推动乡村旅游?建设美丽广西

郭星

乡村旅游是我国旅游业快速发展起来的一种新型旅游形式，在乡村振兴战略背景下乡村旅游业发展是一个值得深思的问题。文章利用SWOT方法，对广西乡村旅游发展进行深层次探析，从而为其科学发展提出针对有效的策略。

通过资料收集，文章采用SWOT分析法，对广西壮族自治区乡村旅游发展现状进行深层次探析，从而为广西壮族自治区乡村旅游的科学发展提出精准策略，更好地推动广西乡村旅游业发展。文章所用的SWOT分析法由四个部分组成。S和W是研究对象的内部条件，其全称是优势（Strength）和劣势（Weakness），而O和T是研究对象所处的外部环境，其全称是机会（Opportunity）和威胁（Threat）。

乡村振兴视域下广西乡村旅游发展的SWOT分析

优势（Strengths）。独具特色且丰富的自然人文旅游资源，乡村旅游是我国乡村振兴实现跨越式发展的一个重要切入点。对乡村文化进行保护、传承和发展是乡村旅游发展的重要内容。广西位于中国东南部，喀斯特地形特殊，具有十分丰富的乡村旅游资源。另外，广西是壮族、汉族、瑶族等12个少数民族的主要聚居地，也是壮族、瑶族等少数民族的主要居住地，因而形成了独具特色的文化旅游资源。广西民族村有着丰厚而独特的民族建筑、风俗习惯和语言，其文化底蕴十分深厚，它们不仅是广西广大农民长期从事生产、生活实践，进行文化生产和传承的重要场所，也是一种典型的文化空间。广西自然风光秀丽，人文风情独特，开发农村旅游具有得天独厚的条件，以吸引大量游客，推动广西乡村旅游发展。

旅游品牌响亮，客源众多。“桂林山水甲天下”，以桂林为代表的广西旅游业品牌响亮，每年前往广西乡村旅游的旅客数以亿计，2016年接待乡村旅游的游客达1.56亿人次，2017年达到2.10亿人次，在2018年广西乡村旅游游客接待数达3.08亿人次，2019年广西乡村旅游接待游客约3.89亿人次。广西的乡村旅游在2021年实现了广西境内游客总量的近半数，位居全国首位。在广西国内旅游业的消费总量中，广西的农村旅游消费占比接近三分之一，居全国第二位。广西在2022年完成了1.70亿人次的乡村旅游，实现了1505.23亿元的乡村旅游收入。2023年上半年，广西壮族自治区内共接待的乡村旅游总量大约为1.95亿人次，较上年同期增加了45.7%，在全区接待旅游者中所占比例为30.1%；全年农村旅游业收入为1700.53亿元，与上年同期相比增加了54.1%，在全区旅游业中的比重为24.9%。以上数据充分表明在乡村振兴战略大背景下，凭借着独特的自然人文资源，以及响亮的旅游品牌，不仅可以提升广西在乡村旅游的知名度，更重要的是能够打造出广西世界级旅游城市的另一张旅游名片。

区位条件优越，交通便利。广西壮族自治区属亚热带湿润季风气候区，年平均气温19.1℃，年降水量1627毫米，年日照1553.09小时，无霜期308天，年平均相对湿度80%，具有良好的水热条件，非常适合进行生态种植和养殖，具有丰富的生物多样性和发展生态农业的条件。与此同时，广西对外交通十分便捷，除了南宁的吴圩国际机场和桂林的双江国际机场之外，广西14个地市都开通了高速铁路，高速铁路运营总里程达1751公里。目前，广西已有1241个建制村，到2019年年底，行政村通车率达到95%以上，到2020年，实现村村通客车100%。广西已经逐渐建成了覆盖全域的交通运输网络，方便了旅客的出行，为进一步扩大乡村旅游市场打下了良好的基础。

劣势（Weaknesses）。基础设施不够完善，卫生条件差。由于广西壮族自治区的经济发展水平较低，农村地区欠发达程度更高，即使广西各乡村旅游开发时对基础设施建设投入了大量的人力、物力和财力，但必须承认乡村旅游大部分地区依旧存在基础设施不够完善，农村交通通达度低，存在很多基础设施无法满足众多游客需求的问题。除此之外，很多农村地区卫生环境差，卫生观念相对落后，很多偏远地区旱厕朝天、垃圾遍地，使旅游者望而却步。这些劣势的卫生环境和卫生习惯在一定程度上会使一部分游客不愿意前往乡村旅游，大大降低了游客们的热情。

农村旅游专业人才缺乏，农民素质亟待提升。根据国内旅游统计数字显示，当前全国旅游业人才需求缺口超过200万以上，而广西作为旅游大省，旅游从业人员需求大，但是旅游专业及从业人员较少。此外，乡村旅游中大部分服务人员都是当地农民，他们的受教育水平低，整体服务水平和思想素质不够高，在一定程度上会降低游客满意度，损坏乡村旅游的口碑，不利于当地乡村旅游的可持续发展。这也是制约乡村旅游综合接待水平提高的重要因素。

机遇（Opportunities）。国家高度重视乡村振兴战略，党的十九大提出乡村振兴这一伟大战略，是党中央从党和国家事业全局出发，对社会主义现代化建设规律、城乡关系发展特点、满足亿万农民追求更好生活的要求，针对“三农”问题所作出的重要决策，是我国“三农”工作的重要组成部分。广西作为旅游大省，必须抓住乡村振兴战略这一历史性机遇，高瞻远瞩，高质量发展乡村旅游业。

