化和旅游融合发展的路径是其振兴乡村发展的必由之路，也是其传承优秀传统文化的必由之路。

完善基础设施建设，奠定文旅融合基础

2005年，《中国古村镇保护与发展碛口宣言》的发布让许多人注意到了碛口这个风景秀丽、底蕴深厚的小镇，碛口的旅游业由此打开了全新的局面，旅游逐渐成为古镇人民增加收入的支柱产业。可相对其他成熟的文旅小镇来说，碛口古镇虽然地理位置优越，但开发起步较晚，基础设施并不完善，旅游发展一直不尽如人意。因此，想要更好地开发碛口古镇的文旅资源，完善基础设施建设是十分关键的。

完善硬件设施为文旅融合奠定基础

碛口位于吕梁山麓，交通不便，景区内设施建设也仍有不足，这极大地影响了游客的体验感，而要提升游客的体验感就需要做到以下几点。其一，改善交通设施。目前，进出碛口景区主要靠沿黄公路，且部分公路未硬化路面，所以景区的当务之急是加快公路网建设。当地政府要加大调研力度，尽快开发其他的公路线路，增设旅游大巴线路，真正解决交通上的难题。其二，完善食宿设施。当前碛口古镇的住宿宾馆虽然不在少数，但大多数宾馆都未达到星级标准，甚至有的宾馆都没达到基本的卫生标准；在饮食上，虽然有很多当地的美食店，但同质化严重，游客真正能选择的品类并不多。所以，碛口古镇亟需提升食宿质量。一方面，当地市场监管局要加大对食宿的监管力度，真正提升食宿的卫生标准，让游客吃得放心、住得安心；另一方面，经营食宿的商户要培养创新意识，增加食宿品类，让游客拥有更多选择。其三，完善文娱设施。购物是旅游中的重要部分，但碛口古镇的商品种类少，产品质量参差不齐，大大降低了游客的购物体验，所以，景区要加快开发多种品类的景区纪念品，开发服装、休闲、娱乐等集多种功能于一体的商业街，让碛口古镇再现明清时 期的繁华景象。在开发过程中，景区要多方调研，不断吸取文化旅游名镇的开发经验，深入挖掘碛口文化的深刻内涵，开发多种特色产品，降低与别的旅游景区商品之间的雷同性，推出更具碛口文化特色的产品，从而更好地满足游客的购物欲望。其四，改善环卫设施。碛口古镇的环卫设施相对落后，难以满足游客的需求，主要表现为垃圾分类和处理设施缺失。游客产生的生活垃圾无处安放，影响了古镇的整体美观，也对其环境造成了潜在威胁；与此同时，公共卫生间设施不完善，给游客带来了不便，特别是在旅游高峰期，人流量大增，卫生间供需矛盾愈发突出。这不仅影响了游客的体验，也对古镇的形象产生了负面影响。所以，当地政府及相关部门应加快增设垃圾处理站和公共卫生间，确保游客的基本需求得到满足。引入先进的垃圾处理技术，实现垃圾减量化、资源化，保持古镇的清洁和生态。同时加强对游客的环保教育，引导游客养成良好的环保习惯。

完善体制建设，为文旅融合提供保障

要想提升游客的旅游体验，不仅要完善外部的硬件设施，也要完善内部的体制建设，具体可以从以下几方面做起。首先，完善景区内部管理制度建设。当地政府要加强景区内的制度建设，根据实际情况划分各部门之间的职责，构建由上至下的制度网，避免因为职责不清晰而出现管理上的漏洞，后期要根据实际情况不断修改完善制度，让制度更符合时代的发展、满足游客的需求；其次，完善人员管理。景区要根据实际情况决定工作人员的聘用，定期对景区内的工作人员进行培训，确保景区内的服务管理工作和后续保障工作。同时，也可以向社会招募志愿讲解员，通过志愿讲解更好地传承和弘扬碛口古镇的历史文化，从而更好地满足游客的精神文化需求；最后，加大对景区内不文明现象的监管。景区内的不文明现象将直接影响游客的旅游体验，也不利于景区的后续发展。因此，应该完善景区的监管制度。一方面，景区要加强对游客的监管，通过让不文明现象上墙来更好地制止不文明行为的发生；另一方面，景区要加强对商户的监管，防止出现高价宰客等行为，规范市场秩序，从而推动更文明更健康的景区生态形成。

深挖文化内涵，加快文旅融合

碛口古镇是一座有着丰富历史文化内涵的古镇，对其进行深层次开发首先要深挖其文化内涵，这样才能有效保护和传承其历史文化，才能让其传统文化和现代旅游业实现更好的融合，才能推动碛口古镇旅游业焕发新的生机。

