青岛麦草画创新设计思路

刘国伟 郭甜甜 马应应

随着数字技术的飞速发展，新媒体已经渗透到日常生活的方方面面，为非物质文化遗产的传承和创新提供了新的视角和手段。青岛麦草画，作为中国民间传统手工艺非遗的一种，具有深厚的历史文化底蕴和艺术价值。然而，由于现代社会生活方式和审美观念的变化，麦草画的传承和发展也面临着诸多挑战。文章以麦草画为例，探讨如何在新媒体视阈下对麦草画进行产品创新设计，使其在现代社会中焕发新的生机和活力，为青岛优秀手工艺非遗传承与传播提供新路径。

青岛麦草画艺术特征与传承现状

青岛麦草画的工艺及艺术特点。青岛麦草画选择优质麦秆为原料，制作工艺包含切割与染色、拼贴、装裱等二十多个步骤。先将麦秆切割成不同长度的小段，根据设计需要进行染色处理；再按照预先设计的图案，将染好色的麦秆粘贴在画布或其他承托物上，形成各种画面；最后完成拼贴后，对作品进行装裱，才能形成一幅完整的麦草画。

作为一种独特的草编工艺，青岛麦草画具有浓厚的民间艺术风格和地域特色。青岛麦草画在材料选择上具有独特性。它以麦秆为原材料，将麦秆金黄色的自然光泽和纹理借助烫、染、熏、蒸、漂、刮等手法展现出其独特的视觉效果。青岛麦草画的图案题材广泛，包括花鸟鱼虫、山水人物等，尤其是青岛地域海洋特色为其创作提供了丰富的素材，内容生动有趣。青岛麦草画在编织时注重纹理处理，通过不同的编织技法和密度，可以呈现出清晰的纹路和立体感。

现阶段青岛麦草画传承与传播中的局限性。随着现代化的发展，人们的生活节奏加快，许多年轻人更关注现代流行文化，而对传统艺术形式了解不多。以AI数字绘画、计算机辅助绘图等为代表的新媒体技术及其产生的艺术作品极大地冲击年轻人的审美，使得他们逐渐失去学习麦草画的兴趣。同时，青岛麦草画这类传统手工艺作品需要手工匠人投入时间和精力，而现代社会中愿意投入大量时间和精力学习麦草画技艺的年轻人越来越少。受限于商业需求和师资，艺术类高校难以开设此类校本课程供感兴趣的年轻人学习。老手艺人渐渐老去，新一代传承人缺乏，导致当前诸如麦草画等手工非遗技艺传承出现断层。

麦草画的传统制作技艺虽然精湛，但可能不符合年轻人追求新颖、个性化的审美趋势。年轻消费者更倾向于追求具有现代感和创意设计的产品。老手艺人因为文化、审美和时代的局限性，所生产的麦草画产品在题材和内容方面容易存在过时和同质化问题，难以满足年轻消费者探索多样文化和个性化表达的需求。麦草画在设计创新方面可能存在一定的局限。

从产业化开发来说，包括青岛麦草画在内的很多非遗都面临着传播人群和传播范围局限、设计滞后和产业化不足的问题。尽管麦草画具有独特的艺术价值和文化意义，但其知名度相比其他艺术品类较低，缺乏足够的曝光和认知度。当前麦草画产业大多是以家庭作坊和工艺品公司为主，所设计产品也基本是以麦草制工艺品为主，产品盈利能力和研发能力滞后。同时，政府和企业缺乏对青岛麦草画的宣传，其所蕴含的文化内涵和传承故事可能没有通过新媒体的形式充分地讲述和传达给公众，使得大众无法理解其背后的文化意义和价值。

新媒体语境下的非遗机遇

新媒体对非物质文化遗产传承和发展的影响是复杂而深远的。从新媒体的整体特征来看，以“互联网+非遗”的形式将非遗故事、工艺、特点通过社交媒体、视频平台和网络直播等平台，让更多人了解和认识非遗，可以拓宽公众对非物质文化遗产的理解，也为其传承和发展提供了更广阔的空间。从传播者的视角出发，非遗传承人也可以在这个过程中不断接收优秀的知识和文化，促进自身的文化发展和传承。新媒体技术如数字摄影、录像等，能使得非遗可以被全面、真实地记录下来，并永久保存。

