色彩视错觉在现代平面设计中的应用研究

孙瑾

摘 要：在经济社会飞速发展的影响下，人们的物质需求和精神需求都在逐步提高，人们对于美感的需求主要体现在平面设计中。平面设计当中，运用人眼生理特性所产生的特质而进行特殊设计，从而产生感觉错觉的特殊视觉现象在日常生活活动中是广泛存在的。这些大众所共同感受的视觉错觉现象具有独特的视觉效果，达到突出效果、引人入胜的设计特色。本文主要针对视错觉的概念、形式、特点以及视错觉在平面设计中的应用进行分析和研究，从而提升平面设计的水平。

关键词：色彩；视错觉；平面设计

Abstract： Under the influence of rapid economic and social development， peoples material and spiritual needs are gradually increasing， and their demand for aesthetics is mainly reflected in graphic design. In graphic design， the special visual phenomenon of using the physiological characteristics of the human eye to create sensory illusions is widely present in daily life activities. The visual illusions shared by these masses have unique visual effects， achieving outstanding and captivating design features. This article mainly analyzes and studies the concept， form， characteristics， and application of visual illusion in graphic design， in order to improve the level of graphic design.

Keywords： Color；optical illusion；graphic design

0 引言

色彩中引起视觉的错觉现象实质是一种感知变化现象，在被发现的初期，往往视为需要规避的色彩设计应用中的问题误区，然而在越来越多的色彩视觉错觉类型和种类发现之后，许多设计者也从无意到有意地利用这些视觉错觉来达到设计效果，通过这一较为特殊的设计手段实现普通色彩设计中所不能达到的别样艺术特色。色彩视觉错觉作为一种新型视觉语言，能够满足客户对于好奇、个性和新颖的心理需求，同时能间接提升设计师的专业水平。

1 色彩视错觉的概述

视错觉是指人们在观察事物形态和颜色时，受到环境和光线等因素影响，产生歪曲或错误的视觉感知。[1]影响视错觉的因素主要有两个，一个是由于人们生理反应产生的错觉，称为生理错觉，如在极度缺水的沙漠中将反光区误认为水潭；另一个是人们的心理受到某些因素影响而产生的视觉错觉，也可以称为心理错觉。色彩对比是产生视错觉的重要因素，人们在色彩对比下容易出现视错觉。如果先注视左侧的狐狸30秒，再注视右侧的狐狸时，会发现右侧白色的狐狸背景变成了浅绿色，而左侧狐狸却变成了淡红色（图1）。

2 色彩视错觉在平面设计中的具体应用

2.1 包装设计中的应用

在我们日常生活中，最常接触的平面设计是产品包装的设计，主要目的在于通过提升产品的美感和经济性，进而促进产品销售和品牌宣传。色彩作为包装设计中最直观的元素之一，不仅能够吸引消费者的目光，还能通过色彩视错觉的运用影响消费者的心理感受，从而对其购买决策产生影响。以饼干、面包等食品包装为例，精美的包装设计可以增强人们对于食物的渴望，从而促进食品的销售。

颜色对于文字的视觉效果具有重要的影响。一般来说，深色文字在浅色背景上更易阅读，而浅色的文字在深色的背景上更为醒目。因此，在设计包装上的文字时，需要根据背景颜色，选择合适的文字颜色。设计师在利用色彩视错觉进行包装设计时，首先需要将包装上的文字以及图形底色进行处理，通过色彩的对比错觉和心理错觉来给消费者造成视觉冲击，从而达到吸引顾客进行购买的效果。

例如，在良品铺子的系列包装中（图2），可以看到包装设计采用冷暖对比的手法，通过冷暖色彩的搭配，使商品在货架上更加显目突出，吸引消费者的注意。同时，这种色彩对比也能引发消费者的情感共鸣，比如冷色调通常给人清新、宁静的感觉，而暖色调则给人温暖、舒适的感觉。因此，设计师可以根据产品的特性和目标消费群体喜好，选择恰当的色彩搭配，以达到最佳视觉效果。

在包装设计实践中，设计师会根据产品定位、品牌形象以及目标消费者群体的审美偏好，精心策划色彩视错觉的应用效果。为了强调产品的高端、奢华感，可以选择金色与黑色搭配，利用金色的光泽和黑色的深邃制造出质感上的错觉，使消费者感受到产品的尊贵属性。

色彩视错觉还可以在包装上创造动态效果或立体感，增加包装的趣味性和互动性。例如，通过巧妙设计渐变色彩，可以让静态图像呈现出视觉上的动感，吸引消费者目光，增强产品的陈列效果。此外，利用对比强烈的色彩可以创造出凸起或凹陷的错觉，给消费者带来一定的触感预期，激发他们的好奇心和探索欲。[2]同时，色彩视错觉虽然能提升包装的艺术魅力和市场竞争力，但也需谨慎使用，避免过度复杂化导致消费者的视觉疲劳。优秀的包装设计应是在传达产品信息的基础上，恰当地运用色彩视错觉，以达成美观、实用和促销的目的。

