情感理念在视觉传达设计中的运用分析

摘要：目的：随着经济的快速发展和物质生活水平的不断提升，人们的观念也逐渐改变，情感理念在视觉传达设计中得到了广泛应用。受时代发展的影响，情感因素逐渐成为设计领域的重要议题，与多种艺术形式有密不可分的关系。视觉传达设计是一种贴近人们日常生活的艺术形式，将情感理念渗透其中，能给人带来美学感受。方法：文章采用文献分析法，搜集相关网络资料，对情感理念在視觉传达设计中的运用进行分析，以创新视觉传达设计为目的，研究情感理念与视觉传达设计的关系，以及情感理念在视觉传达设计中运用的意义。进一步探索情感理论在视觉传达设计中的应用表现，主要有平面构图的情感理念、材料纹理反映情感理念、色彩语调中的情感理念、文字编排体现情感理念等几种形式。结果：情感理念在视觉传达设计中的运用路径如下：设计活动之前的情感积累、作品色彩选择中情感理念的运用、作品图案设计中情感理念的运用、文字编辑中情感理念的运用、作品版式设计中情感理念的运用、作品材质选择中情感理念的运用、作品媒介选择中情感理念的运用，突出其情感理念，丰富视觉传达设计的内涵。结论：情感理念与视觉交际设计相结合，必然会擦出更多的艺术火花，打造出更令人震撼的视觉盛宴，进一步强化视觉传播设计的艺术效果。

关键词：情感理念；视觉传达设计；意义；运用；路径

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2024）08-0-03

0 引言

情感是一种精神活动，在追求情感的过程中，人的自我尊严也逐步得以凸显。在视觉传达设计中融入设计师的主观情绪，能够强化设计效果。基于情感设计理念，设计师在设计产品的过程中需要结合自己和客户的主观情感，以达到设计的最终目的。设计师要理解感性观念与视觉表达设计的关系，将情感理念充分渗透到设计活动之中。

1 情感理念与视觉传达设计的关系

所谓视觉传达，是指设计师通过视觉元素、视觉符号和视觉组织等，将信息、观点、情感等内容传达给受众的一种方式。当今社会，视觉传达与人们的日常生活紧密相连，并成为一种重要的信息传递方式。基于原始设计要素，当代设计审美在不断发展和创新的同时也要注重融入情感理念，引进当代美学元素，形成新的视觉审美文化。视觉艺术要实现进一步发展，必须对视觉美的内容、美的价值与美的内涵等有更高的追求，基于受众需求不断创新，实现长足发展。情感理念强调以人为本，只有在设计中融入情感要素，才能满足以人为本的设计要求，产生更强烈的视觉冲击，同时更精准直观地呈现设计师的思想与情感［1］。另外，设计师也能摆脱传统艺术表现模式的束缚，迸发更多视觉设计灵感。随着可视化沟通技术的不断进步，可视化沟通设计可以传递出更多信息，并进一步优化受众的视觉感受。

目前，视觉传达设计呈现由静态向动态发展的趋势，并逐步成为各个国家、各个民族普遍使用的一种文化展示方式，在促进世界文化交流和发展方面发挥了重要作用。在视觉传达设计领域，情感理念的融入赋予了设计作品生命，使其具有更高的价值。思想情感的融入一方面能够直接刺激受众的情绪，产生独特的情感价值，另一方面有利于设计作品产生更大的影响力。

在视觉传达设计中，设计师往往基于自己的情感和思想开展设计工作。情感理念的融入有利于提高设计作品的情感价值，强化设计作品的视觉表达效果，延长设计作品的生命周期。

2 情感理念在视觉传达设计中运用的意义

将情感理念与当代审美要素融合，应用到设计作品中成为当代设计发展的大势所趋，也是人们对情感设计的根本追求。尤其在网络环境下，人们对设计美学的要求越来越高，设计创新迫在眉睫，且难度越来越大。只有在设计作品中融入情感理念，才能彰显作品的艺术价值，展现其真正的影响力。

