2024，“村BA”们还会爆火吗

2023年，“村BA”和“村超”一炮而红，走向国内体育舞台的中心。

进入新的年度周期，以“村BA”为代表的乡村体育赛事，还能行吗？

成功，是乡村体育在2023年的最佳写照。

年末，中央广播电视总台央视频与榕江县“村超”、台江县“村BA”达成战略合作伙伴关系。属于乡村体育的2023年，画上了一个圆满的句号。

双方合作的意义显而易见，乡村体育赛事在2023年尾声正式成为主流体育叙事的一部分。这也是众望所归，乡村体育这一年留下了诸多能够写进中国体育史的珍贵时刻。

新的问题是，迈入新年，乡村体育能不能保持良性发展？

1．从“村A”到“村超”，乡村体肓的风光2023

回顾2023年的国内体育大事件，以“村BA”和“村超”为代表的乡村体育赛事的爆火理应入选。新华社体育部评选的2023年中国体育十大新闻中“乡村体育成为体育强国建设、乡村振兴新动能”鲜明在列，快手2023十大年度热词中“村BA”首位入选。

从2022年8月贵州黔东南台盘乡的“村BA”赛事首次爆火，到2023年5月榕江三宝侗寨“村超”赛事开打，多部门联合发布《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》，再到年末总台与“村超”“村BA”达成战略合作，乡村体育正走在主流路上。

无论是在广阔的互联网世界，还是在诸如黔东南的偏远地区，这都不多见。在很长一段时间，甚至乡村体育大放异彩的过去一年里，精英体育都是绝对的主流。“村BA”这类赛事的爆火，撼动了这—旧局，催生了新场面。被看见，被关注，在当下社会里显得尤为珍贵。

再回顾“村BA”“村超”这些赛事如何经由短视频被看见，列举其令人侧目的传播数据已没有太多必要，一来我们此前已经多次亲临现场记录过这些村赛神话的诞生，二来“村BA”和“村超”的名字到今天几乎已无人不知。

在一连串的名场面中，倒是有一些值得在年末盘点的荣耀时刻：口知名篮球运动员吉米·巴特勒、本·西蒙斯及马布里、姚明等，以现场互动、球场捐赠等方式，不同程度地参与到了“村BA”赛事当中。

贵州“村超”与英超达成战略合作，启动“学转英超”基层足球教练培训项目，共同谋划社区足球友谊赛。此外，梅西、内马尔等多名足球明星盛赞“村超”。

多名外交人员和大使屡次向海外介绍“村超”等乡村体育赛事，甚至亲临现场开展文化交流活动。

全国和美乡村篮球大赛举办，“村BA”赛事正式从贵州走向全国各地。

凡此种种，不胜枚举。从一个又一个既是因又为果的事件中，足以窥见乡村体育赛事的爆火过程。在疫情笼罩之下的生活逐日恢复正常的大背景之下，这些事件相互交织，时也运也，促成了乡村体育的圆满2023。

当中也能看到乡村体育赛事这一年在民间和官方、国内和国外的强烈反响，算得上是炙手可热的香饽饽。这反映在经济效益上，据总台消息，2023年榕江、台江两个县累计吸引游客超1200万人次，实现旅游综合收入超150亿元。

根据总台与“村超”“村BA”的合作声明，双方将“以体育为引擎打造地方文旅新业态，进一步讲好中国体育故事，全面展现乡村振兴美好画卷”。在此基础之上，乡村体育的发展无疑有着更多想象空间。

这两个县的成功固然是不可多得的典型，但以此为示范不断发展和扩大的地方办赛热潮，却是真的让人感觉到了乡村体育在这一年所迸发的生命力与可能性。

不过，高悬在这大好态势之上的达摩克利斯之剑，却是万万不可视而不见的。

2．成功的背面：乡村体肓赛事，安全吗？

这世上的事情都是一体两面，“村超”“村BA”的发展也不例外，成功与掌声背后的乡村体育赛事也存有一些风险。在我看来，这是辞旧迎新之际最需要予以关照和反思的问题。

赛事安全是最重要的问题。虽然身体竞赛一向是滋生冲突的温床，专业如职业联赛这样的问题也偶有发生，但“村超”“村BA”这些刚刚崭露头角的乡村赛事显然更需要学习如何有效避免和应对肢体冲突。

“村超”“村BA”等乡村体育赛事开打以来，赛场上的冲突并不鲜见：

江西九江修水2023年“村BA”北部赛区半决赛，比赛双方因争议球引发大规模球员冲突。

贵州“村超”乡村足球之夜，口寨村与车江二村部分球员和球迷在赛场上发生肢体冲突，场上一片混乱。

河南洛阳偃师首阳山街道“村BA”篮球赛，坟庄和鹿峰比赛中球员发生冲突，一分钟内双方球员、工作人员挥拳相向，追打对方。

以江西修水的冲突为例，虽然官方发布声明称冲突短时间内得到妥善解决，但浏览视频中场边一些安保人员在冲突时背手观望的行为显然暴露了赛事组织工作的不足。

类似的事情不应该随着声明的发布而被抛诸脑后，基层主办方如何组织一场场充满身体对抗的体育赛事，既需要不断从实践中总结经验，又应得到专业的培训与学习。

观赛安全也是赛事安全的一部分。部分媒体和赛事主办方常用“上树、爬围墙、站板凳”等描述这些乡村赛事的火爆程度，但这也暴露了诸多风险：赛事能够承受多少观众？父老乡亲看比赛的方式是否安全合理？出现问题时如何组织如此密集无序的群众疏散？

