乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展探究

叶冰

摘要：发展乡村旅游是全面推进乡村振兴的重要途径。在具体工作开展过程中，应加强乡村地区生态环境、文化、基础设施建设，确保乡村振兴战略的全面落实。文章对乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的基础、主要影响因素及实现路径展开深入研究，以期推动乡村地区可持续发展。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；高质量发展

文章编号：1674-7437（2024）02-0145-03 中国图书分类号：F323 文章标识码：A

乡村旅游作为一种新兴产业，对于促进乡村振兴、农业发展和农民增收致富意义重大。旅游行业带动乡村地区经济发展已成为一种全新的发展趋势。各地应该积极加强对生态旅游振兴产业的管理，为乡村地区经济社会可持续发展提供良好的发展条件，为提升乡村地区经济、社会、文化等综合实力提供更为完善的基础保障。

1 乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的基础

1.1良好的生态环境

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央，把生态文明建设作为统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的重要内容，全面加强生态文明建设。良好的生态环境是保证旅游业健康发展的基础。要想全面推进乡村振兴，推动乡村旅游业健康发展，就需要营造良好的生态环境，提升旅游景点对游客的吸引力和游客的体验感。

1.2独特的乡土风情

乡村旅游高质量发展与全面推进乡村振兴联系紧密。乡村振兴背景下，乡村地区要想提高当地旅游业的市场竞争力，应根据地区内部文化、生态等实际情况，突出自身发展特色，将历史文化、风土人情等元素有效融入乡村旅游设计与规划中，为乡村旅游高质量发展提供基础支撑[1]。

1.3便利的交通运输

交通运输是推动我国乡村振兴与旅游行业发展的重要基础条件，需要相关部门工作人员时刻加强对该项工作的管理与监督。通过收集和分析以往相关信息可知，我国大部分乡村地区的交通运输条件已得到有效提升，这为乡村地区发展旅游业提供了一定的支持。

1.4丰富的旅游资源

乡村旅游资源丰富，既包括山水、森林等自然资源，也包括历史文化遗迹、传统手工艺、农耕文化、民俗风情等人文资源。为此，乡村地区应该不断创新乡村旅游发展模式，通过探索旅游发展新路径、整合并利用当地自然及人文资源，开发更多对游客具有较强吸引力的旅游项目，带动当地经济发展。

2 乡村振兴背景下影响乡村旅游高质量发展的主要因素

2.1政策因素

乡村地区发展旅游业能带动地方发展，拓宽农村居民增收致富渠道，进而缩小城乡居民收入差距。现阶段，乡村旅游作为提高我国乡村地区综合实力的一条有效路径，能够通过提升乡村基础资源配置水平、服务质量、旅游资源利用效率等，实现农业发展、农村繁荣、农民增收的发展理念，推动乡村振兴战略真正落实。近年来，国家相关部门和各地政府都在积极提出并落实相关政策措施，着力推动乡村旅游高质量发展。如2020年，广西壮族自治区出台了《关于促进乡村旅游高质量发展若干措施》等系列文件，旨在全面推动广西乡村旅游高质量发展，加快形成农业农村发展新动能。再如，2023年，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》明确提出要大力发展乡村旅游。这些政策都为乡村旅游高质量发展奠定了良好的基础。

2.2文化因素

乡村优秀传统文化是乡村旅游的灵魂。地方优秀传统文化可以为游客提供独特的文化体验，满足游客在参观过程中对旅游景点及产品的认知需求。深入挖掘并利用乡村独有的文化资源，不仅能使游客感受到乡村的文化魅力，还能吸引外界关注，增进外界对乡村的了解，进而提升乡村旅游的影响力，为乡村经济发展注入活力。目前，越来越多的乡村利用多种方式宣传地方传统优秀文化，吸引更多人选择到乡村地区游玩，欣赏田园风光，这也为乡村地区旅游行业高质量发展提供了更为有力的支撑[2]。