因此，设计师将不同色彩进行混合，丰富色彩错觉的多样性，再利用无色彩调节包装上的明暗度，更好地向顾客表达自己的设计理念。例如，可口可乐的平面设计，主要采用了白色和红色两种颜色给人以视觉上的冲击，再利用文字的线条来凸显特色。

2.2 广告海报设计中的应用

在平面设计领域中，广告海报设计不同于包装设计，主要是因为广告海报设计的播放载体具有多样性，随着互联网飞速发展，广告海报设计通过平面广告、电视广播、互联网广告等方式进行播放。广告面向的传播主体是人，只有在广告海报的设计能够满足人们各方面需求时，才能够提高消费者的购买欲望。

在广告设计领域，色彩不仅是视觉元素的重要组成部分，同时也是传达品牌信息和影响消费者情感的强大工具。在广告海报设计中，色彩视错觉的应用极为广泛，这种错觉可以表现为颜色对比、饱和度变化、明暗错觉以及温度感知的改变等多种形式。[3]例如，在两种不同色温的颜色交界处，人们常常会感觉到边界的一方似乎更加明亮或更加鲜艳；或者当灰色块位于白色背景上，看起来会比位于黑色背景上的同一灰色块更暗。设计师们经常利用这种现象来吸引观众的视线，强调某些元素，或是创造特定氛围。因此，可以使用冷色调背景，再加上暖色调文字，可以增加文字的醒目程度；同理在充满高饱和度的彩色广告中，低饱和度的色彩会显得格外突出，从而能够有效地引起观众的注意力。例如，设计师可以通过在物体的一侧加入暖色调，而在另一侧加入冷色调，创造出物体在三维空间中的扩张或缩小感。这样的技巧常被用于服装广告当中，以展现衣物的修身效果或强调身体某部位的特点。除了视觉上的直接影响，色彩视错觉还能激发人们的情感反应。不同色彩组合可以唤起人们的不同情绪，比如暖色系通常给人温暖、舒适的感觉，而冷色系则给人以清新、冷静的感受。设计师可以通过色彩视错觉来提高广告的辨识度，再利用色彩视错觉中的心理错觉，给人们一种对于广告海报的亲切感，从而提升广告的宣传效果。

例如，化妆品宣传海报中，设计师利用了色彩视错觉的设计方法，海报背景以深色作为大面积用色，前景中人物颜色分为两半，一半颜色较黑，另一半颜色较白，当人物放在深色的背景上就会突显出白色效果，使消费者较为直观地感觉到该化妆产品带来的改变，从而对该产品产生购买欲望（图4）。

当然在进行海报设计的时候，除了要表达海报的主题之外，还可以结合时事，如增加相关环保理念等，来丰富海报的设计效果。当在具体设计过程中包含的信息要素过多时，设计师为了保证信息之间互不干扰，可以利用色彩对比，利用色彩相差大的两种颜色凸显信息；然后再结合其他图形设计手法，加强信息的突出效果；最后利用色彩视错觉结合空间混合效果，加强重要信息的表达方式。这种设计的优势在于既不会出现色彩和信息的混乱，也不会对人们造成色彩的视觉疲劳，反而通过颜色之间的相互碰撞，加强海报平面设计的宣传效果。

除此之外，在公共场所常见的公益性海报也会应用到色彩视错觉，该海报使用了绿色和灰色两种主色调（图5），通过颜色对比来提高广告的立体感，这两种颜色紧扣保护环境主题，绿色让人联想到自然、生命、美好；而灰色让人联想到破坏、死亡、糟糕；画面通过强烈的颜色对比更能引起人们对保护环境的共鸣。

在现代广告设计实践中，随着数字技术发展，色彩视错觉的应用变得更加多样化和精细化。借助先进的图形软件和数字设备，设计师能够模拟各种复杂的视觉效果，实现前所未有的创意表达。

2.3 网站设计中的应用

在网站设计中，设计师可以利用色彩视错觉，创造出各种有趣的视觉效果。例如，通过使用不同的颜色和亮度，可以表现出物体的立体感和深度感，使平面的网页具有空间感。或者，通过巧妙运用对比色和互补色，强化或弱化某些元素的视觉影响力，从而引导用户的注意力，优化用户的浏览路径。对于色彩丰富、元素繁多的网站，容易对阅读者造成烦躁心理，设计师可以利用色彩的冷暖感和重量感，平衡各元素的视觉比重，避免页面杂乱无章。色彩视错觉的应用并非随心所欲，而需要遵循一定的规律和原则。首先，充分理解色彩视错觉的原理和效果，避免滥用导致的视觉混乱；其次，考虑网站的目标用户和内容特性，选择最适合的色彩策略；最后，通过反复测试和调整，确保色彩视错觉的效果达到预期。

在网站设计中应用色彩视错觉是一种有效的视觉表现手段，既能增强网站的视觉吸引力，又能优化用户的使用体验。但是，其应用过程也需要设计师具备一定的专业知识和技能，才能发挥出最大的视觉效果。随着互联网技术的发展，平面设计衍生出了网页平面设计的领域，它与传统平面设计有着本质的区别。网页设计往往会考虑网页的页面布局、信息浏览器的舒适性以及网站的具体内容。

