短视频新闻的内容创新与受众接受度研究

2024-06-08何昱龙

传播力研究 2024年13期

◎何昱龙

(南阳广播电视台，河南南阳 473000)

引言

本研究旨在深入探讨内容创新与短视频新闻受众接受度之间的复杂关系。通过对创新内容格式、信息呈现技巧和观众特征的分析，希望揭示受众接受度的关键驱动因素。此外，还将探讨用户反馈和社交媒体平台如何促进短视频新闻内容的改进和传播。希望本研究的发现将有助于更全面地理解数字时代新闻消费的不断演变格局。

一、短视频新闻的内容创新

(一)多样化的视觉元素

1.图形、动画和创意的摄影角度

短视频新闻利用了多种视觉元素，其中包括引人入胜的图形和动画以及富有创意的摄影角度。这些元素不仅在视觉上吸引观众，还通过视觉创新增强了新闻叙事的影响力。例如，通过动画效果，可以生动地展示复杂的数据和趋势，使观众更容易理解。富有创意的摄影角度则为新闻故事增添了深度和情感。这些视觉元素让新闻报道更具吸引力，吸引更多的观众。

2.提高信息传递效率

视觉元素的应用有助于提高信息的传递效率[1]。观众可以通过视觉效果更深入地理解新闻故事，因为图像和动画可以迅速传达关键信息，而不需要冗长的文字解释。这种信息传递的效率使观众更容易吸收和记住新闻报道中的重要细节，从而提高了新闻报道的有效性。

3.简洁的剧本

短视频新闻采用了简洁而富有吸引力的剧本，摆脱了传统的冗长叙述方式。这种简洁性有助于观众更快地了解新闻故事的要点，而不会分散注意力。简洁的剧本还使新闻报道更容易理解，无论观众身处何种环境。

4.视觉叙事和实时更新

视觉叙事是另一种创新的叙事技巧，通过视觉元素和动画来讲述故事，使观众更深入地融入新闻情节中[2]。此外，实时更新的技术使观众能够在今天快节奏的数字环境中更容易地进行参与和了解。观众可以实时了解最新信息，而不必等待传统媒体的定期更新。

(二)创新的内容形式

创新的内容形式在短视频新闻中发挥了重要作用，尤其是通过数据可视化和实时互动，它们丰富了新闻报道的呈现方式，提高了观众的参与度和互动性。

1.信息图形、图表和动画

短视频新闻充分利用了数据可视化技术，将复杂的信息以图形、图表和动画等形式呈现给观众。这些可视化手段使观众能够更轻松地理解统计数据、趋势和数据驱动的关系。与传统的文字报道相比，数据可视化更具吸引力和清晰度，能够帮助观众快速掌握关键信息，而不必深入研究繁琐的数据。例如，通过数据图表，观众可以一目了然地看到经济发展的趋势，或者通过动画演示，帮助他们更生动地了解科学原理。

2.提高信息传递效率

数据可视化不仅增强了观众对信息的理解，还提高了信息传递的效率。观众可以通过视觉方式更深入地探索数据，而不必依赖繁琐的文字解释。这种效率提高使观众更容易吸收和记忆关键信息，从而提高了新闻报道的传播效果。

3.直播和观众投票

短视频新闻通过实时互动功能，如直播和观众投票，提升了观众的参与度。观众不再是被动地接收信息，而是积极参与到新闻报道中。通过直播，观众可以实时观看事件的发展，获得最新的信息。同时，观众投票让观众能够表达自己的意见，参与新闻主题的决策，这种参与感加深了他们对新闻事件的理解和参与度。

4.促进动态的新闻观看体验

实时互动为观众提供了更多机会与新闻主题互动，促进了动态的新闻观看体验。观众可以提出问题、分享意见，甚至就特定话题进行辩论。这种互动性不仅让观众更深入地了解新闻事件，还让他们感到自己的声音被听到和重视，有助于提高观众的忠诚度和参与度。

(三)观众参与与内容创新之间的关系

1.整合用户生成的内容

短视频新闻平台积极鼓励观众生成内容，让他们能够分享自己的观点和经验[3]。这一举措不仅提供了更多的新闻来源，还促进了社区感和包容性。当观众参与到新闻报道中时，他们感到更加亲近和被关注，这为内容创新提供了更多的灵感和多样性。观众生成的内容还可以增加新闻报道的可信度，因为它反映了不同人群的观点和经验。

2.社交分享和内容生态系统

社交分享在短视频新闻的传播中扮演着关键的角色。观众经常在各种社交媒体平台上分享他们喜欢的视频片段和故事，从而扩大了新闻内容的传播范围。这种分享创建了一个强大的内容生态系统，使新闻能够快速传播到更广泛的受众群体中。社交分享不仅是传播工具，还加强了观众的参与感，他们可以通过分享和讨论新闻内容来参与社交互动。这种互动性进一步推动了内容创新，新闻制作者可以根据观众反馈来调整和改进，从而满足受众的需求和兴趣。

