浅谈新时代背景下少儿主题出版的选题策划与开发

黄娟

摘要：少儿主题出版作为主题出版的重要分支，承担着面向青少年传播主流文化、传递时代新声、传承红色基因的重要使命。人民东方出版传媒有限公司作为直属于人民出版社的出版集团，依托于人民出版社丰富的主题出版资源，结合自身特点，在少儿主题出版领域进行了一系列探索与实践。本文在系统阐述新时代少儿主题出版的内涵与特点的基础之上，结合具体的探索实践，探讨了少儿主题出版如何进行选题策划与开发，以契合新时代的发展方向和要求。

关键词：主题出版  少儿图书  选题策划

“主题出版”概念源于原新闻出版总署2003年开始实施的主题出版工程，它指的是“围绕国家政治、经济、社会、文化等方面的工作大局，就党和国家发生的一些重大事件、重大活动、重大题材、重大理论等主题而进行的策划和出版活动”。

事实上，在此概念提出之前，带有主题出版性质的活动已经长期存在于我国的出版实践之中，与我们党和国家的命运融为一体。早在中国共产党诞生初期，为了促进马克思主义的传播与发展，创立了一批进步的出版机构，比如创立于1921年中国共产党“一大”之后的人民出版社，是新中国最重要的政治理论书籍出版社，是党和国家重要的宣传思想文化阵地。

可以說，人民出版社自成立以来，就肩负着宣传马克思主义真理、为人民出好书的使命，承担着重要的主题出版性质的工作。长期的出版实践也让人民出版社拥有了海量的主题出版资源，储备了丰富的红色选题资源。

人民东方出版传媒有限公司（以下简称“人民东方”）作为直属于人民出版社的综合性全媒体出版集团，延续了人民出版社重视主题出版、做好主题出版的光荣传统，结合自身优势，以“擦亮少儿主题品牌、打造优质少儿主题图书”为发展方向，进行了一系列少儿主题出版领域的探索与实践，推出《闪亮的名字》《中国共产党人的精神谱系》等图书，形成了一些特色经验。

新时代背景下少儿主题出版概述

新时代背景下少儿主题出版的内涵。新时代少儿主题出版以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，肩负着少儿领域举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。其内涵就在于将深刻的主题和抽象的思想融在作品之中，面向青少年儿童讲述他们听得懂、听得入迷的新时代故事，带领他们认识和理解新时代的伟大成就，激发他们的文化自信，在他们的心里种下“中国梦”的种子，成为自觉的新时代“追梦人”。

新时代背景下少儿主题出版的特点。少儿主题出版进入高质量发展的新阶段，呈现出以下几个主要特点。

第一，出版主体增多，选题数量增长。以2012—2022年入选中宣部重点主题出版物的196种少儿选题作为样本，统计分析后可以发现，24家专业少儿出版单位贡献了其中的76种，其余120种由94家非专业少儿出版单位贡献。由此可见，专业少儿出版单位凭借其强大的品牌积淀在少儿主题出版方面占据较大的优势。但非专业少儿出版单位的存在同样不应予以忽视，它们遍布教育、军事、科技、文艺等多个出版领域，这足以看出整个出版行业对于少儿主题出版市场的高度重视，也足以反映出少儿主题出版领域百花齐放的发展趋势。

此外，进入新时代以来，尤其是2019年之后的近几年，少儿主题出版选题迎来了一个“井喷期”，这种趋势与重大事件、重大主题、重大节点紧密相关。比如，2019年中华人民共和国成立70周年、2020年全面建成小康社会、2021年中国共产党成立100周年、2022年党的二十大的成功召开、2023年抗美援朝战争胜利70周年等。许多出版机构以前瞻性的目光围绕这些主题，提前进行选题策划，精选作者资源，开发了成规模、成系列的少儿主题出版作品，在市场上引起了强烈的反响。

第二，注重双效合一，精品数量增加。如前所述，进入新时代以来，整个出版行业对于少儿主题出版的重视程度逐渐增加，少儿主题出版市场的竞争也日趋激烈。在此背景下，如何做好少儿主题出版，做到社会效益与经济效益的有机统一，打造经得起市场检验的精品图书成为摆在出版单位面前的最大挑战。