例如美美美养生会馆网页主要是推广和宣传自然养生产品，映入眼帘的主色调是绿色，会让人感觉比较清新舒服，绿色会让人联想到自然，而自然生长和养生的产品都是现代人较为注重的因素，网页主色调与产品的宣传理念相互呼应。网页中对字体的大小、颜色做了不同设计；通过添加文字底色的方法使整个页面主次分明，当浏览者看到网页第一眼时，会自然而然地捕捉到重要信息（图6）。

设计师在进行网页设计时，首先应考虑到页面布局的整体情况，再利用色彩视错觉对网页进行设计，要结合计算机显示屏幕的性质和特点，综合利用色彩搭配达成视错觉的效果。因为网页设计是通过电子屏幕显示，设计师在进行设计过程中也会受到网络技术影响，在不同分辨率屏幕上的色彩显示有一定差别，因此设计师不仅要掌握设计相关的知识，还应掌握信息技术相关的知识。尤其是在新媒体不断发展的今天，设计师必须要在设计中，利用色彩视错觉中的心理错觉，增强网页设计的独特性，来吸引读者浏览网页从而增加网站流量。

2.4 企业形象中的应用

在企业形象设计领域，色彩不仅仅是一种视觉元素，更是传递信息和情感的有效手段。

（1）色彩的温度错觉。颜色的冷暖感觉可以影响人们的情感反应，比如蓝色通常给人冷静、专业的印象，而红色则让人感到热情、激进。在企业形象设计中，选择恰当的色调能够引导消费者的情绪反应，进而影响品牌印象的形成。例如，主打高科技产品的企业可能会选用冷色系来凸显其产品的智能化与先进性。

（2）色彩的明暗错觉。通过调整颜色明暗度，可以营造出空间感和层次感，甚至改变人们对固有物体形状的感知。例如，可以利用明暗对比强化企业标识，使其在不同背景下都易于识别，提高品牌的辨识度。

（3）色彩的膨胀与收缩错觉。日常生活中，某些颜色看起来似乎比其他颜色更大或者更小，这种现象可以用来调整标志或图形的视觉平衡。例如，如果品牌标志设计要求在某个区域内显得更为突出，可以通过选择具有膨胀效果的颜色来实现这一目标。

（4）色彩的前进与后退错觉。某些颜色似乎向前跳跃，而另一些则仿佛向后退去，这种效果可以用来控制视觉焦点。在企业形象设计方面，可以将观众视线自然地聚焦到重要信息上，如公司名称或标语。

色彩视错觉不仅能够增强设计的吸引力，还可以拓展企业形象设计的新境界，为企业塑造独特而持久的品牌形象提供新的可能性。[4]设计师在对企业形象进行设计时应注重色彩的使用。首先，所采用的色彩要相互搭配和谐，才能延长企业形象在人们脑海中存留的时间；其次，设计的企业形象一定要具有独特性，并且能够表达出企业精神，需要设计师利用颜色对比增强设计的冲击性；最后，在进行设计颜色选择时，一定要和企业的文化和企业精神相结合，通过应用色彩视错觉增强企业形象的宣传效果。

例如，我国的红旗汽车LOGO设计（图7）。设计师在设计时充分利用色彩视错觉，增强了企业形象的宣传效果。红旗品牌主要运用黑、红两色，灰、白、黄等颜色作为辅助，再根据具体的汽车需求进行颜色搭配，并且在红旗的店面布置方面，也做到了与红旗车体布置相统一，从而进一步增强了企业宣传效果，并且促进红旗周边产品的宣传。

3 结语

综上所述，利用色彩对比造成色彩视错觉的效果，来增强设计的美感，这在当代平面设计中已经是最为常用的设计手段。色彩视错觉在平面设计领域中的广泛应用，也反映了当代设计师对于个性化和创新性的追求。[5]尤其随着我国经济飞速发展，人们生活质量不断提高，市场上各种产品琳琅满目，非常容易造成人们视觉疲劳和审美疲劳。因此，在设计过程中如何能抓住人们的目光是第一考虑要素，在此基础上，还要考虑到产品性质，消费者的需求以及喜好，综合这些影响因素后利用色彩视错觉进行包装设计，可以达到良好的宣传效果。总而言之，色彩视错觉的应用领域还具有较大发展空间，如何将色彩视错觉和设计中的理念文化相结合，是设计师需要进一步深入研究的内容。

4 参考文献

[1]栾丽.色彩视错觉在平面设计中的应用探析[J].科技创新导，2019， 16（01）：248-249.

[2]郭娜.色彩视错觉在平面设计中的应用探讨[J].农家参谋，2018（13）：139.

[3]杜奕瑭.浅析色彩视错觉在平面设计中的应用[J].西部皮革，2019， 38（18）：33.

[4]乾梅.色彩视错觉在平面设计中的应用方法分析[J].中国包装工业，2018（20）：63+65.

[5]王丽.色彩视错觉在平面设计中的应用[J].艺术科技，2018，28（02）： 200.