网红村支书闹响山村

孙泽宇 徐泽超 向琼瑶 韩厚桢

高脚架、圆环灯，搬出土货填满远安的春——在远安县的街头巷尾、田间地头，直播带货遍地开花。

远安县深入实施“十百千”乡村振兴网红人才培育工程两年多来，以村（社区）网红书记孵化为切口，积极推动电商产业发展，以点带面、辐射引领，带动一大批本土人才锻造新技能，拥抱新时代。

“网络视频，为山区乡村打开了通往外界的窗口。网络视频平台，也是考验干部、锻造人才的舞台。”远安县委组织部负责人说，营造“以手机为新农具、数据为新农资、直播为新农活”的发展氛围，让干部和人才转变发展观念、锤炼过硬本领，才能更好助力乡村组织、人才、产业同步振兴。

二次创业，拥抱流量强村富民

“刚开始，我也不知道直播能带来什么。”回想起一年来的直播经历，洋坪镇马渡河村党支部书记曾群芳激动不已，“直到有一天，在我镜头里偶然路过的一群羊火了，70只羊在直播间迅速被一家企业买走，我终于尝到了直播带货的甜头。”

网络直播，不仅能让土货卖出圈，还能让乡村美出圈。今年5月，被曾群芳拍摄的村景民风吸引，襄阳南漳和荆门沙洋共4户15名村民，纷纷搬来马渡河村安家落户，成了远安人。

“各位亲们，我们的‘村咖马上就要开业啦，欢迎大家来打卡！”旧县镇鹿苑村党支部书记付炜炜，已是抖音平台上的网红村长。她用近500条短视频展现了村容村貌、文化活动、生活日常等内容，已有1W+粉丝，13W+点赞。

如今的远安，本土主播如漫天繁星，网红人才正层出叠见。

拉下绿幕、点亮灯光、开启镜头，年近50岁的茅坪场镇白云村党支部书记王运红，熟练地在直播间详细介绍起本村特产羊肚菌。此前，他曾创下单场带货助农增收30余万元的傲人“战绩”。白云村的羊肚菌、猕猴桃、山笋等土特产，大都通过直播带货销售出去。

“一开始我的账号只有1000多个粉丝，一场直播居然卖了200斤果子。”王运红坚信，通过长期直播，能不断吸引网友关注，打响土货名声，让村民在家门口挣钱。

用美味的特产、唯美的镜头、朴实的情感吸引流量，卖货卖景卖乡情，最终让村民群众受益。从初期试水，到玩转直播，村党组织书记们已经踏上了二次创业的列车。2023年以来，远安县累计开展直播带货5000余场次，带动销售米、菌、茶、果、酱等特色农副产品2000余万元。

系统谋划，多渠道造网红

土货还需“土才”带。2022年4月，远安县开始实施“十百千”乡村振兴网红人才培育工程，以网红书记孵化为切口，以点带面、辐射引领，着眼培育10名网红书记、100名网红致富带头人、1000名网红新农人，不断推动电商新经济发展，全面助力乡村振兴。

眼下，全县已建立县乡村“1+7+N”三级直播带货体系，常态化开展县域特色农产品直播带货活动，并打造标准化直播间13个、旗舰直播间1个。高脚架、补光灯、收声器、背景绿幕、旗舰手机等专业直播设备，已在10个试点村（社区）配备整齐。

让网红书记尝到甜头、更有奔头，远安县制定村（社区）干部参与直播带货激励政策，明确参与直播带货的个人和集体可按一定比例获得直播收益，持续激发网红人才内生动力。

党建引领，高位谋划。培育村（社区）党组织书记成为网红人才，更能让“头雁”充分发挥领航作用。该县全覆盖建立村级抖音视频公众号，围绕乡村振兴、共同缔造、文明创建等中心工作，定期发布短视频动态，广泛宣传好人好事、好产好业、好风好貌、好山好水。

“网红人才要漫天繁星，还要皓月当空。”远安县委组织部相关负责人说，“除了赋能产业发展，新技能和新理念更要延伸出社会效应，推动基层治理立标、扩面、提质。”

悉心孵化，从“恐播”到变现

两年前一个稀松平常的下午，一名身穿劳保服的光头男人在远安县科学技术和经济信息化局副局长李文涛的办公室里，站在窗边，探出脑袋，朝街上大喊，“我，我叫……曾建国，是卖香菇酱的，他们都叫我——光头，光头哥……”

从此，这名卖酱为生的农民，命运的齿轮开始转动。

在李文涛用最“粗放”的方式，手把手地帮他克服“恐播”心理后，曾建国渐渐能够从容面对镜头，诙谐幽默地直播卖货，如今销量翻了3倍还不止。

因材施教，悉心孵化，远安的网红人才也有成长的摇篮。为培育爱农村、善营销、有流量、形象好的网红人才，远安县通过强化顶层设计、注重以赛提能，多渠道选育、多举措培训，不断壮大乡村振兴网红人才队伍。

去年开始，县电商直播基地每周两期的网红人才培训已成常态。该县面向全县各类群体，免费推出理论普及班、应用提升班、强化精品班以及主播陪跑训练营等网红人才孵化班，分层分类分批开展网红书记电商技能培训。

为解决培育过程中的难点、堵点，该县还组建网红人才培育巡回指导组，聘请省市专家学者、MCN机构团队担任乡村振兴网红人才顾问，从网红IP打造、账号运营技巧、带货模式分解等方面指导培训。在实战练习中及时答疑解惑、分享经验、分析复盘。

参加系统培训后，曾建国从不会玩手机，到学会拍摄构图、开设直播间；王运红则依托退伍军人身份，打造“老兵村长”形象IP；而此前就有摄影基础的付炜炜，更是带动4名村干部建立不同内容风格的村级抖音账号矩阵。

以竞赛比拼技能，用流量考核网红。去年8月，千名乡村网红直播带货竞赛决赛现场，30个直播间同时开播，60名主播同台竞技，比拼带货变现能力。2小时的比赛，线上交易累计完成8619单，销售总额达33.67万元。

截至目前，远安县已开展各类培训数百场，培育网红村（社区）书记15人、致富带头人106人、掌握直播技能人才1400余人。