2.3技术因素

新时代，互联网信息技术的飞速发展改变了人们的生产和生活方式，乡村旅游智慧化也成为一种全新的发展趋势。为此，乡村地区旅游管理人员应加强对新型技术的运用。如借助相关技术设计更为科学的乡村旅游路线，并为游客提供在线购票、智慧导航等服务，提高乡村旅游的便利性与吸引力，进而提高乡村旅游活动及项目的整体质量。

3 乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展的路径探析

3.1加强旅游宣传

互联网快速发展为乡村旅游带来了全新的发展机遇。各地有关部门应不断加强对乡村旅游项目及活动的宣传与推广，让更多群众意识到乡村旅游的魅力与价值。在具体旅游文化宣传与推广工作中，有关部门可以借助短视频平台的传播效应，多角度、全面地展示乡村地区独有的历史与文化。同时，鼓励农村居民利用短视频分享日常生活、传统习俗等，展现乡村的风貌和农村居民的生活方式，凭借其淳朴的民风民俗吸引更多游客前来[3]。

3.2壮大人才队伍

全面推进乡村振兴既带动了乡村旅游全面发展，也为乡村经济发展奠定了良好的基础。在乡村旅游资源规划与设计工作中，构建符合现阶段发展趋势的旅游项目、创新产业结构发展方式，将会为新时期乡村旅游高质量发展提供基础保障，其中人才发挥着重要作用。因此，积极引进高质量的专业人才并为其提供完善的保障机制至关重要。应积极与高校、企业合作，扩宽人才引进渠道，通过引入更为专业的人才，为乡村旅游高质量发展注入新动力。有关部门还需要结合当地实际情况建立健全专业人才的培养与保障机制，为高质量人才提供更为完善的基础保障。

3.3营造良好发展环境

产业融合发展是实施乡村振兴战略的关键抓手，也是解决农业结构性矛盾的迫切要求。为了进一步推进乡村旅游向多样化、高质量方向发展，应积极加强乡村旅游业与其他产业融合，进而为乡村旅游高质量发展提供有力支撑。如今，农旅融合是农业农村发展的大势所趋，也是城市消费需求的热点所在，做好农旅融合，可以形成“以农促旅、以旅兴农”的发展之势。首先，当地政府应出台相关政策，鼓励农业与旅游业的融合发展，为农旅融合项目的顺利开展奠定良好基础。其次，注重对优秀传统文化的保护与传承，深入挖掘具有当地特色的民俗活动，为推进乡村农旅融合增添亮点。再次，引入并应用现代科学技术，如大数据、人工智能等，在提高农业生产效率的同时，也能为乡村地区旅游高质量发展提供有效保障[4]。最后，要想实现乡村旅游高质量发展，相关工作人员应加强对乡村基础设施、生态环境等方面的把控，为推进产业融合以及乡村旅游高质量发展扫清障碍。

3.4完善配套设施

乡村振兴背景下，要想推动乡村旅游高质量发展，就需要进一步完善相关配套设施，使游客在旅游过程中不仅能感受乡村的田园风光，还能享受现代设施带来的舒适体验。因此，应从游客的角度出发完善乡村旅游配套设施，提升游客的满意度。

首先，因乡村旅游景区地理位置较为偏远，多数游客选择自驾方式前往，所以停车场是这些游客到达乡村旅游景区的第一站。对此，相关部门应积极加强对停车场及相关设施的建设，优化停车空间，规范停车秩序，缓解高峰期“停车难”问题。与此同时，招聘工作人员值守停车场，礼貌待客，为游客提供优质服务。

其次，游客中心是乡村旅游高质量发展的重要组成部分，其工作人员应及时为游客答疑解惑并提供相应服务。在建设过程中，应保证其外观与乡村田园景观的整体风格相协调。在完善与升级游客中心各项功能的同时，加强对咨询区、售票区、导游服务区、投诉区、影视宣传资料展示区、医务室、休息区、旅游纪念品以及土特产区等区域的管理，始终致力于为游客提供“一条龙”的优质服务。

