文旅融合视域下江西地方戏曲文化的传承与发展

齐慧君

【摘 要】文化是旅游的精髓，旅游是文化的载体，戏曲文化是我国优秀传统文化的重要组成部分。文旅融合视域下，江西地方戏曲文化与旅游的融合发展，不仅能实现旅游产业转型升级，还能加强对戏曲文化的传承与保护。本文基于文化旅游视角，立足江西戏曲文化与旅游实情，提出传承与发展江西地方戏曲文化的积极意义与对策建议，有助于完善江西地方戏曲文化的传承与发展，促进江西旅游经济持续健康发展。

【关键词】文旅融合；地方戏曲

【中图分类号】J825 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）04—049—03

一、江西地方戏曲文化发展概况

戏曲是我国传统音乐文化的重要组成部分，承载着中华民族丰厚的文化底蕴与精神内涵。江西省地域辽阔，资源丰富，以独特的地理特征与人文环境，使多种文化交汇融合发展，为孕育和传播丰富多样的戏曲文化提供有利条件与基础保障。江西地方戏曲文化历史发展漫长，在龚国光先生的《江西戏曲文化史》一书中写到，于《水云村稿》中发现，南戏在南宋咸淳年间在江西南丰出现，于南宋中期已进入江西，并在赣东北地区盛行，据资料显示，江西戏曲的发展相对较早。

江西人杰地灵，在整個戏曲发展过程中，涌现出了一批优秀的剧作家与理论家，例如，元代音韵学家兼戏曲作家周德清，明代著名戏曲家汤显祖，明代昆腔“曲圣”魏良辅，明代杂剧作家朱权以及清代戏曲家蒋士铨等。他们对于戏曲理论的研究、声腔唱腔的改良与作品创作等方面的贡献，对江西乃至中国戏曲历史的发展与推动都有着巨大的影响。江西自古就有“戏曲之邦”之称，依据文化部在全国范围内开展地方戏曲剧种普查结果显示，现今有26个剧种分布在江西，包含发源于明代弋阳腔已流传五百年历史的赣剧，著名的东河戏、西河戏、宜黄戏、万载花灯戏，以及在江西影响力非常大的采茶戏等。

戏曲能够弘扬中华传统美德，体现中国文化的博大精深，长期在民间发挥着寓教于乐的作用，是人民群众学习历史知识、接受伦理道德教化、提高音乐素养的重要方式。如今，江西地方戏曲虽种类丰富，但随着时代的发展与科技的进步，各种艺术形式蓬勃发展，部分剧种仍面临发展困难的境地，对他们进行保护与传承是一个需要解决的重大问题。

二、文旅融合视域下传承发展江西地方戏曲文化的积极意义

（一）推动江西地方戏曲持续健康发展

江西地方戏曲文化与旅游融合发展，意味着将戏曲与旅游业相结合，共同推动江西地方戏曲文化的传承与发展。旅游业作为国民经济战略性支柱产业，发展迅速，但也面临着优化升级等问题，促进江西地方戏曲文旅融合发展，不但顺应了文旅融合的政策要求与发展趋势，也对旅游高质量发展、经济提升和地方戏曲传承的共赢发展具有重要的现实意义。

以戏曲文化与旅游产业融合发展为立足点，扩大品牌影响力，开展多样的旅游演艺项目，加强对江西地方戏曲的扶持力度，创新多种传播方式，关注传播与反馈情况，提高人民群众对戏曲文化旅游的参与度与喜爱程度，扩大受众范围培养年轻的戏曲观众，进而加强江西地方戏曲的人才培养，优化戏曲人才队伍结构，提升江西地方戏曲的保护与传承力度。对江西地方戏曲进行合理的旅游开发，既增强旅游竞争力，促进经济发展，对江西地方戏曲的保护与传承也有着重要的意义。

（二）提升江西旅游文化内涵

随着社会发展与科技进步，传统的旅游方式已不能满足人们日益增长的精神与文化需求，旅游业的发展面临着新的挑战。在文旅融合发展的大背景下，努力提升旅游文化内涵，积极推动文化与旅游相结合向高品质、特色化、多样化的方向发展，是顺应新时代文旅发展的重要举措。

戏曲是集多种艺术形式于一体的综合艺术，包含着中华民族的传统美德与人们的审美追求。戏曲文化和旅游融合发展，可依托江西省的良好生态与戏曲文化资源，提升文旅体验，为游客提供更高品质精神与文化上的双重满足。江西有着浓厚的文化底蕴与历史积淀，孕育了丰富的戏剧种类，挖掘江西地方戏曲艺术的独特魅力，将戏曲艺术与文旅巧妙结合发展，是助力江西省提升旅游文化内涵发展的重要途径。

在文旅融合视域下，旅游业的发展需要文化赋能，用戏曲文化塑造旅游产业生产力，通过加快开发优质的江西地方戏曲文化旅游产品，塑造经典戏曲旅游品牌，并将弘扬民族精神、推广地方优秀戏曲文化等内容融入其中，优化江西省整体形象提升软实力。提升旅游者对江西地方戏曲文化审美与艺术感受，既传承和多样化发展了江西地方戏曲文化，也推动了江西地方戏曲的旅游发展，提升江西省旅游文化内涵。

