中国足球的商赛罗生门

2023年，落地中国的足球商业赛像一场盛大的烟花，在盛夏极尽绽放，而到了冬天似乎一切又回到了原点。阿根廷的“工体之约”成了不可复制的神话，无论是C罗还是梅西近期的访华都以失败告终，后者更是一度被推上了舆论的风口浪尖。

一地鸡毛之后，如何收拾好残局，真正办好比赛，成为了我们要面对的一个重要课题。

迈阿密国际中国行的取消，像是打开了潘多拉魔盒一般，彻底掀开了球星们中国行闹剧的大幕。

2023年年底，利雅得胜利的深圳之行和迈阿密国际的香港之行相继官宣。同样的球星中国行，同样的造势许久，让两场比赛在球迷心中的期待值被无限拉高，

但众多元素的加持，却依旧没能在复制2023年6月梅西来华那场比赛的效果。有意思的是，在赛前就有部分行业人士公开表示并不看好，之后的事实更是证明了这一点。不管是C罗，还是梅西，都没能如中国球迷所预想的一般上场比赛。

2024年1月23日晚，关于C罗在受伤之后能否在深圳上场出赛，以及“利雅得胜利俱乐部中国行”比赛能否顺利举办，赛事主办方在让现场记者等待4小时有余后终于露面，宣布C罗因身体原因无法上场、比赛将延期举行、利雅得胜利将在未来再次访华，同时承诺了退票、报销机酒等相关补偿措施。C罗本人也出席了发布会，表示：“我要向中国球迷道歉……我们没有取消比赛，我们会回来的，中国球迷一直在我心里。”

心怀不满的球迷聚集在球队酒店外，沮丧和愤怒之情让现场秩序都有些失控，在那个时间段，绝大多数外地的观众都是请假才来到深圳，并且提前几个月就在为这几天做着规划，临比赛开始不到24小时才通知取消，确实让远道而来的球迷难以控制情绪。

要知道在之前几天，主办方始终声称C罗一定会在两场比赛中亮相，而且C罗本人渴望打满全场。甚至在此前的欢迎晚宴上，总体来看各项环节顺利进行，完全没有比赛要取消的意思。

除了比赛本身出问题之外，关于本次C罗中国行也传出过很多负面消息，例如欢迎晚宴将座位大量出售给网红，导致现场有很多人通过直播等方式利用C罗来为自己挣流量，甚至还传出了“C罗敬酒图”。不过好在主办方事后积极的处理态度，在一定程度上缓和了球迷们的不满情绪。而梅西和迈阿密国际的香港行，则是最终彻底点燃了球迷的愤怒情绪。

2月4日晚，迈阿密国际与中国香港明星队的表演赛并未取消，如期开赛，但全场球迷翘首以盼的梅西却坐在替补席上全程没有准备上场的迹象，直到比赛结束都没有上场比赛，其赛后躲避与颁奖嘉宾握手等行为更引发了中国球迷舆论的不满。比赛最后时刻，一部分球迷开始提前退场，甚至高喊“退票”。迈阿密国际方称梅西有伤在身无法比赛，而梅西自己短期内并未回应，却在三天之后，2月了日迈阿密国际与日本俱乐部在神户胜利船的友谊赛中替补登场，无疑引发了更大的不满。

也在7日当天，梅西的个人官方微博发布了一条消息澄清伤病问题。

然而，在梅西本人明显位于日本时，这条IP地址显示发布于四川的微博，并没有平息舆论。

2月19日，梅西微博再一次更新，这次他用视频的形式进行了澄清。这条发布于上海的消息，迅速登上了微博热搜第一位。

“大家好，我已经读到并听到了很多在中国香港比赛后被提及的话，我想录制这个视频，给出真实的情况，希望大家不会再继续看到不实的消息了。我听到有人说我因为政治原因或许多其他原因不想参赛，但这些都不是真的，如果真是这样我甚至不会去日本，或者像之前那样多次访问中国……真实的情况是，我有内收肌炎症，在沙特的第一场友谊赛赛前就感觉到了，所以没能参加比赛。一如既往的，我想向中国的所有球迷送上最好的祝福，我一直对你们抱有特别的感情，并将继续如此，希望不久我们能再见……大大的拥抱，保重，Ciao！”

而此时这样的澄清对于平息舆论来说已经晚了。

更晚些时候，这场比赛的主办方Tatler Asia在官网公布：“为通过官方渠道购买2月4日香港队对国际迈阿密CF赛事门票的公众，提供50%退款的安排，门票手续费、其他费用或与比赛相关的费用，包括但不限于交通、住宿等费用。”目前退费是否全部到位，仍是一个未知数。

“梅西事件”引发的连锁反应并非仅此而已：2月9日、10日，杭州市体育局和北京足协先后发布声明确认取消、不会承办与梅西、阿根廷有关的足球赛事，这代表着原计划中阿根廷3月来华，在杭州奥体中心对阵尼日利亚队和在北京工体对阵科特迪瓦队的比赛宣告流产。对于比赛的取消，阿根廷TYC体育表示非常无奈，虽然可以将比赛安排在其他地方进行，但这样的变故自然不利于阿根廷的备战，而时间对于阿根廷队来说也相当紧张。最终，阿根廷方面将热身赛改在美国进行，分别在3月23日、27日战胜了萨尔瓦多与哥斯达黎加。也有消息称，“2月事件”产生的影响使巴萨和拜仁今夏原本计划中的中国行基本宣布泡汤，几大中国品牌和海外球星的合作泡汤，至少五位球星取消了来中国执教及建立青训的想法。其中的顾虑包括中国足协的审批问题、中国城市对承办的把握程度问题以及资本的投资信心问题。

