盛夏光年无法复制的成功：梅西与阿根廷

2023年6月10日，被无数球迷期盼已久的阿根廷队抵达北京。大巴车载着球员停在了四季酒店门口一阿根廷全队下榻于此，一直到15号晚与澳大利亚队的友谊赛结束。在那短短的的5天之中，酒店地下车库出口到亮马桥路口约100米的路段，成为了一个地标、据点、直播间，甚至舞台。

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然而事实上直到那一刻，关于比赛是否能如期举行的疑问，仍萦绕在球迷们的心头。从2月份流言传出，到5月末、距离比赛仅仅剩两周，主办方才姗姗来迟的官宣，大量真真假假的消息持续消磨着球迷的信心。

特别是即便在官宣比赛落地之后，球迷们翘首以盼的官方票务信息仍迟迟未见踪影，而在各个平台上高价兜售的“黄牛预售票”“梅西合影票”不但误导了许多不知情的球迷，更是引发了外媒的报道。

直到5月23日，中国虹桥国际投资有限公司官方才发布了一份声明，称该赛事门票尚未正式开售，也未授权任何第三方平台进行预售，呼吁球迷关注公司官方发布票务消息，并在24日再次发布声明承诺相关票务信息将会在下周正式公布。

一周之后的5月30日，一张关于本场比赛票务信息的示意图被曝光在网络上，引发了无数球迷对于官方正式开票的期待。

在官宣成为赞助商一天之后，延安国宾酒业在29日推出了纪念版酒的促销活动，三种规格的产品分别赠送价值680元、1880元、3880元的球票一张。

6月1日，官方票务信息才姗姗来迟，普通观众散票价格分为6档：580元、1380元、2800元、3200元、3800元、4800元。价格与赞助商的说法亦有差异，可见价格在正式公布之前还经历了多次调整。

值得一提的是，作为阿根廷亚洲行第二场比赛的对手，印尼对阵阿根廷的比赛门票价格就显得经济了许多。球票共分为四档，最便宜的三等票折合人民币仅283元，最贵的VIP票折合人民币也只有2009元。

而在2014年，梅西带领阿根廷在鸟巢对阵内马尔压阵的巴西队时，最高票价为2999元，最低票价则是199元。

无论是横向对比还是纵向对比，这场阿根廷VS澳大利亚的球票价格，都可谓惊人。不过对于球迷们来说，官方票价只是一方面问题，迟迟不公开官方售票信息，更是增加了各方的猜测，也带来了球票二级市场的异常活跃。

在很多“黄牛”渠道里，这场比赛的门票甚至被炒至5位数，而传说中“跟梅西合影”的权益，更是炒至天价一然而，最终这些都没能实现。毫无疑问，“可能是梅西职业生涯最后一次来华比赛”的噱头，叠加世界杯夺冠的热度，让这场比赛已然引爆了中国球迷们压抑了许久的热情。阿根廷下榻的酒店房间，几乎全部订满，酒店外，蜂拥的球迷甚至阻碍了阿根廷队正常的活动。

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2022年年末阿根廷在卡塔尔世界杯夺冠之后，在双方的共同争取下，阿根廷足协方面同意将中国作为国家队夺冠之后海外行的第一站，而在南美有多年经营经验和资源的中国虹桥国际投资有限公司也顺利成为了这次赛事的运营方。

据透露，由于原本讨论的西安国际足球中心尚未完工，这场比赛的第二个构想是放在3月底国际比赛日进行，作为另一座专业足球场一北京工人体育场竣工后的揭幕战。

然而，一方面，由于阿根廷队早在世界杯前就已经安排好2023年3月的热身赛对手；另一方面，工体也承担了中超联赛以及开幕式的任务，时间安排上相对紧张，因此多方协调后，这场比赛的日期最后被选在6月中旬，由阿根廷对阵澳大利亚。

