湖南衡阳地方文化的现状及表现形式研究

摘 要：响应国家文化走出去的战略，将湖南衡阳地方文化进行翻译实践研究，有助于湖南衡阳地方文化的传承，让优秀的衡阳地方文化走出湖南、走出中国，有助于全球化背景下衡阳的推广与展示，让广大衡阳市民树立宣传地方文化的意识，加深和拓宽对地方文化知识的了解，全面增强文化自信。文章首先针对衡阳地方文化的内涵进行阐述，通过以油茶文化发展现状作为切入点，探究了衡阳地方文化的表现形式，重点提出了未来衡阳地方文化发展策略。

关键词：衡阳 地方文化 现状 表现形式

中图分类号：F127

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2024）05-115-02

一、引言

随着小康社会的全面建成，中国人民的民族自信与文化自信日益增强。如何讲好中国故事、传播中国文化，一直是中国文化工作者努力的方向。中国文化博大精深并源远流长，同时“中国文化”是一个宽泛模糊的概念，由于历史沿革、地理环境以及人文因素的差异，在中国文化下面形成了许多不同质态的地方文化，如何对外宣传这些各具特色的地方文化还鲜有学者论及。

衡阳市是湖南省第二大城市，下辖5区5县，热情好客的衡阳人民以深厚的历史文化底蕴与特色的地方文化欢迎各方来宾。使得更多人感受到衡阳地方文化的内涵与中华文化的博大精深，更大限度了解衡阳，爱上衡阳，这就是本文研究的目标。

二、衡阳地方文化的内涵

阳，古时是“南”的意思。衡阳，就是衡山之南。衡阳位于我国湖南省的中南部地区，其地处的位置为湘江中游位置，所以其最为典型的南岳衡山也为五岳之秀。地方文化的发展，必然和各个地区独特的区域环境有着密切的关系，主要是指在特定的历史区域下，文化具有源远流长的特点，同时其具有非常显著的地方特色，在未来可以有效发挥出文化的价值，更多是一个地区生态、习俗、文化、传统与习惯的综合体现。比如历史文物、文化古迹、古典建筑、文化艺术、风土民俗、工艺特产、风味佳肴等。很大程度上，在相应的区域范围内，与自然环境形成密切的融合关系，地方的特点非常明显，其所具有的独特性更是不言而喻。

三、衡阳地方文化的表现形式

（一）衡阳特色本土文化形式

衡阳是有着诸多历史文化发展历程的地区，中国的四大发明之一，衡阳有——蔡伦造纸;中国的五岳，衡阳有南岳衡山;开国元帅中衡阳有罗荣桓;抗日战争之后被中国政府授予“抗战纪念城”的城市只有一个，那就是衡阳。

（二）衡阳地方文化形式

除了油茶文化之外，常宁版画、衡南渔鼓、九市稻草龙、竹木雕刻、花鼓戏等等，都是衡阳比较具有代表性的文化表现形式，这些丰富的衡阳地方文化形式构成了衡阳地区文化发展五彩斑斓的局面，也将为未来衡阳地方文化的深度推广带来帮助。

四、衡阳地方文化的发展现状——以油茶文化发展为例

近些年来，伴随着各地区经济的快速进步以及社会的快速发展，人们的社会生活也在不断丰富，所以对各地区的文化发展重视程度相较于从前有了明显的提升，旅游行业的发展也正在以一种全新的业态催生着地区文化的发展。从衡阳地区的地方特色文化来看，油茶文化无疑是比较具有代表性的文化类型，并且近些年来衡阳也依托于油茶文化大力发展旅游业以及特色的文化产业，确实在一定程度上提高了当地的经济发展水平。纵观当前油茶文化的发展现状，其确实具有一定的发展优势。一方面，衡阳的油茶文化是以油茶产业发展作为基础的，依据当地环境和特色发展起来的特色文化可以为后期旅游业以及其他衍生行业的发展提供更多的有利条件与必要保障，同时最大程度上降低了自身产业发展的困难程度。另一方面，油茶文化在本地区具有特色的地方文化，已经深深扎根在百姓的心中。依托于油茶文化所发展起来的旅游产业在未来也必然会得到更为广泛的认可，对于后期打造特色文化产业项目，提高产业核心竞争力都具有重要意义。但是纵观现阶段衡阳油茶文化的发展现状，依然还存在着诸多问题亟待解决。

首先，在互联网快速发展的背景之下，针对油茶文化的宣传力度明显不够，包括衡阳特色油茶文化在当地年轻群体当中的普及度不足。愿意深入其中参与特色文化研究的人群越来越少，这也会阻碍后期地方文化的发展。其次，衡阳油茶文化在产业化以及商业化运作方面明显不足，这也是现阶段大多数地方在文化产业的发展过程中，逐步向着旅游业靠拢和转型的重要问题所在。现阶段，需要依托于各地区的特色文化表现形式，结合未来的发展与规划，使得其在不断发展的过程中真正将文化的因素放置在比较重要的位置，但是这也就导致了产业的盈利无从体现。此外，由于这一转型的过程非常漫长，就会造成在产业规划与设计的过程中，相关的设计人员对油茶文化了解不够，对其特色的分析不全面，在旅游项目的开发过程中不能够真正将油茶文化的精髓与核心完全展现，长此以往也就导致其不能够成为文化旅游产业发展的代表，对游客的吸引力出现一定程度的下降，并不利于其在未来的长期发展。此外，针对衡阳油茶文化的相关研究者来说，大多也没有投入到相应的文化衍生行业发展过程中，对于文化产业化的内容了解不全面，导致文化宣传与后期的旅游产业发展相背离。