2.1 进一步促进情感与设计的灵感碰撞

情感理念与视觉设计的相互融合，能够促进设计的创新发展，以新颖的设计刺激消费者的购买欲望，达到设计促消费的目的。例如，在一些产品的广告设计中，融合情感设计元素，能够更好地吸引消费者的目光。对饮料广告进行合理的色彩、文字搭配，强调饮料的口味、营养，有利于激发消费者的购买欲望。用色彩吸引注意力，用文字表现产品调性，刺激消费者的购买欲望，并增强消费者对产品的好感。

2.2 有利于促进情感与设计的升华融合

视觉传达设计的首要目标是引起人们的注意，从而引发人们的一系列行为。当前，视觉传达设计越来越关注人的情绪表达。通过对受众情绪的感知，准确把握受众的精神及物质需要，促进情感与设计的融合。

2.3 强化作品与受众之间的交流互动

传统设计模式下，设计产品往往难以与受众建立良好的互动关系。如今，情感理念下的设计内容打破二维设计的局限，呈现三维的立体设计效果。同时，其还能与受众互动，受众与作品之间相互影响、相互作用。通过与作品互动，受众能更好地了解作品所蕴含的情绪，同时设计师也能通过受众的情绪反馈不断提高作品质量。交互是一种以视觉与设计为媒介，进行情绪表达的重要方式［2］。

2.4 有利于受众记忆的延续

情绪是对一系列主观认知经验的通称，是人对客观事物的态度体验以及相应的行为反应。因此，设计师将情绪理念融入产品设计中，更容易引起受众共鸣，并对受众产生深刻影响，引导受众获得新的情绪经验。这有利于加深受众对产品的印象，延续受众记忆，扩大设计作品的传播范围，提高设计作品的知名度，成就经典作品。

3 情感理念在视觉传达设计中的应用表现

3.1 平面构图的情感理念

平面物体是由点、线、面构成的，只有采用更人性化的视觉传达设计手法，才能让受众感受到作品中的情感流动。在视觉设计中，要不断变换点，以达到情感表达目的。线条是一种流动元素，其是平面设计中进行情感表达的重要媒介，可以引发设计作品的情绪变化。视觉设计也要遵循一定的规律，遵循相关的情感元素应用原则。例如，表达正向情绪与消极情绪的设计作品具有明显的差异。暖色调通常用于表达正向的情绪，传递积极向上的价值观念，而冷色调通常用于表达消极情绪，传递的是与前者截然不同的设计信息。

3.2 材料纹理反映情感概念

材料选择对产品的视觉表现力也产生了深远影响。由于材质、质地的差异，画面中的情绪表达也有不同的意义。同时，在创作过程中，要根据具体情况选用合适的材料。而在情绪表现上，不同的材料纹理能对应不同的情绪温度。例如，一张简洁美丽的贴图可以给人清新之感，而杂乱的纹理往往令人感到不适。所以，在创作过程中，设计师应针对作品的特定表达方式及情绪期待，选用适当的材料纹理，以便为视觉设计作品的思想情感表达提供助力［3］。

3.3 色彩语调中的情感概念

在日常生活中，人们可以看到各种各样的色彩，而色彩语调中的情感概念也具有深入解读的价值，如高贵典雅的紫色、生机勃勃的绿色、热情奔放的红色等等。由于产品的性能与设计意图不同，所选用的产品颜色也存在差异，情绪传达效果也不尽相同。

3.4 文字编排体现情感理念

在视觉传达设计中，文字是非常重要的因素。文本不仅可以介绍产品功能，还能起到情绪激发作用。在产品设计过程中，设计师要基于情感理念进行色彩搭配、图案设计和文字编排。民俗文字的视觉化处理，注重让文字在不同的时空中呈现出不同的形态，激发人们对民俗文字的探索兴趣。在不同的版式中，笔画、曲线画、断点画、流线画等都会对情绪表达产生不同的影响。

4 情感理念在视觉传达设计中的运用路径

4.1 设计活动之前的情感积累

只有对生活充满热情的设计师才能在设计活动开始之前进行充分的情感积累，从而迸发设计灵感，赋予整个设计作品生机与活力。优秀的设计师要有丰富的想象力和创造力，善于提炼与生活有关的情感素材，拥有深刻的人生感悟。得益于丰富的感情体验，设计师的设计能力才能施展，从而增强设计作品的感染力［4］。

