新媒体语境下少数民族文化延续思考

卢婷婷 武琦 陈熙微

新媒体大环境下，乡村文化振兴为乡村优秀文化的继承发扬、创新发展和推进数字乡村构建提供多种优势。聚焦少数民族文化特色资源的发掘与振兴，通过对凉山彝族自治州民族地区乡村文化发展现状的摸底，发现该地乡村民族特色文化资源优势显著，有较大发展潜力。但乡村新媒体技术基础总体水平还有待提升，乡村数字人才储备有待充实，民族文化特色资源还有开发空间。可通过强化新媒体技术赋能乡村文化振兴的设施保障等举措，进一步促进少数民族文化的延续和创新，帮助少数民族发挥文化魅力，合力共促文化建设，助力凉山彝族自治州地区乡村文化振兴走上可持续发展道路。

国家要复兴，乡村就必须复兴。而乡村文化振兴是乡村振兴工程的重点之一。新媒体技术是实现乡村振兴的重要路径，对促进农村的繁荣发展具有重要意义。我国少数民族地区在经济发展、文化振兴、教育培养等方面较为落后，存在民族发展差异。要实现横跨式发展，需新媒体技术来推动地级融媒体与民族乡土文化衔接，加快民族的本土化进程，充分发挥本土化融媒体的传播作用与平台便利功能，以实现民族自治地区乡村文化振兴的目的。中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告（2023年）》显示，2022年我国数字经济发展取得新突破，数字经济规模达到50.2万亿元，同比名义增长10.3%，已连续11年显著高于同期GDP名义增速，数字经济占GDP比重达到41.5%，这一比重相当于第二产业占国民经济的比重。以上数据都表明，数字经济已然成为我国经济发展领域不可或缺的主要推手。借新媒体的时代风口完成对乡村文化振兴的时代化升级，让数字化、智能化在乡村振兴领域的优势得到充分凸显。

振兴乡村网络文化是高质量建设乡村文化的应有之义，有利于进一步改善广大农村精神风貌，丰富农民精神文化生活，弥合城乡在文化资源领域的数字鸿沟。把握商业变革方向，抓牢消费市场动向，充分推进各大文化产业与数字化、智能化的融合，打造线上线下的全方位联系，深化和丰富数字文化产品市场，推进和扩大该领域的消费，保证除了网络消费，还有体验消费，智能消费等全新的新型消费模式能够齐头并进，大放异彩。充分重视新媒体技术在乡村振兴领域的机会，以互联网风口推进文化产业的升级，充分活化乡村新媒体市场，为乡村振兴事业提供切实的动力。

凉山州乡村文化资源基本情况

凉山彝族自治州位于四川西南部，为彝族、藏族、回族、苗族等少数民族聚居区。虽然各民族地区文化资源一直存在，但在现代化建设的时代背景下，人口流动以及城镇建设必然不会以民族地区为主旋律，但在新媒体技术的加持下，凉山彝族自治州民族地区有望通过互联网渠道，为当地乡村振兴寻找一定的机会。民族地区应对自身有着清晰的认知，牢牢把握能够宣扬的特色文化资源，紧跟时代风口，及时认识到文化资源的珍贵之处并给予足够的保护力度，推进资源转化，让文化财富能够为当地人民带来可观的经济扶持。

凉山地区有大量的文化资源值得开拓和发展：凉山奴隶社会博物馆以具象的方式向人们展示了奴隶社会的状态，包含彝族漆器传统技艺在内的18项文化特色被正式纳入国家级非物质文化遗产行列；“彝族火把节”得到了联合国教科文组织的认可，成为人类非物质文化遗产之一；泸沽湖摩梭文化有一个非常形象的称号——人类母系社会活化石，人们能够通过它望见深厚历史积淀下不断壮大的文化内核。基于对凉山彝族历史底蕴和文化内核的积极开拓，当地的乡村振兴就有了坚实的阶梯可攀。借经济飞速发展的东风，推进当地乡村文化振兴。

新媒体技术赋能乡村民族文化振兴的意义

盘活少数民族优秀乡村文化。伴随城市化步伐的不断加快，传统的乡村文化资源已经通过智能化方式实现了转化和更新，比如国家大力支持的“互联网+”计划，推进文化产业实现云转化，更多人领略到乡村文化的高质魅力。以村民为主要对象开展基础数字教育，吸引更多的对口高素质人才走进农村，让当地居民能够深入到乡村治理工作之中，保证民族文化能够得到进一步的开拓，积极促进乡村治理水平切实提升，顺利活化少数民族优秀乡村文化，使整个乡村文明具有一定的延续性。众多乡村文化都来源于乡村文明，具有优质的价值导向作用，对民众道德起到一定的教化作用，凉山少数民族地区优秀乡村文化活化的价值绝不仅仅停留在文化消费的层面，更有助于加强乡村地区的内生力量。

