新媒体时代下的陶瓷文化创意产业发展探究

2024-06-12魏暄

佛山陶瓷 2024年4期

魏暄

（长江职业学院，武汉 430070）

1 前言

伴随着社会经济与人民生活水平的不断提升，陶瓷文化逐步从传统的工艺品产业走向创意产业。与此同时，文化创意作为新的经济增长点，日益成为推进经济建设与文化发展的一个重要途径[1]。尤其是对于佛山而言，发展陶瓷文化创意产业具有一定的产业基础优势，除了制陶历史悠久，行业发展成熟之外，当代更是立足传统陶瓷艺术发展基础上进行了创新发展，比如陶瓷文化创意结合旅游产业的发展模式。另外，佛山陶艺领域人才辈出，比如国家级省级等各级大师就有百余位，都是佛山陶瓷文化创意产业发展的骨干力量。新媒体时代下，将陶瓷文化和创意产业置于新的发展环境与条件下。为此，还需要立足传统优势的同时，能够与时俱进创新发展，创新应用新媒体技术，推动陶瓷文化创意产业的转型升级，提升产品的附加值以及品牌竞争力等，保持可持续发展。

2 新媒体的内涵

首先，所谓媒体，简单来讲就是一种信息传播的媒介。而新媒体，则是依托新技术支撑体系而出现的媒体形态。通过计算机网络、无线通信网络等渠道，电脑、手机等终端，向用户提供信息服务的传播形态[2]。新媒体具有显著的优势特征：比如即时性。打破传统时空限制，可全天候进行信息加工与发布；海量性与便捷性。检索即可找到大量信息素材，便于用户筛选使用；个性化与互动性。向用户自动推荐所需信息，用户也可以实施点赞评论等互动反馈。当然，新媒体也有一定的不足，容易出现同质化、套路化、片面化等问题，过度追求娱乐化而照搬照抄，缺乏特色和文化内涵。对于陶瓷文化发展而言，新媒体的出现无疑提供了更为多元便捷的途径渠道，但也容易引发同质化、片面化以及套路化问题的出现[3]。如何充分利用新媒体的功能优势，促进陶瓷文化创意产业的创新发展，是当前面临的一个重要课题。

3 当前陶瓷文化创意产业的发展与不足

3.1 发展利好

我国文化创意产业发展日益兴盛，甚至成为我国社会发展中的一个重要的增长点，其中，陶瓷文化创意产业发展也如火如荼，前景广阔。结合发展的利好因素来看，主要包括以下三个方面。第一，政府扶持力度较大。不论是从国家层面，还是广东省以及佛山市等地方层面，政府相继颁发并实施了一系列扶持政策，比如《佛山市陶瓷产业扶优扶强若干政策措施》等，大力支持与推进陶瓷文化创意产业的创新发展。第二，陶瓷文化底蕴深厚。佛山本地的陶瓷文化资源丰富，既有重点文物保护单位，也有非遗传承人等，都是陶瓷文化创意产业发展尤为重要的文化资源。第三，陶瓷产业集群完善，呈现整体分散、相对集中的特点。不仅有中国乃至全球最大的陶瓷生产基地、商品集散及会展中心，还形成了大批龙头企业、著名品牌等，为陶瓷文化创意产业发展奠定了坚实的产业基础。

3.2 现实不足

当前，佛山陶瓷文化创意产业整体发展的势头迅猛、态势良好，但不可否认也存在一定的问题。结合现实来看，主要包括以下三个方面。第一，受传统观念限制。在悠久的历史长河中积累深厚文化底蕴的同时，也逐步确立了认知观念，其中也包括一些根深蒂固的传统观念，集中表现为生产与管理方面的思想陈旧，难以契合新时代发展。第二，不注重知识产权，侵权现象难以禁止，同质化问题突出。第三，文化传播面临困境。集中表现为传播力度弱、输出面小、吸引力不足，对于新媒体的利用不充分等。