4.2 作品色彩中情感理念的运用

运用不同的颜色，可以营造不同的气氛，呈现不同的情绪，给人不同的感受。所以，设计师必须依据自己所要呈现的内容选择色彩，达到情感表达目的。人们普遍认为，色彩具有情感象征意义，并被赋予深刻内涵。因此，设计师必须对色彩的情感象征意义有深刻认知，作出正确的色彩选择。例如，黑色是一种庄重、肃穆的颜色，容易让人感到压抑，而红色多象征兴奋与欢乐。在视觉传达设计中，运用不同的颜色表现不同的情绪至关重要。这也是将感性概念应用于视觉传达设计的重要途径。

4.3 作品图案中情感理念的运用

在视觉传达设计中，图案是不可或缺的元素。正确选用图案，能更好地表现设计师的情感与思想。在设计中，设计师也致力于整合不同的内容和元素，以更好地展示自己的设计理念和价值取向。在工程设计过程中，经常会出现一些具有特定含义的模型。在这种模式下，设计师能更直接地将情绪概念融入视觉传达设计中。所以，设计师根据自己的感受选择合适的款式至关重要。

4.4 文字编辑中情感理念的运用

文字编辑是一种非常重要的视觉传达设计方式，文字表达比图表更直观。在具体的设计过程中，文字编辑呈现出多元化发展趋势。运用多种文字处理方式，也能充分呈现设计师所要表达的情绪和想法。在明确情感导向的前提下，通过适当的编辑方式，能将设计师的情绪想法充分传递给受众。

4.5 作品版式中情感理念的运用

不同的版式能够产生不同的设计效果。根据板式的构成要素，对图文、色彩搭配等内容进行调整，如疏离对比、图像平衡、空间分布、粗细对比等都是版面设计的重要组成部分。另外，点、线、白、黑、灰等元素的交叠与组合，能更好地表达作品主旨。在当前的设计中，恰当运用各种设计元素能传达多种意义，营造不同气氛。在版面设计中，设计师将文字和构图有机结合，以不同的方式表达自己的情绪，并让受众获得不同的情绪体验。

4.6 作品材质中情感理念的运用

材质在视觉表达和情感呈现方面发挥了重要作用。一个优秀的设计师，不但要会选择合适的作品材质，还要巧妙搭配图案、颜色、文字等元素，并在作品中融入情感理念。比如，石材、木材等往往能够较好地表达怀旧、古典等主题；铁、塑料、玻璃等材料往往用于表现当代艺术风格，体现艺术的现代性与工业化特征。题材和材质的恰当选择，有利于在传达情绪观念的过程中，营造出一种强烈的情绪气氛，使受众产生更强烈的情感共鸣。

4.7 作品媒介中情感理念的运用

依托日新月异的科学技术，可视化沟通设计的手段与方法得到快速发展。新媒介的兴起推动了视觉传达设计的多元化。另外，以AR/VR为代表的视觉传达技术为大众参与创造了条件。通过这种方式，受众能够更深层次地了解设计内涵，精准把握设计师的意图与情绪，从而实现全方位、多层次的交流。

在智能手机广泛应用的背景下，用户只要动动手指，就能沉浸式体验设计的全过程，设计参与度大幅提高。要更好地发挥视觉传达设计的功能作用，就要在设计中运用情感理念，坚持自主创新和多元设计。

5 结语

情感理念侧重以人为本，倡导通过对设计的融合创新，满足人的情感需求及审美追求。因此，设计师要持续优化完善自己的设计作品，在设计之前进行情感积累，然后慎重选择色彩、图案、文字等设计要素以及版面、材料和媒介，挑选最符合设计主题的元素，不断融合创新，在满足现代社会审美需要的基础上给受众带来全新的情感体验。

参考文献：

［1］ 祁倩诗.论新媒体艺术中传统图形元素的设计表达［J］.作家天地，2022（21）：140-142.

［2］ 楊凌琳.中国传统图形元素在现代美工设计中的运用初探［J］.天工，2021（7）：120-121.

［3］ 陈柏霖.传统主题创意图形元素的设计方法［J］.知音励志，2016（16）：241.

［4］ 张薇薇.吴冠中绘画图形元素在团扇扇面设计中的应用［J］.美术界，2017（5）：83.

作者简介：贾杭锦（1995—），女，辽宁沈阳人，博士在读，研究方向：视觉传达设计、设计学。