新媒体背景下策划编辑应具备的新素养

张芳芳

在新时代背景下，策划编辑肩负着重要使命，面临新的挑战和机遇。不仅要满足日益变化的市场需求，还要紧跟科技发展的步伐，不断开拓创新，寻找新的思路和方法，深入了解读者的兴趣和需求，通过市场调研和数据分析，精准把握市场趋势，同时还要善于运用各种新媒体平台和工具，将创意转化为具有吸引力的策划方案，这样才能不断为读者提供高质量、有价值的图书。为了更好地应对这些变化，策划编辑需要具备政治意识、精品意识、全程意识、学习意识和创新能力、判断能力、市场调研能力、资源整合能力、营销能力，这不仅是对策划编辑自身素质的要求，更是推动行业发展的关键。

新媒体背景下策划编辑提升的策略——四个意识

政治意识

政治意识是策划编辑的重要素养之一。编辑工作涉及信息的筛选、加工和传播，具有一定的社会影响力。具备政治意识的策划编辑能够更好地把握时代脉搏，理解国家政策和社会发展方向，从而在策划过程中做出更符合社会需求的决策。任何图书的出版，政治意识是第一位的，出版工作必须严格把握舆论导向和出版方向。新时代下，各种信息纷繁复杂，其中不乏一些不良信息。策划编辑必须要有较强的政治敏锐性，保证所策划的选题具有正确的导向。审稿时一定要严格审查稿件中重大政治问题，严把书稿的政治方向，确保书稿的内容符合国家法律法规和社会道德规范，传播正能量。新时代下，策划编辑应该紧跟时代步伐，不断提高自身的政治素养，以更好地履行自己的职责，为社会提供更有价值的图书。

精品意识

新媒体时代下，信息传播速度快、范围广，读者对图书的质量和品质要求越来越高。首先，精品意识意味着对图书的高度追求。策划编辑需要在众多信息中筛选出最有价值、最具吸引力的素材，并进行精心策划和编辑。这要求编辑具备敏锐的洞察力和判断力，能够准确把握读者的需求和市场趋势。其次，精品意识还体现在对图书细节的关注上。从标题的设计到排版的布局，从文字的表达到图片的选择，每一个细节都能影响读者的阅读体验。因此，策划编辑需要注重细节，确保图书在形式和质量上都达到精品的标准。最后，精品意识也要求编辑不断学习和提升自己的能力。新媒体环境变化迅速，策划编辑需要不断更新知识和技能，掌握新的编辑工具和技术，以适应市场的需求和变化。

因此，新媒体背景下的策划编辑只有具备精品意识，才能在激烈的竞争中脱颖而出，以提供更优质、更有价值的图书。精品意识能引领图书发展的方向，帮助图书树立良好的品牌形象以打造精品图书出版品牌，优质的图书能够吸引更多的读者，提高读者的满意度和忠诚度，有效避免跟风出版、销售环节大打价格战等导致图书市场陷入不健康循环的现象，通过出版高质量的图书，使图书市场进入一种波浪式前进、螺旋式上升的良性循环，这样才能赢得市场和读者的认可。

全程意识

全程意识要求策划编辑参与图书出版的整个过程，这意味着从策划到执行的全过程策划编辑都要给予关注和把控。在策划阶段，策划编辑需要深入了解市场需求、受众特点和趋势变化，以制定出有针对性的策划选题。在执行阶段，策划编辑要密切关注各个环节的进展情况，及时调整和优化方案，确保最终的成果符合预期。

同时，全程意识还要求策划编辑具备良好的团队协作能力。策划编辑需要与其他部门（如设计、运营等）紧密合作，共同完成图书的策划和出版。通过有效的沟通和协调，确保各个环节的顺利进行，提高工作效率。

此外，全程意识也体现在对反馈信息的重视上。策划编辑需要及时收集和分析市场的反馈，了解读者的需求和意见，以便为之后的策划选题做准备。全程意识还要求策划编辑具备长远的眼光。不仅要关注当前的热点和趋势，还要考虑未来的发展方向。通过前瞻性的思考和规划，能够使策划更具战略性和持续性。最后，全程意识的培养需要策划编辑不断提升自己的综合素质和能力，包括加强学习、积累经验、提高应变能力等方面。只有这样，才能更好地应对新媒体环境下的各种挑战。

总之，新媒体背景下的策划编辑只有具备全程意识，才能在激烈的竞争中脱颖而出。通过参与全程、团队协作、重视反馈、具备长远眼光和不断提升自身素质，策划编辑可以打造出更优质的图书，满足读者需求，实现更好的传播效果。