“一帶一路”中国——东盟自由贸易区助推乡村旅游发展，广西壮族自治区位于海上丝绸之路经济带与东盟自贸区和南亚经济区的结合位置，地理位置优越，与国内外交流密切，有利于广西与东盟海上旅游业合作，形成国际化的虹吸效应，拓宽广西区内旅游业市场，吸引更多的世界游客来广西旅游，有利于助推广西壮族自治区乡村旅游朝着积极方向发展。

人民生活水平提高，休闲放松需求增加。随着我国经济的快速发展，人民生活水平得到极大提高，但许多上班族工作压力较大，城市生活压抑，环境质量低，生活幸福感低，因此选择在假期前往乡村旅游景区放松娱乐，呼吸新鲜空气，这种需求在未来将会持续增长。未来随着乡村振兴战略的深入推进和乡村旅游的快速发展，乡村将会成为高质量休闲放松娱乐的新阵地。

威胁（Threats）。区内外其他景区的竞争，广西区内旅游景点丰富，柳州工业较为发达，以柳州工业博物馆为代表的工业文明和桂林、南宁为代表的文化名城吸引着大量游客。乡村旅游一方面受到区内各著名旅游景点的竞争，另一方面广西距离东亚、东南亚较近，国际旅游较为热门，这在一定程度上与广西乡村旅游形成一定的竞争关系，使得广西乡村旅游处于不利地位，导致广西区内乡村旅游游客一定程度上流失。

旅游资源的破坏性开发和污染、不可抗力因素的冲击。一方面由于广西为喀斯特地貌，生态环境承载力较低，容易在发展乡村旅游时造成不可抗力的污染或者损害；另一方面由于整体国民旅游素质还有待提高，乱扔垃圾的现象屡禁不止，乡村居民环保意识薄弱，都在一定程度上对乡村旅游的可持续发展造成威胁。

乡村振兴视域下广西乡村旅游发展策略

改革创新，探索乡村旅游发展新模式。积极引导乡村旅游市场化、产业化发展，推进乡村旅游与生態旅游、休闲度假等其他旅游产品的融合，鼓励乡村旅游与农家乐餐饮、农产品销售、影视等不同产业间的融合发展。在开发旅游景区时，要努力做到实事求是，一地一方案，一地一特色的发展新模式，开发前做好旅游模式的评估和创新，做到与时俱进，把握乡村振兴战略背景下乡村旅游发展的新机遇。

规划引领，推进乡村旅游景区建设。在乡村振兴战略背景下，需要从长远发展角度提前规划设计乡村旅游发展示范区，不断加大资金投入。做到有序开发，合理建设，不断完善相应基础设施，提升乡村旅游景区的服务质量和服务水平，为旅客提供便利。同时，应合理制定乡村旅游和城市景区发展的协调机制，避免彼此之间的恶性竞争，应加强各景区的联合发展机制，促进各旅游景点的良性发展。此外应加强当地特色人文景点的挖掘，发挥其文化熏陶的育人作用，要对广西区内各乡村进行统一规划，努力发展特色乡村旅游，尽量做到因地制宜，独具特色。

宣传推广，开拓乡村旅游客源市场。随着抖音、快手、小红书等互联网平台的兴起，传统媒介在一定程度上已无法满足宣传推广要求。因此，在发展乡村旅游时，应紧跟时代发展趋势，积极拓宽乡村旅游渠道，鼓励游客在互联网平台分享乡村旅游的美景和趣事，做到连锁宣传作用。同时积极因地制宜开展特色旅游文化节等活动，例如，广西北海的合浦海洋文化节，扩大了当地旅游影响力和知名度，吸引国内外游客，不断开拓乡村旅游市场。

强化管理，加强乡村旅游队伍建设。乡村旅游的持续健康发展，离不开人才队伍建设、培训和管理。要加强对旅游从业人员的培训和教育，提高人文素养和专业水平，为广西乡村旅游发展输出更多优秀人才；完善乡村旅游干部队伍建设，提升基层干部管理能力和管理水平，努力培养出一批能为广西乡村旅游献言献策，尽心尽力的高素质干部队伍；加强乡村旅游区村民思想文化教育，提升乡村居民的思想境界和文化素养，提升村民服务意识，展现良好风貌。

绿色开发，促进乡村旅游可持续发展。乡村旅游的生存之本就是土地与自然资源，因此，如何协调各个利益主体需要，使其在生态环境承载力的约束下实现可持续发展，就成了乡村旅游发展的首要任务。广西喀斯特地形为广西乡村旅游开发提供了有利条件，但喀斯特地形脆弱、不可修复，也成了广西乡村旅游发展的瓶颈。为此，广西必须树立绿色发展理念，走绿色发展之路，推动广西乡村旅游业的可持续发展。

大力发展乡村旅游是推进乡村振兴战略深入实施和美丽广西建设的重要举措。只要进一步提高认识，理清思路，认清方向，遵循旅游业发展的规律，通过若干年的不懈努力，广西乡村旅游必将达到一个新高度，为广西社会的发展做出新的更大的贡献。

（作者单位：桂林电子科技大学）