新媒介中招贴设计的色彩语言转译

龚啸

摘 要：招贴设计是信息传达的艺术，而招贴设计中的色彩语言是实现其美学价值的重要因素，随着新媒介不断地被发明和普及，其色彩呈现方式从纸媒跃入屏幕，又转译在虚拟现实中，招贴中的色彩拥有了运动和交互的能力，随着虚拟现实、人工智能的发展其可能性还在不断扩充。新媒介如何影响招贴设计的色彩语言？面对媒介的变革招贴设计何为？设计师何为？本文从不同媒介的角度出发，分析招贴设计中色彩的转译方式，并对其未来的色彩设计和应用形式作出设想。

关键词：招贴设计；色彩；新媒介；转译

Abstract： Poster design is the art of conveying information， and the color organization in poster design is an important factor in realizing its aesthetic value. With the continuous invention and popularization of new media， the way colors are presented has jumped from paper media to screens and then translated into virtual reality， giving the colors in posters the ability to move and interact. With the development of artificial intelligence， its possibilities are still expanding. How does new media affect the color language of poster design· What is poster design in the face of media transformation· This article analyzes the color translation methods in poster design from the perspective of different media， and proposes ideas for its future color design and application forms.

Keywords： Poster design；color；new media；translation

0 引言

招贴（Poster）也叫“海报”“宣传画”，这一词反映出其最初依赖绘画、印刷和张贴而呈现的媒介形态，而随着本世纪数字技术的飞跃招贴的设计和制作过程从纸媒中抽离出来，进入到不断变化的屏幕、投影等电子显像媒介中。今天的招贴设计能够同时传播运动的图像与色彩、声音、文字与交互等元素，信息传达也可以是流媒体的，可以依靠云端储存并在任意时间提取，因此我们曾经依赖材料、形态和符号系统给其下的定义今天也被延伸了。

1 招贴设计色彩在屏幕中的转译

招贴的纸媒形态被一系列新媒介的特点消解，这也使招贴设计中的色彩范式逐步转变，在发色光的屏幕中建立了又一套新的色彩体系，是一种建立在数字技术基础上的色彩体系，它与传统的色彩体系不同的是数字色彩体系可以用数字方式表达颜色，并使用数字方式调整颜色参数[1]。同时功能集成型的屏幕又使招贴设计的色彩获得交互的能力，改变我们的色彩认知和感官尺度，促使了招贴的色彩设计方式由单向度转为交互、由简单的感官转向知觉合一、从二维走向时空。

媒介新旧交接的方式是招贴设计色彩在屏幕中的转译的底层规律，新媒介出现以后传统媒介不一定会立马消失，旧媒介的一部分特点会在新媒介中获得延续，另一部分则会转变形态，还有可能长期存在并且一直在扩充并在新媒介的边缘徘徊，有时候新媒介吸收旧媒介的一部分成为新的媒材：我们在纸媒中长期总结和运用的色彩学、色彩心理学体系会被提取和沿用，如红色与激情、蓝色与冷静的心理暗示关系会被沿用到屏幕中并且利用屏幕的自发光特点强化招贴色彩的能量感，这是依靠反光呈现色彩的纸媒所达不到的。所以招贴设计中的色彩语言转译在了数字系统的各种色彩参数、各类尺寸的屏幕中，并继续流淌形成各种新型色彩范式和应用规律，且数字颜色模型使得调整和管理颜色变得更加容易了[2]。招贴设计的色彩转译背后实际是关于设计语言在新旧媒介间转译的规律，了解其转译的特点及动因是我们能在新媒介中找到对应的方法对招贴色彩再创作的前提。

1.1 运动色彩再设计

招贴中的色彩获得了运动和变化的能力，是其在屏幕中转译的第一大特征：FILMAR en America Latina是瑞士最重要的致力于拉丁美洲文化的电影节，其2020的视觉形象是基于玛雅文化的语言设计而来（图1），设计师将与电影密切相关的“手”以一系列行动以色块运动的形式组合呈现——将取景、拍摄甚至是构图的多种手势转化为不断形变的运动化色彩组织。与静态的招贴相比其表现力、能量感和生动程度的提升不言而喻；同样在近期，设计师Dase Boogie在动态招贴设计中将著名瑞士设计师Josef Müller-Brockmann在40年期间的招贴创作以时间顺序“动态化”再设计，并分享了动静态招贴对比图，在画面右边放上原作对照（图2），色块的运动化设计在新作中生成了叙事的时间感，原本其色彩是基于当时的印刷条件而设计的，是不可变的，而媒介转换为屏幕以后，色彩的能量感和空间感被重新释放，仿佛获得生命般起舞，其内涵在被重新观看时也似乎产生了新的释义。

