第四届消博会：“头回”变“回头”“流量”变“留量”

刘馨蔚

4月13日至18日，第四届中国国际消费品博览会（ 下称消博会 ）在海南省举办，这是今年中国首场重大国际性展会，也是“消费促进年”活动的一场“重头戏”。以“着力扩大国内需求、激发有潜能的消费”为主线，突出亚太地区最大消费精品展优势，及消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应，消博会推动消费升级的潜力不断释放。

首创全岛办展模式

商务部副部长盛秋平介绍说，和往届相比，本届消博会最大亮点是首创全岛办展模式。发挥海南自贸港区位生态优势，汇聚全岛优质资源，充分利用自贸港关于“零关税”交通工具及游艇清单扩容等政策红利，体现消费新场景、新领域、新亮点。

今年二季度，商务部启动“国际消费季”系列活动。本届消博会为国际消费季“打头阵”，充分发挥全球化优势，举办爱尔兰主宾国、“英国品牌日”等系列国别活动，开展全球消费创新、新品首发首秀等主题活动和特色活动超300场。海南也于同期举办国际消费季配套促消费活动，营造“惠购全球”的热烈氛围。

“通過连续3届的成功举办，消博会已成为亚太地区规模最大的消费精品展会，规模、质量、成效和影响力显著提升，连续4年被写入《政府工作报告》。办好消博会，既有利于激发有潜能的消费、扩大国内需求，也有利于充分展现海南自贸港建设6年来取得的丰硕成果，坚定各方对中国持续扩大高水平对外开放的信心。”盛秋平表示，本届消博会聚焦参展商和采购商需求这一导向，坚持国际化、市场化、专业化办展三大原则，努力打造展会高质量发展的“海南样板”，更好服务海南自贸港建设。

2023年以来，商务部和海南省在法国、瑞士、爱尔兰等多个国家和地区组织开展多次专场推介活动，广泛邀请各国政府机构、行业组织和重点企业参加此次消博会。在海南自贸港的政策优势加持下，越来越多的全球头部品牌和最新产品将消博会作为首选地和必选地。

盛秋平强调，本届消博会坚持“政府搭台、企业唱戏”原则，推动有为政府和有效市场更好结合，充分结合国内消费市场需求变化，在深度调研参展商、采购商实际需求的基础上，精心策划系列线下供需对接和线上匹配活动，着力提升各方参会体验，推动更多“展商”变“投资商”，“头回客”变“回头客”。

展品精中选优，场馆绿色零碳

海南省副省长陈怀宇表示，本届消博会继续坚持“精品、新品”路线定位，吸引来自59个国家和地区的3000余个消费精品品牌展出。其中，世界500强和行业龙头企业 57家，数量超往届，84个国内外品牌首次参展。

展品展示方面，一是保持原有展品并新增一批国际头部品牌，继续发挥消博会引领国际消费时尚趋势的作用。二是英国、蒙古国、马来西亚等国首次组团参展，爱尔兰、法国、英国、西班牙等国还带来一批未进入中国市场的高品质并具有小众特色的消费品牌亮相，进一步满足消费者的个性化需求；三是对国内展商精中选优，邀请更多国货“潮品”与国际品牌同台展示，激发消费潜力。

以满足客商需求为导向，全面提高展会市场化运作水平，优化展商采购商服务，策划举办系列高质量供需对接活动，切实提升客商参展参会质效。陈怀宇称：“在海南自贸港59国免签政策的加持下，来自英国、新加坡、韩国、日本等10余个重点国别和地区的采购团和100余名全球头部企业高管到会参加洽商和签约等商务活动。”

结合中央经济工作会议提出的培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，此次消博会联合行业协会、专业机构、链主企业等，围绕旅游零售、智能家居、绿色金融、医疗健康、国际教育、女性时尚等热点话题举办6场主题活动。同期，策划举办新能源汽车众测环岛赛、消博之夜嘉年华、“观消博、游海南”等8场特色活动，营造浓厚的全岛办展氛围。

