新时期纪念类博物馆跨界合作路径浅析

摘 要：纪念类博物馆（以下称“纪念馆”）是博物馆序列中重要的组成部分，承担着保护革命文物、传承革命文化的使命与责任。新时代是知识的时代、信息的时代，也是互联互通的时代，如何打开大门、开放眼界地加强自身建设；如何更好地融入现代社会发展顺应大众普遍需求，这些都成为纪念馆发展中需要思考的问题。文章将从纪念馆合作的成功范例中，探索跨界合作、新的融合发展思路与途径。

关键词：纪念类博物馆；跨界合作；路径

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.08.018

0 前言

党的十九大报告指出，中国特色社会主义进入新时代，这是我国历史发展新的定位。现如今，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新时代，以习近平同志为核心的党中央对文博事业高度重视，明确提出要加强文物保护利用，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，“让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”近年来，习近平总书记多次走访视察革命老区、旧址，对革命文物保护工作多次批示，印发实施了《关于实施革命文物保护利用工程（2018-2022）的意见》，要求“把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好”。作为传承革命文化的重要载体，纪念馆承担着向社会大众讲述革命故事、宣传革命精神的责任，并且持续发挥着不可替代的重要作用。

1 纪念馆发展的时代背景和发展趋势

1.1 纪念馆发展现状

自我国最早建立的革命纪念性博物馆之一—东北烈士纪念馆建立，至今已有70年。当前，纪念馆事业的发展逐步进入瓶颈期，伴随出现了许多阻碍事业发展与公众需求不相适应的问题。

纪念馆大多位于革命旧址内或周边区域，且以中小型居多。纪念馆的设立缘起某个历史事件和某位历史人物，并大多建立在人物的居住地和时间的发生地，因此纪念馆的展览陈列多采用展线展览和旧址复原展览相结合的方式。为了保护旧址，无论是改建还是在旧址周边新建都直接影响了建设规模和方式。

纪念馆的展览多以历史图片的展示为主，实物展品普遍偏少。相比历史类博物馆展示内容全面，文物藏品丰富。历史类博物馆与实际考古工作紧密结合，能够实现研究成果的即时更新，对观众的吸引力也较强。纪念馆展览陈列主要是以历史图片为主，展示手段单一，文物资料也以文献为主，实物展示较少，更新率低，观赏性差，对观众的吸引力远远不足。

1.2 纪念馆所面临的时代背景

习近平总书记在党的十九大报告中指出，以“加强文化自信”“培养担当民族复兴大任的时代新人为着眼点，强化教育引导和实践养成”“在实践中创造文化，在历史中实现文化进步”，是对我们纪念馆的功能的肯定，也是对新时代弘扬社会主义核心价值观的新要求。

1.3 纪念馆的发展趋势

一是纪念馆的专题性将逐步凸显。纪念馆在博物馆序列中特点突出，它所承载的历史内容时间范围明确、展示脉络清晰、史实依据充分、展示内容通俗易懂。现如今，纪念馆正在向专题性上发展，主要体现在展示内容聚焦在某个人或某个事件，有重点地完整展示一段时间范围内的革命历史内容；在革命历史事件和人物的阐释中，也更注重深入挖掘事件本身和总结提炼人物内在精神的内容。结合展示的内容，注重推出符合展览内涵的社会教育活动，使历史更鲜活、更容易被大众接受。

二是纪念馆的社会服务功能将更全面。中共上海一大会址纪念馆2017年全年接待参观83.26万人次①、侵华日军南京大屠杀死难同胞纪念馆2018年春节期间接待参观19.4万人次均创历年同时期新高②。近年来博物馆在节假日期间出现的游客“井喷”现象并不是个例，越来越多的普通观众走进纪念馆已经成为普遍现象。这要求博物馆、纪念馆基础设施不断提升，服务项目不断精细、参观体验不断完善，个性化需求不断突出，愈加与人民的美好生活需求相适应。随着新技术的广泛应用和管理理念的创新驱动，纪念馆的社会服务功能将更加全面和独具特色。