深入挖掘碛口文化内涵，传承传统文化

挖掘和保护碛口的传统文化关系碛口古镇的生存。在当今社会，村镇的消亡会带来文化的消亡，同时，历史文化的消亡也必会带来村镇的土崩瓦解。所以，景区管理者要多方面搜集碛口的历史文化资料，充分整理研究之后再对其进行传承。具体来说，景区管理者可以从以下几方面开展搜集工作。一是碛口古镇的晋商文化。碛口在过去是商业港口，镇内保存有大量明清时期的商业建筑，这是晋商曾经的辉煌发展留下的印记。走在碛口古镇内，码头、商铺、钱庄、商会、骆驼店、骡马店等随处可见，这是明清时期晋商活动的有力证据，也是后期研究晋商文化的重要历史资料。而且，从骆驼店和骡马店不仅可以看出当时商人主要的交通方式，还可以深入了解商人供奉马王爷的原因，这是了解晋商信仰的重要历史证据。二是碛口的民俗文化。碛口作为水旱转运码头，一个商品集散中心，来自西北的游牧文化和中原农耕文化在此碰撞，因此，其风俗文化和中原文化以及南方文化有着明显的差别。例如，碛口人会在除夕磕头迎神；碛口人将正月二十五日设立为“填仓节”，目的是为了祈祷当年风调雨顺、粮食丰收；碛口人会在二月初一吃红面角，目的是为了祈祷过路人不要掉到河里。碛口的民俗文化保存较好，像碛口的伞头秧歌、道情剧等在现代社会仍旧保持着演出，这些艺术演出也是研究西北民俗文化的重要部分。三是碛口的古建筑文化。碛口古镇是碛口文化的核心区域，这里保存了大量明清时期的古建筑群。例如，在号称“五里长街”的古镇街道上，街上店铺鳞次栉比，现存永裕号、永顺店、天聚义、信义源等老商铺，这些商铺建筑风格独特，充分体现了明清时期商业建筑的特点。此外，碛口古镇还有卧虎山上的黑龙庙等主要庙宇，有正殿、戏台等建筑，是碛口镇主要的宗教活动场所。碛口古镇的民居建筑群主要保存在碛口镇上和西湾村、高家坪、自家山、垣上、寨子山、李家山七处，以土木、砖石砌成的窑洞是其主要的建筑结构形态。这些民居建筑依山而建，错落有致，见证了碛口镇在明清时期作为山西省西部重要的水陆交通枢纽、商贸重镇的辉煌历史，具有很高的历史、艺术和科学价值。近年来，碛口古建筑群被列为第六批全国重点文物保护单位，为后人研究中国古代建筑艺术提供了重要实物资料，也为当地发展文旅经济提供了重要场所。

加大对文物古迹、民俗文化的保护力度

随着人们生活水平的提高，人们对旅游提出了更高的要求，过去走马观花式的旅游逐渐被时代所抛弃，“文化游”成为旅游新热点。碛口古镇虽然历史悠久，但是对文化资源的开发还有很长的路要走。而要想对文化资源进行充分开发，首先要考虑的是对文物古迹的保护工作。碛口古镇发展旅游这些年来，随着新鲜事物的大量涌入，碛口的民俗文化及文物古迹不可避免地受到了一些损害，这对于碛口古镇的旅游开发来说是百害而无一利的。所以，在接下来的旅游开发中，当地政府及景区一方面要加强管理，在景区的各个位置张贴宣传标语及禁止事项公告，严禁游客破坏文物古迹，禁止游客进入难以保护修复的区域等；另一方面，景区内工作人员在进行文物保护修复时，要严格按照文物保护修复的原则进行，要遵守“修旧如旧，以存其真”的文物修复守则，最大限度还原古镇的历史原貌，让古镇保留鲜明的地方特色和历史特色。另外，为了更好地对碛口古镇民俗文化进行保护传承，当地政府要号召当地居民参与到民俗文化的保护传承中来。增强景区当地人民的主人翁意识，让他们意识到自己是碛口旅游资源中的一部分，从而自觉地保留必要的民俗活动，沿用过去的生活方式等。同时，当地政府要树立文化保护传承的意识，切实认识到碛口民俗文化的重要性，恢复过去的节庆活动，加大对民间艺术团体的帮扶力度。这样一来，不仅能让更多人领略到道情剧、伞头秧歌等特色演出的独特魅力，也能让更多人了解到碛口这座古镇的独特文化魅力和艺术魅力。

开发特色文旅产品，完善文旅市场建设

目前，碛口的文旅产品存在着品类单一、产品雷同的缺点，这不利于提升游客的购物体验，也不利于景区的宣传开发。文旅产品是碛口传统文化和旅游融合发展的重要承载，能够更好地扩大碛口文化的影响力，增加碛口古镇的知名度。在特色文旅产品的支撑之下，景区管理者可以加大宣传力度，加强区域合作，促进碛口古镇旅游业的蓬勃发展。所以，在大力推进传统文化与旅游融合发展的过程中，景区管理者应保持与时俱进的发展意识，在尊重传统文化的基础上，深入挖掘并合理利用传统文化，开发出特色鲜明、文化底蕴深厚的特色文旅产品，吸引更多游客。同时要通过各种渠道加大宣传力度，提高旅游景点及文旅产品的影响力和知名度，打造特色品牌，助力碛口古镇旅游业迈上新台阶。

