媒介融合视域下淮剧产业化发展的新路径

于琇伟

摘要：淮剧是盐城地区重要的非物质文化遗产，对淮剧进行产业化开发，有助于淮剧文化得到保护与传承。现探究当前淮剧产业化发展面临的困境以及如何借助媒介融合手段推动淮剧产业化发展，从而更好地提升淮剧的文化影响力。

淮剧产业化发展的意义与原则

淮剧发源于苏北里下河一带，以建湖方言语音为基调，其经过长时间的发展，于2008年被评选为国家级非物质文化遗产。与此同时，盐城市加强了对淮剧文化的扶持与支持，开展了丰富多样的淮剧演出，开始对淮剧产业化的尝试。这既能够提升群众对淮剧的兴趣，又能够对淮剧进行保护传承与发展。

对淮剧进行产业化开发，实际上就是将淮剧这一独具地域性特色文化中的艺术元素进行挖掘、提取，并将这些有形或无形的要素转化为能够创造经济价值的产业。通过产业化的运作，从而为盐城地区带来更加可观的经济效益。将非物质文化遗产同市场经济相结合，伴随着产业化的运作能够使淮剧这项非物质文化遗产在创造经济价值的同时，更好地满足人民群众对质朴、优秀、传统的淮剧文化的艺术追求，从而间接提升人民群众的生活质量与生活水平。

通过产业化的运作与发展，淮剧文化在为盐城地区经济发展做出贡献的同时，利用产业化发展带来的经济效益能够为淮剧文化的保护与传承带来更加充足的资金支持，从而实现淮剧文化的“发展—保护—发展”这一良性循环。随着科学技术与经济社会的飞速进步，越来越多种类的文化表演充斥着人们的娱乐生活，这也使得淮剧发展的土壤遭到侵蚀。现如今，要想使得淮剧实现长足的发展就应当与时代相融合，努力吸引年轻一代的受众，力求打破淮剧受众老龄化倾向。随着社会大众文化认同意识的发展，现如今淮剧的受众有了更多的年轻人。本文主要探究媒介融合视域下淮剧的产业化发展，探寻当前淮剧发展面临的现状与困境，并寻求淮剧产业化发展的有效策略，这对于淮剧产业化发展困境的破除以及赋予淮剧文化新的生命力都有着重要意义。

将淮剧这项文化遗产进行产业化开发，能够最大程度上实现对淮剧传统文化的保护和传承，同时，还能帮助淮剧实现创新发展，帮助盐城地区实现经济发展。进行产业化发展就是利用淮剧这一文化载体，让无形的淮剧文化转化为促进经济发展的产业。通过对产业的有效开发利用，从而创造经济价值。将淮剧同市场经济相结合，对淮剧文化进行经济运作。这既能够满足受众的审美与文化需求，满足人们对传统艺术文化的艺术追求，同时还能带来经济效益，并用于保护和挖掘淮剧文化资源，更好地促进淮剧的传承。对淮剧进行文化资源开发必须遵循可持续性原则，这样既能够保证淮剧的生态性与原汁原味，让淮剧文化在实现内在文化价值的同时得到保护与创新。此外，还尽可能降低由于过度商业化对淮剧文化发展带来的伤害。开发应当以市场需求为导向，了解受众的审美与文化需求，在保护淮剧文化价值的同时实现可持续发展。

当前淮剧文化传承与产业化发展的现状与瓶颈

资金投入力度有待提升，戏曲人才缺失

当前，盐城市政府将淮剧文化发展纳入地区文化产业的发展规划中，但是淮剧文化的传承与发展仅依靠政府补贴是远远不够的。淮剧传承中戏曲人才的缺失，使得淮剧发展缺乏持续的后备力量保障。同时，由于淮剧毕业生就业前景不乐观，相关培养淮剧人才的院校逐步取消了对这一专业的招生，使得淮剧的传承与发展面临巨大的挑战。这导致淮剧团演员逐渐趋向老龄化，缺少新鲜血液的注入，较大的人才危机限制了淮剧产业化的发展进程。

