“村超”的爆款传播与未来发展

2023年，贵州“村超”联赛的爆火引发社会广泛关注，海内外媒体和短视频平台对此进行了大量报道和传播，习近平总书记在2024年新年贺词中称赞“村超”活力四射。“村超”的爆款传播的社会价值及传播学意义，已经成为政产学研共同研究和探索的课题。

2024年3月5日，由中国传媒大学研究生院、中国新闻出版研究院传媒杂志社、黔东南州委网信办共同主办的第3期中国传媒沙龙在中国传媒大学举办，沙龙以“‘村超全球爆款传播的社会意义与未来发展”为主题，与会嘉宾围绕主题进行了深入研讨与交流。中国新闻出版研究院副院长崔海教、中国传媒大学副校长刘守训、中共贵州省委网信办副主任赵国梁出席此次沙龙并致辞。

在本次传媒沙龙上，中共榕江县委副书记、县长徐勃从实践角度提出了“村超”出圈的三个关键因素：全民参与、政府适度放权以及数字经济的赋能。他强调，“村超”已经成为激活乡村、激励人心的重要力量。新华社研究院研究员申丽提供了关于“村超”传播影响力的数据，显示了其在全球范围内的广泛关注。中央广播电视总台视听新媒体中心张与弛认为，“村超”是乡村振兴和体育强国建设的成功典范。腾讯数字舆情部副总经理高大为通过对腾讯微信平台视频号的数据分析认为，“村超”之所以火爆，是官方策划操盘与社交媒体的自发裂变合力的结果。北京大学视听传播研究中心主任、教授陆地指出，“村超”传播符合他正在研究的周边传播规律。此外，沙龙还设置了圆桌论坛环节，来自人民日报、中国日报、中国体育报、现代传播杂志社等单位的六位嘉宾就“村超”火爆背后的深层原因展开主题交流，并对“村超”的未来发展进行了讨论。

本刊借助第3期中国传媒沙龙制作了本专题。在本期杂志即将付梓之际，6月2日，央视《新闻联播》头条对“村超”进行了报道，报道指出：贵州省榕江县“村超”和台江县“村BA”以体育为引擎打造文旅新业态，生动展现出新时代人民群众昂扬向上的自信与自强，被誉为“观察中国式现代化的一个窗口”。该报道充分肯定了“村超”的社会价值，为“村超”的未来发展提供了强大的舆论支撑。

策划人：左志新