荆楚地域文化视阈下视觉符号转译应用

段惟一 王利支

地域文化是现代设计的创作源泉，地域文化的弘扬与现代设计的发展是相辅相成的，在对荆楚地域文化的文化基因进行抽象和提取的背景之下，进行视觉符号的转译应用，对于荆楚地域文化基因进行提取，探索地域文化与视觉转译融合意义，结合消费者的审美需求来探讨视觉转译方法，进行视觉转译实践，以此来提高国家文化软实力，提高受众审美、改变消费者审美观念，使得文化与设计的融合更加简单，发展前景更加广阔。

经济高速发展使人们的物质生活得到了极大的改善，物质需求的丰裕使得人们开始转向精神需求的完善，因此物质本身不再成为人们选择产品的第一需要，消费者开始更关注精神需求的满足，这成为决定消费者做出决策的核心要素。探讨设计产品背后的文化底蕴和文化内涵，对于文化意义的选择可以引导消费者形成正确的审美价值，产生良好的审美导向。为此，文章从地域文化与视觉转译的概念入手，将生物学概念引入文化当中，进行跨学科融合，进行荆楚地域文化地识别，探索地域文化基因提取原则与视觉转译方法，进行视觉转译实践，为弘扬荆楚文化，提高国家软实力和增强文化自信出一份力。

荆楚地域文化与视觉转译概述

作為世界文化的重要组成部分，荆楚地域文化从夏代至近代中国，再到今天，经过不断发展和演变，给世界留下了令人震惊的文化遗产。因为荆楚地域处于大陆版图的中心位置，因此荆楚地域文化可以算作南方的“中原”。在历史的长河中，受到不同文化和历史事件的影响，逐渐形成了不同的发展时期和不同的内容划分。

视觉转译在风格上经历了由工艺美术、装饰艺术到以功能为第一要义的现代主义、极简主义风格的转变，由写实临摹到抽象扁平，由繁琐装饰到简洁明了的转变，而到现代社会，在互联网、大数据和人工智能的加持之下，各类设计风格都可以和谐存在，百花齐放。

荆楚地域文化的识别与提取

为了更好地进行荆楚地域文化的识别与提取，我们可以将生物学的专有名词——基因，引入设计学科，结合形成“文化基因”的概念，学者们认为，文化基因隐藏在各个社会活动之中，文化基因的遗传、变异、重组会导致社会活动的发展和演变。按照基因的成分来分析，可分为主体基因、附着基因、混合基因、变异基因等，按照基因形态分类等，来探讨视觉转译的方法，以达到荆楚地域文化与现代设计的有效融合。

按地域文化基因成分分类。主体基因，从生物学的角度来看，主体基因是最重要的一种基因成分，“主体”二字体现出主体基因可以决定基因的外在形式和发展演变，相当于可以代表生物最本质的特征，例如鱼必须生活在水里，乌龟必须冬眠一样，会成为生物识别的一个重要因素。而将主体基因放在地域文化中看，会对文化的细化发展有一定影响，所有文化的发展都会在主体基因的影响下，产生一种思维定势，例如“雾都重庆”“水乡苏州”等，而提到荆楚地域，我们就会想到“凤鸟文化”“千湖之省”等，这些都是进行视觉转译的内容之一。

附着基因，附着基因一定是依附于某种载体存在的，不能是单独存在且发挥作用的，可以是对上文所讲的主体基因的加强，虽然是附着于别的基因之上，但是也可以反映地域文化的特征。例如荆楚地域文化因发展变迁而遗留下来的物质文化遗产——编钟、越王勾践剑等，在这些物质文化遗产上所采用的装饰纹样、文物形态、造型结构等，都属于附着基因的范畴，或者是非物质文化遗产中的风俗神话、地方语言、特殊工艺等，也是属于附着基因的范畴。因此附着基因是对主体基因的衍生和补充，是在主体基因发展下派生出来的另一种基因成分。

混合基因，“混合”说明并不是由一种基因组成，而是由多种文化共同组成的一种基因成分，因此混合基因不会成为某一种地域的特有，而是在地域发展变迁中，受到了不同文化、习俗、生活方式等的影响，而逐步发展成为该地域文化中的典型和代表。例如湖北各市都有着属于自己的早餐文化，襄阳的牛肉面、武汉的热干面等，形成了不同，但殊途同归的特色早餐文化。因此混合基因可以维持着地域文化的多样性和文化生态系统的平衡。

变异基因，在地域文化的发展变迁中，会受到各种或文化或环境的影响，从而产生变异，改变原有的文化特性。而这种变异也分为良性变异和恶性变异，例如荆楚地域文化受到不同文化影响而产生的其他文化，例如炎帝神农文化、长江三峡文化、现代革命文化等，这些都属于良性变异。

按地域文化基因形态分类。按照地域文化所形成的文化遗产、建筑形态、纹样图案等物质形态和风俗习惯、传统技艺等非物质形态，可以将地域文化基因分为显性基因和隐性基因两种。

显性基因，显性基因是指在地域文化基因形态中，能够被直接感知的基因形态，例如个体所呈现出的形态、结构、色彩、图案等，都属于显性基因的范畴。图案基因是典型的显性基因，能够体现出传统文化的视觉特征，例如恩施土家族苗族自治州的传统服饰花纹图案，并以此为基础创造出来的视觉符号，同时还有湖北地域建筑形态的符号化，以及荆楚文化遗留下来的文化遗产的视觉化，经过提炼和抽象，转译成可以广泛流传的视觉符号。色彩基因是文化基因中最“醒目”的一种基因形式，不同颜色的组合可以产生强烈的视觉冲击力，每个地域文化都有属于自己的颜色组合，例如大家熟知的敦煌色系、青绿山水色系、青橙色系等。