从近年的招贴设计变化中能够解读的现象是，招贴设计中的色彩不再满足于纸媒上的表达，纷纷转译到了屏幕媒介中，运动色彩设计下的招贴在新的语言环境下“大放异彩”。在屏幕中色彩获得了在时空中变化的可能，色彩的运动也能够给予了招贴更完整的叙事能力。我们的认识尺度会随着媒介的改变而改变，当招贴中的色彩在新媒介中以发光、运动方式再设计，也会改变我们对招贴理解和设计方式。色彩在此时是立体地参与我们的观看、阅读和体验，使我们多了一个理解维度：我们获得了在场感受，让我们认为屏幕中的色彩处在“此时此刻正在发生”的状态，而不是面对空间的过去式。运动色彩的再设计也改变了我们对于招贴设计的原本下的定义和判断，扩大了“招贴设计”这几个字的语汇。静态的色彩获得了色相、饱和度、对比度、明度等多维度同时变化的能力，并且处在不断形变的状态中获得了更多表意的可能。我们依靠经验或想象一直寻找的色彩“通感”和“联觉”此刻完整呈现在我们面前，各种感官在招贴的运动色彩再设计中重叠成为了现实，这对于招贴设计带来的变革来说是具有里程碑式的意义的，是其传播力的革命，彻底改变了原本在纸媒招贴中色彩的系统职能，对于设计师也有了更多学科背景和整合能力的需求。

1.2 交互色彩再设计

随着移动终端技术的发展，手机屏幕里程碑式地在电视屏、电脑屏之后被定义为“第三块屏幕”，其能力飞跃在于手机屏幕的交互性整合了我们大量的日常需求，各种不同分工的app改写了我们的工作生活方式，在今天我们逐步掌握了运用智能设备仅在掌上就完成复杂任务的能力，过去的招贴设计是必须依赖复杂工具或设施来完成的繁重工作，利用交互屏后大大降低了其工作难度和强度，招贴设计原有的设计系统和方法也将改变——从其色彩设计的角度来说，色彩的能量感和所指性被大大释放。有心理学者研究表明：人类获取信息83%来自视觉，11%来自听觉。而这些来自视觉的信息中，物象占据绝大多数比例，色彩信息相伴而行，而且还先声夺人，这便意味着色彩意识深入到意识的基层[3]。在我们常见的几种手机操作系统中，app的图标大多都以方形为的基本范式，在使用app的过程中我们很大程度上并不是从其logo形状以及文字的角度去和它们打交道的，我们本能地从色彩角度理解和运用app：在快速寻找的过程中，我们是在许多有色方块中寻找到目标app的，这是和色彩心理学和用户习惯息息相关的。蓝色对应支付宝和钉钉等，绿色对应微信，黄色对应美团等等app的信息，可见在交互屏中的色彩设计能够提高辨识效率影响使用习惯。所以今天我们需要研究色彩设计引导作用的产生逻辑，色彩养成理解的习惯的逻辑等等，因此在交互屏幕中实现招贴设计的功能时，其色彩表现方式因此需要跟着媒介“转译”。

合理设计交互性是招贴设计的色彩在移动端转译后需要被关注的重点，经过具身性考量，精确演算手指运动规律，智能手机屏以最适合我们手指交互习惯的尺寸被制造，所以完全利用智能手机完成招贴设计工作成为了可能。我们可以用手指短按、长按、轻重单击双击、大小幅度滑动、缩放抓取简单地决定执行下命令，在设计过程中具体含义的色彩处理方式和命令变为了手势，在电脑上的需要通过数据化思维的色彩调和在这一步又转译成了更直观的手眼交互语言，简单的手指运用可对色彩执行调节，变深变浅、提取、克隆、反色等等随意参数调整，还可以预设中我们的配色方案到方便随时随地调取创作使用，甚至还可以将你设计的色彩方案上传到云端并且开放，任何人都可能与之遭遇，其色彩背后的传播意义更是值得深思。

