盲盒：“确定”的商品

应铭

携手各大IP（互联网界的“IP”可以理解为所有成名文化创意作品的统称），盲盒消费席卷了大江南北，“割”尽了全世界的“韭菜”。看似机制简单的盲盒，何来如此魅力？抛开其所联名的文化形象的连锁影响，那令人着迷的魔力源自它的“确定”。

在盲盒的机制中，隐藏款（最稀有的款式）出现的概率是确定的；而对于消费者来说，付款时的数字是确定的，买到的商品是随机的。在拆开包装之前，消费者不知道其中有怎样的惊喜——这便会带来刺激感。但是盲盒的这种随机并非真正意义上的随机。盲盒之“盲”，并非真盲。

是幸运的还是富有的？

不同的人在购买盲盒时的心态是大不相同的。

普通玩家以“玩玩”的心态购买盲盒，实在买不到心仪的商品也无所谓，只是叹一句：“运气太差。”运气有差的时候，想必也有好的时候了。有人买而不得，钱打了水漂；有人出手即中，运气爆棚。“幸运儿”是盲盒的受益者，他们以所谓“低”的成本获得了想要的款式。与之相对的，则是以较高成本购买盲盒的人，这些“真爱粉”们持续购买，只为得到一个隐藏款，或是集齐全套产品换来艳羡的眼光。想要拿到自己想要的款式，要么有运气，要么有足够的“经济实力”。简而言之，盲盒对待消费者，算不上公平。不公平体现在运气之差异与“财富”之差异上，后者并非指财力的差别，而是指“愿意为此付出的成本”之不同。这也许会成为某种“证明”，一些人要么借此来炫富，要么以此来标榜自己是某个文化形象的“真爱粉”。

有差异，一定会有竞争；有竞争，难免带来攀比。这并非把攀比之根源推到盲盒上。“疯狂的盲盒”不过是攀比之风下的一种表现形式。曾经风靡小学的“奥特曼卡”，一包十元、几十元不等，与那些真正昂贵的玩具、周边产品比起来实在算不上什么。但学生们为了拿到某个奥特曼角色的卡，一包接一包地购买，动辄花费几百上千——这并非危言耸听。好不容易得到了心仪的卡，可不得炫耀一下吗？但炫耀完了呢？角色卡只是躺在某个盒子里积灰。说到底，不就是一张卡吗？无非是消费主义的精美包装下收割财富的利器罢了。当然，真正喜欢，或者是有收藏爱好的人例外。

是点心还是陷阱？

无论如何，盲盒都只是一种商品，其出现的弊病都是商品的通病，无非是表现形式有些许不同。不同之处在于其商品的未知神秘性带来的新鲜感、刺激感。在拆袋时“刺啦”一声获得的即时快乐，得到自己心仪商品时的满心欢喜，都是不可否认的。与传统商品相比，盲盒提供了很强的情绪价值。可反观其带来的成瘾性，它真的是我们应该推崇的消费形式吗？

点心，适当吃可以怡情，可是过度地吃，吃得上瘾，随之而来的就是肥胖与各种疾病。盲盒消费亦然。

是不确定还是确定？

人们为何乐此不疲地追求着不确定性？若市场需要这种“随机”，为何不呈现彻底的“随机”？

首先，这种不确定性，实际上提高了商品的价值，使新产品不会“烂大街”，提高了产品附加的炫耀价值与收藏价值。其次，有“选择困难症”，即未抱有明确购买目标的消費者可以便捷地做出选择。这不确定性下的确定，则是为了保护消费者，避免过度溢价。这也是盲盒与赌博最本质的不同。

当一些人开始寻求确定性所带来的安全感时，“考公”“上岸”“有稳定的工作”逐渐成为目标。盲盒作为成本更小的冒险，可以给一成不变的生活增添几分神秘的不确定性。作为一款商品，它像一块掷入潭水中的石头，在我们平静的生活中泛起圈圈涟漪。

指导教师：李子园

浙江省缙云中学高一（3）班