中国社科院舆情实验室发布的《2021非遗电商发展报告》显示，非遗消费市场前景广阔，青年消费者成为非遗消费的主力。随着我国综合国力的进一步增强，让新时代的90后以及00后感受到了国家的强大，充分激发了青年群体的爱国情怀和文化自信。购买和使用具有非遗元素的文创产品和国货，成为他们表达文化认同和情感的一种方式。

新媒体传播速度极快，信息量巨大，但这也导致了信息过载和虚假内容的出现。用户难以区分信息的真伪和重要性，虚假内容也可能对非遗的传播造成负面影响。在新媒体传播中，由于受众的年轻化和信息接收方式的碎片化，非遗文化的深厚内涵往往难以得到充分展示，平台竞争也可能使非遗面临被边缘化的风险。

新媒体语境下的青岛麦草画非遗产品创新设计路径

青岛是首批国家级旅游改革创新先行区，是一个具有丰富的地域文化資源和创新沃土的现代化城市。通过深入挖掘文化元素进行麦草画数字化档案和数据库构建、加强新媒体技术研发与应用、利用数字化技术拓宽麦草画的设计与应用场景等方式，可以打造出独具特色的麦草画文创产品，更好地传承和弘扬中华优秀传统文化。

麦草画数字化档案和数据库构建。新媒体环境下，信息的获取和交流更加便捷，这为青岛麦草画的创新提供了更多灵感和资源。政府、企业及相关机构可以通过新媒体技术详细记录麦草画所涉及的历史、文化、技艺、传承人等信息，为此类手工艺非遗技艺的保护和传承提供全面的数据支持。数字化档案为教育工作者和研究人员提供了丰富的教学和研究材料，有助于麦草画艺术的学术研究和教育传播。同时利用大数据能够分析消费者对新媒体麦草画产品的需求和反馈，能够促进企业不断优化产品设计。通过收集和分析大量消费者数据，企业可以深入了解消费者对新媒体麦草画产品的具体需求，也能方便地使用数据库检索到相关信息，准确高效地完成麦草画文创产品的开发。2019年云南省文化和旅游厅与腾讯公司签订了云南新文旅IP战略合作计划就是一个很好的例子。腾讯公司借助其IP设计能力将云南少数民族文化和传统非遗技艺进行数字化开发，将扎染、刺绣等传统工艺通过新媒体技术进行设计呈现，极大地推动了云南文化旅游业态的发展和非遗技艺的传承。总体来说，构建数字化档案和数据对于麦草画产品的创新设计具有多方面的积极作用，不仅能够保护和传承这一传统艺术，还能推动其创新发展，使其在现代社会中焕发新的活力。

加强新媒体技术研发与应用。新媒体技术发展是时代进步的主要标志之一，设计者和企业可以有效利用人工智能、机器学习等技术，开发智能化的麦草画设计软件，降低创作门槛，提升创作效率。地方文旅企业和博物馆可以探索将麦草画与虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术进行深度融合，打造沉浸式艺术体验。这种体验不仅能够增强观众对麦草画艺术的理解和欣赏，还能够激发他们对传统手工艺的兴趣和热爱。同时，这种创新展示方式也有助于麦草画艺术进行传承和推广，让更多的人了解和欣赏这一独特的艺术形式。

利用数字化技术进行麦草畫设计和推广。利用数字化技术进行麦草画设计和推广是一种有效的方法，有助于拓宽销售渠道并吸引更多年轻消费者的注意。通过数字印刷技术，可以将麦草画设计图样快速、准确地复制到各种材料上，如T恤、帽子、袋子等。这些衍生产品易于传播，可作为时尚单品吸引年轻人购买。抖音、小红书等社交平台和网站可以方便展示麦草画的制作过程、成品以及艺术家的故事，增加麦草画的知名度和吸引力。虚拟现实（VR）技术的出现，让用户能够在虚拟环境中亲身体验麦草画制作过程，增强其沉浸感和体验感，并通过数字技术进行虚拟与实体产品的精确定制，实现个性化消费。

新媒体语境下的青岛麦草画产品设计实践

麦草画非遗产品是基于麦草画文化、材料、工艺而设计的，其概念不单单是指麦草画装饰画，如以麦草画为主题的文具和玩具、麦草画元素的家居用品等都是基于麦草画的非遗文创产品。在新媒体语境下，可以在产品形态、模式创新和品牌塑造三个方面进行创新型实践以满足消费者对麦草画非遗产品的特殊需求。