三是纪念馆将依托文化产业发展展现活力。文化产业概念产生于20世纪初，近年来成为博物馆界“火”起来的文化名词，文化产业可“大”可“小”。说其“小”，文化产业可以是依托展示的革命历史文化内容所研发出的一件件文化创意产品。公众不再是来了这里一看就走、一听就忘，通过专业的设计、有历史文化内涵、有吸引力又与日常生活密切相关的文化创意产品，把最具有纪念馆特色的记忆带回家。说其“大”，文化产业可以是依托项目所进行的配套产业，如社会教育项目、实景演出、电视剧、文化园区建设等都是由历史文化展示的一个点带出来的产业形式。如今，文化创意产品研发已经成为博物馆界文化产业的一个亮点，纪念馆的发展将愈加注重“开放办馆”和专业吸纳，让优秀的文化创意产业盘活并带动纪念馆事业的整体发展。

四是“互联网+”已充分融入纪念馆的日常管理。目前，互联网技术早已融入日常生活，并正在向更多领域扩展，不断地渗入到生活的方方面面。毋庸置疑，在纪念馆事业今后的发展趋势中，无论是在展览陈列、业务研究、文物保护、社会教育、文创开发还是安全管理，甚至包括行政、人事管理等方面，互联网的技术都将得到成功的实践和应用。

2 纪念馆发展中存在的问题

近年来，纪念馆事业尽管如火如荼地发展，但是相对于新时期社会大众对纪念馆的需求和期望来说还有一定差距，其馆舍数量、设施配备、展品陳列、教育水平、服务质量还不能较好地满足公众的新需求。

2.1 纪念馆建设分布不均衡，建设水平参差不齐

由于历史原因，区域分布，城市和经济发展不平衡、不充分，纪念馆的数量分布呈现出中西部地区多、偏远地区多、发展落后地区多的特点。

2.2 纪念馆缺乏统一的评价标准系统。

目前纪念馆建设缺乏统一的标准，主要依赖于当地政府重视程度和资金跟进情况，对于纪念馆的服务、发展、管理均没有评判和测量的统一标准，缺乏章循。

2.3 纪念馆不能较好地发挥教育功能。

在纪念馆参观的大众不光局限于单纯参观历史照片才，而是更多地了解实物资料背后的有趣故事。很多纪念馆主要依赖讲解员的解说，缺少历史新鲜感和时代吸引力，缺乏有效的互动，观众兴趣普遍不高。

3 纪念馆跨界合作路径思考

习近平总书记说：“优秀文化传统和革命精神是历史赐予我们的宝贵财富，也是我们开拓未来的丰富资源和不竭动力”。随着社会的不断发展进步，纪念馆要与时俱进，获得更好更快的发展就必须更新发展理念、加强合作，探索多种发展模式。

3.1 纪念馆营销理念的建立

如今是高速消费时代，个性化需求和文化消费成为主流。“市场营销”本身已产生并发展很久，它区别于博物馆营销，简单地理解就是推荐、销售自己的过程。博物馆营销就是在把握文化消费特点的同时与博物馆结合的产物，能够展现博物馆独特性的营销理念。纪念馆目前处于观望阶段，由于陈列展示内容受限，大多政治性较强、主题突出、反映时代主旋律并传播正能量。纪念馆里做营销难度很大，不愿主动尝试是主要原因，造成了纪念馆不会推销自己、推销不出去的尴尬局面。博物馆营销理念在不断的实践中已经被大众接受和认可，纪念馆也应该顺应时代发展需求，一分为二，从纪念馆自身实际出发，建立自我营销理念，跳出固有思维圈的限制，借助第三方服务机构进行包装策划，创建自己的IP，在营销中获益。

3.2 “互联网+”理念的重塑

随着国家文物局“互联网+中华文明”项目的征集和落地实施，公众对它已经很熟悉了，诸多领域也都在引用。从我们最初的数字技术在博物馆展陈中的使用到现在AR/VR技术的不断推广，我们感受到“互联网+”被滥用，一味地追求高科技却忽略了纪念馆应该展示给大众的主题性内容，这就需要重塑“互联网+”理念。

