上海向国际消费中心城市全力迈进

本刊编辑部

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。在全力打造国际消费中心城市的进程中，上海正持续发力、久久为功。

3月21日晚，南京西路商圈不到1平方公里的区域内，三场消费“盛宴”高密度摆开：在静安寺广场，苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安店开业；在兴业太古汇，星巴克烘焙工坊举办意榄朵Oleato新品系列全国首发活动；在上海展览中心，全球最大奢侈品集团路威酩轩LVMH集团旗下罗意威Loewe有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》揭幕。

3月25日，一年一度的“上海时装周”在新天地、外滩源、静安800秀等时尚地标再度惊艳亮相。“上海时装周”打造“亚洲最大订货季”，空间覆盖长宁、黄浦、静安、徐汇和浦东新区五大中心城区，十余家展会和showroom齐齐登场，一批国潮品牌纷纷闪亮登场，其中超4万个服饰品九成以上都是全球首发新品。

4月25日启动的“上海国际美妆节”，集结近30个国内外一线品牌，数量创历史新高。其中，HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等热门品牌首次亮相。

5月30日，法国知名品牌——巴黎世家于上海浦东美术馆发布全新春季25系列。这是其首次在沪举办全球首秀，也是巴黎世家自成立以来第三次于海外城市举办全球发布活动。

上海市商务委统计显示，今年以来，包括香奈儿、缪缪、爱马仕、路易威登、勃肯鞋、诺悠翩雅、巴黎世家、乐高、安踏等国际大牌、潮牌和本土领军时尚品牌在内，带来的新品首发、首秀、首展一浪高过一浪，活动频次和场次均创历史新高。

始于2020年的上海“五五购物节”至今已经连续举办了5届。从第一届的“全球大直播”，到第二届强调品质生活和直播，再到第三届“数字新消费”和第四届的首发、打折、全球消费，再到今年第五届的“商旅文体展”一体化，购物节的活动空间不断拓展，领域愈加丰富，品牌号召力越来越强，消费能力年年攀升。

由此可以看出，随着经济的逐渐恢复，上海打造“全球新品首发地”和“国际消费中心城市”正渐入佳境。

近年来，上海在全力拓展空间场景消费的同时，积极推进国际消费中心城市数字化示范区创建工作。聚焦数字商圈、数字商贸、数字消费、数字经济等重点工作，上海一批著名商圈整体推进数字化转型，实现了从“传统商业”向“数字商业”的转型。

目前，上海已成为国际品牌进入中国市场的首选之地，首店经济领跑全国，仅2023年，新增各类首店1215家，全国级别以上高能级首店合计占比达 13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上，其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约为70%、41%和37%。上海全力支持老字号创新发展，共有197家老字号品牌示范创建成为商务部“中华老字号”，104个老字号品牌被认定为“上海老字号”。

上海全力迈向国际消费中心城市的制度性安排源于2018年4月中共上海市委、上海市人民政府发布的《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》。《意见》明确把“上海购物”作为上海打造卓越城市品牌的重要抓手。经过多年的努力，“四大品牌”的美誉度和知名度显著提高，上海高质量发展和高品质生活的标杆引领效应显著扩大，“上海购物”正逐渐成为驱动经济发展的新增长点，成为新动能加快培育壮大的重要推手，一批具有国际影响力的消费场所、消费场景和消费模式正在发展壮大。

上海要打造面向全球的一流商圈，核心是高质量发展。不久前，《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024—2026年）》正式发布。《方案》进一步指明了商圈业态模式提升的实施路径。

上海是国际品牌进入中国的首选地、承接地和消费场，未来，随着中国品牌的不断崛起，上海必将成为中国品牌走向世界的桥头堡、新秀场和推进手。