激发消费活力，为何如此重要

● 易之

2024年，全国消协组织消费维权年主题为“激发消费活力”。在今年的政府工作报告里，更是21次提到“消费”，包括“促进消费稳定增长”“激发消费潜能”等等。毫无疑问，“消费”就是当前全社会的热词。

众所周知，消费、投资和净出口是经济增长“三驾马车”。在持续多年投资高增速之后，如今投资的边际收益已经逐渐下降。而国际形势急剧变化，不确定因素显著增多，进出口增长也面临着不小的压力。

在此背景下，消费也就被寄予了极高的期望，成了中国经济攀上新高的关键一环。根据国家统计局发布的数据，2023年消费对经济增长贡献率达82.5%，社会消费品零售总额超过47万亿元，总量创历史新高。这些也都表明，当前中国的消费形势整体依然向好。当然，国内消费也面临一些紧迫的课题。中国银行研究院发布的《中国经济金融展望报告》认为，2023年消费高增长很重要的一个原因是去年基数较低，剔除基数效应后消费整体仍呈弱复苏。

从当前的消费市场看，中国的消费也逐渐呈现了一些新特点。比如今年3月甘肃天水麻辣烫走红，也带火了当地的土特产。事实上，这种由社交平台偶然捕捉进而带动当地文旅大火的案例已有不少。此前的淄博烧烤、哈尔滨冰雪游，都有着相同的路径。这种线上线下联动的新消费模式，就是一个亮点，也提供了刺激消费的新路径。

此外，新能源汽车、国货“潮品”、悦己消费、户外运动等等，都是近些年涌现的消费热点。从这些也能看出，如今的消费者越来越重视消费的质地，除了产品本身，还有产品所带来的情绪价值和精神体验等。因此，相关品牌应当敏锐把握这种新的市场动向，努力实现自身产品的升级换代，提供更多文化附加值，从而占据消费链条上更有利的位置，也为市场提供更多元的供给。

在这方面，相关部门也可以有更多作为。比如，文旅大热背后不乏当地政府的积极推动。社交平台推广，推出专门的旅行线路，协调行业制定合理价格，建立旅游纠纷的快速处理机制……由此可见，那些消费市场里的“泼天富贵”并不是从天而降的，都是逐渐铺垫、厚积薄发的结果。

从更大的层面看，激发消费活力还有很多发力点。营造良好的营商环境、出台优惠性的消费政策、鼓励夜经济或地摊经济等多样消费形态等，都是可行的思路。今年2月，国务院印发的《关于进一步规范和监督罚款设定与实施的指导意见》，同样有刺激消费的效果：规范行政执法，保障市场主体可预期的政策环境。

说一千道一万，消费的前提还是“有钱”，激发消费活力根本上还是要靠增加居民收入。2023年，《关于恢复和扩大消费的措施》下发，发改委相关负责人就表示，促消费政策不是所谓的“掏空钱包”“透支需求”。2024年政府工作报告中提到：“从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。”“增加收入”，其实就是消费增长的关键。

那么接下来，各地各部门还需要持续努力，通过完善社会保障体系，保障和促进就业，从活跃资本市场、增加居民财产性收入等方面着手，营造“敢消费、能消费、愿消费”的社会氛围，为“激发消费活力”找到具体、扎实的支撑。