4 新媒体对推动陶瓷文化创意产业发展的作用

4.1 加强受众体验

相较于以往，新媒体能够带来完全不同的受众体验。基于新媒体，能够为受众打造和呈现一种真实且强烈的效果。对此，陶瓷文化创意产业可融合新媒体技术，比如运用三维动画以及虚拟现实等技术，用以进行产品的宣传和营销，为受众打造全方位、立体式的场景体验，加深对产品的了解[4]。再比如，可以应用新媒体技术来与受众进行实时交互，收集与整理各方的需求和建议，对陶瓷文化创意产品进行优化调整。基于上述类似途径，强化受众体验，促使产品更为亲民以及生活化，可有力促进陶瓷文化创意品牌的构建与推广。

4.2 促进文化传播

文化的发展应当是一个不断传播、融合的过程。以往，主要依靠口碑与传统媒体的广告宣传，传播的形式单一且效率低下。只有创新载体媒介，加强文化传播，才能够更好地驱动产业发展。尤其是基于新媒体，打造“数字+文化”模式，以科技来驱动陶瓷文化创意产业的创新发展[5]。近年来，越来越多的陶瓷文化创意产品通过新媒体平台，比如微信公众号、抖音短视频等，进行了大量丰富多样的宣传和营销活动，这对于陶瓷文化创意产业的发展十分有利。

5 新媒体时代下的陶瓷文化创意产业发展路径

长期以来，陶瓷文化创意产业发展面临着传播不力的突出问题，导致未能够在新媒体时代下获得蓬勃发展。而究其根本原因，一是由于品牌传播观念的落后，传统陶瓷文化艺术品虽然文化积淀深厚，但是也容易陷入墨守成规的发展状态，传播方面难与新媒体相融合，致使与市场脱节；二是由于内容创意宣传不足，内容僵化且缺乏创意，图文音像缺乏美感，难以打动消费者内心；三是运营营销的手段单一，集中表现为捕捉热点能力差、对用户需求不敏感、缺乏情感共鸣等。对此，新媒体时代下陶瓷文化创意产业的发展，需要聚焦品牌传播、内容创新以及运营营销几个方面。

5.1 创新品牌传播策略

陶瓷文化创意产业要想寻求大发展，品牌的创建与传播尤为关键。在新媒体时代下，陶瓷文化创意产业要借助新媒体技术的功能优势，着力于打造具有知名度的优秀品牌，创新品牌信息传播策略。归纳来讲，要遵照如下原则及办法实施。

第一，要坚持品牌形象的多立体原则。新媒体时代下，陶瓷文化创意产业的品牌形象，应当具有完整的表达体系，尤其是要从传统以文字、图片为主的平面视觉维度向视觉、听觉乃至触觉的多维度发展转变[6]。如此一来，方可提升陶瓷文化创意产业产品及其品牌形象的辨识度，增强记忆点并突出地域性。与此同时，新媒体时代下陶瓷文化创意产业发展还应注重品牌形象的立体性以及长期性，要能够适应市场变化，灵活面对市场选择，针对性调整品牌形象的建设与发展战略，增强品牌的可共享能力，增强传播效果。

第二，要坚持品牌信誉温度情感性原则。首先，要做好传承与创新，将陶瓷文化创意产业品牌根植于文化，深挖内在深厚的文化底蕴并与新媒体技术做嫁接，将传统造物精神以及造物美学与当代审美及文化生活相融合，集工艺性、文化性以及故事性于一体，打造极具特色的文化品牌[7]。另外，陶瓷文化创意产业品牌建设还需要充分利用新媒体的传播优势，比如与信誉度较高的时事热点相结合，增强陶瓷文化创意产业的曝光度，如此既能够引发公众的广泛关注，加强品牌建设的速度与成效，还能够增强品牌的信誉热度以及情感温度，使品牌更能够被公众广泛接受，甚至形成高热度。