可见，内容创新是短视频新闻的基本要素，塑造了其在数字时代的吸引力和相关性。通过多样化的视觉元素、采用创意叙事技巧、提升信息呈现以及促进观众参与，短视频新闻不断发展，吸引了广泛积极参与的观众。本节提供了短视频新闻内容创作中采用的创新策略概述，为本文后续部分的进一步探讨奠定了基础。

二、短视频新闻的受众接受度

(一)观众需求与短视频新闻的关系

1.满足现代人对即时性信息的需求

现代社会节奏加快，人们对快速获取信息的需求日益增加。短视频新闻在这方面发挥了重要作用，观众可以轻松地通过短视频更快地获得的新闻，无需花费过多时间。这种高效的信息传递方式使观众能够及时了解当前事件，提高了信息的可及性。无论是在交通工具上、休息时间还是在等待中，观众都可以迅速浏览最新的新闻，满足他们对即时信息的渴望。

2.信息可视化和简化

短视频新闻通常采用信息可视化和简化的方式，将复杂的事件和数据转化为易于理解的内容。观众无需深入研究冗长的报道或解读复杂的数据表格，而是可以通过视觉和简洁的叙述迅速了解关键信息。这种信息可视化提高了信息的消化速度，使观众更容易理解和记忆新闻报道。

3.满足观众的信息需求

观众不仅追求娱乐，还渴望获取有价值的信息。短视频新闻成功地找到了平衡点，通过提供信息丰富的内容来满足观众的信息需求。观众可以在短时间内了解新闻事件的关键细节，而不必深入阅读长篇报道。这种信息的即时可用性增强了观众的新闻意识。

日本经营之神7-11创始人铃木敏文在《零售的本质》一书中告诉我们：零售的本质，就是彻底地站在用户的角度去思考和实践，通过销售产品、服务，来满足用户的需求。他认为：无论是新零售还是零售新时代、零售新环境下，零售的形式和工具会发生变化，但是零售的本质永远不会发生改变。

4.吸引观众的注意力

在短视频新闻中，娱乐因素被视为一种吸引观众的手段，使他们更愿意观看并参与新闻报道。通过视觉创新、引人入胜的叙事技巧和有趣的呈现方式，短视频新闻能够在保持信息性的同时，提供愉悦的观看体验。观众不再感到观看新闻是一项乏味的事情，而是一种愉悦的活动，提高了他们对新闻的参与度。

(二)观众特征与接受度的关系

1.年龄的影响

年龄是一个重要的因素，影响着观众对短视频新闻的接受度。年轻观众通常更倾向于互动性强、视觉吸引力大的内容，他们更容易接受采用多样化视觉元素和创新叙事技巧的短视频新闻，更愿意在数字平台上分享和评论新闻内容，积极参与讨论。

2.性别的影响

性别可能对观众的新闻接受度产生影响。某些主题或报道可能更受同一性别观众的欢迎，而不同性别观众可能对新闻内容的呈现方式有不同的喜好。然而，这种影响因观众的兴趣和个体差别而异。

3.地理位置的影响

观众的地理位置会影响他们对短视频新闻内容的接受度。不同地区的观众可能对不同的主题和事件有不同的兴趣和关注。地理位置可以影响观众与新闻内容的共鸣，因为某些地方可能更容易与特定主题或事件产生联系。

(三)观众态度和反馈的关系

1.即时反馈的重要性

观众在短视频新闻平台上的评论和点赞是提供即时反馈的重要途径。评论不仅反映了观众的参与度，还提供了一个讨论和互动的平台。观众可以在评论中分享自己的看法、提出问题、补充信息，这有助于新闻报道的深入和拓展。评论为观众提供了表达不满或不同意见的机会，促进了多元化的观点交流。

2.点赞作为反馈指标

点赞在短视频新闻平台上起到了重要的反馈作用。观众通过点赞来表示对特定内容的赞同和欢迎程度。点赞数量可以作为评估新闻内容受欢迎程度的指标之一，有助于制片人了解哪些主题或形式受到观众的青睐，还可以增强内容的可见性，吸引更多观众的关注。

3.情感共鸣的重要性

短视频新闻通常会引发观众情感上的回应，观众会对新闻内容产生共情、愤怒、喜悦、启发等不同的感受。这些情感反应可以深刻地影响观众的态度和观点。例如，一篇触动人心的报道可能会引发观众的共鸣，促使他们更积极地参与社会议题或支持特定行动。