在上述诸多因素的共同影响下，衡阳的地方文化——油茶文化发展受到阻碍和影响，在未来更加需要切实分析本地区文化产业发展的实际情况，才能为地方文化的宣传推广提供可能。

五、衡阳地方文化发展策略

（一）转变发展理念以提高对地方文化的发展认同感

要想更好地促进衡阳地方文化发展，就必须积极进行发展观念的转变，这样才能够切实提高当地群众和政府对于地方文化发展的认同感。

首先，从地方政府的角度来看，在本地区具备发展特色文化旅游产业的前提之下，应促使发展方向以及发展理念呈现出科学化的趋势，避免地方文化沦为完全盈利的产业，忽视文化本身的宣传和推广作用。另一方面也需要政府在产业设计与发展过程中尽可能对经济和文化二者兼顾，充分认识到特色文化产业发展过程中的文化宣传效果，促进地方文化产业实现多产业的融合发展。

其次，需要当地的民众转变自身的发展观念。因为只有当地民众给予足够的重视与配合，才能够推动地方文化和百姓的日常生活相结合，真正意义上实现特色文化衍生产业的蓬勃发展。为此，在针对地方文化进行其他产业化发展的过程中，政府必须要依靠多种宣传途径和方式引导民众真正意识到地方文化发展的重要性，促进民众观念的转变，并积极参与到地方特色文化的宣传过程中，实现当地文化与经济的融合发展。

（二）利用科学指导引领发展

在重点强调文化输出工作的过程中，如何才能够实现文化产业向着其他产业的转型和发展是非常值得思考的问题。为此要想促进衡阳地方文化的发展，就必须要关注特色文化发展过程中民众的诉求，在互联网的大环境之下，尝试利用大数据对本地区地方文化的发展进行科学的引领与指导。

首先，需要借助于大数据的方式对本地区文化发展、旅游业发展需求进行调查，并且将特色文化发展与旅游产业的结合进行分析，判断现阶段该地区文化旅游产业的发展情况，包括盈利情况、产业分布情况、文化宣传推广情况等。在充分了解上述相关信息之后可以更好地了解特色文化发展过程中民众最为关注的核心点，进而作为重点产业进行建设与推广。

其次，衡阳地区的地方文化种类繁多，对于不同类型的地方文化在宣传推广方面所采用的方式也有所不同。比如对于抗战文化的宣传应该重点在于红色观光和旅游方面的结合与体现，再比如针对南岳衡山的文化挖掘，也应该植根于丰富的历史文化当中。只有应用科学现代化的手段进行文化发展和宣传的推广设计，才能够为本地区地方文化宣传提供科学引导，为促进本地区地方文化产业的健康长久发展保驾护航。

（三）通过网络宣传手段促进本地区文化产业推广

当今时代，是互联网技术快速发展以及自媒体行业不断优化的时代，所以网络也逐步成为了各地区开展特色文化宣传，加强文化营销的主要方式。衡阳在打造地方特色文化宣传模式的过程中也可以充分利用网络手段进行相关的宣传和推广，可以使得更多直观的信息、画面等呈现在受众面前。丰富了宣传的形式，也使得地方特色文化通过多角度呈现。一般看来，利用互联网进行宣传和推广，当地的文化产业可以与旅游产业相结合，然后以自媒体的方式进行呈现。视频直播无疑是最佳的选择。为此衡阳可以尝试选择与网络红人、自媒体达人等展开合作，针对衡阳地区特色的文化内容进行宣传，也可以设计出特色旅游项目，通过直播的方式作为切入点，利用网红的热度提高宣传度。这样的宣传方式一方面可以针对特色文化本身进行宣传，真正实现宣传目的，提高用户粘性，有利于实现更高的经济转化率目标。另一方面衡阳地方文化可以利用自媒体以及互联网展开宣传，充分依托于文化内核的发展要求，对地方文化实现了真正意义上的宣传和推广。

六、结束语

在衡阳地方文化的发展过程中，正在呈现出多样化的表现形式。确实稳固的文化发展积淀有利于促进当地特色文化的广泛传播和普及，也是切实促进本地区经济、文化实现双赢目标的关键举措。所以在未来，借助于“互联网+”的大背景，衡阳地方文化的发展更是应该与时俱进、推陈出新，结合本地区文化经济发展需求，实现产业的快速发展，也为切实提高本地区的文化发展水平，深度推动衡阳地方文化作出努力与贡献。

[基金项目：2022年度衡阳市社科基金项目：地方文化的对外翻译与传播研究——以衡阳地方特色词汇的翻译为例（项目编号：2022D030）。]

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（作者单位：湖南环境生物职业技术学院 湖南衡阳 421005）

[作者简介：谭波（1987—），女，汉族，湖南娄底人，研究生，讲师，研究方向：英语教学与翻译。]（责编：建峰）