提升电视新闻节目引导性的实践策略
2024-06-08◎吴宇
◎吴 宇
(南宁广播电视台,广西 南宁 530000)
在数字媒体时代,媒体融合的速度正在逐渐提升。在当今背景下,任何拥有智能手机和接入互联网的个人都可以充当制作人、传播者、参与者等角色——被称为“自媒体从业者”。在媒体发展的主流趋势下,传统形式(如广播、电视和报纸)面临着巨大的市场压力和挑战,其吸引并影响受众的能力因传播途径受限而在减弱,尤其是对于电视媒体而言。新媒体以智能手机和其他移动客户端为主要载体,成为一股在传播途径上不断革新的力量。由于其互动性和实时性,既带来了机遇,也带来了风险。在这个媒体时代,传统电视新闻报道的创新和转型至关重要。我们应该坚持创新传统媒体,同时积极融合新媒体平台,并发挥其独特优势。此外,善用新媒体和创新技术进步可提供优质的电视新闻节目,以引导和影响社会。
一、新媒体对电视新闻节目引导性的影响
(一)新闻平台多样性激烈竞争,电视新闻传播压力大
随着传播途径的发展,新媒体已经成为一个广泛接纳各种多样化信息的媒体形式。在这个媒体环境中,受众会经历一个综合的虚拟社交环境,其中包括教育、就业、社交、娱乐、购物和消费等方面。毫无疑问,这个新环境和新兴媒体平台对传统电视新闻机构产生巨大的竞争压力。这种压力不仅来自于其他实体(如广播、报纸和杂志)在新闻节目和报道方面的竞争,还来自于门户网站(如百度新闻、新浪新闻、腾讯新闻和凤凰网)提供的,以文本、视频、图片和音频等方式呈现的竞争内容。此外,在新媒体时代,电视新闻还面对微信、微博、抖音、快手等热门短视频平台的激烈竞争[1]。由于新闻节目和信息传播呈现出激烈且多样化的格局,导致了电视新闻目标受众逐渐被稀释和转移,其影响力和关注度也在逐步下降。电视新闻节目的吸引力不可避免地显示出减弱的迹象。
(二)电视新闻的引导方式滞后
在新媒体时代,对于传播新闻和推广信息来说,互动性至关重要。然而,与微博、微信和短视频等新兴媒体平台相比,电视新闻缺乏留言板和评论功能,限制了观众与电视内容互动。尽管有电话和网站消息等互动方式可以选择,但是从整体上来说,电视新闻频道的互动性明显不足,电视台和观众之间明显缺乏沟通。在日常采集、制作、推广和传播信息的过程中,大多数电视新闻媒体仍然使用过时的工作方式。这种方式无法适应快速变化的时代步伐,并且缺乏吸引观众的效果,从而导致电视新闻收视率显著下降,并对其领导地位产生不利的影响[2]。
二、如何增强电视新闻节目的引导性
(一)发挥电视新闻节目的媒体优势,引领社会健康稳定发展
在网络时代,新媒体的影响范围越来越广泛。电视新闻无法满足人们对即时性和独特性信息的渴望,也跟不上社会快速变化的步伐。因此,有必要拓展传播方式。在新媒体时代,互联网具备了及时性、互动性、整合性和个性化等优势。为了确保新闻报道能够及时更新,电视新闻应该充分利用网络媒体,在多个平台之间实现无缝衔接、即时传播。
首先,建立自己的在线门户网站是非常必要的。这样一个网络平台将使电视台能够发布节目内容和预定时间,并且提供即将播出的新闻片段预览。此外,可以建立一个资源库,允许观众通过在线流媒体服务随时访问节目内容。这种方法既满足了观众在观看时间和方式多样化方面的偏好和需求,又解决了传统电视新闻节目不可回放的限制问题。微信和微博是广大用户群体上网的首选平台,也是信息传播的绝佳工具。电视新闻节目可以在微博上注册认证号码,在微信上创建公共账号、视频号。利用这些平台,电视新闻节目能够及时发布最新消息,为人们提供多种获取实时资讯的渠道。另外,与B 站、爱奇艺、优酷等热门视频播放软件合作也是一种有效方法。这些平台拥有庞大的用户社区,与它们合作可以扩大电视新闻节目的覆盖范围,观众能够根据自己的需求选择观看内容。此外,很多电视新闻节目已经开发了手机或电脑应用程序客户端,例如《新闻联播》《凤凰新闻》《浙江新闻》等[3]。用户可以通过客户端,根据个人兴趣和偏好进行筛选,定制自己的新闻消费体验方式。客户端应用会根据用户喜好推送相关资讯,并允许用户提供反馈、建议以及表达对节目观点的看法。量身打造的应用能够进一步满足用户的个性化需求。
