流量变“留量”关键是内功

英山 汤砾

自去年以来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪、西安大唐文化等凭借独特资源禀赋、出色后勤保障和优势产业，迅速“出圈”，赢得“泼天的富贵”。那么，“出圈”后如何让“网红”变“长红”，将“流量”变“留量”，并最终转化为发展的增量呢？

需明确发展方向，依托当地特色美食、地理人文和历史文化等独特资源禀赋，打造独特“城设”，制定科学合理的长久规划。以淄博为例，从上世纪80年代开始，烧烤文化在当地政府推动下，逐渐演变为饮食文化的重要组成部分，随后凭借着“小饼卷串撸，小葱来解腻”，迅速“出圈”。哈尔滨则借助寒温带的地理优势，通过放大冰雪这个鲜活的城市符号，推进冰雪经济发展，迎来了“冬天里的一把火”。

但“泼天的富贵”不是那么好接的。在“聚光灯下”，一旦与口碑不符，或者很快走了样，网红城市便要面临“红”转“黑”的风险。因此，城市管理者需加强监管，及时回应批评，确保服务质量。淄博在“出圈”后，1天内完成道路两侧绿化带的铺设，3天内完成八大局便民市场附近道路的改造提升，针对涨价1.5倍的酒店迅速进行立案调查，并及时规范住宿价格……同时，哈尔滨索菲亚教堂的人造月亮、松花江上的热气球、地下通道铺地毯等服务措施“拔地而起”，大街上鄂伦春族牵着驯鹿、餐馆里摆盘的冻梨、车站前接送游客的公民，构成了一幅政通人和的画卷。

此外，对于城市而言，文旅经济只是短期效应，长远发展还需依托工商业。应借助网红效应带来的流量和知名度，积极招商，丰富消费场景，完善产业链，推动产业发展。西安便是一个成功案例，借助大唐文化IP发展汉服产业，坚持“动漫游戏+汉服”“餐饮+汉服”“曲艺+汉服”等新的混搭模式，打造新消费场景，延长产业链。

总之，城市要想保持热度并实现持续发展，需明确定位、强化管理、依托工商业发展。只有这样，才能将网红效应转化为城市发展的持久动力。