表演形式比较单一

在当前媒介融合的背景下，人们的娱乐方式与来源也变得多样化，因此，淮剧单一的表演形式与传播方式便难以满足大众的娱乐需求。同时，淮剧的剧本创新性和时代性不够明显，不能够满足受众动态的审美需求，容易在众多的文化种类中丧失竞争优势。除此之外，即便是通过新媒体平台传播淮剧，在传播内容上仍然是一些陈旧的表演、音视频，无法吸引受众并与受众进行高质量的互动，这在一定程度上降低了淮剧的艺术传播影响力。

淮剧传播渠道有待进一步优化

当前，淮剧的受众往往年龄偏大，他们对互联网等新媒体平台的使用及操作不够灵活流畅，再加上网络平台上的淮剧文化宣传纵向深度受限，不能吸引年龄偏大受众的关注。相反，年轻受众则认为淮剧的内容过于单一扁平，不够有吸引力，很难对淮剧文化提起兴趣，这就使得淮剧面临传承困境，老年人无法适应新媒体平台，年轻人不感兴趣。

媒介融合视域下淮剧产业化发展的途径

搭建新媒体平台不断延伸淮剧的传播新场域

随着科学技术的飞速发展，人们乘着互联网时代的东风飞速前行，借助技术变革使得社会大众获得信息的渠道与手段越来越丰富多元。网络媒体使人们能够获得多样化、碎片化的信息，这对依托于传统媒介进行传播的戏曲艺术以及戏曲文化造成了冲击，一定程度上影响了年轻群体对戏曲文化的接受度。因此，面对全新的传媒形式，要想实现淮剧产业化发展就必须重视新媒体平台的搭建，为淮剧的传播提供更加丰富多元的平台。

媒介融合环境下，伴随着大众接受新鲜事物能力的提升，使得大众审美愈加丰富多元，更加愿意主动的尝试并接受新鲜事物。这一定程度上为让年轻人接触淮剧、了解淮剧创造了机遇。因此，当前媒介融合环境下，应当格外注重对淮剧的融媒体传播以及年轻态传播。盐城当地的剧团、剧院以及高校可以进行校地结合，借助抖音、快手等新媒体平台的短视频形式，开展淮剧艺术的传播与传承，以此吸引年轻群体对淮剧进行了解，进一步推动文化传承。

搭建新媒体平台、借助短视频的方式让越来越多的人了解淮剧，能够让淮剧文化在较短时间内实现较广的传播。相较于戏曲类的电视节目，以短视频的形式传播淮剧文化在制作周期、制作门槛等方面都有优势，且群众的参与性更高，传播范围也不受限制，更加适合淮剧这种地方性戏曲文化的传播。依托新媒体手段创作并传播淮剧文化不仅能够打破传统淮剧表演的空间限制，在构建全新的时空场域的同时，能够搭建出更加吸引人的淮剧传播场景，提升淮剧文化的传播质量。

在新媒体平台传播淮剧，并不是简单地将剧场中的淮剧表演内容搬运到新媒体平台，短视频制作对于淮剧表演的时空变化、逻辑内涵都产生了颠覆。随着新兴技术的不断成熟，淮剧的传播应当在传统的淮剧时空表演上有所突破。传播淮剧文化可以借助3D技术与VR技术打造独特的戏曲体验场景，让受众沉浸式体验淮剧魅力。借助3D技术可以加强受众对淮剧的独特感知与体验，让受众更好的沉浸其中，感知淮剧的独特魅力。将新兴技术运用到淮剧传播中，突破传统的舞台表演形式，让观众在现代舞台布局和新技术的综合作用下感受优秀的淮剧表演，在提升体验的同时，还延长了观众感受淮剧、体验淮剧的时间。

搭建新媒体平台传播戏曲，是对传统戏曲传播方式的突破与提升。通过运用优质的视频语言、利用现代化的技术对淮剧文化进行重新谱写，借助镜头的力量引导受众感知淮剧，弥补了传统剧场中观众无法近距离感知淮剧的遗憾。通过借助新媒体技术为淮剧传播添砖加瓦，可以拓宽淮剧传播的渠道，在提升观众感官体验的同时，让其更深入地了解淮剧文化，从而更好地产生共鸣。