隐性基因，所谓“隐性基因”，指的就是一些非物质的、精神方面的因素，不仅仅有精神内涵，还有价值观念、情感认同等，对于地域文化来讲，有很深刻的民族思想在里面。隐性基因是与显性基因相辅相成出现的，无法以直接且具体的视觉符号的形式出现。荆楚地域文化广博丰富，有着大量的民间艺术、戏曲诗词等非物质文化遗产，这些非物质文化遗产为隐性基因的发展提供了养料。同时，荆楚大地百年来经历过的风风雨雨，也在此大地上留下了深深印记，荆楚文化中包含着革命文化、清江巴士文化等，这些荆楚文化不同的发展方向为荆楚文化的发展留下了不可忽视且无比珍贵的隐性基因。

荆楚地域文化与视觉转译融合策略

将地域文化基因进行提取，转译成设计符号，是现代设计的核心环节，也是设计师进行创意思维发散的核心环节。上文可知，地域文化基因有多种不同的类型，因此视觉转译的方式也有所不同。同时，即使是同一种文化基因形式，根据不同的设计分类不同的应用对象、不同的受众、不同的审美观念，也会采用不同的转译方式。因此，根据不同的基因成分和对象，可以将转译分为直接转译、再现转译、抽象提取、情感映射等不同的转译方法。

直接转译。直接转译是最简单的转译方式，转译内容是那些可以被直接感知到的具有具体形式的基因形式，这里的直接感知，可以是能够触摸到的，或者是能够因为颜色不同而进行直接识别的显性文化基因。例如地域文化中的山川地貌、文化遗留物的形态结构、纹样色彩等，其本身已经在消费者心里有一个具体的形象，具有明显的指向性。因此，这种基因形式就可以采用直接转译的方式，对纹样、色彩、形态等进行临摹、借用和复制，以达到和消费者心中形象进行直接连接，实现地域文化的良好宣传。例如图1是黄鹤楼宣传网站图标，采用了将标志性建筑文化基因直接转移的方式，提取了部分自然景观，与武汉地标建筑和设施相结合的形式，同时采用了能代表黄鹤楼的标志性色彩，直观地表现了武汉黄鹤楼悠久的历史底蕴和独特的建筑形式。

再现转译，再现转译与直接转译相对，而再现转译的转译内容则是隐性基因，隐性地域文化基因反映的是一个地域的价值理念、风俗习惯、人文追求等精神层面的内容，这些内容并不会直接体现，而是需要提取之后再进行转化，从地域的外在显性基因中进行提取。荆楚地域中，非物质文化遗产资源丰富，既有一脉相承、又有丰富的少数民族文化的存在，这些非物质文化遗产的物质载体与表现形式具有复杂性、多元性的特点，例如民间歌舞、诗词歌赋、节日活动等制作工艺、背景内涵等，可以采用图像摹写、步骤再现、内涵普及等方式来再现，在经过归纳和总结之后，提取最典型的特征，选择最佳物质载体进行视觉符号的传达。

抽象提取，所谓“抽象”是指本身难以直接使用的图案，这类图案可以是荆楚地域传统纹样，也可以是需要简化的结构形式，需要进行提取、简化、变形等手法才能运用到现代设计之上。設计师们如何采用抽象提取的方法呢？最重要的是了解荆楚地域文化，了解荆楚文化的发展历程和内涵寓意，在文化内涵的基础之上采用不同的设计方式来进行视觉符号的转译应用，但视觉转译不能过度夸张，要保留荆楚文化特性，同时要有符合当时时代的特征。例如在各个电视台的图标设计中，就有非常典型的例子，如图2湖北卫视新标识以长江为元素，以窗口为载体，寓意湖北卫视将努力成为华中地区的窗口。湖北卫视新标识以长江为核心标识元素，取材于长江与汉江的交汇处，通过两江交汇、跨越式动态延伸营造悠扬的意境。在色彩搭配上，蓝白交融，时尚、柔美、力量感十足。隐喻长江澎湃之势，两江汇流，跨越发展之势。

情感映射，“情感映射”这一转译方法，主要针对的是在地域文化发展中，能够反映人们的价值观念、生活态度、审美风格等的隐性文化基因，例如地域文化中的神话传说、诗词歌赋、山歌舞蹈等。这些文化基因不能够直接表现出来，而是需要创作者自己进行体验，然后通过转化翻译，将具有地域特色的文化气息与现代设计手段相结合，这种转译方式可以引起人们的情感共鸣，体现地域文化内涵。

荆楚地域文化不同于其他地域文化，它涉及地域广泛、遗留文化产物众多、现存元素符号丰富、民族内涵深厚。设计师们应在现有理论和荆楚文化的引导下对荆楚地域文化进行合理提取、转译，并且结合当代审美观念来进行设计，不断地挖掘能够表示荆楚地域文化的代表性元素及其深层意义，将生物学的概念引入文化领域，实现跨学科融合，明确荆楚文化基因的类型和具体视觉转译方法。将这些方法付诸行动，为提高消费者的认同和审美观念，使得更加有利于推动荆楚文化的弘扬，实现文化自信，为提高国家文化软实力出一份力。

（作者单位：湖北大学）