除此之外，场地设施、配套设备等的安全问题都是办赛过程中需要格外注意的。事关安全无小事，而确保安全也是狂欢得以进行的最大前提。

对仍在发展初期的乡村体育赛事来说，另一个意义上的“安全”也很重要。2023年年中“村超”乡村足球之夜肢体冲突后发生了什么？一些人呼吁中国足协暂停“村超”赛事，建立完善的管理体系再考虑开赛，一时间足协接管的流言四起。

虽然这一流言最终不攻自破，但围绕这件事展开的讨论却值得思考。要求足协介入的声音提到了“村超”赛事的合规性、比赛的公平性、参赛球员的管理与选拔等等，这些问题如若不能逐一捋清楚，恐怕只会成为乡村体育赛事前方路途之上的定时炸弹。

最终，央视播出专题节目，相关流言被打破。

而这一切背后涉及的最根本问题是，以“村BA”“村超”为代表的乡村体育赛事究竟是一项什么样的赛事？各地赛事组织者均多次表示过“拒绝商业化，坚守体育本质”，但是不收门票、不要赞助的办赛模式，能不能长久支撑赛事呢？

另一方面，说它是一项群众体育赛事，却大有变成少数人的舞台的趋势，各方力量你来我往之时往往极易忽略普通民众的基本需求。“其实也没咋民众化，打到最后也是那帮天天在外面打比赛的选手，就是多了个户籍限制。”类似虎扑网友@船长登的看法如今正陆续出现。

赛事适度商业化或许也没那么糟糕。即便是乡村体育、群众体育，也可以考虑从门票、版权、赞助和赛事衍生品四大赛事创收渠道中获得保持赛事长青的支撑。从这一年快手“村BA”、海澜之家赞助全国“村BA”、贵州珍酒赞助“村超”赛等商业实践来看，品牌和平台的介入也可以有相应的玩法。

乡村体育赛事的发展势头喜人是真，但赛事应该怎么办、如何在纯粹和商业之间取一个平衡，也需要厘清。唯有如此，才能在充满不确定的未来安安全全地发展。

3．当我们谈论乡村赛事时，我们在谈论什么？

最初，在客观因素限制线下体育休闲活动和国内职业体育赛事表现欠佳的大背景下，“村BA”这样的乡村体育赛事让人耳目一新，于喜闻乐见之中不断传播开来。如今，这些赛事给乡村体育的未来提供了更为广阔的想象空间。

“村BA”这项最早出圈的乡村体育赛事刚出现在大众视野时，“村民、群众、高手在民间”这样的词汇频频出现，赛事更多被视为一项可圈可点的地方体育娱乐赛事。经过这一年，乡村体育赛事俨然已经成为发展乡村经济的重要驱动力。

英国媒体Sport Business曾报道：“村BA为一度隐身的中国乡村提供了机遇、关注和希望。”一项真实且富有活力的体育赛事能对乡村发展施加的正面影响，算是有目共睹的。

过去一年里，我们看到了当“村BA”和“村超”成为一个体育IP时所具有的经济能量和商业潜力。台盘村村委会主任岑江龙出镜的一档央视节目中曾提到，在“村BA”带动下，台江县一年里共接待游客200余万人次，实现旅游收入23亿多元，比往年实现了大幅增长。

无独有偶，根据榕江县政府统计，2023年夏季两个多月的“村超”赛事累计吸引了330多万人次游客，同比增长超130%，实现旅游综合收入超38亿元。对于地方县乡来说，这样的成就实属不错。

当我们看到经由乡村体育赛场得到传播的苗族芦笙舞与侗族琵琶歌，黄牛、香猪和腌鱼等地方农产品，以及富有当地特色的众多“非遗”文化时，体育赛事IP之于文化旅游的重要性可见一斑。而“体育+地方文旅”的组合，不仅能够拉动地方经济，最终也能反哺到乡村体育赛事的发展。

通过一系列乡村体育赛事进行跨国交流和合作也并非不可能，毕竟“村超”与英超的联合已经珠玉在前。在相关部门的设想中，国际龙狮争霸赛、国际龙舟赛、国际风筝节等特色体育赛事就有此意。新的一年里，或许这是值得期待的体育新生态。

看向乡村体育自身的发展，“村BA”“村超”的爆火以及各地方体育赛事的开展有利于带动全民健身休闲风潮。这当中固然有一些关于全民参与的争议，但比赛所带来的浓厚体育氛围，以及人们对体育运动的看法改变和亲身参与，是非常可贵的。

很多在国外看过体育比赛的人都有一种感受：看比赛不仅仅是观看本身，而是在参与其中，享受其中。这样纯粹的体验正是当下“村BA”等乡村体育赛事所具有的，也是它有潜力带动全民体育参与的原因。

在11部门联合发布的指导意见中，2025年全国将会培育100项以上“最美乡村赛事”。如果真能形成此般规模，那辐射到的体育人口和内含的体育消费潜力必然是巨大的。

体育迷们怕的是，这些爆火的赛事会走向沉寂。正因为如此，我们提到的“安全”才这么重要。乡村体育赛事的一切美好前景，都基于参与其中的各方如何解决悬在赛事之上的危机，将所有可能促进赛事良性发展的力量汇聚到一起，唯有如此才能扩大赛事的价值和影响。

新的一年已经来到，不知道“村超”们是否有所准备了呢？