构建多媒体矩阵下的淮剧传播与产业化发展体系

传统的广播电视节目往往有固定的播出时间段，受众只能在固定时间段收看节目，使得淮剧的传播无法突破时间、空间限制，一定程度上限制了淮剧的传播效果。借助新媒体手段能够打破时空限制，让人们能够在不同场合、场景接受淮剧文化的浸润。例如，利用当下流行的网络直播传播淮剧。在抖音、快手等网络直播平台开设官方公众号，将淮剧传播舞台搭建在互联网环境中，通过网络直播扩大淮剧的影响范围，让受众打破时间、空间以及地域文化等限制，充分地了解淮剧，并被淮剧文化所影响。除了网络直播以外，还可以搭建一个多媒体矩阵的淮剧传播空间，促使淮剧演员同微博、微信等新媒体平台进行合作，实现在网络平台“登台唱戏”的同时，还可以使淮剧演员在新媒体平台与淮剧爱好者进行互动交流，更好地传播正统的淮剧文化。这样广泛的传播不仅能够实现对淮剧的保护和传承，还对于淮剧文化产业化发展有着重要意义。

借助数字化手段将淮剧相关视频及文献资源进行高效整合，这不但有利于对淮剧资源更好地保存与完善。还便于大众在线上获取数字化的淮剧资源，用以学习观赏。再者，还可以通过虚拟现实技术搭建淮剧博物馆，提升受众对淮剧文化的感知与体验。也可以对淮剧进行文创用品开发，提升淮剧文化传播的趣味性，让更多人因为对淮剧产生兴趣从而走进盐城、了解淮剧、了解盐城。同喜马拉雅等线上平台进行合作，开设淮剧相关的音频平台，也是有利于淮剧传播的一种方式。除此之外，充分利用淮剧这一品牌打造独特魅力的淮剧品牌文化，不仅要将淮剧的IP形象生动化、提升辨识度，同时，还要制作相应的淮剧标识，并将IP形象与标识充分运用到淮剧传播与发展的方方面面，打造实现全方位、全角度的多媒体淮剧传播氛围。

淮剧产业化发展的关键在于如何打造具有盐城特色的淮剧文化品牌。在这一过程中需要对区域内的淮剧剧目、人才、市场、文化等资源进行充分整合，并借助淮剧IP开展营销与演出。只有环环相扣才能让淮剧更具生命力，实现带动盐城经济发展，甚至跨区域、跨行业的发展，并推动建设江苏地方戏曲的优质产业链。在这个过程中，一方面，应当对盐城地区独有的淮剧旅游资源进行区别，将其与其他戏曲旅游资源进行区分，明确盐城在开发淮剧旅游项目中的优势，更好地丰富游客体验；另一方面，也要对淮剧的消费受众进行分析，明确受众的消费目标，并进一步开发相应的旅游文创产品，如可以在文化度假区中设置专门的淮剧表演区域以及与淮剧演员进行互动的区域，让游客在游玩中有更好的文化体验，同时也有助于淮剧文化遗产的保护。

当下媒介融合发展已成为主流趋势，通过将不同的媒介形式相融合，形成一个传播淮剧的媒体矩阵，实现多种媒介平台的资源转化、优势互补，在宣传淮剧的过程中达到1+1＞2的效果。将新媒体同传统媒体相结合，打造淮剧传播矩阵，一方面，能够充分满足年轻群体的兴趣；另一方面，多种环境传播媒介极大地丰富了淮剧传播的途径与内容，在拓宽年轻受众视野的同时，也提升了淮剧文化的内涵，能够让更多人更容易接受淮剧文化，感受淮剧文化独特的魅力。