“甚至拜仁自掏腰包来，不需要任何其他资本参与，结果也拿不到任何审批。中国足协被德国足协和FIFA诟病，为什么变得如此封闭。至少4家品牌将取消日后和海外球星和球队的合作计划，已有的签约将不再续约，原因是风险太大。”该消息的可信程度仍有待考究，毕竟消息中提到的巴萨在3月19日就已经宣布了今夏的美国行计划，季前赛的对手分别为曼城、皇马以及米兰。

国内方面，3月6日，曾经对“梅西事件”表示重点关注的全国人大代表、香港特别行政区立法会议员霍启刚在接受采访时再次谈到了此事，他表示：“某某人的这个事件，兔年过去了，龙年也来了，我希望是抱着一个向前看的心态去看。那事实上，我们贺岁杯给了新的一年大家鼓舞人心的一场体育比赛，17位欧美的明星来香港踢球，几万人入了场，非常轰动。赛余的时间去香港行山，去宣传我们的美景，这是个好事。”

梅西和C罗，两位过去二十年中足坛绝对的顶流，职业生涯末期来中国参加商业比赛的故事，像一部有着欧亨利式结尾的小说。尽管我们一直在猜想比赛最终能否顺利成行，但没有人能想到最终会以两场闹剧的方式收场。

更不用说，在梅西与迈阿密于香港引发巨大负面舆论，进而导致原定在国内的阿根廷友谊赛泡汤之后，国内的球迷该以什么视角重新看待他们曾经无限热爱的球队、球星；而球星、俱乐部又该如何看待中国的足球市场。一场场闹剧，不仅消耗的是球迷们的热情，更消弭着“中国企业能在中国承办好商业赛”的承诺，更可能的情况是即使国外俱乐部想要来中国办赛发展市场，却不知道找谁能办好比赛、安顿好球员、管理好球迷、履行好合同，最终无奈打消意向的双输境况。而越没有球队来华访问办赛，中国球市与海外相联系的这一方面就会越萎缩，进而损失更多球队对中国市场的看好和信任，这是我们极不愿看到的恶性循环。

在很多行业人士看来，2023年6月份阿根廷中国行的成功与盈利，给了很多行业外公司一种幻想：“不就是一场比赛吗？我也能办！”

事实上正如前文提到的，迈迦体育有着丰富的体育行业经验和资源，比如在针对迈阿密国际在国内的行程和商业活动时，他们不仅充分安排了球员见面、公开训练、签名晚宴等场外环节，甚至敲定了梅西若获得金球奖将携带奖杯前来的事宜。

然而即便如此，迈迦体育对于办赛流程和难度的准备不足，也让这群常规意义上的体育从业者见识到了“让专业人干专业事”的意义。而无论是被取消的迈阿密国际中国行的惨淡收场，还是利雅得胜利、迈阿密国际在中国留下的一地鸡毛，都证明了这种违背行业规律的偶然事件是无法复制的，举办大型体育赛事或者商业赛事，更需要怀揣敬畏之心去认真对待赛事的筹备、球迷的热情和来之不易的市场契机。

另外，同更早以前中国承办ICC、意大利超级杯等赛事，尤文、国米、阿森纳、切尔西等欧陆豪门来华的前例相比，无论是迈阿密国际还是利雅得胜利，其球队的IP声量与影响力都难以企及梅西与C罗这两位超级巨星的个人效应。球迷大多不是为了球队，而是为了球星个人而买单，虽然明面上挂着球队来华的招牌，但实际从俱乐部、承办公司到球迷，大家都对这一点心知肚明。将商业行为的成败和整支球队的声誉全部押宝在性格迥异、伤病风险大、极具变数的球星个人身上，这样的豪赌既不理智，也不划算。

有曾尝试促成品牌赞助这次赛事的营销公司曾表示：“在官宣之后很多品牌都曾问价，却没有一家达成实际合作。有意思的是，相比于赞助赛事，更多的品牌是在寻找与梅西或者小贝个人合作的可能性，并且相当一部分甚至达成了初步的合作意向。”

阿根廷中国行的爆火，以及过去一个多赛季里中超联赛的回归，让中国球迷重新找回了现场观赛的激情，也证明了中国的足球市场仍是一片值得耕耘的沃土。不是中国球迷没有消费力，不是中国球迷不爱看比赛，大家只需要更好的赛事产品，需要更好的观赛体验，才愿意用钞票来投出自己的一票。

梅罗访华商业赛的失败，不失为对行业敲响的一声警钟，告诫那些对这个行业有错误认知的潜在入局者要有更多敬畏之心：让垂涎短期金钱利益的投机者重新审视、遵循行业规则；敦促那些成熟的赛事公司组织方为球迷打造出，能真正激活市场，实现社会和经济效益的双赢品牌赛事。