在数字时代,电视新闻节目应该认识到整合其他新兴媒体平台的益处,有效利用其资源,并适应不同的传播环境,提升传播速度,扩宽传播渠道。网络媒体具备惊人的快速传播能力和广泛覆盖范围,可以一传十、十传百,在当今互联网时代,每个人都可能成为传播信息的源头自媒体。然而,我们必须认识到互联网自媒体带来的两面性,尤其是不足之处。虚假新闻和不当评论以及不规范网络用语迅速散播,改变了一部分受众群体对事件真相的认知。此外,某些信息需要专业的辨别能力,而非仅依赖观众解读。部分未经证实的信息经常被随意分享,导致不受控制地扩散,并造成难以预料的后果和舆情。相比之下,电视新闻节目的制作方由各领域拥有专业知识的专家组成,并通过严格的审查制度和程序,确立了受信任的权威信息来源的地位,同时坚持主流价值观。这种优势既是电视新闻节目长期积累的优势,也是其他非官方自媒体无法体现的。
通过将电视新闻与网络媒体平台整合,充分利用各自的优势,可以借助网络媒体具备的传播优势来增强电视新闻的影响力,并引导舆论。目前,一些紧跟时代发展的电视媒体已经在网络平台上驻扎,并形成融媒体矩阵,通过官方账号和其他方式展示自己的身份。他们有责任及时揭露互联网上传播的虚假谣言,迅速传递准确信息,并对重大新闻事件表达自己的观点,同时负责引导公众舆论[4]。这些常规新闻节目的官方账号在广阔的网络世界中扮演着灯塔角色,指引人们走向可靠的信息来源。随着5G 融媒体时代的到来,受众已成为积极的信息传播者,而非被动的信息接收者。备受关注的公众人物可以通过内容创作快速影响公共话语,被称为新兴意见领袖或网络领袖,并能利用忠实粉丝群展示个人才华。然而,如果其表达不合理意见或极端观点,可能会引起受众群体的不适和导向偏颇。这时候,电视新闻的官方账号就能通过提供指导,弘扬正确价值观,在互联网上发挥至关重要的干预作用,增强引导力在此时显得尤为重要。
(二)引导正确的舆论风向,传播主流价值观
1.重视民情民意
电视新闻应该聚焦于人民群众的思想,特别关注与民生息息相关的议题,并积极响应社会热点、传递公众声音。同时,电视新闻还需要关注具有广泛影响力且符合大多数人切身利益的新闻事件。在信息传播碎片化的时代,电视新闻更应当关注、记录人们的生活情况、热点话题,从内容上增加与受众的关联性、互动性。以黑龙江电视台一档专注于人民生活的节目《新闻夜航》为例,该节目始终坚持使命,通过引用群众语言加入报道,展现受众群体中日常关注的新闻内容,解决社会问题和为民发声[5]。民生新闻在新闻节目中不可或缺,因此,应当在保持关注民意的同时,扩大与人民生活息息相关的信息量的范围。应当尽量减少教条式的报道,并且加强节目引导工作。
2.加强社会热点问题舆论引导
电视新闻节目应主动尽职,关注当前事件,引导公众对话,并深入调查事件的起因和结果,分析背后原因。同时,要观察民众舆论动态,努力争取尽快做出既有独特见解也符合民众价值观的报道。在节目中,需要打消人们的疑虑和恐慌情绪,将复杂问题简化处理,并将抽象问题具体化呈现。以《焦点访谈》为例,该节目善于处理社会热点话题,在选择合适时机时,要把握好新闻报道程度,并且了解哪些问题需要深入探讨,运用全面多角度思考方式进行报道[6]。当有热点问题出现时,电视新闻必须积极关注,并掌握关键信息路径,了解事情发展经过、揭示事情本质,并积极呈现真相,以尽快获得话语权,来解释人们困惑之处,并发挥新闻引导舆论的作用。
3.加强正面宣传
正面宣传的重点是强调对新闻事件进行全面处理和理解其核心本质。需要承认的是,凡事都有两面性,需要仔细分析。正面宣传不仅包括批评和负面报道,还强调积极报道。观点中立的批评报道可以为受众提供思考的空间,通过从不同角度呈现新闻、反映对事件的不同态度、采用不同写作技巧以及适度地提出某些事件的批评并强调其负面影响,从而达到有效吸引观众并引起共鸣的目的。为了激发人们正确理解问题,必须仔细考虑报道同一新闻故事最合适的方式。电视新闻的呈现方式应优先考虑准确传递事实,积极报道态度,多样化的报道手法,并展示对负面事件进行多角度和建设性观点,以推动公众正确理解、分析和认知问题。