最后，推进景区内部标识建设。游客能在各种标识的帮助下，了解景区内部的参观路线，进而可以根据自身喜好及需求进行选择，这样做既能节约时间，也能提高游客的体验感，方便其了解景区全貌[5]。

3.5提升游客体验感

乡村景观是乡村旅游吸引游客的重要资源，其独特的自然景观、道路景观、建筑等，都会给游客留下深刻的印象。因此，要想提升游客在乡村旅游中的体验感，需要加强对景区内部环境、基础设施等相关工作的管理，从不同角度创新景区设计及管理方式。加强对乡村原有粮田、农舍、溪流、河岸、园艺场地、绿化地带、产业化农业园区、特种养殖基地等资源的开发与利用。同时，也可以通过组织各类艺术活动，如沉浸式表演、文艺汇演等，提升游客的参与度。以江西省婺源县的“山村奇妙夜”为例，该项目以篁岭古村落“水口林”的自然山水为依托，以村落规划选址中的习俗等地方文化为核心，深度发掘古徽州民俗文化背后的文旅价值，丰富了游客的体验感。

3.6打造优质旅游品牌

打造优质的旅游品牌对于促进地区旅游行业发展、推动乡村旅游高质量发展意义重大。应积极加强对乡村旅游的宣传，提升乡村旅游景区的知名度，如利用微博、小红书、微信公众号等进行宣传及推广。此外，也可以与知名旅游网站建立良好的合作关系，发挥合力作用。

地方特色鲜明的乡村旅游产品可以为打造旅游品牌奠定良好基础。因此，各地应通过挖掘乡土文化，因地制宜开发具有乡村特色的旅游产品，进而带动乡村旅游行业进一步发展。

3.7健全乡村金融服务体系

健全乡村金融服务体系是促进乡村旅游等特色产业高质量发展的重要支撑。各地有关部门应加大对乡村旅游项目、企业的资金支持力度，加强对乡村旅游高质量发展的金融支持，积极搭建政策性金融供给方的常态化合作平台，建立支农信贷、农业保险、涉农融资担保、涉农直接融资等领域的数据动态共享机制，形成包含各类农业数据和农业金融数据的大数据信息库，动态掌握农业领域金融供求总量、资金流动趋势和风险聚集情况，为乡村旅游高质量发展保驾护航。同时，健全农业政策性金融风险防控体系，探索建立政策性金融机构间的信息互通机制，增强监管部门间的工作协同，优化政策性金融监管大数据集成和使用制度，切实提高风险监测预警能力。

4 结束语

乡村振兴背景下，乡村旅游高质量发展对于提升当地经济、文化等实力至关重要。各地应从加强旅游宣传、壮大人才队伍、营造良好发展环境、完善配套设施、提升游客体验感、打造优质旅游品牌、健全乡村金融服务体系等角度出发，为乡村旅游高质量发展奠定良好基础，努力推进乡村振兴。

参考文献：

[1]饶丽思.乡村振兴背景下乡村旅游的高质量发展研究——以阿克苏地区为例[J].现代农村科技，2023（12）：114-116.

[2]王兆峰，张青松，邱梦真.乡村振兴目标下乡村旅游高质量发展研究述评与前沿进展[J].中南林业科技大学学报（社会科学版），2023，17（04）：74-84.

[3]李宁，于佳宁.乡村振兴背景下富硒功能农业产业高质量发展研究——以国家农业绿色发展先行区平顶山市为例[J].平顶山学院学报，2023，38（05）：99-106.

[4]丁泳丹.乡村振兴背景下中国农业推广工作高质量发展的思考与展望[J].农业展望，2022，18（10）：67-73.

[5]农静娜，高群芝，马静慧.乡村振兴背景下崇左乡村旅游高质量发展路径研究——以卜花村为例[J].旅游纵览，2022（19）：78-80+84.

作者简介：叶 冰（1988—），女，汉族，贵州遵义人，本科，讲师，研究方向为行政管理。