学习意识

社会信息化进程不断加快，新技术层出不穷，市场竞争激烈，读者的需求也越来越多样化，这就要求策划编辑必须具备较强的学习意识，只有树立终身学习的理念，才能适应不断变化的环境，跟上社会进步的步伐，策划出符合时代特色的图书，抓住读者的心。

学习意识能帮助编辑了解新媒体的特点和发展趋势。只有不断学习，才能掌握新媒体的传播规律和用户需求，从而更好地进行策划和编辑工作。通过学习图形设计、视频剪辑等技能和知识可以提升策划编辑的工作能力和效率，使策划编辑制作出更具吸引力的图书；了解数据分析方法，可以帮助策划编辑更好地了解读者的行为和需求，优化策划方案。学习意识促使策划编辑保持谦虚的学习态度，不断吸取和借鉴他人的经验和优点，通过与同行交流、学习，能够拓宽自身视野，提高自身的专业水平。学习意识也是个人成长和发展的关键。不断学习新知识、新技能，关注并尝试诸如人工智能、虚拟现实和大数据分析等新技术可以提升自身综合素质，为未来的职业发展打下坚实的基础。

总之，新媒体背景下的策划编辑应该树立终身学习的观念，不断提升自己的学习意识和能力。通过持续学习和实践，才能更好地适应行业发展，打造出更优质、更有影响力的图书。

新媒体背景下策划编辑提升的手段——五个能力

创新能力

新媒体背景下，创新能力对于策划编辑至关重要，是策划编辑的核心竞争力之一。在信息化时代，读者对于千篇一律的图书容易产生审美疲劳，而具有创新能力的策划编辑能够打破常规，提供新颖的视角和观点，策划出好的选题，吸引读者的关注。新媒体领域技术发展日新月异，用户的需求也在不断变化，具备创新能力的策划编辑能够敏锐地捕捉到这些变化，并及时调整策划方向，满足读者的需求。创新能力还可以提升图书的质量和影响力，通过创新的表现形式、独特的叙事方式等，可以使图书更具吸引力和感染力，从而扩大传播范围，产生更深远的影响。

那如何要保持创新能力呢？可以从以下几个方面入手。第一，持续学习。策划编辑需要不断地学习新的知识和技能，拓宽自己的视野，了解行业的最新动态和趋势，为创新提供更多的灵感和素材。第二，多元化思考。策划编辑可以从不同角度看待问题，突破传统思维的限制，通过头脑风暴、与他人交流等方式，激发自己的思维活跃度。第三，敢于尝试新的方法和理念。创新往往需要不断地尝试和实践，从失败中吸取经验教训，不断完善自己的创新能力。第四，保持好奇心。好奇心是创新的动力源泉，可以促使策划编辑探索和研究，从而找到创新的突破口。第五，培养观察力。留意图书市场的变化，科学采集读者的行为，及时发现潜在的创新点。通过对市场和读者的深入了解，能够更好地满足读者需求，实现创新。第六，团队合作。创新往往需要团队的共同努力。策划编辑应多与团队其他人员交流，碰撞出创意的火花。

在新媒体背景下，策划编辑可以通过以上方法，不断提升自己的创新能力。只有这样，策划编辑才可以更好地应对各种挑战，打造出更有价值的图书，从而赢得读者的喜爱和认可。

判断能力

新媒体背景下，策划编辑需要具备多种判断能力，才能够成功策划和编辑出吸引读者的图书。第一，对图书价值的判断能力。在信息化时代，策划编辑需要从众多信息中选择有出版价值的图书，从而满足读者的需求。第二，对图书市场趋势的判断能力。策划编辑需要了解当前图书市场的流行趋势、社交媒体热点以及市场动态，及时调整策划方向，使图书更吸引读者。第三，对受众需求的判断能力。策划编辑要深入了解目标读者的特点、喜好和需求，从而精准地为他们提供相关的图书。第四，对信息真实性和可靠性的判断能力。在信息化时代，策划编辑必须具备辨别真假信息的能力，确保所出版的图书准确可靠。第五，对传播效果的判断能力。通过充分的市场调研，策划编辑需要预估图书的传播效果，通过数据分析等手段了解读者反馈，以便对策划选题进行调整和优化。第六，对作者的判断能力。策划编辑需要敏锐地识别出有潜力的作者，善于把握合作机会，通过及时地交流沟通，共同打造出有影响力的图书。