一波三折之后，这场比赛最终还是落地新工体，成为新工体举办的第一场商业赛事活动。

距离比赛只剩两个星期时，官方消息仍旧寥寥无几，但民间相关的讨论却漫天飞，直追当年“银河战舰”来华时的全民热度。前ICC组织方员工坦言，从赛事组织和商业角度来看，造成这种情况的直接原因就是承办方既没有足够的体育背景，也缺少相关的赛事组织经历。

企查查显示，本次赛事的承办方中国虹桥国际投资有限公司，为中华全国归国华侨联合会直属企业，公司成立于1991年，成立之初名为中国虹桥国际旅行社有限公司，到2014年才更改为如今的名称，且业务以自有资金从事投资活动、进出口贸易为主。

直到2023年5月13日，其工商信息的经营范围内才增加了“体育竞赛组织；体育赛事策划；体育中介代理服务；体育经纪人服务；体育健康服务；体育保障组织；体育用品及器材零售；组织体育表演活动”。

值得一提的是，本场比赛的官方账号“2023足球冠军行”公众号也在同一天完成了官方注册。除了赛事基本信息的释放之外，其公众号的主要内容围绕招商展开。

在时间匆忙、赛事信息披露过少的情况下，不少品牌呈现出了观望的态势。“官方的公众号一直表示‘招商中，关于票务和转播的信息也一直没有公开。”有品牌人士表示。而那些与梅西本人存在代言合作的国内品牌，也无法确认比赛中能为自己的品牌确保什么权益。

不过，5月28日，赛事官方公众号“2023足球冠军行”，第一次出现了赞助商的信息，分别是延安国宾酒业、百岁山、阿迪达斯、国金黄金、澳洲乳业有限公司旗下品牌一ViPlus、西安国际足球中心以及阿根廷葡萄酒品牌Mi Terruno。

当然，对于球迷来说，能否从类似延安国宾酒业这样的赞助商活动中取得球票，或许才是大家最关心的事情。

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时间相对紧张，或许也是开赛前官方消息寥寥的一个原因。对于阿根廷来说，从世界杯夺冠到敲定来华不过1个月的时间；对于承办方中国虹桥国际投资有限公司来说，到5月中旬距离比赛只有一个月的时候才拿到办赛资质；而对于品牌来讲，需要极快的决策流程，并且激活的时间也相对有限。

这些因素交织下，这场比赛呈现出了如今这种关注度与话题性拉满的局面；而这场比赛，也没有辜负如此关注度与期待。

开场仅81秒，梅西就用一记世界波攻破了澳大利亚的球门，踢满全场的同时刷新了自己职业生涯最快进球的记录。而阿根廷队也2比0战胜对手，为全场观众献上了一场世界杯级别的比赛。

比赛进程中还出现了一个小插曲：有狂热球迷冲进场内拥抱梅西，全场飞奔，还和多名阿根廷球员击掌，随后被保安抬出场外，引发了关于本场比赛的又一个高潮。

比赛结束当晚，梅西少见地在INS上发了条9图动态一上一条类似的动态是将大力神杯捧回阿根廷本土。在动态中，梅西表示在中国之旅中，来自中国的球迷向他展现了令人难以置信的支持。

上千万来自世界各地的球迷在动态下面点赞、评论，中国球迷那种发自内心的喜爱再一次震惊了世界，就像一位印尼网友在评论区中写道的那样：我们现在明白了为什么梅西只选择中国，那里的球迷配得上这一切。

从2月初第一次传出阿根廷队将来华的消息开始，有关这场比赛的任何消息，都牵动着全国球迷的神经。特别是比赛最终敲定，且确定梅西将一同出战之后，这一趟成为了梅西宣布将加盟迈阿密后的首次、也是短时间内唯一一次公开亮相的中国行，更成为了全世界球迷和媒体关注的焦点。