毫无疑问的，招贴设计中的色彩在这个转译过程中得到了充分的功能扩展和意义拓展，尤其是在招贴结构上可以利用色彩实现“分层逻辑”：此时色彩在招贴上是引导交互的“按钮”“开关”“入口”“出口”“前进”“后退”等指令，随着手指在不同位置的触碰，屏幕可以反馈不同的色彩信息，而在这些被唤醒的色彩下其实隐藏着另一个层级，此时的色彩是新空间的蔓延，而这些延伸还可以被继续拓展，通过不同的色彩加以引导就可以有层级、包含关系。这意味着此时色彩的职能变成了指示点击和参与的引导“界面”，通过与它交互而通往隐藏的另一级开放空间，色彩原本的意义又被扩充了。

随着招贴色彩设计的语言能力继续扩大化，交互、集成的特点日益显著，我们对招贴设计语言也会养成交互式的解读习惯。例如，2023年电影金马奖60主视觉将电影在人们意识中留下的印象转化为色彩互动招贴（图3）。招贴以绘画艺术为主视觉，抽象出其中的色彩作为设计核心，以充满浪漫的蓝色流动感的画作，呼应电影同样是由光影、色彩与情感流动所构成的主题，在网页中加入与其蓝色底色的互动与共创，邀请大众主动参与主视觉的创作：透过点击、滑动的互动方式，每个人都能留下自己独一无二的动态色彩笔触，其触碰产生的和谐的浅蓝色通过算法自动生成，结合起来形成磅礡又细腻且独一无二的画面，完全跳脱出纸媒的情况下设计完成后即定型的限制，而此时此刻招贴中的色彩已经完全成为一个引导下一步行为、触发我们动作的媒介。

2 招贴设计色彩的未来转译

时代发展每一个阶段，工业的每次转型，都会促进设计语言在不同行业间的互相交叉与吸收，发散式的转译和跨越。而每种媒介自身也在不断地吸收新的内涵，改变自身的形态。在互联网的时代下，依靠数字技术我们不仅能极其高效地接受信息，也能随时编辑信息、向以个人、集体为单位向广泛社会传播信息，而且其他人还能选择性拒绝信息或订阅信息，并且还产生了喜好评价机制。例如微信、脸书、小红书、各类短视频平台等等，“自媒体”“公民媒体”“个人媒体”这些词汇也不再新鲜，这些词的出现证明了当代的传播方式出现了个人化、大众化、泛普化的趋势。所以对于招贴这一将信息广而告之的设计门类来说新媒介今天赋予它更多大众传播的话语权，大众也能充当信息的发布者，消解了只有权威的组织、团体才能发布信息、公告、招贴的中心化和特殊性，从招贴设计中色彩的定义来说，同样消解了特殊集体或个人使用特定色彩的所谓“官方性”。未来的招贴设计色彩应用可能会越来越趋于分众化的趋势，可以为其对应人群实现大量的自我表达，而招贴设计的色彩也可能会因为这样的受众心理学差异而产生不同的分野，例如在今天亚文化圈的酸性海报流行色就形成了一套独特色彩体系，其中以荧光色、黑色、金属色、冷色蓝绿搭配多为常见，在一定程度上这样的色彩在“主流”评价体系下是怪诞的，而其色彩传达的冷酷氛围恰恰旨在保持和主流色彩的距离感，获得小众圈内的审美认同。从社会审美分众化的角度来说招贴设计色彩面对的是反思流行文化的挑战，从技术的角度来说，招贴设计面对的是在全新的呈现技术以及全新的色彩评价体系中转译的挑战，例如在虚拟现实技术（VR）与人工智能设计语境下的色彩语言转译。