促进少数民族文化的传承与创新发展，打通民族壁垒，增进不同民族间的友谊，加强民族间的往来交流。少数民族文化本身具有一定的特殊性，拥有明顯的地域性和民族性特征。不论是基于历史积淀还是现实情况，少数民族文化的延续与壮大都立足于中华民族共同体这一概念，不论是对巩固民族情谊还是深化国家团结来说都具有不可小觑的意义。基于此，我们需要正确衡量少数民族文化延续发展的意义，以时代背景为主方向，推进中华民族文化的繁荣发展。

推动民族地区乡村文化共建共享。关于文化共建，数字文化产业规模日新月异，产业结构得到不断的调整优化，产业基础设施缺陷正在一点点被补齐，保障整个平台结构更加完备，构建新技术、新业态、新消费三大特征集一体的发展模式，推进乡村数字化生产、流动、转化模式建设。伴随5G、大数据、云计算等众多现代科技的进步，乡村民族文化融合共享不再是难以实现的愿景。以乡村博物馆为例，有效地激发人们对家长的归属感，被浓浓的乡愁萦绕；通过“数字馆藏”方式，人们能够透过荧幕感知到独特的地理风貌、深入人心的节日魅力，越来越多的人能够通过这种方式了解到独特的乡村风情。数字赋能保障乡村文化建设展现出生机勃勃的新气象。

凉山州民族文化发展现状

通过对凉山州彝族地区乡村地区目前经济发展状况、数字基础发展情况的调查发现，新媒体技术赋能凉山民族地区乡村文化振兴还存在一定的局限性。

乡村民族特色文化资源优势显著，凉山彝族自治州拥有丰富的历史积淀，地区文化内涵庞大，广博的历史渊源中饱含深刻的象征意义，是世世代代凉山人民的智慧成果，饱含前辈对美好生活的愿景，也陪伴了众多子孙见证岁月的变迁。凉山州众多文明成果被纳入国家级以及省级非物质文化遗产名录。整个凉山州由16个地级市构成，即使发散到县，也能够达到每个县平均六项地级非物质文化遗产的水平。其文化遗产涵盖甚广，既具有民俗特色的文学艺术，还有劳动人民创造的传统音乐和舞蹈，创造性的技艺等众多品类，从各个方面生动再现了凉山州独特的历史积淀。由此来说，凉山州地区的民族文化内涵相当丰富，资源优势不可小觑。

乡村新媒体建设面临的困境。乡村新媒体技术基础总体水平有待提升，新媒体化的转型和发展需要依托该领域的基础设施。近年来，得益于国家的帮扶，凉山州新媒体基础设施建设展露出非常乐观的发展情况，但就目前的建设成果而言，仍有相当大的进步空间。

凉山彝族自治州统计局发布数据显示，2021年凉山州数字经济核心產业增加值为38.96亿元，占地区生产总值（GDP）的比重为2.0%，比上年提高0.3个百分点。从内部结构看，数字技术应用业是凉山数字经济核心产业的主体。2021年，数字技术应用业增加值为35.61亿元，占全州数字经济核心产业增加值的比重为91.4%。数字产品制造业、数字产品服务业和数字要素驱动业增加值分别为0.97亿元、0.57亿元和1.81亿元，占全州数字经济核心产业增加值的比重分别为2.5%、1.5%和4.6%。新媒体技术成为推动凉山州经济高质量发展的重要引擎，虽然在数字经济的发展规模上，乡村新媒体技术基础总体水平还有一定提升空间。

民族文化特色资源有待进一步开发，凉山州地区民族数目众多，其蕴含的民族文化资源也十分丰富，有着充分的开拓潜力，但就现在的挖掘程度而言还可以进一步加强。民族文化有着自身特殊的个性内核，与当地民族的生活息息相关。而要精准把握他们的民族文化，就需要深入民族生活，观察他们的生活习俗、情感感知，需要在深入体会后才能领略到独具一格的文化内核。而这些都需要充分的时间投入和财力投入来实现。历年的努力之下，乡村地区的数字基础设施已经初具规模，未来还会得到完善，借助数字媒介，还能够找到更加贴合时代风口的宣传模式，打开更多窗口。

新媒体技术赋能乡村文化振兴的路径选择

加快完备新媒体基础设施建设。要推进新媒体基础设施建设，其根本在于提高新媒体技术，要保障其在乡村振兴中发挥出更好的作用，与此同时，我国地域辽阔，不同乡村地区还需要同步考虑当地的经济发展情况、天然地理条件以及现实资源。首先要落实农村“三网”信息化建设，加大优质“三农”信息进村入户工程实施力度，不断增强基础信息的支撑能力。其次，深化供给侧结构性改革，根据不同乡村地区的差异提供有针对性调整，放大地区特色，积极构建乡村数字文化服务平台。分拨更多力量投入地级融媒体中心建设，放大文化枢纽功能。不断推进“互联网+”工作，打造演艺交互平台，给予更多文艺从业者和非物质文化遗产传承人物质支持和精神力量，引导他们通过网络直播的方式进行表演和宣传。打破常规，推进互联网支持下的展陈新模式，创设独具特色的民俗博物馆，以数字化的方式呈现内核丰富的美术馆，除了推广艺术，还要给予大众丰富的交互体验，通过多方渠道全面提升乡村文化新媒体化水平。