“此外，组委会发布了绿色办展指引，在参展、搭建、出行、餐饮、物流等各个环节使用环保可重复利用的材料，场馆及配套设施100%使用绿色电力，打造成为‘绿色、零碳展会。”陈怀宇说。

“1+N”促展游相融

本届消博会首次采用“1+N”全岛办展模式，设立了3个分展区，各有分工、各具特色。

一是免税购物分展区。设置在海口国际免税城，展览面积1万平方米，联动国内外知名品牌全年不定期举办时尚走秀、新品首发等活动，为海南离岛免税市场引流，打造“永不落幕”的免税购物新场景。

二是帆船游艇分展区。设置在海口西海岸公共码头，陆上展览面积1万平方米，展示房车、游艇、帆船及新型船艇等，同步举办登艇体验、房车露营、水上运动、行业拓展等活动，全方位展示游艇帆船消费场景，促进游艇业和文化旅游消费产业深度融合。

三是国际消费健康消费分展区。设置在博鳌乐城，面积0.8万平方米。据海南国际经济发展局局长唐华介绍，博鳌乐城是中国独一无二的“医疗特区”，入驻医疗机构可以先行引进和使用全球创新药械，全年展示国际先进医疗器械、医美产品、特医食品保健品等。

“博鳌乐城分展区旨在吸引更多国内外消费者在乐城体验健康产品，促进当地医疗健康产业发展。同时，利用博鳌乐城‘真实世界数据应用政策，推动更多国际药企落户。”唐华称。

近6年来，博鳌乐城累计引进特许药械产品388种，成为全球最新药械快速进入中国的最主要通道。同时，特许药械惠及患者6万余人次，年均增长超200%；累计接待医疗旅游人数76.85万人次，年均增长57%。截至目前，博鳌乐城先行区已有28家医疗机构开业，20余家医疗机构在建或筹建，吸引境外医疗消费回流成效初显。

展会期间，还举办中法美食品鉴、消博之夜嘉年华、全岛文娱旅游等系列活动。另外，唐华特别推荐了首次在环岛旅游公路上举办的新能源汽车众测赛，“海南环岛旅游公路是一条串联海南岛众多美景的‘珍珠项链，全长988公里，限速40—60公里，叠加海南温暖的气候，非常适合新能源汽车测试续航性能。”他说。

将“流量”变“留量”

当前，数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费的快速发展为消费增长提供了新动力。从今年前两月的消费数据可明显看出，数字消费快速增长，全国实物商品网上零售额同比增长14.4%，增速较上年同期加快9.1个百分点；绿色消费广受欢迎，新能源汽车销量同比增长37.2%，主要电商平台绿色智能家电下乡销售总额同比增长21%；健康消费蓬勃发展，限额以上单位体育娱乐用品类零售额同比增长11.3%。

围绕新型消费，此次消博会力争做大做强“消博+”产业。首先，推动展品变商品。探索打造“线上+线下”常年展示交易的“消博汇”平台，通过展会集聚全球消费精品、新品，运用自贸港税收优惠、通关便利等政策，引导参展商在展会结束后将展品转入保税区，通过保税“实物展示+跨境电商”模式继续销售，实现短期展品变长期商品。

“在消博会结束后，消费者仍然可以在海口、三亚的指定展示点，线下体验和线上购买‘消博精品好物。”唐华说。

同时，推动场馆变场景。今年，首次选择3个真实的消费场景，即上述提到的3个分展区，将观展和消费体验有机结合，进一步创新产品供给、升级消费体验，让消费者通过沉浸式方式，体验来自全球的精品和新品。

此外，推动“参展商”变“投资商”，将“流量”变“留量”。唐华表示：“进一步用好海南自贸港政策，用极具吸引力的旅游消费市场持续推动国际品牌企业在海南落地精品门店、国际贸易中心、旅游零售总部，并逐步实现在海南布局供应链中心和加工生产基地，共享自贸港开放新机遇。”