2.1 沉浸式色域设计

随着虚拟现实技术（VR）的不断发展，艺术、设计的视听语言系统呈现离开屏幕走进我们的真实生活的趋势，我们能在现实世界中与虚拟的感官相互照见，虚拟现实的体验需人沉浸式的参与，通过隔绝现实世界中的视听、完全依靠虚拟环境中的参照尺度以获得“沉浸式体验”，将我们从现实世界中的颜色、环境判断等时空尺度中抽离出来，因为虚拟世界建构的感官拟真程度能骗过人们的经验和思考。对于色彩来说，我们会体验到比真实更“栩栩如生”的色彩，不再需要隐喻，我们可以真正地进入到罗斯科表现的“色域”中，庞大而立体的幻象、拟真的包围可以统摄我们的现实世界中的色彩感知和理解。“体感色彩”也许将成为新媒介下的衍生词，在交互设计中根据用户身体的动作变化判断，解析各种身体语言与感知语义，建立相关的交互算法，联通虚拟的色彩反馈，通过色域变化使用户在身体运动的交互中获得更好的体验，色彩的指示系统此刻将与身体性产生强关联——多感知性、存在感、交互性、自主性的增加，身心联动趋势开始显见，交互方法也会由今天最典型的指尖转向身体语言，肢体动作会成为重要的交互语言，身体的每个动作都可能代表相应的色彩指令和虚拟反馈，也许将重新建立一套色彩的设计体系，而对其而言其学科背景的组成要求也比今天的设计行业有了更高的要求，不光色彩学、色彩心理学，人类学、声学、社会学等等都纳入了职业的必修。随着媒介技术的逐步普及，人们学会阅读三维空间的色彩交互，意识成为了媒介本身，而二维的色彩语言将被吸收或偏安一隅。

在这个前提下招贴色彩设计维度和思考方式也将完全转向空间，产生新的色彩应用方式，首先镜头或视角的移动方法在虚拟现实空间中至关重要，这是我们尝试在其中创作的前提，由于观众需要完全的“沉浸”体验，所以正确的视角引导才不会让体验者产生不适感，在其他媒介中这也是鲜少被考量和设计的，此时色彩设计应考虑的是色彩与视角变动、转移、镜头移速的关系，色彩与环境匹配的舒适度等问题。与屏幕媒介完全不同的是虚拟现实的中各类视觉要素构成取决着我们的意识所在以及周围环境的真实样貌，例如在虚拟现实中的一束色光洒落在脸上意味着光源距离可感可知甚至能有温度的错觉，虚拟现实周围的中的一片色彩意味着我们真实进入了这个色域，让我们感受到了“真实的”亲密感，虚拟中每一种色彩与我们的远近关系设置也传递着不同的意义。所以虚拟中色彩距离问题的讨论进入到虚拟的空间美学、信息传达设计语言的语境里，同样需要我们详细的实验研究才能得出结论，色彩的设计维度再次打开。最后，“沉浸式色域设计”这个概念也许会出现，即为关于虚拟叙事、虚拟空间作品、虚拟社交平台等等色彩虚拟空间的全新的色彩设计系统，是能通过不同渲染色调在空间中利用人的潜意识和色彩心理引导影响体验者情绪和感受的色彩设计工具，将会在虚拟电影、游戏、艺术创作、设计、心理疾病疗愈等多领域产生深远的影响。

沉浸式色域设计在未来招贴创作中也许也将成为重要的手段。招贴本身的形式可能已经完全空间化转译，原本的图像可能变为虚拟的场所，信息的观看和阅读和理解也变为具身性体验，通过环境的色域设计能引导我们的情绪和判断，比如在虚拟现实中我们置身几千米的虚拟高空但并不会感到恐怖与焦虑，舒缓而明亮的色彩氛围只会让我们专注于赞叹高空俯瞰带来的壮美感。另外，色域更是具有准确的信息传达性，在虚拟现实中创作招贴更像是对观众情感体验的巧妙编排，通过色彩反馈互动建立观众的存在感、参与感是这沉浸式色域设计在新型招贴中辅助传达信息的重要体现。在照片、或是大小屏幕这些媒介中色彩的体验范式都是固定的，以电影的矩形荧幕最具代表性，而在虚拟现实中的招贴色彩体验运用的是我们观察世界的感官，成为色彩再设计应当考虑的又一新问题，例如“眼神交互”：完全依靠眼神与虚拟色彩系统的交流和下达色彩调整指令，在虚拟现实招贴设计中这成为可能的手段，眼睛的注视或眨眼将成为其中关于色彩的新命令，在此人机交互过程里甚至显现出人与人之间高等交流的方式，关于色彩的话题便开始进入到更加值得被思索的领域。