（三）助推江西旅游经济提升

党的二十大报告中提出，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推进文化和旅游深度融合发展，报告的战略部署对实现文旅良性互动，旅游、文化与经济的共赢发展具有重要的指导意义。江西地方戏曲文化中蕴藏着丰富的经济发展潜力，把戏曲文化作为经济资源进行发开利用，推动相关产业同步发展，以促进全省经济发展的稳步提升。

文旅融合视域下，传承发展江西地方戏曲文化，对经济发展有着密切的推动作用。在江西历史悠久与丰富戏曲文化资源的基础上，挖掘戏曲多元的旅游功能，打造具有江西特色的戏曲文化经济品牌，在传承和发展戏曲文化的同时推动旅游与经济的发展。通过开发与保护古戏台、完善戏曲文化博物馆、举办国际戏剧节、建设戏曲元素特色村镇、丰富戏曲元素旅游设施与功能、加大戏曲文化创意产品的开发等方式，提升江西省戏曲文化旅游活力与竞争力，制造更多经济增长点。紧密结合江西地域特色与民风民俗，加强与戏曲文化旅游活动的关联性与互动性，提升戏曲旅游的文化深度与精神愉悦性，促进区域旅游间的交流与联动。不仅传承与发展江西地方戏曲文化，提高了旅游消费，在开发与发展过程中带动当地服务业、交通运输业、建筑业等第二、三产业的发展，也增加更多就业岗位，为江西省地方经济的增长带来更多机遇与可能。

三、文旅融合视域下江西地方戏曲文化传承和发展的对策建议

（一）注重人才培养，吸引后续力量

根据《国务院办公厅印发关于支持戏曲传承发展若干政策的通知》等相关文件指出，为弘扬江西优秀传统文化，加快建设富裕美丽幸福江西和文化强省等目标任务，需不断提升戏曲艺术呈现水平与服务群众的综合能力，进一步推动江西地方戏曲文化振兴。

新时代背景下，通过多方协作，以全新的理念实现江西地方戏曲文化与旅游融合发展的价值，促进文化、旅游与经济水平的整体提升。人才是发展的关键要素，人才的加持可使江西优越的自然与人文资源发挥最大作用，在文旅融合视域下，加强江西地方戏曲人才培养力度，优化戏曲发展整体环境，是江西省地方戏曲文旅融合，健康持续发展的一项重要举措。根据戏曲人才成长规律与旅游产业市场需求，可从以下方面进行改进：完善戏曲人才培养体系，增加专业院校戏曲专业，优化戏曲人才引进政策，丰富戏曲师资力量；加强地方戏曲专业人才培养力度，增加人才培养资金扶持，定期举办戏曲专业人才培训，帮助各戏曲团体人才梯队建设；加大戏曲传承人培养力度，鼓励开展戏曲进校园活动，从小培养潜在戏曲人才；与旅游服务类专业院校建立合作，开设戏曲相关专业课程并提供实习渠道，增加戏曲艺术实习基地，创造更多的实习与就业机会，保障戏曲从业人员社会权益，形成持续健康发展的人才培养模式。

在江西地方戏曲文旅融合发展的过程中，既要注重人才培养，吸引后续力量，又需要相关部门和市场的支持作为支撑，兼顾新时代新技术的全面运用，通过多方努力，传承与发扬江西地方戏曲文化。

（二）深挖戲曲特色，树立品牌经典

文化是旅游的精髓，旅游是文化的载体，文旅融合视域下，将戏曲文化资源打造成江西经典的文化品牌，可走出一条以文促旅、以旅兴文的文旅和合发展之路。江西省文化底蕴深厚，具有丰富的戏曲文化与多样的戏剧种类，拥有一大批中国戏剧史上影响深远的戏曲家与理论家。深挖江西地方戏曲文化特色，持续打响江西省戏曲文化品牌，对江西地方戏曲文化的传承与发展有着巨大的推动作用。

被誉为“东方莎士比亚”的中国著名戏曲家汤显祖，诞生于400多年前的江西抚州，是我国戏剧历史上的伟大先贤，也是江西省戏曲文化的闪亮 “名片”。着力打造汤显祖戏曲品牌，深挖江西戏曲文化特色，努力提升汤显祖戏曲文化品牌效益，树立江西省经典戏曲文化形象，对传承发展江西地方戏曲文化，扩大知名度和影响力有着重要的作用。

着眼国际标准，通过举办汤显祖国际戏剧节等一系列交流活动，进一步将江西省优秀戏曲文化推向世界，用戏曲与世界交流，提升江西戏曲文化国内外影响力。例如，将观看沉浸式演出《寻梦牡丹亭》与参观汤显祖故里等历史文化场地相结合，在各景区增加戏曲主题体验类项目，如戏曲游园活动、戏曲节庆活动、VR戏曲体验活动等，提升戏曲文化体验感与氛围感，切实讲好汤显祖戏曲故事，打造江西文旅的特色地标。戏曲文创产品融合了现代产品与戏曲文化元素，与时俱进不断创新，不仅具有丰富的戏曲文化内涵，又兼具旅游纪念品便于馈赠与实用性等特点，加大江西戏曲元素文创产品的开发力度，可多方位提升江西戏曲文旅的知名度与市场竞争力，使江西戏曲文化在旅游发展中得到更好的弘扬与宣传，树立江西戏曲文旅经典品牌形象。

