互联网背景下艺术设计与乡村特色产业的融合发展

摘 要：随着互联网技术的飞速发展，艺术设计与乡村特色产业之间的融合为乡村经济注入了新的活力，不但促进了乡村经济的发展，还有利于文化的传承，并提高了消費者的满意度。但是，在实际的融合过程中，也存在人才缺乏、市场定位不明确、资金投入与回报周期长等问题，为应对这些问题，建议采取加强人才培养、明确市场定位、建立多方合作机制等策略。通过落实这些策略，可以更好地推动艺术设计与乡村特色产业的有效融合，实现互利共赢，促进乡村特色产业的可持续发展，从而为乡村振兴提供新的思路。

关键词：互联网；艺术设计；乡村特色产业；融合发展

中图分类号：J50文献标识码：A文章编号：2096-0905（2024）06-00-03

当下，互联网已成为推动经济社会发展的重要力量，尤其是在乡村振兴的背景下，互联网的应用被视为实现产业升级、文化传承和经济发展的关键工具。2018年国务院发布《关于实施乡村振兴战略的指导意见》，指出：要积极利用现代信息技术，推动乡村产业革新与文化复兴，艺术设计与乡村特色产业的融合，正是这一战略实施的具体体现。通过互联网平台，将艺术设计的创新理念与乡村特色产业相结合，不但能带动乡村经济的增长，还能强化乡村文化的内在价值，提高消费者对乡村特色产品的认知和接受度。基于此，本文主要围绕互联网背景下艺术设计与乡村特色产业的融合发展展开分析，探讨其可行性、存在问题、对策，旨在为乡村特色产业的可持续发展提供理论与实践指导。

一、互联网背景下艺术设计与乡村特色产业融合发展的意义

（一）促进乡村经济发展

互联网背景下，艺术设计与乡村特色产业的融合，并通过创新和技术的应用，为乡村经济发展注入了新的活力。艺术设计的加入能提升乡村产品的附加值，通过设计的差异化，使乡村产品不但停留在满足基本需求的层面，还让乡村产品上升到提供审美享受和文化体验的高度，从而增加了乡村特色产业的收入来源，推动了乡村经济的发展。此外，乡村特色产业在互联网的支持下，能突破地理限制。乡村特色产业通过电商平台等渠道，将产品销往全国乃至全球市场，销售模式的拓展，极大地提高了乡村产品的销售额和知名度，促进了乡村经济的快速增长。同时，随着乡村特色产业的发展，相关的配套服务业，如物流、旅游、培训等也会相应发展，不但为乡村创造了更多就业机会，也促进了当地经济的多元化发展。因此，在互联网背景下，艺术设计与乡村特色产业的融合不但提升了产品的市场竞争力，还通过扩大销售范围和带动相关产业链的发展，有效促进了乡村经济的全面提升。

（二）有利于文化传承

在互联网时代背景下，艺术设计与乡村特色产业的紧密融合，开辟了一条文化传承的新途径。传统文化元素与现代设计理念结合，不但赋予了乡村特色产品更深层次的文化内涵，还为传统文化的传播和继承提供了一个更为广阔的平台，艺术设计师借助自身对审美和文化的深刻理解，将传统文化艺术精髓融入产品设计中，使得每一件产品都成为一种文化的载体，让消费者在使用产品的同时也能感受到其中蕴含的文化价值和历史故事[1]。此外，互联网为乡村特色产业提供了一个展示和交流的平台，使得传统文化有机会被更多人了解和认识，通过线上展览、直播讲解等形式，将乡村的文化故事传播通过互联网传播出去，吸引了更多对传统文化感兴趣的人群。因此，互联网背景下艺术设计与乡村特色产业融合发展，不但有利于提高传统文化的影响力和知名度，还激发了更多年轻人对传统文化的兴趣和热爱，从而促进了文化的传承和发展。

（三）提高消费者满意度

在互联网背景下，艺术设计与乡村特色产业的融合不只是一种经济活动的创新，也是对消费者需求深度洞察的体现。随着消费市场的不断升级和消费者偏好的多样化，传统的乡村特色产品已经不能完全满足消费者追求个性化和差异化的需求，艺术设计通过对产品外观、功能、文化内涵的重新定义和创新设计，让乡村特色产品不仅在视觉上更加吸引人，从而极大地提高了消费者的满意度和忠诚度。此外，互联网平台的应用，为艺术设计与乡村特色产业的融合提供了更为便捷的交流和反馈渠道。消费者可以通过在线平台直接与设计师和生产者进行互动，提出个性化需求和改进建议，而设计师和生产者也能根据消费者反馈快速调整产品设计和生产，实现产品的持续优化和创新，从而大幅提升了消费者的满意度。再者，互联网的普及也让乡村特色产品的故事和文化背景得以更广泛的传播，消费者购买的不只是一个实体产品，还购买了一种文化和故事，这种文化价值的传递，让消费者能获得精神上的满足和认同，进一步提高了消费者的购买动力和满意度。因此，艺术设计与乡村特色产业的融合，在提升产品竞争力的同时，也极大地丰富了消费者的购买体验，为乡村特色产业的可持续发展注入了新的活力。