4.利用情感反馈改进内容

了解观众的情感反应有助于新闻制作者更好地把握观众需求，创作更具有影响力的内容。如果观众对某个话题表现出情感，制片人可以进一步深入报道该话题，以满足观众的兴趣和需求。此外，情感共鸣可以增加观众的参与度，因为他们更有可能在社交媒体上分享和讨论触动他们情感的内容。

由此可知，短视频新闻的接受度受到观众需求、特征、态度和反馈的影响。通过认识到快速获取信息的重要性和教育、娱乐之间的平衡需求，新闻制作者可以更好地调整内容，吸引观众。此外，了解人口统计因素和数字素养如何影响接受度，有助于更有针对性地创建内容。分析观众反馈，包括评论和情感反应，可以不断改进短视频新闻的制作，最终提升其接受度和影响力。本节阐明了观众与短视频新闻之间的关系，为本文后续部分对这一主题进行全面探讨奠定了基础。

三、研究结果与讨论

(一)内容创新与受众接受度关系分析

1.创新内容对接受度的积极影响

分析结果显示，短视频新闻的内容创新与受众接受度之间存在强烈的正相关关系。多样化的视觉元素和创新的叙述技巧吸引了观众，提高了参与度和信息保留率。创新的内容格式(如数据可视化和实时互动)增强了整体观看体验，使其更具吸引力和可访问性。这一积极影响表明，内容创新是受众接受的关键驱动因素。

2.创新可能引发的挑战

内容创新具有许多优点，但也带来了挑战。创新的快速发展有时会让观众感到不知所措，难以跟上不断变化的格式和叙事技巧。此外，在高度视觉化和快速发展的内容环境中，保持准确性和可信度可能会成为一个挑战。这些挑战强调了在创新和可靠性之间取得平衡的重要性。

(二)受众特征对接受度的影响

1.教育水平对受众接受度的影响

通常在接受新闻时，受教育水平较高的观众更具有批判性思维和信息评估的能力。他们经过更多的教育培训，更容易识别和评估新闻报道中的偏见、不准确信息以及潜在的虚假信息。这使他们成为更为挑剔的新闻消费者，更能够辨别真假，从而形成更为准确和全面的看法。高教育水平的观众更有可能参与有意义的讨论，积极参与事实核查，从而有助于保证新闻的质量和可信度。

2.数字素养在受众接受度方面扮演着关键角色

随着数字技术的普及，数字素养成为一个至关重要的因素。具备数字素养的观众更能够有效地使用短视频新闻平台，了解和适应新媒体环境。他们更具备技术能力，可以轻松浏览和参与多种数字媒体。除此之外，数字素养包括对信息的理解和评估能力，使受众更有能力评估内容的准确性和可信度，更加警惕虚假信息。他们更有可能在社交媒体上参与讨论，分享观点，以及对虚假信息提出质疑，从而促进公共舆论的形成和信息的传播。

3.教育水平和数字素养是受众特征中两个重要的因素，对受众对新闻的接受度有深远的影响

高教育水平和数字素养的观众更可能成为有意义的新闻消费者，更容易识别和抵制虚假信息，以及积极参与信息的传播和辨别。因此，新闻媒体和信息传播者应该考虑受众的这些特征，更好地满足他们的需求，提高新闻质量，促进公众对事实的理解和认知。

(三)用户反馈与短视频新闻内容改进

1.评论和点赞

用户反馈是制片人改进短视频新闻内容的重要依据。评论和点赞提供了观众对内容的直接见解，反映了他们的喜好和关切。制片人可以借助这些反馈来微调内容，解决观众的问题，澄清信息，并不断改进报道的质量。这个迭代的过程不仅使内容更符合观众的期望，还加强了制片人与观众之间的联系。观众感到他们的声音被听到和重视，这有助于建立更高的观众忠诚度。

2.社交媒体平台的作用

社交媒体平台在扩大短视频新闻的影响力和传播方面发挥着关键作用。观众经常积极分享他们喜欢的内容，这有助于内容的传播和推广。社交媒体还是讨论的中心，观众可以在这里表达自己的观点、提出问题，参与有意义的辩论。短视频新闻内容制作者可以利用社交媒体平台的力量来扩大受众群体，并促进更广泛的对话。通过社交媒体，制片人可以与观众更密切地互动，收集反馈，并更好地了解他们的需求。

可见，用户反馈是改进短视频新闻内容的宝贵资源。制片人可以借助评论和点赞等反馈来不断提高报道的质量和相关性，社交媒体平台也为内容的传播和互动提供了渠道。通过有效地利用用户反馈和社交媒体，短视频新闻可以更好地满足观众的需求，建立更紧密的观众关系，并提高新闻报道的影响力和可持续性。这种协作和互动的过程使短视频新闻成为更具吸引力和有价值的新闻传播方式。