非物质文化遗产广西茶文化IP卡通形象的设计

随着全球化的加速，文化多样性成为人们关注的焦点，而非物质文化遗产作为文化多样性的重要组成部分，也受到越来越多的关注。茶文化作为我国传统文化的重要组成，其发展已经有超过千年的历史，逐步成为我国传统文化经济的支柱型产业和创意性产业，形成各种以茶文化为核心的创意产品。对于广西茶文化而言，作为广西地区独特的非物质文化遗产，承载着丰富的历史和文化内涵。然而，当前广西茶文化的传承和发展面临着许多挑战，其中之一就是缺乏具有影响力的IP卡通形象，难以吸引年轻人的关注和喜爱。因此，本文主要对广西茶文化进行概述，分析IP卡通形象设计的重要性，进而探究如何设计具有广西特色的茶文化IP卡通形象，并介绍广西茶文化IP卡通形象设计案例，以推动广西茶文化的传承和发展。

广西茶文化概述

广西地处中国南部，气候湿润，雨量充沛，地理环境优越，具有得天独厚的茶叶生长条件，特别是桂东、桂南、桂西、桂中，作为广西重要的茶区，分布着各种茶叶集散地和产业区。自古以来，茶叶便是广西不可或缺的一部分，与当地的文化、历史和生活方式紧密相连。早在唐代，关于广西茶叶的记载就已经出现，标志着广西茶文化的萌芽。

随着时间的流转，广西的茶文化逐渐发展并成熟，形成了自己独特的风格和特色，其中“六堡茶”和“凌云茶”是最为人们所熟知的代表品种。“六堡茶”产于广西梧州市苍梧县六堡乡，历史悠久，早在清朝时期就已名扬四海，凭借其独特的制作工艺和陈化过程，使得茶叶具有独特的“红、浓、陈、醇”品质特征，深受茶客们的喜爱；凌云茶则产于广西百色市凌云县，该地区山高雾多、土地肥沃，为茶叶的生长提供了得天独厚的条件，凌云茶以其独特的“香、鲜、浓、醇”品质而著称，尤其是其“清明茶”，更是被誉为茶中珍品。除了这些代表性的茶叶品种外，广西的茶道文化和民间茶俗也是丰富多彩。因此，无论是什么茶种，都充分展现出广西茶文化的多元性和独特性，这些丰富多彩的茶俗与茶叶品种、制作工艺一同构成了广西茶文化的核心内容，使其在中国乃至世界茶文化中占有重要的一席之地。

IP卡通形象设计的重要性

在当今社会，IP卡通形象已经成为一个不可或缺的商业和文化现象，不仅是企业品牌形象的重要组成部分，更是能够为产品带来巨大的市场份额和品牌价值的文化符号。而对于非物质文化遗产的传承和发展而言，设计具有特色的IP卡通形象同样具有不可估量的重要性。首先，一个优秀的IP卡通形象能够直观地展示非物质文化遗产的特点和内涵，帮助人们更好地理解和认识这一文化遗产的价值和意义，通过卡通形象的形式，非物质文化遗产可以以更为生动、具体地呈现在公众面前，让人们更加深入地了解其历史渊源、文化内涵和传承意义。其次，IP卡通形象能够吸引年轻人的关注和喜爱，为非物质文化遗产的传承注入新的活力。年轻人是文化传承的主力军，他们对于新鲜、有趣的事物有着更高的接受度和兴趣，通过设计具有创新性和时代感的卡通形象，可以更好地吸引年轻人的目光，激发他们对非物质文化遗产的兴趣和热情，从而为其传承和发展作出贡献。最后，IP卡通形象属于一种具有商业价值的文化符号，能为非物质文化遗产的保护和传承提供资金支持。将卡通形象应用于各种商业场景和产品中，可以提升产品的商业价值，带来经济收益，而且这些收益还可以用于支持非物质文化遗产的保护、传承和创新工作，为其提供可持续发展的资金保障。