(三)提升电视新闻的报道多样性,创新播报形式
为了改变传统的政策、公告和命令通过视觉呈现的方式,主持人应采用更个性化和吸引人的报道风格,以建立更紧密的联系。他们需要运用动态而生动的报道技巧,并结合观众喜好来表达。同时,在广播中使用自然真实的语言和适当肢体语言,以建立亲切感并与观众保持积极融洽关系[7]。当前社会传播形势发生重大变化,如人工智能提供新闻更新、自媒体平台使任何人都可成为主播等。因此,单纯依靠传统新闻广播已无法满足日益多样化受众需求。
(四)提升节目品牌影响力,提高引导效果
在一定程度上,媒体的影响力也受到媒体品牌的影响,这同样适用于电视新闻节目。为了扭转其影响力下降的趋势,电视新闻节目首先需要建立起品牌认知,并积极将节目内容核心塑造。这就要求他们从被动转变为主动,转作风、改文风的有效举措,推出了大量生动、鲜活、接地气的精品佳作,在电视新闻节目中,为观众提供更多舆论的可能性。例如,《感动中国》节目自从开始播出以来,一直以社会主义核心价值观作为指导原则,通过对现实人物事迹的剖析和呈现,不断地将讲故事的过程完整化、具象化,在节目呈现上成功地引导了舆论方向[8]。
此外,在考虑实际情况的同时,关注人们对日常生活的需求也至关重要。在新媒体领域中,电视媒体可以充分利用其优势,如采编团队、高效整合信息、快速核实事实、提供深入解释等能力,并且进一步增强自身塑造舆论的能力。
在内容制作方面,新媒体与传统媒体无法相提并论。新媒体以“快”为先,而传统媒体则以“真”为本。因此,在提升自身舆论引导的过程中,电视媒体应该选择受众易于接受的方式来传播信息,确保信息能够深入人心,并直击受众情感。例如,在抗击新冠肺炎疫情期间,中央电视台采用了多种形式,如短视频、滚动屏幕、信息地图和漫画等,展示医护人员的辛劳。这些通过新媒体矩阵传播的信息产生了更大影响力。可以说,通过以故事为引导主流价值观的方式,进一步增强了电视媒体在舆论引导方面的能力。
(五)提升新闻采编团队综合素质
在传播电视新闻和塑造舆论方面,编辑团队扮演着重要角色,他们的能力显著影响了引导民意的效果。
第一,为提升影响力,电视媒体应当优先培养并招聘对各种新媒体平台有全面认知的人员。这些人员需要熟练操作各类电视新闻传播方法,以满足通过新媒体平台制作和传播节目的需求。此策略不仅可扩大电视新闻节目覆盖范围,也提高其影响力水平。
第二,需要引入具备综合媒体新闻技能的人才,定期培训员工,提供技术交流和出国学习的机会,以提高他们的专业水平和业务能力。这样可以确保电视新闻准确、真实、权威,并增强电视媒体在舆论引导方面的影响力[9]。
第三,编辑和制作团队必须充分认识到电视新闻舆论对于促进电视媒体增长和提升受众价值的重要性。这样做可以确保他们严格遵守相关法律、法规和专业标准。
第四,新闻媒体应当采用灵活的机制,激发新闻和舆论团队的活力,并且通过创新方法吸引人才,实施有效的评估、激励、培训和管理措施,以此来增强团队内部的企业精神、归属感和忠诚度。这将为新闻广播的长期可持续发展提供强大的人才支持,并可通过编辑团队提供信息节目来引导观众,从而提高观众对电视节目内容的参与度。
三、结语
当前,我国电视新闻节目的引导作用需要进一步加强。为了实现这个目标,应当注重提升电视新闻从业人员的职业道德和技能培训,并在新闻报道中有效贯彻“三贴近”原则。同时,可以通过全面分析内容来凸显其独特之处,强调电视新闻节目的独特价值。将网络媒体平台纳入战略规划,并积极追求社会影响也是非常重要的。此外,增加不同媒体之间相互学习的机会也非常关键。通过发挥各自优势,能够提升自身影响力和权威性,以有效引导观众。