理念重塑实际上是需要对“互联网+”概念进行重新认识，它的运用打破了博物馆的时空限制，公众可以在任何时间、地点，任意地上网参观，通过对资源的线上整合、加工和提升，展示更为逼真、形象和生动的陈列效果；通过远程教学，使学习更为便捷、深入和系统；通过社交圈等互动形式，反映个人意愿，反馈教育效果。数字化战略，博物馆的“互联网+”业态思维，是以数字化博物馆建设为基础的深入和提升，这种战略将越来越全面地贯穿于博物馆发展之中，博物馆需要数字化来铺设一条清晰的发展之路，从而进行全面的数字化变革，只有在了解了“互联网+”的特性和能够给观众带来的特殊体验价值后，才能使其更好地为纪念馆的发展服务。

3.3 跨界合作下的“共享”机制实现

“跨界合作”在博物馆领域的使用已经很广泛，如故宫博物院与淘宝网的合作、秦始皇帝陵博物馆与腾讯网的合作、博物馆与档案馆的合作、博物馆与图书馆的合作等。这些成功的合作使双方在优势上相互补充，将各自已经确立的社会地位和品牌效应转移到对方身上，进而丰富品牌的内涵，达到提升品牌的整体影响力的目的③。2002年起，文化部、财政部共同组织实施的全国文化信息资源共享工程，广泛整合了公共图书馆、博物馆、图书馆、美术馆、艺术院团及教育、科技等部门的优秀数字资源，通过互联网和新媒体，在全国范围内实现了中华优秀文化资源的共建共享④。

跨界合作将不同行业之间的信息和资源融合起来，为同质用户提供了更为优质的服务，从而满足了用户的多样化需求。因此，跨界合作越来越成为博物馆拓展自身职能、提升观众体验的途径。纪念馆同样需要尝试，档案馆、图书馆与纪念馆的功能有相通之处，在充分考虑他们的业务内容和工作模式的基础上利用好自身资源，优势资源互补，有效地解决纪念馆目前存在的展览规模、地理位置、办展形式和观众面临的困境。不仅如此，对于纪念馆来说，同类型博物馆之间的合作也是加强馆际交流，共同探讨革命传统文化展示与传播，促进资源整合的重要方式，由“单兵作战”转为“联合作战”，凸显“大合力”与“大协作”，进而提升纪念馆自身素质。

3.4 博物馆“网红”效应

“网红”一词已屡见不鲜，而博物馆、文化遗产保护和文物工作也频频上热搜、话题，成为“新晋网红”。例如，《我在故宫修文物》《国家宝藏》等节目的推出，在展示古代工匠智慧和现今文物保护工作者家国情怀的同时，使往日枯燥严肃的博物馆研究话题成为人们喜闻乐见的“网红打卡地”。打开抖音、喜马拉雅等新媒体APP，经常可见博物馆的身影，博物馆精品线路游也备受推崇与欢迎。那么，纪念馆又如何借“网红”之机推介自己呢？纪念馆的政治性和主题性确实存在一定限制，但纪念馆要发展，不能拘泥于此，要取其精华去其糟粕，公众教育可以成为其突破点。纪念馆的公众教育活动主要分为爱国主义教育、革命传统教育、理想信念教育、思想道德教育、革命历史教育和国防知识教育，这些都是弘扬革命文化精神的载体，通过关注率极高的“网红”平台进行宣传，既可以达到吸引眼球的公众效应，又可以让更多观众体会优秀红色文化的魅力，展现纪念馆的独特IP。

3.5 爱国主义教育基地功能提升

纪念馆承载的历史事件、人物、建筑、遗址真实记录了中华民族近现代革命历史史实，生动地展现了英勇的中华儿女在革命战争年代和改革发展时期拼搏进取、英勇奋战的壮丽篇章，是中国人民世代相传的宝贵精神财富，也是弘扬和培育民族精神的生动教材。纪念馆蕴含的历史知识和文化内涵正是构建中国特色社会主义文化體系、促进文化大发展大繁荣的重要组成部分，需责无旁贷地担负起宣传、弘扬爱国主义，培育民族精神的重任。纪念馆作为博物馆体系中的重要组成部分，它承担的教育职能是其他类型博物馆所不能替代的，传承的不仅是近现代时期的历史内容，还有新时期的精神内涵。它不仅不会因时代变迁而变得不合时宜，反而一定会与时俱进，更能适应当代社会建设和发展的新需求。在如此优势之下，纪念馆教育功能的实现也同样需要放宽眼界，加强合作，优势互补，取得新的提升与进步。