广西茶文化IP卡通形象设计方案

一、明确设计理念

非物质文化遗产自身就发源于某一特定区域，有着强烈的地域文化特性，IP形象是一种反映出消费者对某件事物的记忆感知。因此，为了打造具有鲜明地域特色和个性化风格的广西茶叶IP卡通形象，需要基于广西茶叶的生长环境、制作工艺、品质特点和文化内涵明确设计理念，同时融入现代审美元素和创意表现形式。首先，深入了解广西茶叶的生长环境，包括气候、土壤、地形等因素，以及茶叶的种类和特点，有助于准确地描绘卡通形象的外观和性格特征。其次，掌握茶叶的制作工艺和品质特点，如采摘、晾晒、揉捻、发酵等环节，以及茶叶的色泽、香气、口感等品质指标，从而精准塑造卡通形象的行为和性格特征，使其更加贴近现实中的茶叶形象。再者，深度挖掘广西茶叶的文化内涵，包括茶道、茶俗、茶文化等方面的历史和传承，为卡通形象注入深厚的历史底蕴和文化内涵，使其具有更高的艺术价值和观赏性。最后，融入现代审美元素和创意表现形式，简洁明快的线条、鲜艳的色彩、流行的造型风格等元素，以符合当代年轻人的审美需求和口味，而且创造具有趣味性和互动性的故事情节和场景，完善IP卡通形象内涵。

二、明确设计原则

差异性原则。现阶段，茶叶市场同类产品之间的竞争日渐激烈，要想满足大众对广西茶文化品牌的个性化需求，就需要在卡通形象设计中突出广西茶叶的独特性和差异性，避免与其他地区的茶叶形象混淆，以提升竞争力，并促进消费，增加消费者的满意度与忠诚度。茶IP卡通形象设计，在创新性基础上综合考虑消费者差异化需求，在消费者立场上明确审美趋势，将茶IP属性转化为消费者价值收益。在设计过程中，可以从茶叶的生长环境、制作工艺、品质特点和文化内涵等方面入手，提炼出具有广西特色的设计元素，并运用到卡通形象的外观和性格特征中。

整体性原则。对于广西茶文化IP而言，构建一套具有规范性、整体性的品牌视觉体系是文化发展的根基，在进行IP卡通形象设计的过程中，应具备全局意识，从多层面、多角度考虑IP发展的各种要素，从内在理念（广西茶叶的历史、传说、制作工艺和文化内涵）、外部环境（市场趋势和消费者需求的变化）上做好全局战略规划，确保卡通形象的设计风格、色彩搭配、造型特征等方面协调一致，形成一个完整、统一的视觉形象。同时，要确保卡通形象与广西茶叶的文化内涵和品牌形象相符合，提升品牌的整体形象和认知度。

情感性原则。为了让广西地区的茶叶在IP形象上更具有情感表现力，从而真心实意地传达出来，需要在卡通形象设计的过程中遵循情感性原则，引起消费者的共鸣和情感投射，对卡通形象的表情、动作、眼神等方面增加情感内容设计，使茶文化IP卡通形象能够传递出欢乐、温暖、亲切等积极的情感，与消费者产生情感连接。

三、明确设计方法

广西特色文化的凝练。在设计广西茶文化IP卡通形象时，需要充分凝练广西特色文化的元素和符号，以展现广西茶文化的独特魅力和传统特色。首先，深入了解广西茶文化的历史、传统、价值观和仪式等方面的内容，从中把握茶文化的核心要素和特点，包括广西茶叶品种的研究，如龙团、桂花茶等；茶艺表演的研究，如三分泡、品茶礼仪等；以及广西地域景观的研究，如丹洲山、漓江等。其次，根据对广西茶文化的研究，筛选出能够代表广西茶文化特色的元素，可以是广西茶叶的形态特征，如茶叶的形状、颜色、纹理等；也可以是与茶文化相关的器具和道具，如茶杯、茶壶等；同时，还可以考虑融入一些广西地域特色的元素，如广西的自然景观、民族文化等。此外，在设计卡通形象时，将提取到的元素巧妙地融入形象的各个方面，并运用元素的形状、颜色、纹理等特征来设计卡通形象的外貌，使其能够直观地与广西茶文化产生关联，并结合茶叶种类，对卡通形象的表情、动作、姿态等方面进行设计，表达茶文化的特点和精神内涵。