二、互联网背景下艺术设计与乡村特色产业融合发展中的常见问题

（一）缺少人才

在互联网背景下，艺术设计与乡村特色产业的融合发展中，缺少人才成为一个突出问题。首先，乡村地区缺少具有现代艺术设计能力的专业人才。由于教育资源分布的不均衡，乡村地区难以吸引和培养具备艺术设计专长的人才，导致乡村特色产业在产品设计上难以与市场需求和现代审美趋势相匹配，限制了乡村特色产业产品创新和提升的可能性，使产品在市场竞争中处于不利地位[2]。其次，乡村地区缺少懂得利用互联网技术推广产品的营销人才。互联网为乡村特色产业提供了一个广阔的市场空间，如何有效地利用互联网平台进行产品营销，需要具备相关知识和技能的人才，但乡村地区普遍存在互联网应用技能不足的问题，缺少能够熟练运用社交媒体、电商平台等互联网工具进行市场分析、品牌推广和与客户沟通的专业人才。最后，乡村特色产业在与艺术设计融合的过程中缺少管理和运营人才。随着业务的扩展和市场环境的变化，企业对人才的管理能力、市场敏感度、创新思维的要求越来越高，但乡村地区由于教育和培训机会有限，难以培养出具备这些能力的管理和运营人才，影响了乡村特色产业的长期发展和竞争力提升。

（二）市场定位不明确

互联网背景下艺术设计与乡村特色产业的融合发展面临的一个重要问题是市场定位不明确。首先，乡村特色产业在进行产品开发和推广时，由于对消费者偏好、市场趋势、竞争对手的不充分了解，產业往往难以精准定位其产品要如何面向消费群体，导致产品设计和营销策略无法精准对接目标市场的需求，从而影响产品的市场表现和销售效果。其次，乡村特色产业与艺术设计融合的过程中，经常出现产品与市场需求脱节的现象。乡村虽然产品在艺术性和创新性上取得了一定成就，但这些创新不符合目标市场的消费习惯或审美偏好，同样难以获得市场的认可和支持，不但限制了产品的销售潜力，也导致资源的浪费。再次，乡村特色产业在互联网平台的使用和营销策略上存在市场定位不明确的问题。尽管互联网为乡村特色产业提供了广泛的推广渠道和营销工具，但由于缺乏有效的市场分析和策略规划，其在互联网上的营销活动往往缺乏针对性和效率，无法有效吸引和留住目标消费者。最后，市场定位不明确还体现在品牌建设方面。乡村特色产业在进行品牌推广时，往往难以清晰表达其品牌价值和独特性，使品牌形象模糊不清，难以在消费者心中形成鲜明的品牌印象，从而进一步加剧了市场定位的不清晰，使产业在激烈的市场竞争中难以脱颖而出。

（三）资金投入与回报周期长

互联网背景下艺术设计与乡村特色产业的融合发展中，资金投入大且回报周期长的问题尤为突出。首先，艺术设计与乡村特色产业融合过程中，往往在设计研发费用、技术更新改造、市场调研、品牌宣传等方面投入较高的初期投资，但对于多数乡村特色产业而言，尤其是那些规模较小的企业，筹集足够的资金进行这些必要投入是一个非常大的挑战。其次，艺术设计与乡村特色产业的融合项目与传统产业相比，往往面临更长的回报周期。市场教育、消费者认知建立、品牌信任度提升、市场份额的逐步扩大都需要相对较长的时间，而在此期间，产业需要持续投入。因此，在这样的长期投入情况下，由于没有及时得到回报，对乡村特色产业尤其是资金链相对脆弱的企业构成了巨大的财务压力[3]。最后，艺术设计与乡村特色产业融合发展过程中的风险评估和资金管理也是一个问题。乡村特色产业与艺术设计融合由于其特殊性，相关市场和技术风险较难准确预测，这对资金管理提出了更高要求。融合发展过程中，如何在有限的资金条件下平衡日常运营需求与长期发展投资；如何应对潜在的市场波动和技术挑战，成为这些产业面临的复杂问题，一旦资金的风险控制能力不足，便容易导致资金链断裂，从而严重影响产业的稳定发展。