构建数字素养人才体系。人才稀缺是目前乡村振兴需要突破的难点之一，推进乡村素质人才体系建设决定着乡村人才振兴的未来，同样也决定了乡村文化振兴的成功与否。农民作为乡村的主体，其文化主体性往往被忽略，应充分开拓乡村的内生力量，展现乡村文化特色，构建全新生态模式，让乡村振兴战略活起来。

落实教育。加强对本地人才的信息基础性教育，开设课程进行专业技能培训。具体通过开设乡村社区教育、线上创业思维讲解，借助新媒体拓宽宣传方式和渠道，切实活化广大村民新媒体思维，提升新媒体技能，从整体层面推进对当地人才的基础性培养。

优化乡村对高新媒体素养人才的引进和激励机制，拨出更多资源优化人力配置。根据乡村振兴的现实需求，通过国家层面推广信息化人才下乡政策，吸引更多的大学生或是创业有想法的人才立足乡村，谋求发展，与此同时还要在物质层面进行一定的支持，留存人才。

新媒体推进乡村振兴的前提是保障新媒体技术能够在该领域发挥足够的作用，高度强调新媒体人才的针对性培养和分配。新媒体和乡村文化振兴的融合让市场上产生了更多类型的新媒体需求，这也意味着岗位的丰富以及对各类人才需求的扩大。比如在进行互联网文化创作时，需要精通数据处理、文案编辑、把握视频运营、操控市场营销等综合性人才。在进行人才培养和引进工作时，要考虑到不同岗位的实际需求以及适配度，提升人才利用效率。

利用网红人才资源优势，发挥其对乡村文化建设的助推作用。乡村网红充满活力和勇气，带着对家乡的依恋，借助短视频，通过自己的行动践行着对家乡文化的传承和推广。他们作为乡村文化的媒介，在乡村文化发展事业中发挥了不可小觑的作用。在乡村网红引导下，文化资源开发能够得到优质的宣传和推广，借助以抖音、快手为代表的短视频平台，各个别具特色的乡村文化IP深入人心，有效助推乡村文化振兴的发展。

充分开发民族文化特色资源。充分挖掘地区民族文化资源，保障新媒体和乡村文化的融合能够具有源源不断的内生动力。乡村特色文化产业的壮大让乡村文化的社会价值得到了质的提升，产业结构和民族特征联系不断提升，赋予民族地区全新的生态面貌。直到现在，新媒体化乡村建设被越来越多的社会力量注意到，在外界众多的支持下实现高速发展，推进乡村文化风貌日新月异，引导乡村文化振兴事业由以前的低质量发展正式迈入高质量发展。精选创造空间大的乡村文化进行加工和创造。借助文字和视频相结合以及网络直播等方式完成对优秀文化的展示和对成果的转化。

乡村地区大量的文化资源为文化产业人士提供了根本保障。凉山州地区自身的民族特色具有庞大的开拓空间和挖掘价值，不断放大优秀文化内核，激发对民族文化资源的保护意识，根据市场导向，灵活调整新型数字技术，发展富有民族特征的文化产业链。对于富有民族特色的文化产品，要切实调整和优化市场营销方案，为大众提供个性化定制以及虚拟交互服务，借助微信，微博等互联网平台实现多渠道推广。

综上所述，随着数字乡村建设的加速推进，网络技术的不断普及使得新媒体在乡村振兴中发挥的作用日益显著，乡村文化振兴事业的质量水平已经达到全新高度。新媒体技术是乡村文化振兴事业的关键推手。凉山州少数民族地区通过加快完备新型新媒体技术基础设施建设，构建新媒体素养人才体系，充分开发民族文化特色资源，有效盘活优秀乡村文化，促进民族地区乡村文化的传承与创新，推动文化共建共享。未来，随着新媒体技术的进步、数字经济的发展，新媒体赋能乡村文化振兴将持续加深。

基金项目：本文系2021年度“四川省社会科学重点研究基地、四川省高校人文社会科学重点研究基地”——“文化产业发展研究中心”2021年度科研项目“新媒体语境下乡村文化振兴路径探析”（项目编号WHCY2021B09）的研究成果。

四川传媒学院2021年度校级研究类一般培育项目“新媒体视阈下电影艺术与乡村文化振兴融合创新发展路径研究”（项目编号：X2021028）省级2023年大学生创新创业训练计划立项项目“四川非遗传承云学习”（项目编号：S202313669051），“聚焦乡村振兴，推进文化振兴——文带商促发展”（项目编号：S202313669063），“红韵竹编——竹篾青青助力乡村振兴，双线联动传承非遗文化”（项目编号：S202313669048）的阶段性研究成果。

（作者单位：四川传媒学院）