第三，要坚持品牌传播强粘度互动性原则。新媒体时代下，陶瓷文化创意产业的品牌传播应强调受众的参与性，允许受众表达观点提供建议的同时，还要让受众成为内容的生产者与传播者。为此，需要紧跟新媒体潮流，能够制造和引发互动热点，同时建立新型互动平台等。与此同时，还需要跟进信息反馈机制，收集与整理互动信息并实施反馈，使受众在平等对话中感知互动乐趣。基于新媒体技术的平台搭建以及技术串联等，增强品牌传播的强粘度以及交互性。

5.2 优化工艺融合发展

新媒体时代，也是内容为王的时代，为实现陶瓷文化创意产业持续良好发展，从根本上来讲还需要做优做强内容，加强内容创意与宣传。内容营销不等同于硬性推销，只有更能够满足受众的物质及精神需要，更具凸显价值与审美，才会赋予品牌个性，也才会提升用户粘性。

第一，可以应用新媒体技术来提取陶瓷元素，进而应用于现代艺术设计之中。陶瓷艺术这一独特的传统文化艺术形式，从设计到生产整个过程中，都极其重视细节的呈现以及风格的创造。应用新媒体技术来提取其中的材质、线条、纹样、色彩等陶瓷元素，应用于平面设计之中，实现包装形式推陈出新的同时，展现独特的审美特质[8]。比如，提取陶瓷作品中的传统竹林绘图样式，可应用于茶叶包装设计之中。再比如，有些卵石型酒瓶，造型奇特令人眼前一亮，瓶体烧制而成，借鉴陶瓷线条元素，进行切割处理，生成完整平滑的卵石结构，展现了陶瓷艺术风格与精髓。

第二，新时期，陶瓷文化创意产业发展也需要关注并践行“绿色环保”的发展理念。传统陶瓷企业面临着“三高”问题，即高能耗、高污染以及高排放，应当从环保角度着眼，研发与创新更为环保的制陶材料、工艺技术[9]。比如应用河底淤泥以及废弃建筑垃圾等为原材料，或者是研发瓷制纸、陶瓷纤维等更加节能环保、高技术含量以及高附加值的生态陶瓷、环保陶瓷。同时，加强新媒体的宣传报道与营销推广，推进陶瓷文化创意产业的转型升级。

第三，伴随着现代科技水平的不断提升，智能化成为各行业发展的潮流趋势。因此，陶瓷文化创意产业也要与时俱进，一方面要高度关注陶瓷生产的智能化发展，创新并引入自动监测、自动包装等智能化、自动化设备，以实现对陶瓷文化创意产品生产的全程监测与管控。结合互联网来收集与分享耗材采集、污染排放等相关数据，结合大数据技术来全程掌控生产及环保情况，及时发现问题、解决问题，实现环境保护与经济效益的双赢。

除此之外，当代年轻人喜欢追求个性，“定制化”渐成潮流，也势必会成为一种消费趋势，也应该成为新媒体时代下陶瓷文化创意产业发展的一个着力点。如：营销与电子商务的定制，特别是3D 打印技术的不断成熟，为陶瓷文化创意产品个性化定制以及小批量生产带来了新契机。

5.3 构建多样营销渠道

新媒体时代下，陶瓷文化创意产业发展必须跟进时代发展步伐，着力构建并善于利用多样化的营销渠道，基于有效的媒体策略及活动助力，有效传播品牌的核心价值，有力推动陶瓷文化创意产业全方位、创意化发展[10]。

具体来讲，可以实施“展会+新媒体”模式，展会上通过卡通画的线上导航以及全景展厅等，生成“线下互动、线上交易”的陶瓷文化创意产品的交易模式。另外，可以利用各类社交媒体开展跨界合作，借助名人效应以及品牌联名等，提升品牌形象。最后，还可以应用VR 技术等打造沉浸式的文化体验，直观展示陶瓷文化创意产业发展图景，重塑文化及产业发展的表达方式，深挖“文化+”，以激活产业新动能。