而当阿根廷全队抵达北京，从机场到酒店，从训练场到见面会……球队所到之处人山人海、场场爆满的壮观场面，都在彰显着球迷们对于这支新科世界冠军球队的热爱。

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有意思的是，当中国球迷用各种方式展现着对阿根廷和梅西的喜爱之后，惊讶之余海外媒体开始更多的将视角转移到球队以外的故事。

阿根廷国家队跟队记者加斯顿·埃杜尔在与阿根廷电视体育频道TyCSports的直播连线中表示：自他开始跟队报道阿根廷队以来，从未见过这样的狂热场面，在卡塔尔、阿联酋、美国等地都没看到类似的盛况。

阿根廷的两大主要媒体《民族报》和《号角报》在报道中称：狂热的球迷如同洪水一般包围了阿根廷队下榻的四季酒店，企图越过安全线靠近阿根廷队，成千上万的中国人在等待梅西的一张照片和签名。阿根廷国内甚至将中国球迷对于梅西和阿根廷队的狂热热潮形容为“梅西革命”。

而在差点成为梅西下家的沙特国内，持续关注这位七届金球奖得主的《公告报》也惊讶于中国球迷对于梅西和阿根廷的热情，报道称当阿根廷队到达北京，有超过2万人在机场守候他们，梅西在流媒体上进行访谈，短时间内就有600万人在线。

在社交平台中，有外国球迷表示：中国展现了伟大的包容性，他们用如此慷慨热情的方式接纳阿根廷队，让整个阿根廷队有种回家的感觉；更有阿根廷球迷感慨：不得不承认，梅西是属于世界的。

这样热情，一方面让全世界看到了中国球迷对于梅西和阿根廷队的喜爱。但另一方面，球迷们过分狂热导致产生的很多骗局也引起了海外媒体的关注。

欧洲媒体统计了自从梅西降临北京之后，“梅西”“见面”“签名”成为了中国社交平台上最热门的标签词，一则关于和梅西共进晚餐和敬酒的广告也到处疯传，“谎称以每人30万元（合4.2万美元）的价格与梅西共进晚餐，北京警方警告球迷提防骗局。”阿根廷媒体同样也报道了这则“骗局”，还称社交媒体上一些非官方账号以令人咋舌的价格，提供VIP体育场通行证、比赛前排座位和阿根廷签名球衣，甚至于比赛当天的工体球场外，还有人以200元一张的价格当街兜售“梅西签名照片”。

而《号角报》则在报道中引用了一位痴心粉丝，每晚支付280美元住在阿根廷队下榻酒店，就为了可能仅仅是能见到一面的案例，讲解了中国球迷对于能跟阿根廷队球员见面的意愿有多么强烈。

虽然球迷们极度渴望能与球员有更多互动的热情令人感慨，但这股热情却也给阿根廷队原定的行程和活动制造了很多麻烦，比如由于过分热情的球迷涌入球队的酒店门口，几乎封锁了正常进出的通道，阿根廷队的赛前训练不得不因安全原因被推迟，除球队必须要进行的日常活动外，几乎所有的线下活动都被取消。

因此，几乎所有的品牌活动大多只能通过抽奖赠票的形式进行，少数一些线上活动也基于类似的原因，并没有在球迷群体中掀起过多的讨论。此外，多数球迷也认为主办方一上海虹桥国际投资有限公司应当为阿根廷访华期间相关的一系列混乱负责，比如主办方在酒店外用布遮盖，影响球员球迷互动，引发球迷不满等。

尽管这样，这场商业赛从结果来看也是极为成功的，据了解，阿根廷这场比赛为主办方带来了超过千万人民币的收益。这样的成绩不仅再度证明了“梅西”这个名字可怕的商业价值，也让整个行业看到了国内足球商业赛事的市场与潜力。

但人们没能预想到的是，就在不久之后，看到甜头陆续入局的国内赛事公司和机构却在相似的办赛上大尝失败苦果，不仅没能共享胜利果实，反倒只见一地鸡毛。