只有具备以上这些判断能力，策划编辑才能更好地适应市场变化，打造出更有价值的图书。当然，这些判断能力的培养并非一蹴而就，需要不断学习、实践和积累经验。只有这样，策划编辑才能在竞争激烈的新媒体环境中脱颖而出。

市场调研能力

优秀的选题，是一本书的灵魂所在。选题的挖掘和策划是策划编辑工作的核心内容，是衡量编辑业务能力的重要指标。为了培养选题意识和市场敏感度，策划编辑要多做市场调研，具备较强的市场调研能力，了解市场动态、竞争对手情况以及目标读者的需求和喜好，为策划提供有针对性的创意和方向。同时，策划编辑要学会运用各种数据分析工具，深入分析读者行为，从而优化图书策略和提升传播效果。

策划编辑还需要学会运用各种调研方法，收集相关数据和信息。第一，网络调查。明确调研目标，确定需要了解的信息，如读者喜好、市场趋势等，利用在线调查工具，收集目标读者的意见和反馈。第二，数据分析。通过分析网站流量、社交媒体数据等，了解读者行为和喜好。第三，竞品分析。从产品特点、读者体验、营销策略等方面，对比自身与竞品的优劣势，为自身的图书产品或服务提供改进方向和决策依据。第四，读者访谈。直接与读者进行面对面或在线交流，获取深度信息。第五，案例研究。对失败的案例进行分析，总结经验教训。这不仅能帮助策划编辑更好地把握市场动态，还能为图书创作提供有力的支持。

通过市场调研，策划编辑可以深入了解目标读者的兴趣、喜好、需求等，从而精准定位，为其提供更好的图书产品或服务。同时，也能发现竞争对手的优势和不足，取长补短，增强自身的竞争力。

资源整合能力

资源整合能力是指策划编辑对作者资源、市场信息、书稿资源、编辑团队、营销团队综合运用的能力，这是一种综合能力。首先，信息整合能力。从各种渠道收集、筛选和整合有价值的信息，再将不同形式和来源的图书进行整合，为图书创作提供丰富的素材。其次，平台的整合能力也很重要。策划编辑要熟悉各类新媒体平台的特点和优势，从而更好地传播和推广图书产品。通过了解不同的平台的用户群体和传播方式，策划编辑可以制定更有针对性的营销策略，提高图书的曝光度和影响力。再次，新媒体背景下，图书出版工作需要跨部门、跨专业的协作，而团队整合能力可以确保各个环节的顺畅运作。策划编辑需要明确团队目标，善于发现和整合团队中不同人的优势和能力，通过合理分配任务，可以使团队成员在工作中有共同的方向，更好地协调彼此的工作，从而提高整个团队的工作效率。此外，有效的沟通也是提高团队整合能力的关键。策划编辑需要与其他人保持良好的沟通，及时了解工作进展、解决问题，并协调各方资源。

营销能力

随着新媒体的迅速发展，信息传播的方式和渠道发生了巨大变化。在此背景下，策划编辑不仅要具备出色的图书创作能力，还需要具备较强的营销能力。首先，策划编辑需要了解目标读者的需求和喜好，通过市场调研和数据分析等手段，深入了解读者，从而策划出满足读者需求的图书。其次，策划编辑要熟练运用各种新媒体营销工具和技巧，如社交媒体营销、搜索引擎优化等，以提高图书的曝光度和传播效果。

此外，策划编辑还应具备品牌推广能力，塑造独特的品牌形象，提高品牌的知名度和美誉度。策划编辑要深入了解品牌的核心价值、定位和目标读者，为有效推广打下基础。提升图书质量，创作有价值、有吸引力的图书，是品牌推广的关键。策划编辑还应时刻关注行业动态，了解市场趋势和竞争对手动态，及时调整推广策略。同时，要善于与读者互动，与读者建立良好的关系，提高读者的参与度和忠诚度。

为了具备较强的营销能力，策划编辑需要不断学习和掌握新的营销知识和技能，关注市场动态和行业趋势，灵活运用各种营销策略，以适应不断变化的市场环境，有效传播和推广图书，增加图书品牌曝光度，为树立良好的品牌形象打下坚实的基础。

新媒体背景下，策划编辑要不断培养和提升这些意识与能力，紧跟时代步伐。只有积极进取、勇于创新，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为行业的佼佼者，为读者提供更优质、更有价值的图书。新媒体背景下，策划编辑应积极探索自身发展之路，为出版行业的发展贡献自己的力量。

（作者单位：中国医药科技出版社有限公司）