开发特色文旅产品，构建碛口特色文旅产业链

要想更好地传承碛口的传统文化，文旅产品是重要突破口。开发碛口特色文旅产品，可以从以下几点做起。首先，深挖碛口文化内涵，研发特色文旅产品。如前文所说，碛口有着丰富的历史文化，这些历史文化就是开发特色文旅产品的灵感源泉。当地政府和景区管理者一方面可以向民间广泛征集文旅产品的创意，推出代表广大民众爱好的文旅产品。另一方面，当地政府和景区管理者可以邀请设计专家根据碛口的特色文化来进行产品设计，如甘肃博物馆的铜奔马系列文创产品一经推出就受到广大民众的喜爱。设计者可以充分调研民众爱好，推出更具特色的文旅产品；其次，壮大文旅市场。在文旅产品设计完成之后，就要大规模宣传售卖。延长碛口特色文旅产业链，减少生产中间环节，降低文旅产品的生产成本。同时政府也要开设特色文旅产品一条街，为摆摊售卖的商贩和外来企业制定优惠政策，提升商贩的积极性，引进更多外来优秀企业，从而推动碛口的文旅市场不断扩大；最后，开设特色文旅项目。文旅产品不仅包括物质产品，也包括精神产品。近些年来，“体验游”逐渐成为游客外出旅游的重要项目之一。碛口民俗文化丰厚，最适合发展特色民俗文化体验游。碛口风景名胜区可以根据碛口特色的民俗文化，开设民俗体验项目。例如，碛口可以增设特色服饰租赁摊位，让游客可以穿着特色服装游览风光；碛口也可以开设晋商体验馆，让游客可以身临其境地体验晋商销售、结账、运输等各个环节，更深入地领会晋商“诚信第一”的经商原则。通过这些特色体验游项目，游客能够更深刻地体会到碛口传统文化的魅力，也能够自觉地做碛口传统文化的传承者和弘扬者。

加大宣传力度，多角度扩大碛口的影响力

宣传是扩大碛口传统文化影响力的必要手段之一。碛口当地政府和景区管理者要加大宣传力度，全方位、多角度地展示碛口传统文化的魅力。具体来说，可以从以下两点做起。一方面，要充分利用现代科技手段进行宣传。在信息社会，人们获得信息的渠道多样，碛口官方要充分利用这些信息平台，借助微博、微信等社交平台，抖音、快手等短视频平台推广碛口的传统文化，吸引更多人来碛口旅游。例如，官方可以将节庆演出的视频剪辑之后发到短视频平台，让更多人感受民俗文化的魅力。官方也可以将特色文旅产品宣传内容发布到社交平台上，深入解释该文旅产品背后的深刻寓意，将文旅产品更好地和传统文化融合在一起；官方还可以定期发布碛口的新闻趣事、科普文章，从而更好地提升碛口的知名度。总之，当地政府和景区管理者要充分利用高科技手段对碛口进行宣传，扩大碛口的影响力，推动碛口的旅游业发展。另一方面，景区管理者可以引进专业的宣发人员，让碛口的宣发工作更专业、更全面。由专业的宣发人员负责景区的宣发工作，可以让景区的宣传覆盖面更广，也可以让景区的宣传工作更成体系、更具有针对性。在景区聘用专业的宣发人员之后，宣发人员可以根据景区的现状制定具有针对性的宣发方案，再根据方案对景区进行全方位的宣传，更好地挖掘潜在的游客，不断扩大碛口的影响力。

加强区域合作，引进先进文旅模式

碛口和陕西交界，而陕西是著名的文化旅游大省，对文化和旅游的融合有着丰富的经验，是文旅融合的优秀案例，因此加强与陕西合作，碛口可以在文旅融合的道路上少走弯路。一方面，加强与陕西的交流合作。景区管理者可以定期选派人员去陕西进行学习，要创新学习方式，通过实地走访、经验座谈等开展学习，在学习之后做好经验总结，从而形成属于碛口的文旅发展模式；另一方面，打破制度壁垒和信息壁垒，加强和陕西文旅的合作，推出共同的文旅线路。例如，碛口民俗文化和陕北文化有相通之处，所以双方可以制订西北特色民俗旅游线路，打造西北文化旅游带，将碛口的短途旅游扩展为碛口到陕西的长线旅游。这样一来，碛口不仅可以借助陕西的旅游知名度扩大自己的影响力，也可以更好地传承弘扬其传统文化，实现陕西和碛口的双赢。

随着时代的发展，文旅融合是大势所趋、民心所向。要想实现碛口传统文化和旅游的融合发展，需要全社会的共同努力。为了更好地促进碛口传统文化和旅游的融合发展，碛口当地政府和景区管理者需要借鉴其他区域的优秀经验，制定符合碛口实际情况的工作方案，引进优秀人才，加大文旅产品的开发力度，延长文旅产品的产业链，全方位、多角度地对碛口的传统文化和景区特色展开宣传，从而不断提高碛口的知名度，让碛口的旅游业不断发展壮大，让碛口的传统文化不仅“活”起来，也“火”起来。

本文为2022年吕梁市科技局社会发展领域重点研发项目“碛口传统文化与旅游融合发展路径”（项目编号：2022SHFZ32）阶段性成果。

（作者单位：吕梁学院）