2.2 人工智能色彩设计

随着人工智能的进一步的研究发展，依靠算法形成的集成化色彩规范成为未来各类设计物色彩使用的趋势，我们原本对于色彩的调色经验、审美归类和判断将可能在未来交给大数据模型。例如，PANTONE发布的2023年度代表色：PANTONE 18-1750 Viva Magenta非凡洋红，PANTONE使用人工智能生成工具Midtravel创造。这是PANTONE首次转向人工智能领域，该色彩被形容为“非常规时代的非常规红色”“勇敢、无畏、脉动的色彩”，且人工智能赋予了该色彩意义和价值：这是一种热情但不具攻击性的颜色，能够散发出乐观和喜悦，它介于暖色和冷色之间，是设计师混合用色的完美选择。正如PANTONE所描述的：“这是一个充满活力和力量的红色，它鼓励实验性和不受约束的自我表达。”非凡洋红的未来性反映出这种色彩处于现实和虚拟之间的位置，且探索了自然与科技之间的联系。由此，人工智能的色彩创造了一个空间，无论是在元宇宙、传统空间还是两者的神奇混合中[4]。

对于招贴设计色彩而言，人工智能可以使其中繁重的色彩编辑任务简化成几个选项，简单色彩拼接并轻松输出成品，对于流行色的判断也许完全依赖模型的推测结果，使我们每个人都可以利用算法完成招贴色彩的调和。随着大数据、人工智能色彩算法将越来越先进，能够处理和实现的色彩功能越来越多，甚至能够取代许多与色彩相关的职业，创作色彩效果越来越趋于“精良”，创作手法越来越“单一”，走向纯粹的去专业化、娱乐化。

每种媒介都需要掌握一种语法来使用，通顺的组词造句以此为前提。例如，曾经作为一种非言语的经验形式，电影像照相术一样，是一种没有句法的表述形式[5]，在电影时代的元年，卢米埃兄弟的电影中一部进站的火车让许多观影的人都没命地逃出剧院，今天电影工业的发展已不是当时的人可以想像的。每一种新媒介的革新都需要经历从“惊叹”时期，进入到“叙事”时期。虽然人工智能技术目前仍处在研究和探索阶段，关于招贴色彩创作的方法还未被得到完整的验证和结论，人工智能极强的学习能力与自主分析能力已经让人见识到其威力，当人工智能被运用到招贴色彩设计中时，无人不惊叹甚至恐慌其对色彩的学习和创作能力，也让大家开始了反思，在一边拥抱技术带来的便利的同时也警惕着人工智能统摄我们自主判断的能力。

3 结语

招贴设计的色彩在新旧媒介中存在方式不同、传播效力不同、色彩的所指性也产生了区别，随着信息技术的发展，媒介将再次随数字革新，招贴设计在未来又将产生新的内涵和意义，招贴设计中色彩的可能性将再次被改写，其色彩设计语言仍需要更多时间的探索更多经验的积累，毫无疑问也在向设计师发起挑战。古斯塔夫·福楼拜曾说：“望远镜越先进，天上的星星越多。”无论如何，“望远镜”在今天已经看得足够远，并发现了许多新的“星星”。我们只有去不断地应对挑战才能让设计语言在新媒介中获得正确的转译，也是我们发现更多“星星”的前提。

最后，当我们在沉浸科技给带来的视听体验中赞叹奇观，在新媒介中快意创新创作时应警惕其两面性[6]，既要拥抱数字技术带来的先进媒介，也要反思可能出现的问题。

4 参考文献

[1]余秋红.数字色彩体系在《色彩构成》教学中的教学策略研究[J].色彩，2023（9）：132-134.

[2]张晓岚.实践教学在高等学校教育中的作用与改革[J].现代大学教育，2019（2）：72-74.

[3]宋建明.色彩心理的学理·设计职业与实验[J].装饰，2020（4）：21-26.

[4]杨晋.PANTONE2023年度色彩：被人工智能赋予生命的非凡洋红色[J].装饰，2022（12）：10-11.

[5]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介：论人的延伸[M].北京：商务印书馆出版社，2000：10.

[6]王颖吉.媒介的暗面：数字时代的媒介文化批评[M].北京：北京大学出版社，2012：12.