面对这样的挑战，不少出版单位交出了不俗的答卷。它们深入研究了不同年龄段读者的阅读特点与需求，针对性地进行选题策划，选择读者易于、乐于接受的形式，打造出特色产品。

如接力出版社与党建读物出版社联合出版的“中华先锋人物故事汇”系列，已经推出五辑共100种，发行1600余万册，获得了第五届中国出版政府奖，曾入选中宣部主题出版重点出版物、中宣部“2022年向全国青少年推荐百种优秀出版物”，是一套叫好又叫座的高质量少儿主题读物。

再如，中国少年儿童新闻出版总社策划出版的“美丽中国·从家乡出发”系列图画书、北京少年儿童出版社的“共和国脊梁”科学家绘本、明天出版社的《雪山上的达娃》等图书，都是近年来少儿主题出版领域双效合一的热品、精品。

第三，契合时代发展，内容形态丰富。进入新时代以来，随着信息技术的高速发展，新科技阅读理念日渐深入人心。此外，新媒体的出现与发展，也极大地革新了产品营销的手段与途径。

一方面，在少儿主题出版领域，出版单位不再拘泥于纸质图书这一传统的出版形态，而是不断丰富着产品的形式和载体。许多新技术被应用于少儿主题出版中，如AR（增强现实）技术、VR（虚拟现实）技术。产品的形式也日趋多元化，如立体书、电子书、AI（人工智能）课程等。通过这些手段，能够寓教于乐，提高产品的附加价值。另一方面，出版单位结合已有优势，借助新媒体渠道，打造全媒体矩阵，让内容覆盖更加全面，扩大了产品的受众群体，有效地提升了少儿主题出版产品在市场中的接受度。

新技术、新媒介在少儿主题出版领域的使用，无疑使得少儿主题产品更加鲜活，并体现出新鲜度，让读者耳目一新。

人民东方少儿主题出版的选题策划策略与开发思路

面对少儿主题出版领域越来越激烈的市场竞争，作为非专业少儿出版社，人民东方更加具有危机意识，并探索了基于自身特色的选题策划与开发思路。

结合自身资源优势，讲好英雄榜样故事。认清自己的优势，从社内已有的优势资源中遴选选题方向。如前所述，人民出版社是党和国家宣传思想文化阵地，是一座丰富的主题出版资源宝库。人民东方作为直属于人民出版社的出版集团，一直以来践行着“为人民出好书”的初心，从这座宝库中挖掘出许多适合少儿读者阅读的主题图书选题，比如《闪亮的名字》。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视党和国家功勋荣誉表彰工作，以崇高礼遇褒奖功勋人物。2019年9月29日，在人民大会堂举行的中华人民共和国国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式上，习近平总书记向于敏等8位“共和国勋章”获得者，以及叶培建等28位国家荣誉称号获得者颁授勋章奖章。

以此事件为切入口，人民出版社出版了《国家勋章和国家荣誉称号获得者风采录》，收录了获得勋章奖章的英雄模范们的先进事迹，向读者讲述英雄故事，传递正向能量。

于敏、申纪兰、孙家栋、李延年、张富清、袁隆平、黄旭华、屠呦呦、钟南山……这些闪亮的名字的背后是数十年如一日的坚持，是为国为民的赤诚情怀，是历经失败矢志不渝的拼搏与奋斗。他们的身上，熠熠闪耀着时代先锋的光辉，他们的故事诠释着当代榜样的精神。

榜样的力量是无穷的，同时对于孩子们来说，也是最为直观的。少年儿童处于价值观形成的关键期，会不自觉地去模仿成年人的行为。如果在这个时期，引导他们了解、走近国家功勋，让新时代英雄烛照少儿的精神世界，能够帮助他们建立健全人格，树立正确的价值观。

由此，人民东方在人民出版社的《国家勋章和国家荣誉称号获得者风采录》的基础之上，增加收录“共和国勋章”获得者钟南山、张伯礼等3位“人民英雄”国家荣誉称号获得者的事迹，并邀请青年儿童文学作家葛竞进行改编创作，策划了《闪亮的名字》选题。

在选题策划的过程中，针对少儿的年龄特点与阅读特点，确立了图书的改编方向：

一是精选人物的高光事迹，突出人物身上最夺目的光彩。英雄人物的事迹浩如烟海，如果仅是简单罗列，未免浮于表面，不能够真正地打动读者。因此，该选题改编时重点展现榜样人物最闪光的经历，给予少儿读者深刻的印象和强烈的感染力。