（三）加强区域联动，促文旅高质量发展

“全域旅游，是指将某行政区域作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、保护生态环境、增强文明素质、加强综合管理等，以更好满足旅游消费需求、促进经济社会协调发展。发展全域旅游应当贯彻新发展理念，发挥资源优势，坚持统筹协调、融合发展、因地制宜、共建共享的原则，实现经济效益、社会效益和生态效益相统一。”[1]

文旅融合视域下，加强江西省各区域旅游的联动性，连接海西旅游经济圈、南昌市旅游经济圈、大井岗旅游经济圈等各大旅游经济圈，打造丰富的文旅项目和高质量的文旅服务，促进多城市多行业的联动协作，形成完整的文旅产业链，以满足人们日益多元化、多层次的文化旅游需求，也是推动全省文化旅游高质量发展的重要实践。

依托江西省山水风光禀赋和戏曲文化底蕴，将文化、服务、创新不断融入文旅发展的各项工作，加强戏曲文化旅游体验，丰富各城市文化旅游精品项目建设，促进全省文化旅游质量升级。凭借独特的戏曲文化，借助数字化手段与VR技术，将江西戏剧戏曲资源进行收集整理和分类，丰富戏曲“数字博物馆”各项功能等，在保护和传承江西地方戏曲文化的同时，加强江西戏曲文化旅游项目的建设。依托江西各城镇优质的生态环境，结合戏曲文化元素，打造文化健康生态游项目，贴合当今文化旅游热点，以历史文化作为引领，发展戏曲文化体验与教育旅游考察项目，融入江西地方戏曲民间艺术，通过展示、情景演出、学习体验、制作戏曲元素纪念品等方式增强体验感，寓教于乐，提高各市文化旅游质量，推动江西戏曲文化的传播。

借助江西省畅通高效的路网体系与地理位置优势，加大各城市旅游资源整合力度，科学布局合理规划，串联全省戏曲文旅项目，打造精品文旅线路，加强全省区域联动，促进江西省戏曲文化的保护与传播，提升旅游经济发展，推动江西省全域文旅高质量发展。

（四）多元宣传推介，唱响新时代戏曲发展

互联网信息时代给传统戏曲文化传承与发展带来挑战的同时也提供了新的机遇。通过新技术、新形式、新渠道和新思路，使更多样的戏曲文化生产与传播方式，成为推动江西地方戏曲文旅产业持续发展的重要媒介，让江西地方戏曲文旅发展更具魅力与竞争力。

延续运用传统媒体，通过电视、广播、报纸等渠道，在广泛宣传江西地方戏曲文化的社会形象与影响力的同时，借助互联网时代数字媒体新媒介平台，如微信、微博、抖音、快手等多种公共交流平台，应用网红、直播、IP等资源，可将演出视频、精彩唱段以片段化的形式充分推送到各新媒体平台，借助短平快的方式获得更多关注，创造流量与热度，积极创新尝试宣传思路，传递江西地方戏曲文化的底蕴与特色，使更多年轻人感受到江西地方戏曲文化的魅力所在，自觉成为江西地方戏曲文化的爱好者、传播者与传承者。

加强利用网络技术，宣传推介江西地方戏曲文化，使戏曲文化与地方旅游景区建立紧密联系，拍摄具有戏曲元素的旅游宣传片，在地方旅游景点官网、微博、微信等公众号中发布江西地方戏曲文化相关介绍、视频和图片等信息，使游客在了解旅游景点的同时，加深对戏曲文化的认识，扩大影响与宣传力度，促进戏曲文旅高效融合发展。将江西地方戏曲文化的表演活动融入到各个景点的游览过程中，积极欢迎各大主播、网红、影视剧在当地取景拍摄，扩大江西地方戏曲文化的社会关注度，推动戏曲文旅与互联网时代大融合，为江西地方戏曲文化的传承和发展提供更多新的可能性。

四、结语

文旅融合已成为文化与旅游产业持续健康发展的必行方向，江西地方戏曲文化应抓住时代机遇，在发展好旅游和经济的基础上，使江西地方戏曲文化得到更好的传承与保护。本文只是在文旅视域下对江西地方戏曲文化传承与发展的初步探索，新的时代背景下，更完善更系统的江西地方戏曲文化传承与发展之路，还需要进一步深入探索。

参考文献：

[1]佚名.日照市全域旅游促进条例[N].日照日报，2024—01—23.

基金项目：本文系2021年江西省文化艺术科学规划项目《耦合视角下江西地方戏曲与文旅产业融合发展研究》（项目编号：YG2021015）。