基于麦草画特色的产品形态设计。文创产品的外观设计是消费者接触产品时的第一印象，对于激发购买欲望和传递地域文化具有至关重要的作用。青岛麦草画的材料是秸秆，其形态、色彩、肌理及表现效果具备独特的辨识度，可以为相应的产品增添独特的质感和艺术魅力。在设计基于麦草画的非遗文创产品时，需要选取典型且有代表性的特征，并结合消费者的喜好来进行设计。为了将这些元素有效地应用于文创产品的设计中，可以采取特征归纳、抽象提炼、分割重构等策略。从麦草画的经典作品中提取出特定的造型、色彩搭配、图案纹理等能够体现麦草画的独特风格和美学价值。将麦草画的传统元素提炼出的基本形态和色彩运用现代设计手法可以使传统元素与现代设计相结合，使得产品可以产生极强的视觉冲击力。将麦草画的图案或造型进行分割，然后用重新组合的方式可以打破传统的构图方式，创造出更具现代感和创新性的设计。例如在设计实践中，我们可以将具有吉祥美好寓意的“麦草画绣片”应用于现代家居日用品中，在保留非遗特征的同时也体现了现代美感。

新媒体技术为麦草画文创产品提供了更丰富和多元的产品形态及表现形式。通过虚拟现实和增强现实等技术手段进行融入，使部分功能与形态具备交互性，从而可以增强用户使用麦草画文创产品的参与感、趣味性和文化体验。

以用户需求为出发点的模式创新。在新媒体时代，年轻一代已成为文创产品的主要消费群体。在麦草画非遗文创产品开发、文化旅游等方面，需要改变过去传统的“工厂模式”，而是紧密围绕用户的核心需求，基于新媒体平台实现用户需求的快速迭代设计。通过市场调查，可以使用信息可视化工具对用户群体进行细分，并为年轻用户量身打造或时尚或雅致或复古或萌系风格的文创产品。通过对麦草画的特征元素符号进行再设计，并融合到各类物质载体中，可以开发出更具实用性和审美价值的文创产品。

例如，将青年消费者比较感兴趣的原创IP形象使用麦草画的形式进行创新性表现，并加入灯光、音乐等形式以实现跨物质载体传播；在家居装饰品中融入麦草画图案或技艺，可以创造出独特的壁画、屏风或摆件；在服装设计中运用非遗的色彩、图案或编织技艺，可以使服装更具个性化和时尚感。除了传统的实体产品，如APP、在线游戏、虚拟展览等都可以引入麦草画非遗文化元素。比如《原神》在很多场景设计中便使用了麦草画元素，通过游戏这一现代媒介，传统文化得以更广泛地传播和普及。游戏中的麦草画元素可以吸引玩家的兴趣，进而激发他们对传统文化的探索和了解。

注重青岛麦草画非遗产品品牌塑造。在新媒体时代，信息量的爆炸式增长使得消费者对于产品的品质和吸引力提出了更高要求，塑造青岛麦草画非遗产品品牌显得尤为重要。利用新媒体进行麦草画产品品牌塑造时，应注重结合故事性IP及元素的融入，故事是情感和意义的敲门砖，IP形象融入麦草画非遗，可以使得其品牌形象更加立体和饱满，传播度也会随之提高。也可以结合时下热点，设计策划一系列有趣、有教育意义的麦草画主题活动，提高消费者的参与度和粘性。

在新媒体语境下对麦草画非遗产品进行创新设计是传承和发展这一非物质文化遗产的有效途径。通过数字化保存与展示、交互式体验设计和跨界合作与创新等手段的应用，可以使麦草画在现代社会中焕发新的生机和活力。同时，这些创新设计也有助于提升麦草画的文化价值和市场价值，推动文化产业发展与繁荣。应该积极探索和实践新媒体视阈下的麦草画产品创新设计。

基金项目：2023年度青岛滨海学院科研平台开放课题“新媒体视阈下的麦草画非遗产品创新设计研究”（项目编号2023KFKT010）研究成果；2023年度青岛滨海学院科研平台开放课题“新文创理念下海上丝绸之路文化创新与传承路径研究”（项目编号2023KFKT009）研究成果；2022年度青岛滨海学院科研项目资助及委托项目“新旧动能驱动下传统手工技艺的多元再生路径与创新传播研究”（项目编号2022RZ01）研究成果。

（作者单位：青岛滨海学院）