3.6 策展团队效应

纪念馆举办临时展览的数量和质量是博物馆评估定级的重要依据，也是衡量一个纪念馆在发展社会教育功能方面作用大小的尺度。通常纪念馆都会适时推出主题鲜明、具有时代精神的临时展览。策展理念早已形成，并在国外博物馆展陈工作中作用突出。如今展览的需求不再是单纯的展示，它需要从选题开始进入整体策划，包括选题策划、大纲编辑、形式设计、文物提借、新闻宣传、宣教活动、学术活动、文创开发等环节⑤，此时的策展团队就显得尤为重要和必要。团队组成的多元化对整个展览的多元化、分析观众需求的多元化、宣传效果的多元化都有极大的促进作用，其中不乏专业机构的参与，融入新的办展理念，共同解决展陈中存在的难题，为展览整体效果保驾护航。

3.7 藏品研究与时代价值的融合

毋庸置疑，纪念馆对历史时期中革命事迹以及杰出人物事迹发扬和纪念作用很明显，也是现实社会发展和党的历史研究中重要的组成部分，其革命文物的研究也应该更多地与时代发展相结合，展示反映时代价值的故事与精神元素。党史文化建设成为当前党史研究部门的重要课题，党史研究需要物化载体，在研究革命文物承载的文化精神的同时，分析如何体现时代价值需求。将革命精神中物质文化作为革命文化传承发展的载体，以有形促无形，将精神文化作為党史文化传承发展的精神核心。在藏品研究与时代之家的融合方面，纪念馆需要从党史研究机构方面获得更多的资源，使日常的展示和宣传更有灵魂、与时俱进。

4 结语

一个受欢迎的纪念馆，它给予普通观众的功能是讲述一个个耐人寻味的革命故事，传递的是老一辈的革命志士为了国家的独立和建设而不懈奋斗的精神，让如今的青少年有所启迪、有所借鉴、有所收获。在如此需求之下，纪念馆更应当发挥主观能动性、拓展沟通与交流、贴近时代发展、善于利用新媒体，有的放矢地与相关场馆、研究机构进行合作，实现双赢。

注释

①徐翌晟，孙佳音.2017博物馆大数据：红色纪念馆参观人数喷涌增长[EB/OL].（2018-01-18）[2023-12-01].http：//newsxmwb.xinmin.cn/wentihui/wtsh/2018/01/18/31352609.html.

②[佚名].春节假期近20万人参观侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆[EB/OL].（2018-02-22）[2023-12-01].https：//www.chinanews.com.cn/m/sh/2018/02-22/8451921.shtml.

③宋鑫娜.档案展览跨界合作模式初探：“北京的胡同四合院”展览启示[J].中国档案，2012（11）：43-44.

④张辉.跨界合作思维下的图书馆、档案馆、博物馆融合发展研究[J].河南图书馆学刊，2018（8）：124-126.

⑤徐宁.浅谈新时代革命类纪念馆临时展览策展团队的建设方向[C]//常州博物馆.传承与创新：地方性博物馆变革与发展学术研讨会论文集.南京：南京出版传媒集团；南京：南京出版社，2018.

参考文献

[1]徐宁.浅谈新时代革命类纪念馆临时展览策展团队的建设方向[C]//常州博物馆.传承与创新：地方性博物馆变革与发展学术研讨会论文集.南京：南京出版传媒集团；南京：南京出版社，2018.

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[3]宋鑫娜.档案展览跨界合作模式初探：“北京的胡同四合院”展览启示[J].中国档案，2012（11）：43-44.

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