视觉语言设计的创新。在广西茶文化IP卡通形象的设计中，应注重视觉语言的创新性和表达方式的多样性，应用新颖性形状、多元性色彩和差异性线条，为卡通形象注入新鲜活力，也可以选择一些特殊形状作为设计灵感来源，例如将茶壶造型作为卡通形象的头部，茶叶形状作为卡通形象的胳膊和腿，以此生成一个具有创新性的形象。同时，运用鲜艳明快的色彩，如黄色、绿色、棕色等，将茶叶的自然、清新特性凸显出来，并利用流畅的曲线增强形象的动感。此外，在3D技术支持下，可以设计三维立体的卡通形象，运用动画效果，如呼吸、眨眼等，赋予卡通形象生命力，而且还可以设计不同的表情和动作，如开心、惊讶等，让卡通形象的表现力进一步得到强化，与观众产生更强烈的情感共鸣。

品牌精神情感的共鸣。良好的茶文化IP可以起到维系消费者精神情感的效果，获取消费者信赖。因此，广西茶文化IP卡通形象设计的过程中，应明确IP定位，体现出独特的IP价值，将茶叶的雅致、静谧呈现出来，展现出广西地域文化。具体而言，在设计的过程中，应站在消费者层面，对消费者的行为习惯、心理需求和情感体验进行分析，并考虑视觉图形符号对受众造成的情感影响，进而在调动起消费者感官系统的基础上，实现各感官的有效互通，促使消费者产生主观思维意识，进而在看到茶文化IP形象时就能联想到广西茶叶的口感和味道，从心理上感受到品茶的舒适与美妙。茶文化IP卡通形象在一定程度上可对文化情感进行传递，在无形之中影响消费者，促使消费者在接受IP信息的同时，还能深入领略其地域文化、非物质文化。

广西茶文化IP卡通形象设计案例

广西作为中国的茶叶产区之一，拥有着丰富的茶叶种类和深厚的茶文化底蕴，其中六堡茶是广西特有的名茶，以其独特的制作工艺和品质特点而备受赞誉。为了更好地传承和推广六堡茶文化，本文选择六堡茶进行IP卡通形象设计，设计灵感来源于广西壮族的传统文化和六堡茶的独特魅力，将传统文化与现代审美相结合，创造出了一个既具有民族特色又充满现代感的卡通形象，如图1所示，将该卡通形象命名为“堡小茶”，以生动有趣的方式展现六堡茶的魅力。

显而易见，“堡小茶”这一名字直接来源于“六堡茶”，简洁明了，易于记忆，而且在设计过程中，深入挖掘了广西壮族的文化特色，将壮族服饰的元素与六堡茶的茶叶相结合，创造出一个独特的形象。在主体设计上，采用壮族服饰的经典棕黑色作为基础色调，象征着六堡茶深厚的文化底蕴和历史传承。同时，为了突出“堡小茶”的可爱特点，还运用了一些温馨的粉色和紫色进行点缀，使整个形象更加生动有趣。在细节处理上，注重将六堡茶的特点融入卡通形象的设计中。例如，在“堡小茶”的发饰上，巧妙地运用了六堡茶茶叶的元素进行装饰，一方面可以有效增加形象的辨识度，另一方面又能凸显出六堡茶的特点。此外，为了增强卡通形象的灵动性，还为“堡小茶”配备了一个背挎的小竹篓，装满了新鲜的六堡茶春茶嫩尖，这一设计不仅能够有效提高整体的美观度，还凸显出六堡茶的品质和特点。

在非物质文化遗产视域下，广西茶文化IP卡通形象的设计应明确设计理念，遵循差异性、整体性和情感性原则，凝练广西特色文化，创新视觉语言设计，增强品牌精神情感的共鸣，以推动广西茶文化的传播和发展，吸引更多人参与和了解广西茶文化，促进茶文化的可持续发展。

作者简介：

张喆，1982年5月生，男，汉族，黑龙江人，本科，广西职业技术学院中级讲师，研究方向为数字媒体、影视动画。本文系广西职业技术学院2018年度院级科研课题“广西非遗茶文化动画的开发与制作 ”（桂职院[2018]209号181211）成果。