2023年第四季度“横店指数”报告

虞涵 王真

2023年第四季度中国·横店影视文化产业指数为105.50点，同比上升4.16点，环比下降2.00点。虽环比数据略有下降，但数据波动在合理范围内，影视产业整体发展的回暖趋势不变。第一，受史上“最强暑期档”影响，2023年三季度数据表现突出，四季度指数相对不及三季度但仍高于一、二季度；第二，消费者文化消费选择增多，三季度全国旅游市场向好对影视产业造成了阶段性影响，但就长期而言，影视与文旅的融合发展将带来新的消费增长点；第三，就横店集聚区而言，影响力指数仍保持环比、同比增长状态，集聚区指数、发展环境指数、国际化指数、景气指数均实现同比增长。

一是集聚区指数表现稳定，经济规模指数迎来年度最佳。四季度集聚区总指数为117.70点，较上一季度略有下降，但同比上升7.37点，且指数均高于2023年一季度、二季度。相较于因暑期剧组大幅增加而上涨的三季度数据，四季度集聚区指数表现更为平衡。一是集聚区作品规模指数同比、环比均实现增速。由入区企业出品、联合出品的《涉过愤怒的海》《非诚勿扰3》《一闪一闪亮星星》等作品在票房相对遇冷的四季度表现突出。二是高品质内容结合规模化经营共同推动产业良性运转。四季度集聚区经济规模指数为91.42点，环比增速19.81%，同比增速9.69%。其中，总营收、税收等核心指标均为年度最佳。

二是拥抱不确定的外部环境，好作品+高科技赋能产业发展。四季度发展环境指数为103.57点，除科技环境外各分项指数较三季度皆有不同程度的下降，但仍高于往季均值。横店集聚区顺应科技热潮，注重技术创新与作品打磨，以自我提升应对环境之变。一方面，横店影视文化作品创新指数为102.40点，环比同比均有上升。四季度，集聚区首次举办以“虚拟与现实、传统与创新的碰撞与融合”为主题的影视科技创新研讨活动，推动横店从传统影视基地向“影视文化大脑+未来影视工厂”的现代影视产业体系转型。另一方面，数智化影视制作背景下，横店影响力指数为105.06点，环比增速1.99%，同比增速1.34%。其中，影视公司影响力指数已实现五个季度的连续上升。除上述高口碑电影外，横店有《为有暗香来》《田耕纪》《三大队》等热播剧，以及多部待播热门IP新剧。

三是景气指数小幅波动，整体表现趋于乐观。四季度景气总指数为100.64点，虽有小幅下降但仍处于扩张状态。业务类型来看，四季度电影、电视剧、动漫景气值环比均有小幅回落，但仍高于2022年同期；关联产业产品景气指数环比上升1.66%。整体来看，景气指数自2023年初显著回弹后，第三、四季度均处于景气扩张状态，表明被调查企业对横店影视文化产业发展的信心持续恢复，并持乐观发展态度，伴随线下观影需求的恢复、AI技术在影视行业的应用以及微短剧赛道的新机遇，市场稳步复苏是主基调。

四是搭建平台，促进交流，以国际展会推动横店国际影视文化创新中心建设。四季度國际化指数为109.40点，同比增速5.62%。其中，国际化规模指数达到114.96点，创近两年来新高。自主搭建影视产业推广平台和销售渠道，是横店推动产业发展的创新路径。四季度，横店接连举办横店影视节、横店影视文化产业博览会、全国电影推介会、横店文化娱乐和旅游博览会等重大国际节展。一方面，基于影视全产业链交易会、影视未来发展研讨会等模式集聚影视制作企业、投融资企业、服化道企业、后期制作与宣发企业等，为参展商、采购商、游客提供全产业链一体的便捷平台；另一方面，集聚业界、学界影视人才，理论联系实际，搭建影视产业上中下游对话桥梁，以此探寻影视文旅深度融合下的消费新场景、新产品与新模式。同时，集聚区以靠得住、有保障、实力强劲的整体形象与全球影视同行共商跨境合作方式。12月，“一带一路”金枢纽网络国际传播项目在金华启动，来自20余个国家的60位网络国际传播达人和媒体记者走进横店影视城采风，体验横店影视文旅特色，减少“文化折扣”，以更平台化、更具亲和力的方式推动横店乃至中国影视走向全球。

作者虞涵系清华大学新闻与传播学院博士研究生

王真系浙江农林大学数学与计算机科学学院讲师

【编辑：左志新】