借助融媒体的思维提升淮剧内容的时代性

淮剧发展既要对面临的困境进行破局，同时还要顺应时代发展实现有效传承。由于淮剧是以当地方言进行演唱，对于很多人而言，比较难以理解，加上剧本内容又略显循规蹈矩，这些都使得淮剧的传播受到了限制。要想扩大淮剧的受众范围，就必须将淮剧这种小众剧种变得大众化，这就需要对淮剧进行不断地丰富与创作，紧跟时代潮流，让淮剧的内容更符合当下时代发展的要求。提升淮剧内容的时代性，让淮剧在传承中得到弘扬，体现时代魅力。既要充分运用融媒体传播淮剧这一途径，又要对淮剧本体的内容进行创新创作。通过对淮剧剧本进行优化创作，让淮剧内容更加贴合时代发展，反映现实生活，更好地描绘大众的生活场景与精神世界。这样不仅能够提升受众对淮剧这种地方剧种的认同感、归属感，同时，还能对淮剧的文化内核与核心进行扩充，提高淮剧的文化品质。

融媒体传播淮剧，因其丰富的内容与多样化的手段，使得传播受众越来越广泛，让大众能够更容易接受其所传播的信息，并在接受信息的同时再对信息进行二度创作。因此，传播淮剧必须了解和分析受众的喜好与需求，在对淮剧进行创新创作中，尽可能满足受众的需求与审美。近年来，面对年轻群体的戏曲文化晚会广泛出现在互联网平台。戏曲演员同演员、歌手的跨界表演以及戏腔歌曲的流行都引发了年轻群体对戏曲文化的热爱与追捧。淮剧的传承与发展离不开年轻群体，与时俱进的内容更能满足年轻受众追求新鲜与新奇的心理。适当将淮剧文化与流行文化相结合，更能使淮剧焕发新生活力，使淮剧更具时代感。再加上借助融媒体技术的运用，使得淮剧在视听效果上引发年轻受众的热议与追捧，并进而将这部分受众稳定下来，使其成为传承淮剧文化大军中的一部分。

不可否认的是，在当下媒介融合的整体氛围下要想实现淮剧产业化发展，就应当在创作和审美层面有所突破，不断进行创新创作，提升淮剧的艺术性。要想在独特的审美风格上领先，就必须持续地形成淮剧在视听感官上的亮点，这样才能形成强大的吸引力，助推淮剧的传播，让淮剧在保护中得到发展，从而为盐城地区的文化交融、经济发展带来更大的推力。

通过媒介融合、文旅融合等途径打造淮剧文化产业链，为淮剧文化的传承与发展赋予了全新的意义，淮剧产业化发展不仅能够为盐城经济发展蓄势，还是让淮剧这一非物质文化遗产重新焕发生命力的重要手段。立足文化产业弘扬淮剧文化，能够在繁荣文化的同时实现文化与经济的良性发展。通过对淮剧剧本进行创新，使得淮剧在内容上更具时代特色，让淮剧的内容朝着多样化、多层次的角度进行发展，才能充分挖掘淮剧的社会功能，使得淮剧与时俱进，彰显时代特色。在媒介融合视域下，淮剧产业化发展通过搭建新媒体平台不断延伸淮剧的传播新场域，依托多媒体矩阵实现淮剧传播与产业化发展，同时借助融媒体的思维提升淮剧内容的时代性。通过经济手段传承和发展非物质文化遗产不仅能够为城市带来更大的经济效益，更重要的是对群众内心的精神追求进行唤醒。伴随着城市的发展，我们在不断“向前跑”的同时，仍然对传统文化保持敬畏与留恋。这不仅体现出淮剧文化深厚的历史积淀，同时，也展现出我们的文化自信。通过文旅融合、媒介融合发展淮剧，实现淮剧产业化发展，一方面，能够凸显盐城独特而有魅力的地域文化，让淮剧成为能够代表盐城的一张闪亮名片；另一方面，能够让非遗在新业态的加持下实现可持续发展，通过媒介融合手段让淮剧文化发展搭上现代手段的“顺风车”，实现发展“弯道超车”。让淮剧在焕发光辉的同时，带动江苏省其他地方戏曲的发展。同时，让淮剧以喜闻乐见的形式为群众所了解、喜爱，并在文化发展带动经济发展的道路上越走越远。

本文系2024年度盐城市社科基金项目“媒介融合视域下淮剧产业化发展研究”（项目编号：24skC170）。

（作者单位：盐城师范学院）