二是取材于真实事件，还原真实细节，拉近与孩子的心理距离。真实的事迹具有无可比拟的情感号召力，如果让孩子们看到功勋榜样身上有血有肉的一面，看到他们生动的年少时光，孩子们会产生强烈的代入感，学会像榜样一样去思考、解决问题，树立高远的志向。

三是增加童趣表达，让孩子感兴趣、看得懂、学得会。严肃的主题如何吸引孩子的阅读兴趣，是主题少儿图书最常遇到的困境。针对这一问题，《闪亮的名字》采用适合儿童阅读习惯的语言，以纪实文学的形式撰写，让孩子们能够深入浅出地理解人物的行为动机与内在心理。

坚持儿童本位观念，针对性选择产品形式。针对不同年龄段的少儿读者，参考中文阅读分级标准，开发不同形式的少儿主题选题。针对3—6岁儿童推出的红色绘本《中国共产党人的精神谱系》即属于此类。

在庆祝中国共产党成立100周年大会上，习近平总书记深刻指出：“一百年来，中国共产党弘扬伟大建党精神，在长期奋斗中构建起中国共产党人的精神谱系，锤炼出鲜明的政治品格。”中国共产党之所以历经百年而风华正茂、饱经磨难而生生不息，就是凭着这股强大的精神力量。2021年国庆之际，党中央批准了中央宣传部梳理的第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神。

面向少儿群体讲述共产党人的精神谱系，就是在他们的血脉中根植红色基因，在他们的心中埋下爱党爱国的种子，让他们感受到信仰的力量。因此，共产党人的精神谱系成为人民东方策划选题的方向之一。

精神是抽象的概念，是看不见摸不着的，对于少年儿童，尤其是6岁以下的低龄儿童来说，在理解上存在着一定的困难。考虑到这点，可以将抽象的精神具体还原于历史和现实的实践之中，用这个年龄段的孩子们容易接受的绘本形式，讲述关于共产党人的精神谱系的故事。如以“红船精神”诠释“伟大建党精神”，用图文結合的形式，讲述中国共产党成立的故事，带领孩子们一起回到那个热血沸腾的革命年代，重走建党之路。再如“长征精神”，用生动的插图展现长征路上的故事，让孩子们看到长征路途之遥远，感受红色先辈的艰苦岁月，体味共产党人的坚韧与坚守。

绘本作为图文并茂的图书形式，非常考验创作者对于画面的整体设计、故事叙述的节奏、情感的传达以及细节的表现力。尤其是红色绘本，对于历史现实的还原度要求更高。因此，选用绘本作为图书的呈现形式之后，也确立了选题的实操思路。

首先，立足于孩子的视角，审视整个故事。如评估故事的表现力是否在孩子理解与接受的范围之内，判断故事所传递出的信息是否能够被孩子消化并理解，故事背后的情感能否被孩子清晰感知。以上种种，都是策划初期非常看重的部分。

其次，正确处理图文之间的关系。绘本以图为主，孩子最直观感受也是画面部分，因此，图既要生动又要准确，包括且不限于人物神情要符合性格、人物服饰需要体现特定时代的特点等。同时，文字的作用也不能够忽视，它是画面的延伸与补充。对于红色绘本来说，文字是画面所传达的含义的精练表达，是对“精神”的解释与概括。

最后，选择与绘本相得益彰的装帧设计形式。考虑到《中国共产党人的精神谱系》是由图串联起来的完整故事与历程。因此，选择了拉页的装帧设计形式。一本书横向拉开之后就是一幅幅沿时间线串联好的画卷长廊，以吸引少儿读者的阅读兴趣，让其如同漫步于红色历史博物馆一般，穿越时空，感受一段段鲜活的历史。

结语

进入新时代以来，少儿主题出版迎来了发展的新时期，前景广阔，大有可为。与此同时，出版单位也面临着竞争与挑战。要想实现少儿主题出版的高质量发展，在选题的策划与开发中，还需要结合自身优势，利用好已有资源；从儿童视角出发，选择适合其年龄特点的表现形式；时刻关注时代热点，重点关注重大事件、重大节点，提前做好出版规划等。

少儿出版工作者自身应当秉持人文关怀、践行匠人精神，从思想深度和情感温度两方面发力，为少儿读者带来更多的精品佳作，提供优秀的精神食粮。

作者单位：人民东方出版传媒有限公司

参考文献

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