三、互联网背景下艺术设计与乡村特色产业融合发展的策略

（一）加强人才培养

首先，建立与高等院校和职业技术学校的合作关系，是培养专业人才的重要途径。校企合作模式可以设计与乡村特色产业相关的课程和实训项目，为学生提供实地学习和实践的机会，从而持续提高学生理论与实践能力，以便为乡村特色产业输送直接可用的人才。其次，发展在线教育和远程培训项目是加强人才培养的有效策略。乡村地区可以利用互联网技术，突破时间和空间的限制，从而为乡村地区的从业人员提供灵活便捷的学习方式，在线平台可以提供艺术设计基础、市场营销、品牌建设等方面的课程，这些课程旨在提升从业人员的专业技能和创新能力[4]。最后，除了教育培训外，建立人才引进和激励机制也是加强人才培养的重要环节。为此，乡村特色产业可以通过提供有竞争力的薪酬、职业发展机会、创新项目支持等方式吸引和留住具有高级技能和创新能力的人才。同时，建立公平的评价体系和晋升机制，激发员工的创新热情和工作动力，对于关键岗位和核心技术人才实施股权激励等措施，从而使其与企业的发展紧密绑定，共同分享发展成果。最后，在人才培养的过程中，注重实践经验的积累同样重要。乡村特色产业可以通过组织技术竞赛和设计大赛等活动，激发乡村特色产业从业人员的创新精神和团队合作能力，从而提高从业人员的专业技能，促进行业内的经验交流和技术共享，从而推动乡村特色产业的整体技术进步和创新发展。

（二）明确市场定位

首先，需深入了解目标市场和消费者需求。乡村特色产业要进行全面的市场调研，通过这些调研活动，企业能获得宝贵的第一手数据，帮助其准确把握市场需求和潜在机会，从而在此基础上进行精准的市场定位。其次，乡村特色产业一旦完成市场调研，需结合自身优势和资源，对其产品和服务进行差异化设计，将传统文化元素和现代审美趋势相结合，开发出既符合市场需求又具有文化特色的产品，从而能够帮助企业在众多竞争者中脱颖而出，以便更好地吸引目标消费群体[5]。再次，明确市场定位的过程中还需要制定有效的品牌策略。为此，乡村特色产业要利用互联网平台，通过社交媒体、内容营销等方式，向公众传达其品牌理念和文化特色，从而建立独特的品牌形象。同时，艺术设计与乡村特色产业融合的过程中，可以通过参与线上线下的展会和文化活动等来加强与消费者的互动和沟通，从而进一步加深消费者对品牌的认知和好感。最后，在明确市场定位的基础上，选择合适的销售渠道、制定合理的价格策略以及开展针对性的促销活动，以有效地覆盖目标市场。对于乡村特色产业而言，利用电子商务平台进行在线销售已成为一种趋势，这不但能扩大销售范围，还能降低销售成本。

（三）建立多方合作机制

建立多方合作机制是互联网背景下艺术设计与乡村特色产业融合发展的重要策略，逐渐成为缓解财务压力、共享资源和知识的有效途径。首先，要构建一个开放、互助的合作网络，保证有政府部门、投资机构、高等院校、研究机构以及行业协会等多个参与方，并通过这个网络，各方能够共同投入资源，降低单一企业的负担，同时增加项目的成功率。其次，政府要提供政策支持和财政补贴，鼓励和引导私人资本投资于乡村特色产业与艺术设计的融合项目中，并通过提供税收优惠和简化审批流程等措施，为企业创造良好的发展环境。再次，与投资机构建立合作关系对于筹集项目资金非常重要。乡村企业要通过向风险投资和私募基金等投资机构介绍项目的潜在价值和预期回报，以便获得必要的启动资金和运营资本，帮助自身提高管理水平和市场竞争力。最后，行业协会和其他企业的参与也是多方合作机制中的重要组成部分。行业协会可以通过组织交流会和研讨会等活动，促进行业内外的信息交流和技术共享，帮助企业掌握行业最新动态和市场需求。同时，行业协会还要与其他企业的合作，尤其是上下游产业链的企业合作，以便实现资源的互补和整合，优化产业链结构，从而提高整体效率和竞争力。

四、结束语

在互联网时代背景下，艺术设计与乡村特色产业的融合发展不但是一种趋势，也是推动乡村振兴和文化传承的重要途径。这个过程中，通过加强人才培养、明确市场定位、建立多方合作机制等，可以有效地解决发展过程中遇到的挑战，释放乡村特色产业的潜力。同时，这一过程需要政府、企业、教育机构及社会各界的共同努力和支持，相信未来艺术设计与乡村特色产业的深度融合将为乡村经济的可持续发展注入新的活力，为文化的传承创新开辟新的路径。

参考文献：

[1]杨倩.特色经济助力乡村产业振兴的内在逻辑与实践路径[J].农业经济，2024（02）：50-52.

[2]易泱.高职院校设计类专业助推“乡村振兴”发展路径研究[J].中国包装，2024，44（02）：99-101.

[3]张聪，余晓庆.艺术点亮乡村——美术助力保定乡村文化建设[J].现代农业研究，2024，30（01）：84-86.

[4]张丽艳，毕元昊.乡村振兴背景下乡村特色产业体系构建路径分析——以牟家村软枣猕猴桃产业为例[J].村委主任，2024（01）：81-83.

[5]朱剑玮.乡村振兴视域下培育乡村特色产业路径研究[N].山西科技报，2024-01-04（A06）.

作者简介：王少彤（2002-），男，辽宁营口人，本科，从事动画研究。